Black Week, Adventskalender, KI in der Agentur-Branche & Webstage Masters

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zu Digital

00:00:12: Marketing Upgrade, präsentiert von der Hutter Consult.

00:00:15: Mein Name ist Thomas Besmer.

00:00:17: Wir haben heute nicht nur Black Friday,

00:00:21: sondern wir haben auch ein Jubiläum, das wir feiern.

00:00:24: Und ich möchte meinen Gast fragen, welches Jubiläum wir heute feiern könnten.

00:00:30: Er weiß es noch gar nicht, dass wir ein Jubiläum haben.

00:00:33: Und deshalb mein Gast wie immer für den

00:00:36: Monthly Talk ist Thomas HutTer zuerst mal Hallo und herzlich willkommen Thomas.

00:00:41: Ja, hallo und schön, dass ich wieder dabei sein darf.

00:00:45: Und Jubiläum-Blog kann es nicht sein, weil das wäre im Juli.

00:00:51: Podcast könnte sein, dass der im Herbst mal gestartet ist.

00:00:59: Ähm, bei dir kann es nicht sein mit dem

00:01:03: Jubiläum, weil das wäre zu einem Monatsbeginn schwierig.

00:01:09: Genau.

00:01:09: Also Podcasts bist du auf der richtigen Fährte.

00:01:11: Es ist aber nicht der Startzeitpunkt, weil gestartet sind wir ja am 6.

00:01:15: März 21 oder 20?

00:01:19: Ich weiß es gar nicht mehr.

00:01:20: Aber was wir haben, ist es die

00:01:22: zweihundertste Episode, die wir heute hier aufzeichnen.

00:01:28: Ja, dann wissen wir ja, was wir danach.

00:01:29: Dann machen. Genau.

00:01:33: Ich habe ja auch am Freitag dann einen Lunch Termin mit dir gemacht.

00:01:37: Können wir dann auf die 200.

00:01:39: Episode anstoßen?

00:01:41: Genau. Sehr gut.

00:01:43: Wir haben heute wieder ein paar spannende Themen mit dabei, die uns beschäftigen.

00:01:48: Einerseits natürlich eben heute ist Black

00:01:50: Friday oder für die, die später hören, am Freitag war Black Friday, Singles Day,

00:01:55: Cyber Mond Day ist eine Vorheizung der Zielgruppe notwendig.

00:02:00: Dann einhergehend auch Q4 from hell Shopping Großereignisse.

00:02:05: Dann kommen jetzt langsam wieder die

00:02:07: Adventskalender und warum sie nicht sterben.

00:02:10: Dann waren wir mit einer großen Crew an den Webstage Masters in Engelberg.

00:02:17: Dort einen kleinen Rückblick, dann wieder ein Thema mit rund KI.

00:02:21: Und zwar welche Auswirkungen hat KI auf unsere Branche?

00:02:26: Und auch einen kurzen Extrakt.

00:02:29: Wie geht es mit Open AI weiter?

00:02:32: Das so die Themen, die wir heute

00:02:36: diskutieren gemeinsam, die uns beschäftigt haben in den vergangenen Wochentagen.

00:02:41: Und da würde ich sagen, starten wir direkt

00:02:43: mit Singles Day, Black Friday und Cybermonday.

00:02:46: Ist eine Vorheizung der Zielgruppe notwendig?

00:02:49: Ein Thema, das von dir auf die Liste gekommen ist, Thomas?

00:02:54: Ja, also da widerspiegele ich einfach die

00:02:57: ganz vielen Postings und Beiträge, die ich auf LinkedIn in den

00:03:01: letzten Wochen wieder gesehen habe, wo sich die Kollegen mit hunderten von

00:03:07: Geheimtipps preisgegeben haben, was man auf Black

00:03:12: Friday und Cybermonday und wie die alle heißen, vorbereiten muss.

00:03:17: Und da habe ich für ich mir heute mit dem Thema Signalverlust, Cookieless

00:03:24: immer schwieriger nachzuverfolgen die Frage gestellt, ist es überhaupt noch

00:03:29: notwendig, auf solche Shopping große Ereignisse hin Zielgruppen vorzuheizen?

00:03:35: Oder ist das, wenn ich so oder so in einem

00:03:38: always on Setup laufe, eigentlich heute gar nicht mehr notwendig,

00:03:42: sondern ich haue an dem Tag wesentlich mehr Budget drauf?

00:03:46: Da bist du ja im Tagesgeschäft noch wesentlich näher mit dran.

00:03:50: Ist das Hokus Fokus unserer Kollegen oder

00:03:53: ist diese akribische Vorbereitung tatsächlich immer noch notwendig?

00:03:58: Jein.

00:03:59: Also ja und nein.

00:04:00: Das heißt, eine Vorheizung der Zielgruppe selbst macht wenig Sinn, weil man, wenn

00:04:07: man dann die Zielgruppe vorheizt, geht man halt die Gefahr ein, dass in dieser Zeit,

00:04:10: wo man vorheizt, dass die Zielgruppe dann nicht bestellt.

00:04:13: Sie bestellen dann vielleicht einen Newsletter

00:04:16: oder sie tragen sich irgendwo in einem WhatsApp-Kanal ein oder sonst irgendwo, wo

00:04:21: sie dann, wenn es losgeht mit der Woche, halt die vergünstigten Angebote erhalten.

00:04:26: Und da ist dann die Frage, was ist das

00:04:29: Ziel von Black Friday oder jetzt zwischenzeitlich ja Black Week?

00:04:32: Und aus meiner Sicht eines der Ziele ist

00:04:35: ja Marktanteile zu gewinnen, das heißt potenzielle Käufer, die bis anhin noch

00:04:40: nicht gekauft haben, auf das Unternehmen aufmerksam zu machen.

00:04:46: Und wenn ich das schon im Vorfeld mache,

00:04:47: indem ich die Zielgruppe vorheize in Anführungs-und Schlusszeichen,

00:04:51: da gebe ich mir ja dann einiges an Werbe-Euro eigentlich für nichts aus.

00:04:56: Was allerdings notwendig ist aus meiner Sicht, ist die Vorbereitung auf Q4.

00:05:01: Also nicht nur Werbemittel und wie geht man mit der Strategie um?

00:05:05: Mit welchen Produkten, mit welchen Angeboten?

00:05:07: Sondern auch Grundlagenarbeit.

00:05:10: Also beispielsweise haben wir eine

00:05:12: genügend große Kreditlimite für diese Woche ist unsere Kreditkarte gedeckt?

00:05:18: Meistens so die Kreditkarten Abrechnungen, die kommen ja meistens so Mitte Monat.

00:05:22: Je nachdem bei kleineren Unternehmen ist

00:05:26: dann sichergestellt, dass bis dahin der Betrag aus dem Vormonat schon beglichen

00:05:31: wurde, damit man wenigstens Werbung weiter schalten kann.

00:05:35: Weil es wäre das Dümmste, wenn dann

00:05:37: irgendwie am Donnerstag oder am Mittwoch sogar die Ads deaktiviert werden.

00:05:41: Und man muss dann zuerst noch darum

00:05:43: kümmern, wieder die Kreditkarte zu aktivieren oder einen alternativen

00:05:46: Zahlungsmethode einzufügen, dass man dort Vorbereitungen trefft.

00:05:52: Alles, was mit Werbemitteltesting zu tun

00:05:54: hat, wer das explizit für die Black Week macht oder für einen Black Friday, der hat

00:06:00: sehr wahrscheinlich seine Arbeit unter dem Jahr nicht gemacht, weil das ist aus

00:06:04: meiner Sicht zwischenzeitlich für uns Werbetreibende so das Haupthandwerk,

00:06:08: die Werbemittel stetig weiterzuentwickeln, dann eben auch an Black Week oder Black

00:06:15: Friday sagen zu können, welche Werbemittel konvertieren am besten.

00:06:20: Okay.

00:06:21: Anschlussfrage.

00:06:22: Bei was wirst du zuschlagen?

00:06:24: Black Friday?

00:06:26: Ich habe noch gar nichts auf dem Plan.

00:06:29: Also mich kitzelt ja immer die ganze Zeit

00:06:31: die neueste gopro, aber ich habe seit Gopro4 jede gopro zu Hause und jede

00:06:35: habe ich noch nie gebraucht, außer mal ausgepackt und dann vielleicht mal in die

00:06:39: Bade Tasche eingepackt und dann aber in der Garderobe großzügig vergessen.

00:06:45: Ansonsten momentan noch nichts.

