Content Atomization - mit Chris Beyeler #094

00:00:12: Hallo und herzlich willkommen zu Digital Marketing Upgrade, präsentiert von der

00:00:16: Hutter Consult.

00:00:17: Mein Name ist Thomas Besmer.

00:00:18: In der heutigen Episode sprechen wir über das Thema Content Atomisation.

00:00:23: Also wie kann ich einzigartigen Content kreieren, der schlussendlich auch

00:00:29: resoniert, also auch auf Gegenliebe spricht und so schlussendlich auch das

00:00:35: eigene Unternehmen.

00:00:37: unterstützt, nicht nur was die Reichweite anbelangt, sondern eben auch was die

00:00:41: betriebswirtschaftlichen Ziele anbelangt.

00:00:43: Und das ist ja immer so ein Thema, was wir bei der Hutter Consult in den Fokus

00:00:47: setzen, wie kann man die betriebswirtschaftlichen Ziele

00:00:50: unterstützen.

00:00:51: Und mein heutiger Gast hat auch ein System entwickelt, eben die Content Atomisation,

00:00:56: um eben auch betriebswirtschaftliche Ziele zu unterstützen und nicht einfach nur die

00:01:01: Reichweite.

00:01:02: Er hat kürzlich auch auf LinkedIn einen Beitrag.

00:01:05: veröffentlicht, wo er geschrieben hat, vergiss Content Marketing oder poste

00:01:10: keinen Content, hat dann das ganze noch relativiert und immer auch aufgezeigt, wie

00:01:14: geht man da vor und deshalb habe ich ihn heute im Podcast als Gast.

00:01:20: Wer ist er überhaupt?

00:01:22: Er hat seine berufliche Karriere als Webpublisher gestartet, wie ich so aus

00:01:27: seinem CV genommen habe.

00:01:29: bei der bekannten Agentur Mai sein, die es heute noch gibt.

00:01:32: Auch das etwas, was nicht alltäglich ist, dass eine Agentur so lange überlebt,

00:01:37: insbesondere nicht eine Web Agentur, hat sich dort dann irgendwann mal umgeschult

00:01:43: bzw.

00:01:44: die Funktion gewechselt ins Online Marketing, wurde dann auch Leiter

00:01:49: Marketing und GL Mitglied, hat dann die Seiten gewechselt von Agentur auf

00:01:54: Kundenseite, ist zu Siroop gegangen.

00:01:57: Das ist ein

00:01:58: ehemaliger Marktplatz im Verbund von Swisscom und Coop war noch dabei.

00:02:06: Unter anderem Unternehmungen wurde dort Head of Content Management, das heisst der

00:02:12: erste Touchpoint oder der erste grosse Touchpoint.

00:02:16: Wie geht man mit Content um?

00:02:17: Wie distribuiert man Content?

00:02:19: Hat sich dann anschliessend selbstständig gemacht, nachdem er

00:02:23: In einem eigenen Video hat er er hat lange gesucht, was würde ihm passen und hatte

00:02:28: dann auch viele Vorstellungsgespräche.

00:02:30: Oftmals war er überqualifiziert oder hätte dann eher Flyer oder Plakate machen

00:02:35: müssen, was nicht so natürlich war.

00:02:39: Und das war aus meiner Sicht die beste Entscheidung.

00:02:43: Er hat dann die Content Marketing Agentur Beyonder gegründet.

00:02:47: Ich habe jetzt extra Content Marketing Agentur genannt, weil Beyonder eigentlich

00:02:51: eher

00:02:52: Man kann ihn mieten.

00:02:54: Er gehört zu den Personen, die man als Marketing -Mensch, Verkaufsmensch mieten

00:02:58: kann.

00:02:58: Er ist da auch schon bei vielen Unternehmen in Marketingfunktionen im

00:03:03: Einsitz oder hat Unternehmen unterstützt.

00:03:06: Hat Beyonder mit zwei weiteren Arbeitskolleginnen und Kollegen, wo sie da

00:03:12: im Unternehmen weiterbringen.

00:03:14: Er hat selbst einen Podcast bzw.

00:03:16: zwei Podcasts.

00:03:17: Der eine Podcast ist der

00:03:19: sehr aktiv unterwegs.

