TikTok Search Ads, Marketing 2024 und zweifelhafte Case Studies

00:00:10: «Hallo und herzlich willkommen zu Digital Marketing Upgrade, präsentiert

00:00:13: von der Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Besmer. Der

00:00:17: Monat neigt sich langsam dem Ende zu. Die Uhr wird

00:00:20: am Sonntag auf Winterzeit umgestellt. Und in

00:00:24: den Schweizer Alpen liegt bereits der erste Schnee. In den

00:00:27: Verkaufsläden riecht es nach Spekulatius, nach

00:00:31: Mandarinen und Zimt. Und Weihnachten steht auch schon vor der

00:00:35: Tür. Doch vor Weihnachten kommt noch die restliche heisse

00:00:39: Phase von Q4 mit Black Friday, Cyber Monday

00:00:42: und vielen anderen Aktivitäten. Und Trotzdem

00:00:46: findet mein Gast heute noch Zeit, mit mir wieder

00:00:51: über den Monat Oktober zu sprechen. Hallo und herzlich

00:00:54: willkommen, Thomas Hutter. Vielen Dank. Hallo, Thomas.

00:00:58: Du bist ja auch frisch zurück aus den Ferien,

00:01:02: mehr oder weniger erholt in Q4 den

00:01:06: Endspurt zu machen? Es ist tatsächlich

00:01:09: so, ausgeruht nicht wirklich, weil

00:01:13: der Urlaub war doch eher ein bisschen aufwendiger

00:01:17: und strapazös und viel Zeitwechsel mit drin und Die schweren

00:01:21: Verunfallungen am Kopf finden man erst am Schluss von der

00:01:24: Urlaubsstadt, im Hotelzimmer, wenn man gegen den Spiegel knallt.

00:01:30: Aber doch erholt und bereit für das letzte Q4.

00:01:34: Sehr gut. Wir haben heute wieder drei spannende

00:01:38: Themen mitgenommen. Einerseits TikToks Search-Ads und

00:01:41: welche Auswirkungen die auf Google haben werden. Dann

00:01:45: Marketing 2024. Was soll man 2024

00:01:49: beachten? Und schlussendlich noch Case Studies, die keine

00:01:53: sind, oder wie man auf LinkedIn

00:01:57: professionell oder gut blenden kann. Das sind die drei Themen,

00:02:00: die wir heute besprechen werden. Ich würde sagen, starten wir

00:02:04: direkt mit dem ersten Thema. TikTok Search Ads

00:02:08: hat TikTok ausgerollt. Anfang des

00:02:11: Jahres wurden schon Meldungen publiziert, dass

00:02:15: TikTok, insbesondere in der Gen Z, immer mehr als Suchmaschine

00:02:20: gebraucht wird. Dass man hingeht und sucht nach

00:02:24: Ausgangsmöglichkeiten, nach Produkttipps, nach Tutorials

00:02:27: etc. Also viele Bereiche, die bis anhin Google

00:02:31: abgedeckt hat. Und Jetzt hat TikTok darauf reagiert und die

00:02:35: sog. Search Ads eingerichtet. Wobei die Search

00:02:38: Ads ja fairerweise nicht wirklich Search Ads sind, weil

00:02:42: man nicht auf Keywords bieten kann, sondern auf negative

00:02:46: Keywords. D.h., bei

00:02:49: welchen Suchen möchte ich nicht dargestellt werden. Der Rest

00:02:53: wird auf dem Verhalten der Zielgruppe,

00:02:57: einem klassischen Interest Graph, so wie TikTok funktioniert,

00:03:00: entsprechend ausgeliefert. Wie siehst du das

00:03:04: Thema TikTok-Search-Ads gegenüber Google-Ads?

00:03:08: Zwei Bereiche, die überhaupt nicht dein Thema sind oder eher

00:03:12: weniger dein Thema sind. Ja, Ich meine, wir stehen

00:03:15: ja selber bei der Nutzung von TikTok

00:03:19: fest, dass man doch das eine oder andere Mal

00:03:23: nach bestimmten Dingen sucht. Und dass es ganz

00:03:26: interessante Möglichkeiten gibt, darin, Dinge zu

00:03:30: entdecken, gerade ausgehen, gerade im Bereich

00:03:34: Tourismus. Also ich habe jetzt zum Beispiel während der Amerika-Reise,

00:03:38: was wir in New York zu besuchen haben, auch via TikTok von

00:03:42: den Kids zusammengestellt bekommen.

00:03:45: Das hat sicherlich gewisse Einflüsse auf das

00:03:49: Verhalten. Allerdings, glaube ich, hat das eher da Einflüsse,

00:03:53: wo man Inspiration braucht und nicht da, wo man Fakten

00:03:56: braucht. Das heisst, die Suche nach dem Rezept,

00:04:00: die Suche nach Ausgehenmöglichkeiten, die Suche nach

00:04:04: Tourismusdestinationen und was man da

00:04:08: erleben kann, ist für mich ein glaubwürdiges

00:04:11: Szenario. Wenn ich die Nutzung

00:04:16: bei meinen Töchtern 10, 13 betrachte, beide haben

00:04:19: TikTok, beide haben Google etc. Die differenzieren dann

00:04:23: eigentlich schon relativ stark, welche Art von Information sie benötigen,

00:04:27: ob sie am einen Ort suchen oder am anderen Ort suchen.

00:04:31: Von dem her kann ich mir vorstellen, dass das einen Impact auf Google Ads

00:04:35: hat. Vielleicht aber eher auf einer

00:04:39: Stufe des Funnels, wo man bei Google Ads

00:04:42: wahrscheinlich tiefer drin wäre. Wie du es gesagt

00:04:46: hast, haben die Inspirationen, also Dinge, die man mit

00:04:49: Bewegtbild darstellen kann. Wenn man Fakten recherchiert,

00:04:54: insbesondere für die Arbeit oder für die Weiterbildung etc., dann

00:04:57: wird man nicht auf TikTok nach diesen Fakten suchen.

00:05:02: Weil a, kann man nicht einfach nur Texte rauskopieren und

00:05:06: die dann von Chats GPT überarbeiten lassen? Ich denke, wo

00:05:10: man das relativ stark bemerken wird, ist auf der

00:05:13: Plattform von YouTube. Weil da dürften ja,

00:05:17: ich sage jetzt mal, die Voraussetzungen in etwa für den

00:05:21: Suchintent der gleiche sein wie bei Menschen, die auf

00:05:24: TikTok suchen. Es geht Video-Inhalte,

00:05:28: die dieses Thema, diese Fragestellung,

00:05:33: diese Irgendwas entweder löst oder aufzeigt.