00:06:48: Also wenn es dann das Rode Castor 2, der Nachfolger vom Rode Caster Podcast

00:06:54: Board gibt, dann eventuell, dass ich das kaufen würde.

00:06:58: Aber ansonsten.

00:07:00: Ja, ich war schon bei zwei, drei Händler

00:07:03: auf der Website, aber es hat mich noch nicht so wirklich gezuckt.

00:07:07: Bei dir. Kann ich mir ja.

00:07:08: Wir haben ja am Freitag Lunch Termin.

00:07:10: Ich versuche dich dann da möglichst vom Online abzuhalten.

00:07:14: Du bist ja auch eines der bekennenden Shopping-Opfer im Getschebereich.

00:07:19: Also das hat sich ja massiv geändert.

00:07:21: Ich war kürzlich, ich

00:07:24: sehe wahrscheinlich gibt es ein Foto und das werden wir dann auf unserem

00:07:28: Instagram-Kanalvon der Hutten Consult veröffentlichen.

00:07:32: Thomas war eine Woche in den Ferien und wir haben eigentlich Sharedesk.

00:07:36: Aber es gibt einen Arbeitsplatz,

00:07:39: wo hinten am Stuhl so ein Kuhkopf hängt oder so, ja, ein Kuhkopf.

00:07:45: Das ist dann eigentlich sein Arbeitsstuhl und eben dann auch sein Arbeitsplatz.

00:07:51: Und das war der Arbeitsplatz war voll mit Paketen adressiert an den Herrn Thomas

00:07:57: Hutten, nicht mal schon auch an die Firma, aber immer noch mit seinem Namen dazu.

00:08:03: Ja, ja, apropos Shopping Opfer.

00:08:09: Also es war wirklich ein Bild so, alle werden angehalten mit Desk Clean Policy.

00:08:19: Und auf Thomas Pult konnte man mit den Paketen

00:08:24: von TEMU, Digitec, Prag, Amazon, wo auch immer konnte man Tetrisch spielen.

00:08:32: Aber ja.

00:08:35: Genau das so meine, mein Eindruck zur Zielgruppe vorheizen.

00:08:41: Was ist so deine Meinung zu dem Thema?

00:08:45: Ja, ich, ich frage mich, ob es heute nicht

00:08:48: sinnvoller ist, wenn ich weiß, dass so viele Werbetreibende mit relativ großem

00:08:53: Druck an den Tagen arbeiten, ob es mittlerweile nicht besser ist.

00:08:57: Ich buche eine Image Frequency Kampagne

00:08:59: rein auf den Zeitpunkt und habe so sichergestellt, dass ich gesehen werde.

00:09:04: Bei den anderen Punkten bin ich bei dir, wenn

00:09:08: ich Werbemittel noch kurz vor Black Friday testen muss, dann habe ich wahrscheinlich

00:09:12: unter dem Jahr das eine oder andere, Jahr verpasst.

00:09:17: Ja, und vor allem im Black Friday.

00:09:19: Was ich so jetzt mitbekommen habe bis jetzt, also ich muss ehrlicherweise sagen,

00:09:23: ich habe im Feed wenig Werbung über Black Friday, sondern spannenderweise eher über

00:09:29: Unternehmen, die nicht an Black Friday oder an der Black Week teilnehmen.

00:09:33: Und da gibt es ja auch einen Detaillisten, der mal eine Plakatkampagne

00:09:38: in der Schweiz geschalten hat und geschrieben hat, wer an Black Friday

00:09:42: Rabatte geben muss, ist sonst unter dem Jahr zu teuer.

00:09:47: Und das ist so

00:09:49: für mich immer oder finde ich dann auch die Legitimation, beispielsweise der unser

00:09:54: Kollege Jens Wiese mit seinen Impact Cards, den Social Media Impact Cards, wo

00:09:59: man mit 54 Karten eine Social Media Strategie erarbeiten kann mit

00:10:04: Fragestellungen, wo auch ganz klar sich geäußert hat, er macht keine Black Friday

00:10:08: Angebote, weil er für alle den fairsten Preis haben möchte.

00:10:13: Und ich bin eher auf der Seite, was das Ganze anbelangt,

00:10:18: unternehmerisch für uns als Agentur oder auch für alle Kolleginnen und Kollegen

00:10:24: mit Agenturen oder Selbständigen ist das natürlich schon eine Woche, wo einiges

00:10:28: läuft, insbesondere wenn man im E-Commerce verankert ist.

00:10:33: Ja, 100% Preise erhöhen, damit man 50%.

00:10:37: Verlassen kann.

00:10:41: Du hast noch Q4, from hell, Shopping große

00:10:44: Ereignisse, mal Black Week, Cybermontags, Single Day.

00:10:48: Da gibt es ja aber noch andere Ereignisse, die anstehen.

00:10:53: Ja, generell noch das ganze Christmensch-Shopping.

00:10:57: Das schließt sich ja eigentlich gleich direkt dieser verrückten Woche an.

00:11:03: Und ich wollte eigentlich nur einmal rauskotzen, wie schlimm das Q4 eigentlich

00:11:09: auf Agenturseite ist, wie alles zusammenkommt.

00:11:12: Bei uns kommen ja noch die

00:11:13: Krankenversicherer auch noch mit dazu, die dann ihren

00:11:16: Hochdruck haben und wollte einfach kurz mal ein bisschen mitleiden.

00:11:24: Q4 absoluter Arbeits-Horor.

00:11:28: Du weißt eigentlich, was schon alles ansteht und besprochen werden muss für 24,

00:11:34: Budgetierung 24, gleichzeitig Hochdruck 23 im Business und dann ja meistens noch

00:11:42: Unternehmen, die vergessen haben, dass sie noch Budget übrig haben, was man auch noch

00:11:46: irgendwo rein ballern sollte, wäre teilweise einfach schöner, man könnte

00:11:51: dieses Q4 über die anderen drei Qs glatt ziehen.

00:11:55: Dafür gibt es dann so das Q3 oder Anfangs Q3, wo sie dann eher etwas ruhiger ist,

00:12:02: wenn dann allgemein die Sommerferien oder Sommerurlaub ist.

00:12:07: Von daher aber ja Q4 effektiv.

00:12:10: Wenn dann noch Krankheitsmeldungen

00:12:13: dazukommen, dann wird es dann noch belastender.

00:12:17: Das haben wir ja zum Glück so gut wie nie.

00:12:19: Ja, also schon eher weniger.

00:12:22: Corona haben wir in der Firma ja schon durchgespielt.

00:12:27: Alle Level erlaubt.

00:12:28: Da haben wirIch glaube, du bist noch der Einzige, der in diesem

00:12:32: Jahr noch nicht offiziell an Corona erkrankt ist.

00:12:35: Ansonsten, ich glaube, durchs Band jeder in der Agentur.

00:12:41: Das sind die alten Körper, die sind robust und widerstandsfähig.

00:12:48: Oder du triffst den Punkt nicht mehr, wo

00:12:51: du die Flüssigkeit auf den Test stellen musst.

00:12:57: Aber ja Q4 für uns als Agentur eben einerseits natürlich sehr auslastend.

00:13:05: Auf der anderen Seite kennen wir das ja nicht anders.

00:13:08: So machen wir ja auch die Finanzplanung, die Umsatzplanung.

00:13:14: Wenn wir dann Umsätze pro Monat einplanen,

00:13:16: dass dann halt im Q4 die Umsätze entsprechend höher sind und dafür eher

00:13:21: Anfangsmonate oder eben über die Sommermonate eventuell ein Rückgang ist.

00:13:26: Also ist ja schlussendlich nur eine Planungssache.

00:13:29: Und von daher ja, also natürlich jeder plant es nur so

00:13:36: gut wie schlussendlich, wie er oder wenn er überhaupt geplant wurde.

00:13:42: Das ist mal Punkt eins.

00:13:44: Und auf der anderen Seite eben bei uns ist es ja jährlich immer das Gleiche.

00:13:48: Ich bin jetzt schon sieben Jahre bei der Hutten Consult und es hat sich ja über die

00:13:52: sieben Jahre nichts geändert, was Q4 anbelangt.

00:13:58: Viele haben Dinge geändert, aber nicht Q4. Genau.

00:14:02: Was sich auch nicht geändert hat und da

00:14:04: bin ich wieder der Meister der Überleitungen zum nächsten Thema,

00:14:09: sind die Adventskalender auf den Social-Media-Channels.