00:03:21: Beim anderen Podcast warte ich wöchentlich auf neue Episoden, weil die Talks doch

00:03:25: immer sehr spannend sind.

00:03:27: Ich verlinke euch die in den Show Notes.

00:03:29: Er ist Inhaber und Gründer von Beyonder.

00:03:32: Hallo und herzlich willkommen Chris Beyeler.

00:03:34: Danke Thomas, was für eine Einleitung.

00:03:37: Ich bin ganz hin und weg, was du alles weißt.

00:03:40: Du machst das ja auch einfach, du hast ja relativ viel Content in den sozialen

00:03:47: Medien beziehungsweise allgemein im Netz veröffentlicht.

00:03:50: Und ihr habt ja auch im Podcast so eine Serie Wer ist Chris oder eben Wer ist

00:03:54: Lukane oder Wer ist Oana?

00:03:57: Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von dir, wo ja dann auch, sag ich jetzt mal,

00:04:01: ein bisschen hinter die Kulissen geschaut werden.

00:04:03: Das war dann auch spannend, insbesondere deine Zeit nach Syrup, dem Schweizer

00:04:08: Marktplatz, der ja dann

00:04:10: eingestellt wurde, wie sich das Ganze entwickelt hat bei dir.

00:04:18: Es ist immer spannend, welche Entscheidungen man wo hingeht, was man

00:04:23: machen will.

00:04:25: Rein von den Ausführungen, die ich in diesem Video gesehen habe, hast du sehr

00:04:30: klare Vorstellungen, wohin du möchtest und was du damals machen wolltest.

00:04:38: Rückblickend muss ich sagen, eine der besten Entscheidungen, weil die Marke

00:04:42: Beyonder kennt man bei uns in der Bubble sehr gut, würde ich jetzt mal behaupten.

00:04:49: Also ich sehe es ja selbst auf LinkedIn, auf TikTok, auf Instagram, Stories,

00:04:56: Feedposts, LinkedIn -Posts, YouTube -Videos.

00:04:59: Also da kommt ja eine Menge raus.

00:05:01: Und wie man das schafft, über das werden wir ja heute auch sprechen.

00:05:05: Genau, also ist viel Arbeit, aber danke, dass du das so sagst.

00:05:09: Und ja, das sind jetzt fünf Jahre, die wir das Ganze machen.

00:05:13: Und der springende Punkt ist wirklich, den Content in einem langen, also im langen

00:05:18: Sinn irgendwie rentabel zu machen.

00:05:21: Genau, wie man das macht, das nach den zwei Einstiegsfragen, die ich all meinen

00:05:28: Gästen stelle.

00:05:29: Und zwar die erste Frage ist, auf welche Tools kannst du in deinem Arbeitsalltag

00:05:34: nicht verzichten?

00:05:36: Darf ich auch mehrere Tools nennen?

00:05:39: Also Tool Nummer eins ist Slack, die Kommunikation im Business ungemein wichtig

00:05:44: für mich.

00:05:45: Dann keine Überraschung, aber Tool Nummer zwei wäre ClickUp, Projektmanagement Tool,

00:05:51: das eigentlich Asana bei weitem übertrifft und in Kombination und Automatisierung und

00:05:56: Zusammenstellung brutal viel besser ist.

00:05:59: Dann Notion, da kann ich auch nicht darauf verzichten.

00:06:02: Den Chrome Browser natürlich nicht.

00:06:04: Und vielleicht noch so die Überraschung, die ich noch mitbringen wollte, ist

00:06:08: Beeper.

00:06:09: Beeper ist ein Messenger -Dienst, der in der Beta -Phase ist, aber LinkedIn sowie

00:06:14: Signal und eigentlich alle großen bekannten Messenger bis hin zu Facebook

00:06:18: und Instagram an einem Ort vereint, sodass man nicht 100 Apps installieren muss und

00:06:22: einen Browser -Teil hat.

00:06:23: Das ist sicher eines meiner wichtigsten und nicht so, also nicht sehr

00:06:28: überraschend, aber ChatGPT ist aktuell auch ein sehr, sehr wichtiges Tool und da

00:06:32: vor allem

00:06:33: unser eigener Content Wizard, wo uns hilft Content Automation eigentlich zu machen.