00:05:37: Definitiv. Ich ertappe mich teilweise auch, dass ich bei TikTok

00:05:41: insbesondere nach Tutorials suche. Momentan eher CapCut-Themen

00:05:46: oder auch sonstige Themen, wie z.B. Wie ich

00:05:50: meinen Rodecaster, Podcast, Mikrofon bediene, wo ich

00:05:54: eher auf TikTok gehe und danach suche, weil die Videos halt

00:05:57: schneller geschnitten sind, viel schneller ablaufen, kürzer

00:06:01: sind, 30 bis 60 Sekunden. Und ich kann dann das

00:06:05: Video mal in 60 Sekunden durchschauen. Ja, Habe ich da einen Lerneffekt?

00:06:09: Okay, ich mache das Schritt für Schritt durch und muss dann immer auf

00:06:13: Pause drücken. Das ist deutlich angenehmer, als wenn ich auf YouTube ein Video suche, das

00:06:16: dann zehn Minuten geht, und ich fange das an zu schauen, und am Ende des

00:06:20: Videos merke ich, das war jetzt trotzdem nicht das, was ich gesucht habe. Ich

00:06:24: finde ja, diese UX-Funktion von TikTok, linker

00:06:28: oder rechten Daumen dran behalten am Bildschirm und drücken, und dann

00:06:31: läuft es in doppelter Geschwindigkeit. Ich finde das ja

00:06:35: die beste Erfindung überhaupt. Ich habe mich schon ein paar Mal ertappt

00:06:40: auf WhatsApp, wenn Videonachrichten kommen, kann ich die auch doppelt so

00:06:44: schnell einstellen, weil Auch da wäre es teilweise gut, weil bei den Sprachnachrichten

00:06:48: lässt sich sehr machen. Man kann schlussendlich ein

00:06:52: 60-Sekunden-Video und ein 30-Sekunden-Video durchschauen, zu sehen, ob

00:06:56: es das ist, was mich weiterbringt oder mir

00:06:59: weiterhilft, was bei YouTube, im klassischen

00:07:03: YouTube, nicht der Fall ist. YouTube Shorts ist ja dann wieder ein anderes

00:07:06: Thema, das ich persönlich sehr schätzen gelernt

00:07:10: habe, weil einerseits habe ich dort natürlich die YouTuber oder die

00:07:14: Kanäle, die dort Inhalte generieren, denen ich bereits folge,

00:07:18: plus eben es kommen auch neue Inhalte dazu auf Basis von meinen

00:07:21: Interessen. Und die Videos sind

00:07:25: ähnlich aufgebaut wie bei TikTok, wo man dann eben halt

00:07:29: sehr schnell auch durchscrollen kann. Und schlussendlich

00:07:33: das UX, teilweise bin ich dann auf

00:07:36: YouTube Shorts unterwegs und am nächsten Tag kommt mir in den Sinn, ah ich hatte

00:07:40: doch mal ein Video gesehen, dann weiss ich dann nicht mehr, ob ich das bei

00:07:43: Reels, bei YouTube Shorts oder bei TikTok gesehen habe.

00:07:47: Aber YouTube Shorts doch auch ein sehr spannendes Format.

00:07:51: Wobei eben in der Suche werden die Resultate ja angezeigt

00:07:55: bei YouTube Shorts, aber halt zuerst mal die Long-Form-Videos

00:07:59: und erst dann auf der zweiten Zeile kommen dann die Shortform-Videos.

00:08:03: Aber ich denke, wenn TikTok sich

00:08:08: das System weiterentwickelt Bis jetzt hat man die Search-Ads,

00:08:11: die nach Interessen ausgeliefert werden, mit Negativ-Keywords.

00:08:15: Wenn sie es weiterentwickeln, dass man auf Keywords mitbieten

00:08:19: kann, so seine Anzeigen in den

00:08:23: Resultaten darstellen zu lassen,

00:08:27: wird das, da bin ich überzeugt, ein Game Changer.

00:08:31: Das andere ist, ich weiss nicht, wie du das wahrnimmst,

00:08:35: bis nach der OMT,

00:08:38: die Anfang Oktober

00:08:42: stattgefunden hat, habe ich mir gar keine

00:08:46: Gedanken dazu gemacht. Aber an der OMT hiess es immer wieder,

00:08:49: Google Ads sei, so wie es aussieht, so auf dem absteigenden

00:08:53: Ast. Man geht davon aus, dass Google Ads

00:08:57: vielleicht noch drei, vier Jahre in dieser Form bestehen,

00:09:01: weil das System immer anfälliger wird, immer mehr

00:09:05: auf Automatisierungen, was schlechtere Performance liefert.