00:14:12: Seit jeher gibt es ja dann insbesondere im

00:14:16: Dezember jeden Tag irgendwelche Postings oder einen Adventskalender.

00:14:23: Ja, da ist mal die Frage an dich Warum sterben die nicht aus?

00:14:28: Ich glaube, so lange es Unternehmen gibt,

00:14:31: die keine Planung über das ganze Jahr führen und vorausplanen, wird es immer die

00:14:39: Frage geben Oh, jetzt kommt noch der Advent und Weihnachten.

00:14:42: Was machen wir? Machen wir einen Adventskalender?

00:14:45: So wie soll ich sagen?

00:14:46: Keine Idee, keine Vorlaufzeit, keinen Bogen.

00:14:52: Dabei gäbe es ja so spannende Dinge, die man machen könnte, abseits von einem

00:14:56: Adventskalender oder sogar noch irgendwo angelehnt.

00:14:59: Aberhalt irgendwie cool verbunden.

00:15:02: Und ich frage mich, wie viele Menschen darauf warten, dass dann auch der erste

00:15:07: Dezember startet und man irgendwo ein Törchen aufmachen kann, wo ich dann

00:15:13: auf die Socken noch mal 10 % bekomme oder irgendwas.

00:15:18: Ja, ich glaube, darum stirbt das nicht aus.

00:15:20: Schade eigentlich.

00:15:21: Wäre schön, wenn die aussterben.

00:15:23: Es ist wie die drei Königskuchen.

00:15:25: Es gab sie auch mal, also gibt es ja immer

00:15:28: noch, dass der dann fotografiert wird, der drei Königskuchen.

00:15:32: Dann wird jedes Stück wird mit einem Buchstaben oder mit einer Zahl versehen

00:15:37: und dann kommentiere, wenn du weißt, wo der König ist.

00:15:40: Und dann gibt es dann hunderte von Kommentaren.

00:15:43: Vor zehn Jahren hat das noch eine hohe Reichweite generiert und auch eine

00:15:47: nachhaltige Reichweite, also plus minus nachhaltige Reichweite.

00:15:50: Aber man hat so

00:15:52: noch in den nächsten drei vier Postings gemerkt, heutzutage solche organische

00:15:57: Geschichten haben dann in dem Moment eine hohe Reichweite und

00:16:01: dann der nächste Beitrag flacht dann wieder ab.

00:16:04: Ich habe jetzt das gar nicht gekannt mit dem mit dem Dreikönigstuch.

00:16:08: Ich wollte das eigentlich kreativ

00:16:10: reinbringen, dass wir sowas mal machen könnten.

00:16:13: Wobei ich seit du ja an Webstage machst, das zum zum Kingbase mal ernannt wurde.

00:16:19: Das wäre dann das Theater aber auch vorprogrammiert.

00:16:23: Von dem her haben wir auch gleich die Überleitung zum.

00:16:26: Nächsten Thema.

00:16:27: Nimmst du mir die Rolle weg mit den Überleitungen.

00:16:29: Also nicht zum King Besmo, sondern schlussendlich zu den Website-Master.

00:16:35: Die Website-Master, die größte Social-Media-Konferenz der Schweiz,

00:16:41: vielleicht sogar Deutschland und Österreich.

00:16:44: Dieses Jahr hat sie in Engelberg stattgefunden.

00:16:47: In den vergangenen Jahren war sie in

00:16:49: Zürich im Hotel Dolda, über dem Zürichberg oder oberhalb von Zürich, nicht

00:16:56: Zürichberg oberhalb von Zürich, mit Blick auf Zürich.

00:16:59: Schöne Location jetzt in Engelberg.

00:17:02: Ein bisschen weiter weg, aber dafür auch eine sehr schöne Location.

00:17:07: Und die Website.

00:17:09: Die von außerhalb zugeschaltet sind.

00:17:13: Engelberg liegt in der Zentralschweiz nicht allzu weit entfernt von Luzern.

00:17:21: Gefühlt eigentlich so in einer Endpassage.

00:17:26: Man fährt dann doch schon ein bisschen,

00:17:29: bis man da ist, aber trotzdem noch zentral gelegen.

00:17:33: Ist ein Skigebiet.

00:17:36: In Engelberg ist das Tal, dann gibt es den

00:17:38: Jochpas, Titlis ist dort mit Gletscher, also verschiedene Berge rundherum.

00:17:44: Ja, dort waren die Website-Masters.

00:17:47: Jetzt heißen sie Social Media Summit.

00:17:48: Also ab jetzt sind sie nicht mehr die

00:17:51: Website-Masters, sondern Social Media Summit.

00:17:53: Und da die Frage an dich, Thomas, wie hast du die zwei Tage in Engelberg empfunden?

00:18:01: Ich war ja schon an mehreren dieser

00:18:04: Veranstaltungen, also auch vorher in Zürich und Ulter.

00:18:07: Wir sind ja auch schon das zweite oder dritte Mal als Partner mit dabei.

00:18:14: Ich fand die Website eigentlich immer eine gelungene Veranstaltung.

00:18:20: War ja jetzt zum ersten Mal auch in diesem Engelberg an einem anderen Ort.

00:18:25: Ich vermute jetzt mal ein Versuch vom Veranstalter oder Veranstalterin,

00:18:30: da so ein bisschen mehr Festival Charakter auch hinzukriegen.

00:18:34: Das heißt am Vortag

00:18:35: am Nachmittag diese Masterclasses und am Abend Party und dann am nächsten Tag ein

00:18:41: ganz tägliches Veranstaltungsprogramm mit teilweise zwei bzw.

00:18:45: Drei Stages parallel.

00:18:50: Ja, war eine gute Veranstaltung.

00:18:53: Ich persönlich habe jetzt diesen Umzug

00:18:57: nach Engelberg, ich schaue dem ein bisschen geteilt entgegen, das heißt so

00:19:04: Festival Charakter kam jetzt für mich noch zu wenig rüber bzw.

00:19:09: Da kennen wir natürlich von

00:19:10: Veranstaltungen, gerade aus Deutschland, die ja doch auch schon teilweise recht

00:19:15: lange am Markt sind, andere Dinge, ich sage jetzt mal mit

00:19:19: separaten Programmen, mit Speaker, mit verschiedenen Veranstaltungen etc.

00:19:27: Und da habe ich mich dann einfach für mich so ein bisschen gefragt, was ist jetzt der

00:19:31: Mehrwert für mich, wenn das in Engelberg stattfindet, an gefühlt eineinhalb Tagen

00:19:37: oder sehr zentral in Zürich in einer Top-Lokation.

00:19:41: Und da habe ich jetzt für mich selber

00:19:43: diesen Mehrwert für Engelberg in dieser Form noch nicht entdeckt.

00:19:48: Vielleicht positiv.

00:19:50: Man ist da ein bisschen für sich.

00:19:53: Also in diesem Engelberg war jetzt nicht so viel los.

00:19:56: Ich glaube außerhalb der Konferenz ist natürlich auch noch nicht Schi Saison.

00:20:02: Von dem her könnte es so etwas Festival Charakter geben.

00:20:05: Auf der anderen Seite bin ich mir jetzt nicht sicher, wie viele Leute dann

00:20:09: explizit am Abend vorher schon anreisen, an diese Party zu kommen.

00:20:14: Schlussendliche ich Übernachtung in seinem

00:20:16: Touristenort pro Person mindestens wahrscheinlich auch

00:20:21: bei etwa 150, 200 Franken, je nachdem wo man nächtigt.

00:20:25: Plus natürlich nochmals ein halber Tag

00:20:28: Arbeitsausfall mehr, wo man dann vielleicht nicht gleich arbeitet etc.

00:20:33: Da habe ich mich einfach wirklich gefragt,

00:20:35: ist es ein Mehrwert oder ist es einfach nice?

00:20:38: Und im Moment ist für mich nice und kein

00:20:40: Mehrwert, weil zentrale Location wie in Zürich reist man natürlich im Morgen

00:20:46: relativ easy hin, wenn man will am Abend vorher auch, ist nicht so weit weg.

00:20:51: Zusätzlich kommen weniger Kosten dazu.

00:20:54: Und ja, da würde ich jetzt persönlich das Konzept schon nochmals hinterfragen.

00:20:59: Ja, ich fand die Idee mit Engelberg sehr spannend, weil ja dann auf

00:21:03: verschiedenen Locations, also auf zwei Locations, wo es Konferenzen gab.