00:06:40: Checipti, nicht überraschend, aus dem Grund, du bist ja auch noch Präsident des

00:06:45: Vereins K -Impact, Schweizer Vereinigung von KI -Enthusiasten, Expertinnen und

00:06:53: Experten.

00:06:54: Ihr habt auch einen Blog, ihr macht Weiterbildungen und schaut, wie die

00:06:59: Schweiz den Anschluss an KI nicht verpasst bzw.

00:07:02: berät auch Unternehmen in dem Bereich.

00:07:04: Du selbst bist ja auch in dem Thema.

00:07:06: sehr aktiv und da denke ich, werden wir heute sicherlich auch noch kurz darüber

00:07:10: sprechen, weil KI ist ja ein Hilfsmittel für Contentproduktion oder Postproduktion.

00:07:19: Auf jeden Fall.

00:07:21: Die zweite Frage, die ich jeweils stelle, ist, auf welchem Magazinkover möchtest du

00:07:27: mal abgebildet werden, wenn du...

00:07:32: Jetzt muss ich nochmal.

00:07:33: Auf welchem Magazinkover möchtest du erscheinen, wenn du dir eins aussuchen

00:07:39: könntest?

00:07:41: Gute Frage, es kommen immer weniger Magazine raus.

00:07:44: Ich bin nicht so der Publikumsliebling.

00:07:46: Ich hätte gesagt, auf dem T3N -Cover, obwohl die ja nie Menschen abbilden, wäre

00:07:52: sicher spannend.

00:07:52: Oder auf dem Website -Boosting, das nicht mehr ganz so häufig erscheint.

00:07:56: Das sind so in unserer Bubble die zwei Formate, die ich spannend finden würde.

00:08:00: Oder jetzt einfach mal so auf dem Rolling Rock -Magazin wäre noch cool.

00:08:03: Aber ich sag mal, T3N wäre so regional bei uns so das Magazin, wo ich gerne mal drauf

00:08:08: gehen würde.

00:08:10: Ok, sehr gut.

00:08:12: Vielen Dank.

00:08:13: Dann starten wir mit dem Thema Content Atomization.

00:08:15: Bevor wir rein gehen, was verstehst du genau unter Content Atomization?

00:08:23: Ich habe das jetzt nicht wirklich selber erfunden.

00:08:26: Du hast mal erwähnt gehabt in einem Beitrag die Content -Sau, die in der All

00:08:32: Social in München vorgestellt worden ist.

00:08:35: Es gibt Content Repurposing, Content Republishing, was auch immer.

00:08:40: Und ich habe einfach irgendwie eine Möglichkeit gesucht, was bleiben das, was

00:08:44: nicht ganz so kompliziert ist.

00:08:46: Atomisation ist kompliziert, aber man kann sich was darunter vorstellen.

00:08:49: Und es geht eigentlich darum, dass man den Inhalt...

00:08:52: in seine Einzelteile aufspaltet und dann an verschiedenen Orten verwendet.

00:08:59: Und das Ziel dahinter ist es nicht, möglichst jede Plattform zu besetzen,

00:09:04: sondern ich glaube, der springende Punkt heute ist, dass Content -Produktion so

00:09:08: viel aufwendiger geworden ist, weil wir halt, wenn wir zurückdenken, so die 15

00:09:12: Jahre, wo wir mit Facebook angefangen haben, da war es einfach nur ein Text

00:09:15: -Post erstellen und ein Bild, und das hat sich und fertig.

00:09:18: Und heute erstellen wir Videos, wir erstellen Blog -Posts,

00:09:22: Wir machen Podcasts und es ist so viel aufwendiger, weil das Format einfach mit

00:09:26: seiner Wandlung eine Komplexitätsstufe oder auf eine Komplexitätsstufe kommt, die

00:09:32: sehr sehr viel Zeit braucht.

00:09:35: Und damit sich das effektiv lohnt, ohne Geld für Werbung zu investieren, so wie du

00:09:39: das gern sagst Thomas, habe ich gesagt, nee, wir müssen uns eigentlich überlegen,

00:09:43: wie wir die Inhalte auf möglichst allen Plattformen verwenden können, ohne sie

00:09:48: eins zu eins zu kopieren.