00:09:08: Dann der Skandal, dass Google Ads die Preise

00:09:12: manipuliert hat, da mehr Umsatz machen zu können, also

00:09:16: aktiv ins Auktionssystem eingegriffen haben und

00:09:19: eben, dass andere Plattformen auf den Markt kommen, beispielsweise

00:09:23: Bing. Eine massive Zunahme, was die

00:09:26: Nutzerzahlen anbelangt. Das haben wir ja im Vorgespräch auch kurz

00:09:31: gehabt. Ich glaube, da

00:09:36: müssen wir ja nur so einen Querblick machen, auch

00:09:40: auf in Richtung KI-Tools, also

00:09:43: beispielsweise, ob jetzt das studentisch being-chat

00:09:48: ist oder ob das jetzt

00:09:51: chat-gpd ist oder was auch immer. Ich werde natürlich

00:09:55: in Zukunft, je mehr solche Tools genutzt

00:09:59: werden und an verschiedener Stelle zur Verfügung stehen,

00:10:02: weniger suchen. Das heisst, ich gehe dann

00:10:06: vielleicht auch eher suchen, wenn es die Produktefindung oder die

00:10:09: Lösungsfindung geht, aber den Kontext dazu

00:10:13: bzw. Das Ganze erklären übernehmen doch viel

00:10:17: häufiger solche Tools. Und dann kommen von

00:10:20: mir aus gesehen noch andere Dinge mit ins Spiel. Wie viel

00:10:24: mal wird heute, wenn es auch darum geht, schlussendlich

00:10:28: irgendwelche Conversions zu treiben, irgendwo Linksammlungen

00:10:32: erstellt, wo intern weitergereicht werden und dann werden

00:10:35: verschiedene Dinge angeschaut etc. Wenn man jetzt noch

00:10:40: Funktionalitäten dazu nimmt, wie sie beispielsweise bei CoPilot,

00:10:44: bei Microsoft vorgesehen sind, wo ich in einem

00:10:48: Meeting eine Notiz mache und Tausch-Hotel-Angebote

00:10:52: herausfinden für Zürich oder irgendwas und

00:10:56: die entsprechenden Resultate oder mögliche Links werden

00:10:59: direkt reingeschrieben, dann fällt ja auch da

00:11:03: zum Beispiel der ganze Such- oder Rechercheprozess weg. Ich

00:11:07: denke, das hat nicht nur einen Einfluss auf Such-Apps,

00:11:11: sondern generell auch, wie gesucht wird und

00:11:14: wie gewisse Dienstleistungsbereiche,

00:11:19: denken wir heute an die Reisesuchmaschinen,

00:11:23: unter Umständen das Spielfeld noch einmal durchgewirbelt

00:11:27: wird. Definitiv. Ich finde das interessant,

00:11:31: dass sich dann auch das ganze Suchverhalten verändert. Was ist

00:11:34: die Startseite, wenn wir den Browser öffnen? In vielen

00:11:38: Fällen ist es Google, weil wir unsere Reise, wenn wir

00:11:42: nicht wissen, wohin oder was wir wollen, bei Google

00:11:45: starten. Da kann ich mir gut vorstellen, dass es schon

00:11:49: in wenigen Monaten eine andere Plattform sein wird, sei

00:11:53: das ChatGPT, BingChat oder Bart von Google,

00:11:56: was schlussendlich auch bei Google ist. Dort geht man

00:12:00: hin, formuliert seine Frage und bekommt dann erst das Resultat. Das

00:12:04: hat Links, die uns dann wirklich ins Netz

00:12:07: bringen. Und vielleicht sind ja dann Platzierungen in

00:12:11: solchen Bereichen auch wieder käuflich. Ich

00:12:15: behaupte, da verändert sich das Game. Ich würde nicht

00:12:18: behaupten, dass diese Google Ads den Rang

00:12:22: verlieren, aber die Art und Weise, wie sie heute

00:12:25: eingesetzt werden, wird sich verändern. Unter Umständen

00:12:30: macht eine automatisierte Replatzierung durchweg auch

00:12:33: Sinn. Dann ist der nächste Punkt.

00:12:37: Solange die Chat-GPT oder allgemein die Chat-Plattform

00:12:41: noch keine automatisierten Videos erstellen

00:12:45: können mit den Inhalten, wird man auf solche

00:12:48: Video-Plattformen nach Inhalten suchen. Man wird auf TikTok gehen und sagen,

00:12:52: man sucht beispielsweise nach iPhone Hacks oder nach

00:12:56: Samsung Hacks von einem bestimmten Betriebssystem oder einer

00:12:59: bestimmten Betriebssystemversion,

00:13:05: eben dann entsprechenden Videos zu finden. Und alles

00:13:09: was Text-basiert ist, macht man dann ebenso über die

00:13:12: Chat-Tools, beziehungsweise zwischenzeitlich ja auch Bild-basiert,

00:13:16: bei gewissen Plattformen, wo man da das Ganze

00:13:20: nutzen kann. Und das andere, das Co-Pilot, das du erwähnt

00:13:23: hast, das ist eine Integration oder eine Abo-Version

00:13:27: von Office 365, wo man Office 365

00:13:31: lizenziert und da noch co-pilot hat. Kostet doppelt so viel

00:13:35: wie das normale. Aber dafür hat man eben die KI-Integration.

00:13:39: Das heisst, wenn man beispielsweise Word öffnet, fragt Word einem, was

00:13:43: möchtest du erstellen? Ja, ich möchte gerne einen Brief an meinen

00:13:46: Geschäftspartner erstellen und der wird dann formuliert. Oder

00:13:50: automatisiert Notizen erweitern, bzw.

00:13:54: Das, was man wahrscheinlich heute in vielen Bereichen im JetGPT

00:13:58: mit einem Commander erstellt, wird eher im Dialog angeboten,

00:14:01: der an der Stelle wahrscheinlich Sinn macht. Genau.

00:14:06: Und wird dann gewisse Handlungen automatisiert vornehmen, die ich

00:14:10: wahrscheinlich jetzt manuell im GPT lösen würde,

00:14:14: die dann halt direkt im Dokument drin integriert

00:14:18: sind. Und Ich erwarte relativ viel von solchen

00:14:22: Assistenten. Und ich denke auch,

00:14:25: gerade wenn man das ein bisschen verkettet denkt, wenn es Terminbookings

00:14:29: geht, wenn es Zufahrtspläne geht, weiss der Teufel, was

00:14:33: geht Automatisierungen mit drin. Auch da spielen

00:14:37: in der Vergangenheit Suchresultate und

00:14:41: Links eine Rolle. Möglicherweise heisst

00:14:44: das, wenn ich in Google suche, auf gewisse Keywords biete, dass sich

00:14:48: dann vielleicht eher angezeigt wird, wenn

00:14:52: jemand das mit BART entsprechend so was erstellt, weil

00:14:56: BART wird ja entsprechend in die Google Office Welt

00:15:00: ebenfalls mit integriert, also in die Orgswelt, was dann das

00:15:04: Co-Pilot-Pondor entsprechend wieder bei Google wäre.

00:15:08: Und entsprechend wäre natürlich dann Suchtreffer bei Bing für

00:15:12: eher die GPT- bzw. Die Co-Pilot-Inhalte mit

00:15:16: drin. Ich glaube, an der Idee der Suche verändert

00:15:19: sich nicht, wie ich etwas, das ich keywordbasiert bezahle,

00:15:23: irgendwo gelistet werde. Aber vielleicht weniger in dieser

00:15:26: Suchmaske, wie wir heute primär das Geschäft von Google Ads

00:15:30: wahrnehmen. Und eben auch Google Ads wird dann schwieriger, bezahlte

00:15:34: Werbung auszuliefern, weil das wird ja dann auch deutlich

00:15:38: komplexer. Jetzt ist es ja eigentlich regelbasiert, wenn jemand nach

00:15:42: Facebook-Marketing sucht, dann wird im Auktionssystem

00:15:46: eine gewisse Anzahl von Anzeigen dargestellt. Das ist

00:15:51: bei KI-Chats nicht mehr der Fall. Da

00:15:55: gibt es sehr viele unterschiedliche Eingaben

00:15:58: oder auch Ausgaben, die von den Nutzerinnen und Nutzern

00:16:02: gewollt sind. Ich denke, TikTok-Suche

00:16:08: wird TikTok selbst nochmals einen massiven

00:16:11: Schub bringen können, auch was die Umsatzzahlen anbelangt.

00:16:16: Wenn da plötzlich nicht nur Interessens basiert, sondern auch

00:16:20: das Suchverhalten in die Werbung eingreift

00:16:23: bzw. Dort gezielt Werbung angezeigt

00:16:26: wird, hat das aus meiner Sicht

00:16:30: einen grossen Einfluss auf die Werbebranche

00:16:34: und auch auf die veränderten Platzierungen. Für

00:16:38: mich persönlich ist TikTok bis jetzt noch kein Conversion-Kanal. Es

00:16:41: ist ein Branding-Kanal, ein Awareness-Kanal. Wenn ich aber

00:16:45: Conversions machen möchte, muss ich auf eine andere Plattform gehen.

00:16:49: Ich kann zwar auf TikTok Conversions generieren, aber immer noch in

00:16:52: einem kleineren Mass, als beispielsweise bei Meta

00:16:56: oder bei Google. Wenn dann aber das Suchverhalten bzw.