00:21:07: Das Mittagessen war dann auf mehreren Locations, also so verschiedene

00:21:11: Restaurants im Dorf, die geöffnet haben, wo man dann Mittagessen konnte.

00:21:15: Wobei das war dann auch eher enttäuschend.

00:21:19: Komme ich dann aber noch darauf zurück.

00:21:22: Und eben die Party war dann von Mittwoch auf Donnerstag und aber auch

00:21:26: Donnerstagabend war noch ein Apro oder ein Steh-Ding.

00:21:32: Ich glaube es war einfach so eine Abschluss-Abberung.

00:21:39: Ja, enttäuschend, enttäuschend.

00:21:41: Ich habe gerade halt die Zeit über den Mittag nochmals eine spannende Variante

00:21:47: gefunden, auch mit anderen sich auszutauschen.

00:21:51: Mit diesem dezentralen Ansatz mit verschiedenen Restaurants

00:21:55: verstreut sich das und dann wahrscheinlich halt auch eher in Gruppen, wie man schon

00:21:59: näher zusammen angereist ist oder wo man sich vorher schon unterhalten hat.

00:22:04: Von dem her war das andere Format vorher

00:22:08: Netzwerk freundlich oder austauschfreundlich oder wie auch immer.

00:22:13: Und ich glaube ein anderer kleiner Wermutstropfen.

00:22:16: Es gab bisher immer eigentlich ein recht

00:22:18: tolles Catering, das war dann auch innerhalb des Tickets mit dabei.

00:22:24: Bei dieser Variante hier konnte zwar jeder essen, was er wollte, war dann aber nicht

00:22:28: mehr mit dabei, was faktisch auch eine Verteuerung der Veranstaltung bedeutet.

00:22:33: Ich weiß jetzt das nicht.

00:22:35: Mich stören diese 20, 25 Franken nicht, wo das Essen zusätzlich dann kostet.

00:22:40: Aber wenn ich das berechne aus

00:22:44: Unternehmenssicht, die dann halt vielleicht mit vier, fünf Leuten gehen.

00:22:47: Es sind halt einfach immer wieder Summen,

00:22:49: die das Ganze ein bisschen teurer machen und nicht zusätzliche Benefits bieten.

00:22:55: Programmmäßig ja.

00:22:57: Also ich war jetzt ein bisschen vom

00:23:01: Programm im Vorfeld eher enttäuscht und vor Ort dann eigentlich positiv

00:23:06: überrascht, dass es recht gute Inhalte waren.

00:23:09: Wobei da doch das eine oder andere Panel

00:23:13: ich mich dann auch gefragt habe, sitzen da die richtigen Leute für eine Diskussion

00:23:18: oder wie weit sollte man als Veranstalterin oder als Veranstalter auch

00:23:23: eine eigene Meinung mit einbringen oder eben eine neutrale Position einnehmen?

00:23:28: Aber da steht

00:23:30: zum Teil natürlich schlussendlich mit den Leuten, die dabei sind.

00:23:34: Bei mir im Vorfeld war es ja so, ich war

00:23:36: überhaupt nicht motiviert, nach Engelberg zu gehen, obwohl ich auf der Bühne bin

00:23:41: oder auf der Bühne war, war aber nicht motiviert wegen dem Programm, weil ich

00:23:44: habe im Programm nichts gefunden, was mich wirklich interessiert, sondern halt

00:23:49: einfach nur, ja, da könnte ich mal reinhören.

00:23:52: Also von daher auch das Programm war ja

00:23:55: schlussendlich ein PDF, wo jeweils ein Titel drauf war, beispielsweise Employer

00:23:59: Branding 4.0. Aber weder was lerne ich dort drin?

00:24:03: Wer sind die Vortragenden?

00:24:04: Also das musste man dann immer zusammensuchen.

00:24:07: Plus eben am zweiten Tag oder eigentlich am Haupttag im Dolda war,

00:24:12: ich glaube es wirklich, der ganze Tag waren drei Bühnen parallel.

00:24:17: Dieses Mal waren nur ein, zwei Slots, wo alle drei Bühnen parallel waren und sonst

00:24:23: nur auf zwei Bühnen oder sogar nur auf einer Bühne.

00:24:26: Also auch da eigentlich so die Größe etwas kleiner geworden.

00:24:29: Und was mich am meisten gestört hat, ist, dass alle Slots gekauft waren bzw.

00:24:36: Sehr viele Slots gekauft waren.

00:24:38: Und ja, Disclaimer, wir haben auch die Website Sponsors gesponsert,

00:24:42: haben da im Gegenzug Tickets erhalten und durften auch auf die Bühne gehen.

00:24:48: Aber das muss man dann nicht nutzen als Werbeveranstaltung.

00:24:51: Beispielsweise unser Slied oder auch das Slied von Monami von unseren Kollegen.

00:24:56: Sliedeck, das war mit einem Slied über die Person, aber nicht über die Firma,

00:25:01: sondern es war halt dann wirklich eine Wissensvermittlung.

00:25:05: Man hat dann auch nicht aufgezeigt, wie

00:25:07: man die Besten sind und was wir am besten machen, sondern eben wie geht man vor?

00:25:12: Was für mit dem Ziel halt wirklich, dass die Zuhörenden Wissen mitnehmen können.

00:25:17: Und das haben viele nicht wirklich verstanden.

00:25:20: Die haben dann Produkte mit auf die Bühne genommen.

00:25:23: Die haben dann zehn Minuten über ihre

00:25:26: Dienstleistung gesprochen oder teilweise sogar noch länger.

00:25:29: Oder wie man ihre Dienstleistung einsetzen kann.

00:25:31: Und das finde ich einfach, das ist wie die

00:25:33: die SOM, die Schweizer Online Marketing Messe.

00:25:36: Das sind ja auch nur bezahlte Slots.

00:25:38: Wobei, das ist natürlich die Problematik,

00:25:40: das kennen wir von Deutschland hier natürlich ganz, ganz anders.

00:25:44: Also ich meine jahrelang bei All Facebook bzw.

00:25:49: All Social, wie es heute heißt auf der

00:25:51: Bühne, du mehrere mal sitzt an der OMT bzw.

00:25:56: Vorher ich zwei, drei Mal an der OMT.

00:26:00: Da kriegst du natürlich auch

00:26:01: Briefings rein, wo es heißt, es ist keine Werbeveranstaltung und und und und.

00:26:06: Da hält man sich dann als Referent eigentlich auch gerne daran.

00:26:10: Und die Gefahr besteht natürlich

00:26:13: gerade bei bezahlten Vorträgen, dass da halt der eine oder andere Referent dann

00:26:18: doch noch nicht die entsprechende Werbung rein.

00:26:22: Meine Erfahrungen aus der Vergangenheit

00:26:24: zeigen allerdings, wenn man das nicht macht, sondern halt eben einfach Inhalte

00:26:28: bringt, die interessant sind und die passen, dann braucht es

00:26:33: nämlich diese Werbung gar nicht, weil das will ja eigentlich auch gar niemand hören.

00:26:37: Ja, das ist ja, wir sind ja viel eben auch All Social, Ads Camp oder OMT.

00:26:42: Und das ist, das sind ganz andere

00:26:45: Konferenzen, weil dort sind wirklich eben Fachpersonen oder mutmaßliche

00:26:50: Fachpersonen auf der Bühne, die über ein Thema sprechen und nicht über eine Firma,

00:26:56: eben weil halt die Inhalte nicht bezahlt sind.

00:26:58: Das ist dann ein weiterer Punkt.

00:27:00: Oftmals ist man dort ja dann auch eingeladen.

00:27:03: Übernachtung wird bezahlt.

00:27:05: Es gibt ein Speaker-Dinner, was übrigens

00:27:07: bei den meisten Konferenzen fast der beste Teil einer Konferenz ist, weil man dann

00:27:13: wirklich in einer dezidierten Gruppe miteinander sprechen

00:27:18: kann, sich austauschen kann, netzwerken kann.

00:27:22: Und oftmals sind das dann eben

00:27:24: beispielsweise bei der OMT zwischenzeitlich der Björn Tantau, wo wir

00:27:29: wirklich immer gute Gespräche haben, wo wir uns fachlich da austauschen,

00:27:35: wo an einer Konferenz gar nicht möglich wäre, weil bei ihm dann eigentlich so im

00:27:39: fünf Minuten Rhythmus ein Wechsel stattfindet von Personen, die noch mit ihm

00:27:43: sprechen wollen oder eben auch ein Felix Beilharz auf dem Ads Camp oder

00:27:48: die Kollegin Florian Litters und Lena Gemeiner, wo ganz eine andere Qualität die

00:27:54: Gespräche haben, als wenn man dann am Eventtag selbst miteinander spricht.

00:28:00: Und das habe ich schon ehrlicherweise an den Website Masters vermisst.

00:28:06: Und ja, natürlich muss man Geld verdienen als Veranstalter, verstehe ich auch.

00:28:12: Wenn man aber auf die Website geht, man hat nie irgendwo ein Firmen Logo gesehen

00:28:17: von Sponsoren oder so oder die Einbindung in der Kommunikation.

00:28:22: Und daher ja.

00:28:23: Also schlussendlich, ich war am Ende des zweiten Tages war ich

00:28:27: absolut begeistert von Website Masters, als ich dann ein bisschen reflektiert

00:28:32: habe, halt hauptsächlich, weil es war wirklich das Branchen Treffen der Schweiz.

00:28:35: Also fast alle oder nicht

00:28:38: fast alle, aber viele Menschen aus der Branche, die man über die letzten Jahre

00:28:43: immer mal wieder gesehen hat oder die in der Branche aufgepoppt

00:28:46: sind, waren an den Website Masters präsent und da haben die

00:28:51: Konferenzveranstalter*innen doch einiges sehr gut gemacht.

00:28:57: Bin dann aber, bin dann gespannt, wie es

00:28:59: für nächstes Jahr sein wird, ob die Teilnehmenden dieses Jahr.

00:29:05: Statum steht fest, 6. 7.

00:29:07: November. Genau, das steht fest.

00:29:08: Social Media Summit heißt neu, wird wiederum in Engelberg stattfinden.

00:29:13: Spannend finde ich dann, ob dann die

00:29:15: Menschen, die dieses Jahr waren, sagen Ja, ich mach nächstes Jahr nochmals diese

00:29:19: Reise nach Engelberg, diesen Aufwand, ob sich das lohnt?

00:29:22: Ich habe jetzt im Nachgang schon mit mehreren gesprochen, die gesagt haben Ja,

00:29:26: sehr wahrscheinlich nicht mehr, weil es sich einfach zu wenig gelohnt hat.

00:29:31: Von daher bin ich gespannt, wie die allgemeine Meinung dann aussieht.

00:29:35: Aber das sieht man dann nächstes Jahr.

00:29:37: Aber es ist schön, dass es eine solche Konferenz in der Schweiz gibt.

00:29:41: Das muss man auch fairerweise sagen.

00:29:43: Wir selbst sind ja eher auf Deutschland orientiert, was die Konferenzen anbelangt.

00:29:48: In der Schweiz die SOMM gibt es noch, aber die kann man eigentlich getrost weglassen,

00:29:52: weil das ist dann nur noch eine Werbeveranstaltung.

00:29:55: Ja, die ist ja flüssiger als Wasser.

00:29:57: Das ist eigentlich müsste

00:30:00: mit Dauerwerbesendung gekennzeichnet werden im Livestream.

00:30:03: Aber ja, anderes Thema.

00:30:05: Ja, die Branche selbst, jetzt die

00:30:07: Überleitung nicht so gut, wie du sie gebracht hast, aber etwas, was unsere

00:30:11: Branche, die Werbebranche ja massiv verändert, ist KI selbst.

00:30:16: Wir haben schon in den letzten Monaten

00:30:18: immer wieder hier im Manfred Talk über KI gesprochen, über Möglichkeiten.

00:30:23: Auch wie soll man damit umgehen und möchten das auch heute machen?

00:30:28: Und zwar eben welche Auswirkungen hat das auf unsere Branche?

00:30:33: Und da würde ich gerne deine Meinung

00:30:35: hören, Thomas, da du dich ja sehr stark mit dem Thema auseinandersetzt.

00:30:42: Experimentieren. Heißt das, experimentieren.

00:30:45: Oder ausprobieren oder lernen.

00:30:50: Nein, ich meine, die Entwicklungen, die

00:30:52: sind gewaltig, die kriegen wir ja tagtäglich überall mit, mit neuen Tools,

00:30:56: neuen Möglichkeiten, noch mehr möglich, das möglich, in Verbindung möglich.

00:31:00: Ja, viele unserer Kollegen befassen sich mit dem Thema.

00:31:04: Ich habe mich jetzt auch schon mit einigen

00:31:05: ausgetauscht und ich sehe immer mehr auch kritische Fragen zu diesem Thema.

00:31:13: Was bedeutet das für unsere Branche?

00:31:17: Wir haben über die Themen auch schon diskutiert und gesagt, wir müssen ja

00:31:21: eigentlich keine Angst haben, weil viele der Unternehmen, die stellen heute schon

00:31:25: die falschen Fragen und da muss man helfen mit den richtigen Fragen.

00:31:30: Und KI funktioniert eigentlich nur, wenn man die richtigen Fragen stellt.

00:31:34: Und dass das nicht so gefährlich ist.

00:31:37: Gleichzeitig sehe ich aber auch mit Experimenten, mit Dingen, die man

00:31:40: ausprobiert, dass wir in unserem Bereich unheimlich viel Arbeit, wo vorher ich sage

00:31:46: jetzt mal manuelle Schreibarbeit oder manuelle Recherche oder was auch immer

00:31:50: war, automatisiert vorgenommen werden kann.

00:31:55: Oder kleine Beispiele, dass das,

00:31:59: wenn ich mein CRM System einen neuen Kunden anlege, automatisch

00:32:04: im Hintergrund Informationen zum Unternehmen herausgeschrieben werden,

00:32:10: Produkte herausgeschrieben werden, Informationen fürs CRM und und und.

00:32:14: Was ja typischerweise jemand im Büro nachher manuell erledigt hat.

00:32:20: Und wenn man so sieht, viele einfache

00:32:23: Vorgänge oder aber auch Auswertungen oder auch im Reporting Bereich irgendwelche

00:32:28: Korrelationen heraussuchen und und und und.

00:32:30: Das sind ja alles Fleißarbeiten, die

00:32:33: man vorher auch gemacht hat, wo es aber im Prinzip weniger Ressourcen braucht.

00:32:40: Oder man kann mehr machen in der gleichen Zeit.

00:32:43: Und gleichzeitig habe ich ja mit einigen

00:32:45: Kollegen gesprochen, haben wir auch so diskutiert, Einsparungspotenzial.

00:32:50: Ja, was heißt denn das ressourcentechnisch?

00:32:54: Da kürzlich ein Kollege aus einem Bereich, wo eher entwickelt wird, hat gemeint, ja,

00:32:59: wenn wir so grob kalkulieren, gewisse Dinge im Testing etc.

00:33:03: Oder auch bei der Erarbeitung, wo wir Zeit

00:33:06: sparen, kurzfristig 40, 50% Ressourcen, die eingespart werden können.

00:33:13: Dann gleichzeitig wirtschaftliche Rahmenbedingungen, die sich verändern.

00:33:18: Rezessionen, die in Deutschland wesentlich

00:33:22: stärker einschlägt als jetzt hier in der Schweiz.

00:33:25: Die erste Unternehmen, die ihre Etats

00:33:29: zurückdrehen, Personalstopp einlegen beim Einstellen von neuen Mitarbeitenden bzw.

00:33:37: Ersatz von bestehenden, wo einfach nicht

00:33:39: ersetzt wird, Kosten zu sparen, vielleicht auch Teams herunterzufahren.

00:33:45: Und die Diskussion, die geht in die Richtung an verschiedenen Stellen, so nach

00:33:50: dem Motto Ja, ich brauche nicht mehr alle Ressourcen.

00:33:53: Und da habe ich die gewagte These, dass uns das doch noch ein bisschen stärker

00:33:58: schütteln wird, dass wir das aktuell vielleicht sehen oder vorausahen.

00:34:03: Weil wenn Unternehmen

00:34:05: Personal abbauen in unserem Bereich und wir auf Agenturseite gleichzeitig

00:34:11: eher Mühe haben, viele gute Leute zu finden, also Thema Fachkräftemangel.

00:34:17: Und jetzt werden auf Unternehmensseite

00:34:19: freie, auf Agenturseite wird wesentlich weniger an Ressourcen gebraucht.

00:34:26: In der Financial Times von letzter Woche

00:34:28: konnte man statt die Signalen sehen, wie JEDGPT den Freelancer Markt so ziemlich

00:34:34: durchschüttelt hat und Auftragseinbrüche im Bereich 60, 70% bei vielen liegen.