00:17:00: Auf Basis der Suchewerbung angezeigt wird,

00:17:04: kann ich mir vorstellen, dass da auch Conversion-Kampagnen

00:17:07: bei TikTok deutlich effizienter werden,

00:17:11: als sie bis anhin sind. Ja, das kann ich mir absolut vorstellen.

00:17:15: Das Entdecken auf TikTok gehört grundsätzlich schon

00:17:19: dazu. Wenn ich zu einem Thema etwas entdecken will, ist

00:17:23: der Suchschritt logisch. Diese Unterscheidung, welche

00:17:26: Art von Information will ich und kann ich die visuell

00:17:30: dargestellt bekommen, ist wahrscheinlich der Schlüssel. Dazu

00:17:34: suche ich hier oder an einem anderen Ort. Dann ist

00:17:38: nachher noch die Frage, wie suche ich überhaupt? Genau. Wenn

00:17:42: wir schon bei Trends sind, beziehungsweise bei

00:17:45: Neuerungen, kommen wir zum zweiten Thema, und zwar

00:17:49: Marketing 2024. Ich

00:17:53: habe eine allgemeine Frage im Skript integriert. Was sollte

00:17:57: schon jetzt für 2024 beachtet werden?

00:18:00: KI ist das grosse Thema.

00:18:04: Da kann man sich schon im Oktober herauslehnen,

00:18:08: dass das das große Thema sein wird. Ich glaube Automatisierung

00:18:12: ist ein riesiges Thema, wo eben

00:18:15: dieser Umstand KI in

00:18:19: dem Zusammenhang wahrscheinlich noch viel, viel mehr zum Tragen kommt. Aber

00:18:23: wenn man jetzt nur schon die Entwicklungen betrachtet, was in den

00:18:26: letzten Monaten vorgestellt wurde, Und

00:18:30: wenn man denkt, wie schnell oder eben nicht schnell der

00:18:34: Markt dann teilweise reagiert, dann

00:18:37: besteht jetzt eigentlich eine sehr, sehr große Möglichkeit, viele Dinge

00:18:41: anzupacken, die vorher einfach teilweise auch

00:18:45: fast zu komplex waren oder ohne entsprechende

00:18:49: Helfer und Tools schlicht und

00:18:53: einfach ressourcentechnisch nicht zu stemmen wären. Ich glaube, das wird

00:18:56: ein ganz grosses Thema im nächsten Jahr sein. Andere

00:19:00: Frage, wenn sich das ganze Umfeld so schnell verändert,

00:19:04: macht es Sinn, eine Weiterbildung im Marketing zu machen?

00:19:08: Wenn ich die Weiterbildung anfange, wird die Technik

00:19:11: schon wieder einiges fortgeschritten sein. Und meistens sind

00:19:15: die Lehrbetriebe, die Schulen,

00:19:19: nicht die Schnellsten im Adaptieren. Ich glaube, viele

00:19:22: Lehrgänge werden mit der Zeit outdated sein,

00:19:28: weil wahrscheinlich auf Themen und Technologien gesetzt werden,

00:19:32: die einem zu schnellen Wandel unterliegen. Was

00:19:35: wahrscheinlich wieder viel mehr in den Fokus kommt, sind

00:19:39: gewisse Grundlagen, Wissensdinge

00:19:43: im Marketing mit drin. Ich sage jetzt

00:19:46: mal weniger, wie mache ich es genau, sondern warum

00:19:50: mache ich es. Das wird auch notwendig sein, wenn man schaut,

00:19:54: welche Tools oder immer mehr Tools zur Verfügung stehen,

00:19:58: die wirklich cool Arbeit abnehmen. Im

00:20:01: Endeffekt das Wissen zu haben, warum ich etwas

00:20:04: mache und wie ich das angehe, ich glaube, das muss

00:20:08: jetzt wieder verstärkt in den Fokus rücken. Ich

00:20:12: würde mir daher teilweise, ich frage mich auch bei gewissen Berufsbildern,

00:20:17: ob den Menschen bewusst ist, was wir im

00:20:21: Moment gerade durchleben, weil viele

00:20:24: Dinge werden so massiv vereinfacht, dass vielleicht an

00:20:28: ganz vielen Stellen nicht mehr so viel tiefen Know-how notwendig

00:20:32: ist, sondern Verständnis für das Thema im Ganzen.

00:20:36: Definitiv. Das ist einfach eine kurze Zwischenfrage,

00:20:41: weil KI hat ja jetzt schon eine massive Änderung

00:20:44: gegenüber Januar dieses Jahres miterlebt

00:20:49: und wird noch mal schneller die Änderungen

00:20:53: vorantreiben. Und von daher auch etwas, was ich mit

00:20:56: grosser Überzeugung sagen kann, wenn jemand im Marketing

00:21:00: Karriere machen möchte, dann ist jetzt die beste Zeit, in

00:21:04: einer Agentur anzufangen. Man kann da meistens

00:21:08: schneller und effizienter mit KI

00:21:12: Dinge testen, ausprobieren, Erfahrungen sammeln.

00:21:16: Das wird auf Unternehmensseite in sehr

00:21:20: vielen Fällen nie möglich sein wird.

00:21:23: Dazu auch jobs.hutor-consult.com.

00:21:28: Das ist eine gute Anlaufstelle. Das stimmt, ja.

00:21:32: Ich habe es jetzt unabhängig von uns bezogen oder mit

00:21:36: unseren offenen Stellen, aber definitiv, ja. Kein Problem,

00:21:40: ich habe den Fehler ausgetübelt und in die richtige Richtung gelangt.

00:21:47: Perfekt. Ich war eben auf der OMT, und dort hörte

00:21:50: ich den Vortrag von unserem geschätzten

00:21:54: Kollegen Robin Heinze von More Fire zu. Er hat dann auch, wie man

00:21:58: vorgehen soll, insbesondere mit Strategien 2024.

00:22:02: Er hat da verschiedene Frameworks aufgezeigt. Und Eines,

00:22:08: was ich sehr spannend fand, weil jetzt kommt wieder die Zeit mit, was sind die

00:22:11: Marketingtrends 2024, wo soll man

00:22:15: unbedingt reininvestieren, ausprobieren?

00:22:19: Er hat eine Skala von eins bis fünf gemacht,

00:22:23: die das Risiko für Trends einschätzen.

00:22:27: Ich gehe mal die Skala kurz durch. Das

00:22:31: tiefste, beziehungsweise Risiko 1, ist

00:22:35: ein brandheisser Trend. Das heisst, irgendetwas, ich nenne

00:22:38: ein Beispiel, vorletzten Jahres war es NFT,

00:22:43: das war ein brandheisser Trend. Es gab wenig bis

00:22:46: kaum Erfahrung, Langfristigkeit

00:22:50: teilweise fraglich, es gab kaum Cases,

00:22:53: wo man mit einem sehr hohen Risiko behaftet. Dann gibt es

00:22:57: das zweienheisse Trend, bei dem es bereits erste wenige

00:23:01: Cases gibt. Eine unklare Prognose, wie sich das halten wird,

00:23:04: wo ein erhöhtes Risiko ist. Dann die drei ist Trend mit

00:23:08: geringer Hürde. Es gibt erste konkrete Cases,

00:23:12: in kleinem Rahmen testbar, wo man ein moderates Risiko

00:23:16: hat. Punkt 5 ist etabliert ohne Know-how.