00:34:43: Da frage ich mich, ist vielleicht mit

00:34:45: dieser Thematik plötzlich auch der Fachkräftemangel gar kein Thema mehr.

00:34:51: Bzw.

00:34:52: Müssen wir auf Agenturseite, auf Kundenseite bzw.

00:34:57: Wir in der Branche vielleicht sogar Angst haben, dass es die

00:35:02: eine oder andere Person gar nicht mehr braucht?

00:35:05: Ja, ich glaube es definitiv, dass man da Einsparungen bzw.

00:35:10: Nicht Einsparungen, sondern dass da

00:35:13: plötzlich gewisse Positionen ersetzt werden können durch KI.

00:35:19: Man hat ja das eben auch an einer

00:35:21: Konferenz in Deutschland, wo gesagt wurde KI ist schlussendlich ein Teammitglied.

00:35:25: Und je besser ich mit dem Teammitglied

00:35:30: umgehen kann, umso erfolgreicher kann ich es schlussendlich einsetzen.

00:35:35: Und das ist ja auch bei KI der Fall.

00:35:37: Also wenn ich mich nur schon, ich sage jetzt mal, ein ganz einfacher Task.

00:35:40: Es gibt noch Agenturen, die das von Hand machen, das Transkribieren von Videos.

00:35:48: Also zum Beispiel Schweizerdeutsch.

00:35:51: Schweizerdeutsch transkribieren, da gibt es noch nicht allzu viele Tools.

00:35:56: Viele Agenturen kennen noch gar keine von

00:35:58: diesen Tools, die transkribieren das alles noch von Hand.

00:36:01: Das heißt, da ist dann irgendwo eine Multimedia-Producerin, Multimedia-Producer

00:36:06: oder sonst wer da, der das Video schaut und dann nebenbei auf dem zweiten

00:36:11: Bildschirm alles abtippt, wo dann schnell mal irgendwie

00:36:15: ein 10 Minuten Video, wo man dann eine Stunde hat.

00:36:18: Aber mit denen habe ich aber auch generell einfach ein bisschen wenig mitgehalten.

00:36:24: Ja, natürlich. Aber das ist ja der, wie heißt der, der

00:36:29: Danin Krüger Effekt, wo man nur, wo man eigentlich nur so viel

00:36:35: einsetzt, wie man ja auch weiß, dass, ja, wenn man nicht weiß, dass die Funktion

00:36:41: gibt, ich hatte vor x Jahren mal eine Kollegin, die Serienbrieffunktion in Word.

00:36:48: Ja, aber wenn du sowas nicht weißt, du

00:36:50: kannst einfach fragen, Thomas, du weißt das.

00:36:52: Also ich gebe da immer Auskunft.

00:36:53: Ja, ich weiß es.

00:36:59: Das weiß ich ja.

00:37:01: Aber ja, da gibt es ja viele Dinge.

00:37:03: Das ist ja nur ein einfacher Teil.

00:37:05: Das ist ja nur ein einfacher Teil. Geht ja dann weiter.

00:37:07: Zum Beispiel das Videoprogramm Opus Pro,

00:37:10: das aus Langformaten plötzlich so TikTok-likeable Inhalte kreiert, also die

00:37:16: Videos zusammenschneidet, Untertitel hinzufügt.

00:37:19: Das spart enorm Arbeit.

00:37:21: Und ja, es ist nicht immer Sekunden genau,

00:37:24: wie man es vielleicht manuell machen würde.

00:37:27: Aber für das, wenn man es beispielsweise für die Instagram Story einsetzt, für das,

00:37:31: das nach 24 Stunden wieder verschwunden ist, reicht das allemal.

00:37:36: Aber ich meine, das ist ja generell so

00:37:38: was, was ich sage jetzt mal Arbeitsmethodik anbelangt, Tools Einsatz.

00:37:42: Wir alle kennen diese Kolleginnen oder

00:37:45: Kollegen, die nach wie vor in ein Mail fünf Termine rein ballern.

00:37:49: Wann geht es euch?

00:37:50: Versus ich wähle ein Tool dazu oder mach das mit Doedel oder

00:37:57: mit Outlook direkt, wo man Meeting Termine miteinander aushandeln kann.

00:38:02: Auch solche Dinge.

00:38:04: Ich meine, wie lange gibt es die Tools?

00:38:06: Die gibt es, seit ich zurückdenken kann,

00:38:08: eigentlich oder Minimum die letzten zehn Jahre.

00:38:12: Das ist teilweise heute noch nicht im Alltag.

00:38:15: Und da habe ich auch nicht Angst, dass KI die ganze Branche auf einmal überrollt.

00:38:22: Aber ich glaube, dieser Gap zwischen

00:38:24: extrem digital affin und nicht wirklich affin, der wird immer größer.

00:38:31: Und ich glaube, da wird es dann irgendwo auch die Problematik, kann ich dann am

00:38:35: Markt noch bestehen, wenn es dann eben halt Schnellboote gibt, die wesentlich

00:38:40: agiler unterwegs sind und solche Techniken nutzen?

00:38:44: Und was passiert mit, ich

00:38:46: sage jetzt mal, den Personen in der Branche, die eher ein flaches Wissen haben

00:38:52: und nicht so tief rein und heute vielleicht auch eher ein bisschen im

00:38:56: Fleißarbeitsbereich tätig sind, braucht es die nachher noch?

00:39:00: Eben das ist da, haben wir ja auch schon

00:39:02: gesagt, KI wird die Mittelmäßigkeit ersetzen und das ist

00:39:09: ja das, was du auch gesagt hast, wenn wer eher ein flaches Wissen hat, der wird sie

00:39:15: wahrscheinlich relativ schnell ersetzt werden.

00:39:18: Oder nicht durch KI primär, sondern eben

00:39:21: durch Personen, die die KI anwenden können, sehen wir ja bei uns intern schon,

00:39:26: wenn wir Konzepte schreiben, wer nutzt KI Tools, da Unterstützung zu erhalten

00:39:33: oder für die Ideenfindung oder für Brainstorming, dann schon mit dem Kunden

00:39:39: in ein Meeting zu gehen und sagen Hey, schau, wir haben da acht, neun Ideen

00:39:44: ausgearbeitet, die zu teilen mit der KI erstellt wurden und aber auch zu teilen

00:39:49: von der Person ergänzt wurden gegenüber die Person, die genau gleich viele Stunden

00:39:53: aufwendet, aber dann mit einer Idee kommt und sagt Hey, schau, ich habe da mal was

00:39:57: ausgearbeitet, weil sie halt einfach in der gleichen Zeit

00:40:00: nur eine Idee ausarbeiten konnte, wo die Person, die KI genutzt hat, in der

00:40:05: gleichen Zeit acht Ideen ausgearbeitet hat.

00:40:08: Und das ist ja jetzt schon, sehen wir ja

00:40:11: bei uns in der Hüttel Consult, aber auch in der Gruppe

00:40:15: oder eben auch bei anderen Agenturen, wo wir reinsehen, jetzt über unsere Seminare

00:40:19: oder über unsere Inhouse Schulungen, dass da auch innerhalb der Personen, die

00:40:25: sich für das Thema KI interessieren, sehr starke Unterschiede gibt.

00:40:30: Und ich glaube, das Gefährlichste ist, wenn man jetzt schon sagt, also wenn man

00:40:35: jetzt sagt, ja, die KI, die ist gefährlich, damit möchte ich nichts zu tun

00:40:41: haben, weil die Person wird dann irgendwann mal enttäuscht einem

00:40:45: Personalberater gegenübersitzen und sagen, was so sein Wunschjob wäre und

00:40:50: der versucht, ihn dann irgendwo zu vermitteln.

00:40:53: Jetzt die KI, KI Welt selbst ist in dieser Woche, also letzten Sonntag kam ja die

00:40:59: Info, Sam Altmann oder Altmann ist nicht mehr bei Open AI.

00:41:05: Am Dienstagmorgen kam dann die Info oder am Montagabend sogar,

00:41:10: Sam Altmann, das ist der CEO oder war der CEO von Open AI, wir gehen zu Microsoft.

00:41:17: Und jetzt am Dienstag kam die Information, dass die Mitarbeitenden,

00:41:22: also rund etwa 500 oder 600 Mitarbeitende angedroht haben, dass sie ebenfalls zu.

00:41:29: Einemdas sind anscheinend 700 von 770.