00:23:20: Man hat erfolgreiche Cases in der Branche, aber vielleicht noch

00:23:24: kein Know-how im Team, aber in der Branche gibt es Know-how.

00:23:27: Dann hat man beim Risiko dieses Trends ein

00:23:31: eher geringes Risiko. Das geringste Risiko

00:23:35: hat man mit Trends, die bereits etabliert sind. Ein Trend,

00:23:39: den man sicherlich für 2024 in

00:23:42: jeder Trendanalyse, in jedem Trend-Podcast-Blog-Beitrag

00:23:48: hören wird, sind Short-Form-Videos. Wir waren

00:23:52: kürzlich auf mehreren Konferenzen unterwegs, im OMT,

00:23:56: Adscamp und jetzt noch zwei weitere, die folgen.

00:24:00: Nur schon bei den letzten Zweien oder auch die All Social

00:24:03: war Shortform-Videos überall der Trend, obwohl Shortform-Videos

00:24:07: ja nichts anderes sind als Instagram-Videos, also Instagram

00:24:11: Reels, TikToks, ähm, YouTube Shorts.

00:24:15: Und Trotzdem ist es als Trend, aber eben mit einem geringen

00:24:18: Risiko. Und ich finde da die Liste, die werde ich übrigens

00:24:22: in unserem neuen WhatsApp-Kanal teilen.

00:24:26: Den WhatsApp-Kanal findet ihr unter huku.lie.com

00:24:31: dann öffnet sich WhatsApp je nachdem im Browser oder wenn ihr es

00:24:34: auf dem Smartphone öffnet, dann WhatsApp direkt,

00:24:38: dann Kanal abonnieren und ihr bekommt immer so Hintergrundinformationen

00:24:43: zum Podcast, zusätzliche Links und ich werde Ihnen auch das Bild

00:24:46: mit der Risikoeinschätzung auf die einzelnen Trends integrieren.

00:24:52: Für mich etwas für 2024, und ich habe das schon

00:24:55: im Jahr 2023, 2022 und 2021

00:24:59: gesagt, ist die Zielsetzung. Was möchte man

00:25:03: überhaupt erreichen? Das ist etwas, was ich immer

00:25:07: noch in vielen Workshops, in vielen Kick-off-Meetings

00:25:11: denke. Es kann doch nicht sein, dass ein Unternehmen ihre Ziele nicht

00:25:15: kennt. Insbesondere bei uns im Social-Media-Bereich.

00:25:19: Da fühle ich mich teilweise zurückerinnert an unsere erste

00:25:23: Zusammenarbeit 2011, als wir eine

00:25:27: Facebook-Marketing-Strategie gemacht haben, wo das Ziel war,

00:25:30: den Kanal zu testen. Und zwölf Jahre

00:25:34: später oder auch nächstes Jahr, 13 Jahre später, gibt es immer noch

00:25:38: Unternehmen, die genau das Ziel haben, den Kanal zu

00:25:41: testen. Nein, das ist tatsächlich

00:25:45: ein Weihnachtswunsch, den man an ganz viele Stellen richten

00:25:49: könnte und ist teilweise wirklich unheimlich. Ich finde es

00:25:52: auch interessant, in wie vielen

00:25:56: Unternehmen, wo theoretisch messbare

00:25:59: Daten vorhanden wären. Grundsätze,

00:26:03: Informationen, was mich ein Lead kosten darf,

00:26:07: was eine Umwandlungsquote ist,

00:26:11: und, und, und, und, teilweise schlicht und einfach nicht bekannt

00:26:14: sind. Teilweise auch Unternehmen, die denken, das sei ihr Hauptbusiness.

00:26:18: Beispielsweise möchten sie Leads generieren für Kundengespräche,

00:26:25: eine Maschine verkaufen zu wollen. Im B2B-Bereich, was darf ein

00:26:29: Lead kosten? Es kommt darauf an, wie teuer die Maschine ist.

00:26:34: Aber was gibt es an Durchschnittswert, wo man sagt,

00:26:38: im Durchschnitt hat eine Maschine diesen Verkaufswert

00:26:42: und somit darf der Lead so und so viel kosten?

00:26:45: Da tun sich extrem viele

00:26:49: Unternehmen schwer. Es wird auch da

00:26:53: häufig, mir ausgesehen, die Gefahr,

00:26:58: dass auch das, was ich investiere, für das

00:27:01: Outcome viel zu wenig hinterfragt

00:27:05: wird, weil ich glaube ansonsten würde man generell viele

00:27:09: Massnahmen, die gemacht werden, wahrscheinlich mit einer

00:27:13: tieferen Priorität behandeln und andere Massnahmen mit einer

00:27:16: wesentlich höheren. Aber da dieses Wissen nicht vorhanden

00:27:20: ist, fischt man da teilweise ein bisschen im Trüben, wie man das

00:27:24: vielleicht früher offline auch gemacht hat, nur weil die richtigen

00:27:27: Kennzahlen nicht betrachtet werden.

00:27:31: Also es tut teilweise weh, das zu sehen und

00:27:34: auf der anderen Seite dann Hut ab, wenn die Unternehmen trotzdem so leiten

00:27:38: können. Aber eigentlich schade

00:27:43: das Potenzial, das nicht genutzt wird. Ein

00:27:46: weiteres Thema, das wir auch sehr stark

00:27:50: sehen, ist Creative First. Das Creative ist

00:27:54: zwischenzeitlich das wichtigste Element in

00:27:57: einer Paid Advertising-Kampagne oder

00:28:01: insbesondere in einer Social Advertising-Kampagne. Wir haben so

00:28:05: viele Werbebotschaften, die pro Tag auf

00:28:08: uns einprassen. Wir haben auf Facebook, Instagram, TikTok

00:28:13: eine Bruchteilzeit, die Zielgruppe zu

00:28:16: überzeugen, ob sie das Video oder das Werbemittel

00:28:20: anschauen sollen. Dann hat man noch die selektive Wahrnehmung,

00:28:24: wo man nur die Dinge bewusst

00:28:28: wahrnimmt, die man sich dafür interessiert. Ich möchte

00:28:32: einen Punkt als Ergänzung mit reinbringen. Wir sprechen immer vom

00:28:35: Kreativ. Ich glaube, ganz wichtig ist, es geht nicht

00:28:39: die Art und Weise, wie etwas animiert oder dargestellt

00:28:43: ist, sondern schlussendlich, welche Botschaft vermittelt wird.

00:28:46: Richtig, ja. Welche Botschaft zu welcher Stelle übermittelt

00:28:50: wird. Warum? Warum lege ich da relativ grossen

00:28:54: Wert drauf? Ich hatte letzte Woche bzw. Vorletzte Woche

00:28:58: im Urlaub habe ich ein Instagram-Video

00:29:02: zugeschickt bekommen oder es zugeschickt bekommen von einem Kollegen,

00:29:06: wo ein Schweizer Politiker von mir aus gesehen

00:29:10: schon fast Kabarett-mäßig oder Comedy-mäßig

00:29:14: sich präsentiert hat für die Wahlen. Also wo

00:29:18: ich dann so für mich gedacht habe, Best Practice, was die

00:29:22: Verbreitung anbelangt, weil das ist so

00:29:25: peinlich, dass es geteilt wird und verbreitet wird,

00:29:29: was dann eigentlich für ein gutes Kreativ mit einer

00:29:33: guten Story sprechen würde, wo ich mir aber nicht

00:29:37: sicher bin, ob ich kommunikativ herausbringen

00:29:41: kann, was ich damit bezwecke, was gewählt

00:29:44: wird. Man wird über die Person sprechen,

00:29:48: weil es wirklich einfach nur lächerlich ist. Aber

00:29:52: ist das auch schlussendlich die Botschaft, die ich vermitteln will? Weil die

00:29:56: Botschaft kriege ich ja dann nicht vermittelt. Richtig, ja. Und

00:30:00: darum, glaube ich, diese Kombination, dass man nicht nur von guten

00:30:03: Kreativen spricht, die viele Views oder

00:30:06: irgendwas erzeugen, sondern das auch irgendwo in den Kontext setzt,

00:30:10: trifft es aber auch das, was ich damit kommunizieren

00:30:14: möchte. Jan, gerade dieses Video ist

00:30:18: ja viral gegangen, weil es so peinlich ist,

00:30:22: also zum Fremdschämen. Leider hat die Partei auch

00:30:25: wieder in der Schweiz zugelegt. Ich glaube, die Person wurde sogar wieder

00:30:29: gewählt. Gut, Ich sage mal, das ist

00:30:32: bei der Partei und der Popularität der Leute sowieso

00:30:36: ein No-Brainer. Die hätten auch das andere Video nicht

00:30:40: gebraucht. Genau. Und genau

00:30:43: darum geht es. Das geht es schlussendlich, dass die Creatives

00:30:48: wirklich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe

00:30:52: erreichen und die Zielgruppe somit

00:30:56: entsprechend informieren. Wir haben es vorhin bei TikTok gesagt,

00:31:01: dass man in 30, 60 Sekunden Tutorials hat, die auf YouTube

00:31:04: zehn Minuten sind. Es gibt heute noch Unternehmen,

00:31:09: die Werbevideos machen, die dann 60 Sekunden lang

00:31:13: gehen. Dann zuerst mal ein schöner Drohnenflug über das Firmengelände.

00:31:17: Null Mehrwert für den Kunden. Dann eine Begrüssung

00:31:22: des CEOs. Null Mehrwert für den Kunden. Dann kommt das

00:31:25: erste Produkt, das vorgestellt wird, aber eher mit den Leistungen. Wir

00:31:29: haben zehn Jahre daran geforscht. Auch null Wert für

00:31:33: den Kunden. Also da aus Sicht des Unternehmens

00:31:37: kommuniziert und nicht aus Sicht des Kunden. Deshalb

00:31:40: beispielsweise auch unsere Creative

00:31:43: Consultant Katharina Staub,

00:31:49: die dann auch immer sagt, schlussendlich ist der Kunde der

00:31:53: Held in deiner Werbeanzeige.

00:31:56: Wir Männer können uns das gut vorstellen. Mit Head & Shoulders, die Werbung,

00:32:00: Anti-Schuppen-Shampoo. Dann ist nicht das Shampoo der Held,

00:32:04: dass man keine Schuppen mehr hat, sondern man als

00:32:08: Nutzender von Head & Shoulder ist eigentlich der Held, dass man

00:32:11: künftig keine Schuppen mehr auf den Schultern hat.

00:32:15: Es geht genau das Gleiche, aber man macht einen anderen Fokus und

00:32:19: man spricht die Zielgruppe genauer an. D.h., die Zeiten von «Ich

00:32:22: brauche eine coole Animation wie die, die sollten

00:32:26: längst vorbei sein.» Und wenn es da noch Creative-Agenturen

00:32:31: gibt, die Videos produzieren, die dann sagen, wir machen die

00:32:34: geilsten Animationen, dann muss man sich eher fragen,

00:32:38: wie die Botschaften, die rübergebracht werden, sind. Das

00:32:42: ist Marketing 2024. Kurz noch zusammengefasst, was du gesagt

00:32:45: hast, KI unbedingt mit einbeziehen, auch ausprobieren,

00:32:50: Mut haben, KAI mit einzubeziehen. Und ja, die

00:32:53: Resultate sind noch nicht überall perfekt, aber sie

00:32:57: nehmen trotzdem schon extrem viel Arbeit

00:33:00: ab. Beispielsweise nur schon im Grafikprogramm das Ausschneiden von

00:33:04: Produktbildern oder das Generieren von

00:33:08: Food-Fotos, beispielsweise mit Mid-Journey, dass man nicht mehr

00:33:11: ins Studio geht und Salate fotografiert.

00:33:16: Das ganze Transkredier-Voice-Thema ist

00:33:19: hochspannend und mittlerweile auch wirklich schnell.

00:33:24: Ich habe das ein bisschen neu in den Narren gefressen, weiss nicht immer, ob es

00:33:27: gut ist für die produktive Zeit, aber man kann im Moment sehr,

00:33:31: sehr viel lernen. Ein zweiter Punkt ist Trendseinordnen.

00:33:36: Je heisser ein Trend ist, umso höher ist das Risiko für das Unternehmen,

00:33:39: dass dieser Trend nicht zum Fliegen kommt.

00:33:43: Wir erinnern uns an NFT, teilweise auch Metaverse,

00:33:47: wobei ich persönlich bin selbst immer noch überzeugt, dass Metaverse

00:33:51: kommen wird. Halt einfach vor zwei Jahren zu früh war für ein

00:33:55: großer Menschheit, aber jetzt mit der Quest 3 nochmals einen

00:33:59: riesen Schritt gemacht wurde und eben Metaverse ja nicht nur das Gerät

00:34:02: ist, sondern... Auch da spielt ja die Thematik

00:34:06: KI massiv mit. Ganz viele Dinge, die hier

00:34:09: notwendig werden, lassen sich automatisieren. Und da spielt das Thema auch

00:34:13: wieder mit. Also der Trend ist sicherlich

00:34:17: jetzt nicht der höchste in der Prio drin, aber

00:34:21: sicherlich nicht zu missachten. Genau. Und das dritte Thema, das

00:34:25: Creative First, bzw. Das Creative

00:34:28: als eines der wichtigsten Elemente der Kampagne.