00:41:33: Oder 700 von 770, die gesagt haben, sie

00:41:36: bleiben Sam Altman treu und gehen zu Microsoft, wenn das möglich ist.

00:41:42: Und Microsoft, ja, ist ja froh, wenn sie so schnell Fachkräfte gewinnen kann.

00:41:51: Ja, zeigt zeigt auf, wie man mit Entscheidungen daneben liegen kann bzw.

00:41:58: Was dann passiert, wenn zustark Eigen-Dynamik entwickelt, sich entwickelt.

00:42:04: Für Microsoft eigentlich doppelt spannend.

00:42:07: Einerseits die Möglichkeit gute Leute zu übernehmen, andererseits

00:42:11: natürlich auch die Thematik, ich kann so vielleicht auch Druck auf Open AI ausüben.

00:42:19: Microsoft hat ja schon einen schönen Anteil am Unternehmen.

00:42:23: Vielleicht könnte man jetzt den zweiten Anteil relativ günstig dazu bekommen.

00:42:28: Dann gleichzeitig sind ja Gerüchte im Tun

00:42:31: mit Rivalen, wo da auch mit zusammengespielt wird.

00:42:38: Also da ist im Moment sehr viel Spekulation drin.

00:42:40: Aber man sieht auch, wie dynamisch dieses Umfeld ist.

00:42:44: Und wenn man jetzt diesen

00:42:46: Gedanken mal weiterspinnt und sagt okay, der Wechsel zu Microsoft nimmt ich sage

00:42:51: jetzt mal 90% vom Team noch mit oder 80%, kann das weitergehen?

00:42:57: Und wenn es weitergeht, wie ist dabei...

00:43:00: Stabil bleibt das, entwickelt sich das weiter?

00:43:02: Und was ist jetzt wieder mit all diesen Unternehmen, die bereits basierend auf

00:43:07: diesen APIs, APIs und Open AI Dienstleistungen und Services betreiben?

00:43:15: Haben die jetzt ins Leere investiert oder in eine Plattform investiert, die

00:43:23: vielleicht in zwei Monaten gar nicht mehr läuft.

00:43:25: Und ich glaube, das ist jetzt im Moment auch so ein bisschen die Gefahr in diesem

00:43:31: Umbruch Transformations Zeitalter, wo KI im Alltag wirklich ankommt.

00:43:38: Wie schnell agiert man?

00:43:40: Weil bei gewissen Dingen kann man natürlich unheimlich schnell Boden gut

00:43:44: machen, je schneller man solche Dinge nutzt.

00:43:46: Auf der anderen Seite,

00:43:48: wie stark habe ich dann einen Investitionsschutz, wenn ich jetzt sage,

00:43:53: ich lege meine Bemühungen auf genau die Thematik hin?

00:43:58: Ja, was ist, wenn das Geschäftsmodell ja noch gar nicht ausgereift ist und ich ein

00:44:03: Geschäftsmodell aufbaue auf etwas, was auch nicht ausgereift ist?

00:44:07: Wie viel Risiken entstehen da dann plötzlich?

00:44:10: Ja, ich finde es auch sehr spannend.

00:44:12: Einerseits eben so die Dynamik, was es auslösen kann, wenn eine Person das

00:44:18: Unternehmen verlässt oder eine führende Person das Unternehmen verlässt.

00:44:21: Auf der anderen Seite, wie du auch schon

00:44:23: gesagt hast, für Microsoft spielt das ja in die Karten.

00:44:26: Ich glaube, sie haben irgendwie 49% an

00:44:28: Open AI, das sage ich mal irgendwo so gelesen.

00:44:30: Kann sein, dass sich das zwischenzeitlich verändert hat.

00:44:33: Und wenn dann plötzlich von 770

00:44:36: 700 bei Microsoft sind, ja, wird dann der Service Open AI oder das

00:44:41: Unternehmen Open AI eigentlich von Microsoft weiter betrieben.

00:44:46: Logisch wäre es ja, weil 700 Menschen

00:44:49: rekrutieren, so schnell geht das ja auch nicht.

00:44:53: Auf der anderen Seite, bis jetzt für die beispielsweise bezahlen

00:44:57: wir ja die 20 US Dollar pro Monat für die Nutzung.

00:45:02: Ich gehe davon aus, dass das im nächsten halben Jahr der Preis sich

00:45:07: mindestens verdreifachen wird für das Monatsabkommen.

00:45:12: Also das ist so meine Einschätzung, dass

00:45:14: ja auch der Grund Sam Elton ist ja eher wollte die KI weiterentwickeln und die

00:45:22: Verwaltungsräte wollten ja das Ganze noch mehr monetarisieren.

00:45:27: Und deshalb hat er dann das Unternehmen verlassen bzw.

00:45:30: Musste es verlassen.

00:45:32: Wie auch immer, so tief bin ich nicht drin.

00:45:34: Sorry, falls ich da jetzt was falsches gesagt habe.

00:45:38: Aber es zeigt dann auch auf, wie es unterschiedliche Ansichten im Unternehmen

00:45:42: gibt, eben die wirtschaftliche Sicht oder dann die idealistische Sicht.

00:45:47: Wie möchte man so ein Tool

00:45:50: weiterentwickeln, was dann eben schnell eine Bremse sein kann?

00:45:54: Von daher, ich habe dann auch am Montag

00:45:57: hat dann Johannes Nagel von SWOTAO, der im August bei uns im Podcast war, auch

00:46:03: über das Thema KI hat einen LinkedIn-Post gemacht.

00:46:06: Eben genau in die Richtung, wo du vorhin

00:46:08: gesagt hast, was die Schnittstellen anbelangt.

00:46:13: Und SWOTAIO hat ja auch

00:46:15: künstliche Intelligenz integriert, für Texte zu schreiben, zusammenzufassen,

00:46:20: Posts für unterschiedliche Kanäle aufzubereiten, Community Management etc.

00:46:24: Basiert aber nicht auf Open AI.

00:46:27: Und er hat dann auch eben kritisch geschrieben, dass man halt dann eben wie

00:46:31: bei Social Media früher auch, wenn man nur auf eine Plattform setzt und dann seine

00:46:35: Website aktiviert, dass man dann halt sehr stark abhängig ist.

00:46:38: Und er freut sich, dass jetzt SWOTAIO da nicht abhängig ist.

00:46:42: Von daher.

00:46:43: Und ich freue mich auch für die Kollegen aus Österreich, dass sie da im Gegensatz

00:46:48: zu anderen Unternehmen ein Problem weniger haben.

00:46:51: Was mich in der ganzen Situation ein bisschen traurig macht, ist dann die

00:46:56: eigene Situation, wenn man dann so ein bisschen

00:47:00: reflektiert und dann denkt, wie viele vom Team würden mitunterschreiben, wenn ich

00:47:05: jetzt gehen würde oder geschickt werde und sage ich gehe dann auch.

00:47:10: Was hat der Typ, was ich nicht habe?

00:47:13: Weil mir wären da eine oder andere

00:47:15: vielleicht froh, wenn er sagt, er ist nicht mehr so häufig da.

00:47:18: Da folgen sie.

00:47:20: Also das ist eine Aufgabe, da werde ich

00:47:22: jetzt über Weihnachten mir nochmals Gedanken machen.

00:47:25: Aber sowas ist dann schon eher fraglich.

00:47:29: Ja gut, jetzt sind wir ja gerade, dass dann eher das Thema Leadership,

00:47:35: wo dann unter Umständen eben halt die Vision, die die er hat, entsprechend, ich

00:47:43: sage jetzt mal, verkörpert werden kann von der Belegschaft.

00:47:46: Und wie man das hinkriegt, das gehe ich mal davon aus, ist die hohe Kunst

00:47:50: von so Leadership Trainings und der eigenen Reflexion.

00:47:54: Von daher ja, schwierig zu sagen.

00:47:58: Also es wäre eigentlich ein spannendes Ziel für jede Führungskraft, wo sagt okay,

00:48:02: ich möchte eigentlich eine solche Führungskraft werden, dass wenn ich das

00:48:06: Unternehmen verlasse oder verlassen muss, dass 50% der Belegschaft mitkommt.

00:48:14: Und 700 ist ja auch nicht.

00:48:15: Ich kann mir bei 30 ist das was anderes, oder?

00:48:18: Die arbeiten ja dann eng mit dir zusammen.

00:48:20: Die kenne ich, die kenne ich auch persönlich.

00:48:23: Von daher ja die Wahrscheinlichkeit deutlich höher.