00:34:32: Ich habe dann noch Punkt vier. Mit dem schaffen wir

00:34:36: super die Überleitung aufs nächste Thema. Nicht

00:34:39: blenden lassen.

00:34:43: Genau. Das nächste Thema, Case Studies, die keine sind.

00:34:47: Oder wie man auf LinkedIn blendet. LinkedIn ist zwischenzeitlich

00:34:50: der Heissluftfön der online-affinierten

00:34:56: Personen. Wenn LinkedIn ein

00:35:00: Gebläse wäre, könnte man nach jedem Toilettengang perfekt die

00:35:04: Hände trocknen. Da wäre Dyson oder andere Geräte

00:35:08: machtlos. Aber da übergebe ich gerne dir das Wort. Ich

00:35:12: finde diese Definition noch spannend, aber zu klein dimensioniert.

00:35:16: Kürzlich meinte jemand, wenn man da generell durchliest, dann wäre

00:35:20: das Ina, diese Luftströmungstests zu

00:35:23: machen, diese ganz, ganz großen Gebläse.

00:35:27: Also mit warmer Luft. Nein, ich habe

00:35:30: mich im Urlaub wieder einmal darüber aufgeregt. Ich habe

00:35:34: einen Beitrag von einem Kollegen gesehen, der sich auf

00:35:38: Hochformatvideo spezialisiert hat. Mit Aussagen

00:35:42: wie 2,4 Millionen Aufrufe, so und

00:35:45: so viele Videos gespielt, so und so viele Impressionen.

00:35:51: Mehr steht da nicht dazu. Und wenn ich ja nicht irgendwie einen Kontext

00:35:55: habe, was kostet das oder was

00:35:59: bringt das, beziehungsweise eine weitere Dimension reinbringe,

00:36:02: dann sind solche Aussagen ja im Endeffekt reine

00:36:07: Lufthülsen. Und ich finde das spannend, wie viele

00:36:10: Menschen auf solche Lufthülsen dann reagieren,

00:36:15: Beifall klatschen, ohne überhaupt diese

00:36:18: Resultate zu hinterfragen, beziehungsweise

00:36:23: zu überlegen, was das bedeutet. Und das geht für mich wieder in die Richtung, wo

00:36:27: wir vorher schon mal gesprochen haben, diese Ziele,

00:36:30: die eben teilweise auch gar nicht da sind. Entsprechend kann ja auch kein

00:36:34: Kontext hergestellt werden. Aber was ich dann

00:36:38: wirklich schlimm finde bei dieser Blenderei innerhalb von

00:36:41: LinkedIn, wenn du nachfragst nach einem entsprechenden

00:36:45: Kontext oder etwas zur Verdeutlichung

00:36:49: haben möchtest, dann hörst du da nichts mehr.

00:36:53: Und dann kann man dann böse denken, ja,

00:36:56: man hört nichts mehr, weil es halt wahrscheinlich jedem nicht so toll

00:37:00: ist, darum bringt man ja die große Zahl. Oder

00:37:04: man hat sich vielleicht tatsächlich diese Frage selber auch noch nie

00:37:07: gestellt, dann wäre dann aber wiederum die Frage, wie gut ist dann die Leistung, die

00:37:11: erbracht wird, wenn ja die Grundsatzfrage, was

00:37:15: bringt es, Welchen Impact hat das, was ich

00:37:18: mache, für die

00:37:22: eingesetzten Ressourcen, sei das Geld, sei das Zeit, etc.,

00:37:27: nicht hinterfrage? Dann frage ich mich,

00:37:31: Was lief da falsch? Ich würde sagen, ein bisschen mehr Fleisch am

00:37:34: Knochen wünschen und nicht einfach nur irgendeine Zahl in den

00:37:38: Raum geworfen, sondern irgendwie einen Kontext geliefert. Wie

00:37:42: wurde es eingesetzt? Beziehungsweise

00:37:45: eine harte Zahlenrechnung, was bringt es dann schlussendlich auch?

00:37:49: Oder was hat man eingesetzt, was hat es gebracht? Einerseits das, und

00:37:53: auf der anderen Seite, insbesondere wenn es Video geht oder auch Bilder

00:37:57: oder Texte, dass man dort dann auch direkt

00:38:00: Beispiele mitliefert. Weil Auch das fehlt ja meistens. Es ist

00:38:04: oft ein Bild, in dem zwei, drei Video-Ausschnitte

00:38:08: sind, dann noch eine Grafik, wie viele Views sie generiert

00:38:12: haben. Was aber der Inhalt ist und ob

00:38:16: man beurteilen kann, ob der Inhalt zu mir passt, wo

00:38:20: ich sagen muss, ich möchte gerne mit dieser Person zusammenarbeiten,

00:38:24: oder eben nicht, weil es nicht passt. Das kann man dann gar nicht beurteilen.

00:38:28: Dann wird man von Zahlen von 2,4 Millionen

00:38:32: Views geblendet. Die Frage ist, ob das organische

00:38:35: Views sind oder ob da noch ein Geldeinsatz geflossen

00:38:39: ist, das Ganze anzukurbeln.

00:38:44: Insbesondere virale Videos, es gibt ja ein Framework oder

00:38:48: ein Ablaufmodell, wie ich es schaffe, dass ein Video viral

00:38:51: geht. Spannenderweise ist oftmals ein finanzieller

00:38:55: Einsatz notwendig, ein gewisses

00:38:58: Video viral gehen zu lassen. Natürlich gibt es Videos, die auch ohne

00:39:02: finanziellen Einsatz viral gehen. Aber wenn man in einer Agentur

00:39:06: ein virales Video plant, was ja schon per se die falsche Zielsetzung

00:39:10: ist, aber wenn man hingeht Ich hatte auch mal den

00:39:13: Auftrag, dass ein Video viral geht. Dort haben wir auch mit

00:39:17: einem finanziellen Einsatz gearbeitet. Das Spannende

00:39:20: ist, man hat das Video eher in den günstigen

00:39:24: Ländern ausgespielt, also eher so Indien etc., die

00:39:28: zwar nichts mit dem Inhalt anfangen

00:39:32: konnten, aber der CPM lag bei

00:39:35: 50 Cent. Darum das Thema

00:39:39: Blenden. Von mir aus gesehen nicht von solchen Zahlen blenden

00:39:42: lassen. Und auch wenn man jetzt die Möglichkeit hat, mit gewissen

00:39:46: Tools gewisse Dinge zu machen, auch zu hinzufragen, bringt

00:39:50: das, was ich dann eben mache, auch tatsächlich

00:39:54: schlussendlich einen Impact. Ich denke da häufig, auch auf LinkedIn,

00:39:57: wenn du teilweise so Anleitungen siehst, 100 auf 100

00:40:01: Prompts, die mir das Leben so massiv vereinfachen.

00:40:05: Und dann hast du eine Anleitung, wie du schnell 100 Blogbeiträge

00:40:10: machen kannst. Dann ist es zwar schön aus Content-Marketing-Sicht, dass ich

00:40:13: 100 Beiträge habe, Aber das Hinterfragen, bringen

00:40:17: diese Beiträge mir die Wirkung im Marketing, die ich mir damit

00:40:20: erziele, und lohnt sich dann entsprechend der Aufwand dafür,

00:40:24: müsste viel mehr gemacht werden. Das ist häufig das Problem, dass

00:40:28: die Ziele fehlen. Was ich das

00:40:32: grösste Problem finde, ist, dass das Problem mit diesen Weisspüler-Posts

00:40:36: oder mit den nichtssagenden Cases noch

00:40:40: zunehmen wird. Kommen wir zurück auf die künstliche Intelligenz. Es

00:40:44: gibt bereits Plattformen, ohne Werbung zu machen, beispielsweise

00:40:48: Taplio. Ich weiss nicht, ob du das kennst. Taplio.com.

00:40:52: Die sagen, leverage AI to growth on LinkedIn, get more

00:40:56: reach, engagement and followers in 10 minutes per day. Das

00:41:00: heisst, das ist eine Plattform, die basiert auf JET-GPT-4,

00:41:04: wo ich dann mit LinkedIn verbinden kann, wo ich Themen angeben kann. Die

00:41:08: schreiben Themen und ich muss dann nur prüfen, ob das passt.

00:41:12: Wenn ja, wird das auf LinkedIn automatisch veröffentlicht. Das

00:41:15: heisst, ich kann eine Personal Brand aufbauen, ohne dass ich da

00:41:19: selbst gross Beiträge schreibe, die dann aber eben

00:41:22: Reichweite und Engagement erhalten, weil sie mit künstlicher Intelligenz

00:41:26: geschrieben sind. Und so eigentlich den Einheitsbrei

00:41:30: fördern. Und Da hat auch kürzlich ein Teilnehmer,

00:41:34: auch wieder an der OMT, das aufgelöst, er hat

00:41:37: das während einer Woche getestet, hat auch über eine

00:41:41: Million Views auf LinkedIn generiert mit all seinen

00:41:45: Beiträgen. Ich glaube nicht, dass es eine Million, aber

00:41:49: mehrere Hunderttausende Views generiert. Er hat aber auch sehr

00:41:53: viele negative Beiträge erhalten, wo sie dann geschrieben haben, ja aber du als

00:41:56: SEO-Experte solltest ja wissen, dass das nicht mehr relevant ist, Warum

00:42:00: schreibst du dann solche Dinge? Er hat es aufgeräumt und gesagt, er habe

00:42:04: ein Tool getestet, eine kostenlose Testversion,

00:42:08: zu sehen, ob ich im

00:42:12: LinkedIn-Game mitspielen kann. Und er konnte es mitspielen. Und

00:42:15: das automatisiert. Kennst du Taplio?

00:42:19: Nein, aber kenne ich nicht. Ja. Ich muss es mal anschauen.

00:42:24: Ich überlege mir auch schon, das mal zu testen oder die kostenlose

00:42:28: Version zu testen. Einfach mal zu sehen, ob es in unserem

00:42:31: Bereich wirklich nicht funktioniert. Aber eben auch da, es ist

00:42:35: dann wieder Man hat dann zwar die Impressions,

00:42:40: vielleicht auch die Reichweite, die Engagements, aber was

00:42:43: schaut hinten raus? Das heisst ja, Wenn ich auf LinkedIn

00:42:47: unterwegs bin, möchte ich Inhalte generieren, die

00:42:50: mich als Person stärken und so auch das Unternehmen,

00:42:55: das auf mich zukommt, stärken. Ich sage, dass ich genau so jemanden wie

00:42:58: dich in dem Moment brauche. Sei das momentan mit KI-Seminaren

00:43:02: oder mit Workshops rund die Zieldefinition

00:43:06: oder Google Analytics-Setup-Workshops, wie geht man

00:43:10: vor, etc. Das sind Themen, wo

00:43:14: dann Personen auf mich zukommen. Dann kann ich sagen,

00:43:18: mein LinkedIn-Game hat funktioniert. In meinem Fall ist

00:43:22: es eher der Podcast, der die Anfragen generiert. Aber

00:43:25: auch da ist das Ziel die Anfragen. Natürlich

00:43:29: analysieren wir die Hörerinnen und Hörer des Podcasts analysieren.

00:43:33: Aber wir freuen uns über jede Anfrage, die sagt, wir kommen,

00:43:37: weil wir den Podcast hören. Du hast ja für die, die es

00:43:41: interessiert, einen LinkedIn-Beitrag

00:43:44: veröffentlicht. Wieder mal in gekonter

00:43:49: Thomas-Hutter-Manier.

00:43:52: Spitzfindig. Ja, mit ein bisschen Sarkasmus. Ja,

00:43:56: genau. Aber spitzfindig, mit Sarkasmus

00:43:59: drin, mit vielen Fragen drin,

00:44:03: wo man sich als Unternehmer, als Marketer,

00:44:07: als Selbstverantwortlicher, der insbesondere für

00:44:11: das nächste Jahr vielleicht Ziele generieren oder definieren muss,

00:44:15: zu hinterfragen, welches Ziel erreichen möchte.

00:44:19: Du hast mir den Beitrag im Vorfeld kurz vorgelesen.

00:44:23: Von daher wurde er von mir freigegeben. Deshalb

00:44:27: findest du ihn jetzt auf LinkedIn bei Thomas Hutter.

00:44:32: Das Vieraugenbritt, die Qualitätssicherung.

00:44:36: Ich darf ja sowieso häufig nicht mehr schreiben, was ich

00:44:40: gerne schreiben würde, weil sonst alle

00:44:44: rundherum wieder sagen, «Hast du wieder provoziert?»

00:44:48: Zugevormundung im Alltag. Ja,

00:44:52: das wäre es schon mit den drei Themen. Nochmals

00:44:55: Hinweise auf unseren WhatsApp-Kanal, huko.lie.com,

00:45:00: dort den Kanal abonnieren. Du bekommst immer die neusten Episoden

00:45:04: des Podcasts oder eine Info, dass die neue Episode draussen ist.

00:45:08: Du bekommst Links zu den Episoden, du bekommst die

00:45:11: Social Advertising News und auch News, die es nicht in den

00:45:15: Podcasts geschafft haben. Also dein Informationskanal

00:45:19: rund Digital Marketing. Heisst Digital Marketing Upgrade,

00:45:22: wie unser Podcast. Und jetzt, Thomas, danke ich

00:45:26: dir recht herzlich für deine Zeit. Ich weiss, in fünf Minuten hast du

00:45:29: bereits das nächste Meeting. Von daher «just in time».

00:45:33: Vielen Dank für deine Ausführungen und bis zum

00:45:37: nächsten «Monthly Talk» Ende November. Vielen Dank und

00:45:41: tschüss.

00:45:45: Copyright

00:45:52: WDR 2021