00:48:25: Aber bei 700.

00:48:28: Da brauchst du dann einige Busse, all die alten.

00:48:30: Leute wegzunehmen.

00:48:31: Ja, und vor allem der kennt ja nicht mal die Namen von allen.

00:48:34: Also sehr wahrscheinlich gibt es auch da

00:48:35: innerhalb des Unternehmens wieder Multiplikator, die gesagt haben,

00:48:39: ja, also wenn Sam nicht mehr ist, dann bin ich auch nicht mehr.

00:48:41: Und dann sagt dann der Hans aus der IT Abteilung, der irgendwie Neueinsteiger

00:48:47: ist, sagt dann ja gut, dann bin ich auch nicht mehr da.

00:48:52: Aber ja, eine spannende Fragestellung und

00:48:54: ich bin gespannt, wie deine Umsetzung ab Januar geplant ist.

00:49:04: Genau.

00:49:06: Ja, ansonsten für die Branche.

00:49:09: Es bleibt wirklich spannend und es geht schneller als viele erwartet haben.

00:49:15: Jgpt ist jetzt ein Jahr alt.

00:49:17: Vor einem Jahr, also ein Jahr ein bisschen älter, aber vor

00:49:21: einem Jahr kam es an die große Öffentlichkeit.

00:49:24: Da wurde es noch als Spielerei abgetan,

00:49:27: zwischenzeitlich in unzähligen Tools integriert.

00:49:30: Aber wenn du jetzt siehst, was du da, ich meine du befasst dich ja auch mit dem

00:49:35: Thema, probierst auch das eine oder andere doch aus und und und und.

00:49:43: Also ich meine die, die jetzt den Knall

00:49:46: noch nicht gehört haben, der generell auf uns zukommt mit diesen

00:49:53: Möglichkeiten, die, die immer noch sagen Ja, das habe ich noch nicht ausprobiert

00:49:57: oder Ja, das ist noch zu weit weg von unserem Business.

00:49:59: Unsere Kunden sind nicht so weit.

00:50:02: Also wenn man den Knall nicht gehört hat, dann wird man wahrscheinlich dann beim

00:50:07: Urknall wahrscheinlich auch einfach die Ohren zuhalten.

00:50:10: Ja, definitiv.

00:50:11: Ein Punkt habe ich noch, den ich da positiv erwähnen möchte.

00:50:15: Und zwar das kostenpflichtige Abo von Facebook und Instagram.

00:50:21: Seit anfangs November bezahlt man ja

00:50:24: Facebook Instagram, wenn man es ohne Werbung nutzen will.

00:50:28: Und was viele im Kleingedruckte nicht

00:50:30: gelesen oder was einige im Kleingedruckte nicht gelesen haben, die sind ja nicht

00:50:33: viele, aber einige ist, dass wenn man das No-Ad-Abo hat, also dass man bezahlt, dass

00:50:39: man keine Werbung mehr hat, kann man auch selbst nicht mehr Werbung schalten.

00:50:44: Und ich feiere das so sehr, weil endlich mal eine Plattform das umsetzt.

00:50:50: Weil es gibt ja so viele, die irgendwie

00:50:52: früher, ich bin im Direktmarketing großgeworden, die haben dann einen Stopp

00:50:57: Werbekleber am Briefkasten, aber planen trotzdemdem Streuwurf Sendungen, die sie

00:51:01: dann selbst nicht erhalten haben oder solche, die kein Fernseher haben,

00:51:06: kein TV Gerät haben, aber Fernsehwerbung gestalten.

00:51:10: Ja, kann mir doch niemand sagen, dass die dann das jeweilige Medium verstehen.

00:51:16: Und genau das gleiche ist bei Facebook und Instagram.

00:51:18: Wenn du nicht siehst, wie die Werbung aussieht, wie die Werbung daherkommt, was

00:51:22: andere machen, dann kannst du nicht selbst erfolgreiche Werbung schalten.

00:51:27: Wie siehst du das Thomas?

00:51:29: Ich mag mich erinnern an ein Vorstellungsgespräch.

00:51:33: Da hatten wir jemand für Multimedia-Producer, Multimedia-Designer,

00:51:40: wie man dann auch immer sagen möchte bei uns.

00:51:43: Und wir hatten da in den

00:51:46: Job-Ausschreibungen mit drin, Social Media...

00:51:49: Hohe Social Media-Affinität.

00:51:52: Hohe Affinität für Social Media.

00:51:54: Und dann war eine Person da, die gesagt hat, sie geht nie auf diese Plattformen.

00:51:59: Und ich behaupte, jemand kann nicht Inhalte machen für diese

00:52:03: Plattformen, wenn man diese Plattformen nicht entsprechend nutzt.

00:52:08: Jetzt, wenn ich natürlich Werbung schalten

00:52:10: möchte und sehe selbst keine Werbung, dann ist das A) ja mal grundsätzlich ich will

00:52:18: schwimmen, aber nicht nass werden, so nach dem Motto.

00:52:20: Und ich glaube nicht, dass jemand auch nur

00:52:25: ansatzweise gute Ads machen kann, der solche Dinge nicht sieht.

00:52:30: Und von dem her, ich, ich feiere das.

00:52:35: Ja, ich, ich, wenn ich duschen werde oder wenn ich schwimmen will, dann muss ich

00:52:41: auch nass werden und, und das gehört einfach mit dazu.

00:52:47: Definitiv sollten andere Plattformen auch so konsequent umsetzen, dass sie sagen,

00:52:52: ja, wer keine Werbung sehen möchte, beispielsweise wer

00:52:57: ein on Demand TV Abo hat und die Werbung überspringt, dass der selbst keine Werbung

00:53:02: einbuchen darf bei TV, wäre ja auch konsequent.

00:53:09: Ja, Thomas, wir sind schon bei über 50 Minuten einige Themen durchgesprochen.

00:53:17: Vielen herzlichen Dank dir für die Einblicke für die Themen.

00:53:22: Gespannt, wie es weitergeht.

00:53:24: Insbesondere KI, was uns ja auch selbst

00:53:26: stark beschäftigt Q4 schon bald abgeschlossen.

00:53:31: Da werden wir uns ja dann im Dezember nochmals mit dem Manfred Talk aufhören.

00:53:37: Und ja, von daher vielen Dank Thomas.

00:53:40: Warst du bei der 200.

00:53:42: Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts mit dabei?

00:53:47: Danke Thomas.

00:53:48: Fürs Durchhalten.

00:53:49: 200 Ausgaben für einen Podcast.

00:53:53: Das musste ja mal jemand nachmachen.

00:53:56: Oder da hat es noch nicht so viele mit der Menge.

00:53:59: Und ich glaube auch.

00:54:00: Der Qualität. Vielen Dank Thomas.

00:54:02: Und ja, es werden noch einige weitere Folgen.

00:54:05: Von daher vielen Dank auch an euch, liebe Zuhörende und Zuhörende.

00:54:10: Oder eben auch Zuschauende.

00:54:12: Seit neuestem sind wir ja auch auf YouTube.

00:54:14: Die Manfred Talks gibt es monatlich auf YouTube.

00:54:18: Auch die restlichen Talk Formate gibt es auf YouTube als Video.

00:54:22: Also wenn ihr Thomas auf YouTube sehen wollt, dann geht auf unseren Kanal.

00:54:28: Wir hatten letztes Mal ein Video nicht auf

00:54:29: YouTube veröffentlicht, weil das war dann nicht jugendkonform,

00:54:35: weil einer von uns beiden dann gefühlt seiner Sucht nachgegangen ist.

00:54:44: Auch das so Episoden aus der Podcast Produktion, die dann ungewohnt plötzlich

00:54:49: eine Zigarette im Mund brennend bei der Liveaufnahme.

00:54:54: So, ups, jetzt, das können wir nicht mehr rausnehmen.

00:54:58: Aber ja, vielen herzlichen Dank.

00:55:00: Und dann wünschen wir euch noch eine

00:55:04: erfolgreiche gewinnbringende oder einen erfolgreichen gewinnbringenden Black

00:55:09: Friday und dann natürlich eine besinnliche Adventszeit.

00:55:13: Und wir hören uns wieder Ende Dezember bzw.

00:55:16: Montag mit Thomas.

00:55:18: Die wöchentlichen News, die gibt es

00:55:21: weiterhin jeden Montagmorgen ab 3 Uhr dort, wo du deine Podcasts hörst.

00:55:27: Von daher vielen Dank fürs Zuhören und tschüss.