00:09:50: sondern uns überlegen, was eigentlich das Bedürfnis der Zielgruppe und das

00:09:55: Nutzerverhalten auf der einzelnen Plattform ist und dann entsprechend den

00:09:59: Inhalt für das anzupassen.

00:10:03: Du hast es schon erwähnt, Facebook beispielsweise, wo man früher einen Text

00:10:07: gemacht hat und ein Bild gemacht hat.

00:10:09: Traurigerweise machen das ja viele Unternehmen heute noch.

00:10:14: Und sind dann eigentlich unzufrieden mit ihrer Reichweite, mit ihrer organischen

00:10:19: Reichweite und geben dann Facebook die Schuld oder auch anderen Plattformen, dass

00:10:23: sie da keine Reichweite mehr haben und dass sich das nicht mehr lohnt.

00:10:26: Und die Content -Atomisation ist ja so eigentlich ein System, wie man eben auch

00:10:32: den neuen Bedürfnissen der Plattformen, der Algorithmen auf der Plattform, gerecht

00:10:38: werden kann, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

00:10:42: Ich sag mal ja und nein.

00:10:44: Du bist natürlich breiter aufgestellt mit Content Automation.

00:10:47: Und du rechnen, also ich rechne bei Content Automation weit über Social Media

00:10:52: raus.

00:10:53: Da gehört für mich auch der Newsletter und die Webseite dazu.

00:10:55: Von mir aus auch ein WhatsApp Newsletter, wie auch immer.

00:11:00: Aber dadurch, dass du halt nicht so die Spitzen Nische und Spezialisierung machst,

00:11:05: wirst du wahrscheinlich so ein bisschen Reichweite einbußen.

00:11:08: Aber, und das ist für mich eigentlich so der wichtige und springende Punkt,

00:11:12: Wenn wir uns zum Beispiel nur auf einen Kanal fokussieren wie TikTok und wir

00:11:16: fangen dann an, irgendwelchen Trends hinterherzuhüpfen, dann haben wir, um

00:11:19: jetzt Mirko Lange zu zitieren, vielleicht Highlight Content, der irgendwie große

00:11:24: Reichweite generiert.

00:11:26: Aber was bringt es denn, wenn ich als B2B -Unternehmen zu irgendwelchen lustigen

00:11:30: Sachen tanze, um dann eigentlich auf einer Reichweitenwelle mitzureiten, wo ich

00:11:36: wahrscheinlich 95 Prozent von den Leuten, die ich erreiche, das gar nicht

00:11:39: interessiert.

00:11:40: Und da sage ich halt...

00:11:42: Liebe, wir verzichten ein bisschen auf Reichweite, haben aber dafür eine höhere

00:11:48: Penetration über verschiedene Kanäle und bleiben durch das besser in Erinnerung.

00:11:52: Also ich glaube, das wäre nicht so, dass Beyonder in der Bubble sehr viel kennen

00:11:57: würden, so wie du es gesagt hast, wenn wir nicht auf allen Kanälen, allen auf die

00:12:01: Nerven gehen würden.

00:12:05: Das hast du jetzt gesagt.

00:12:08: Für mich sind oftmals Inhalte mit mehr Wert.

00:12:11: Das ist ja auch das, was zählt.

00:12:13: Es sind nicht so die klassischen Bullshit -Postings, wo Unternehmen posten, so am

00:12:18: Freitagnachmittag.

00:12:19: Hey, jetzt ist dann Wochenende.

00:12:20: Was habt ihr fürs Wochenende geplant?

00:12:23: Hab ich schon gesehen von einem Beratungsunternehmen, wo solche Posts

00:12:27: rausgehauen hat.

00:12:28: Da weiss man dann einfach, in der Strategie steht, sie müssen auf Facebook

00:12:31: oder auf LinkedIn vier, fünf Beiträge pro Woche posten.

00:12:35: aber nicht was sie posten sollen oder welche Themen.

00:12:39: Apropos Strategie, wie geht ihr vor bei Kunden oder auch bei euch selbst?

00:12:46: Wir sprechen über Content Atomisation.

00:12:49: Was Content Atomisation ist, hast du schon kurz erklärt.

00:12:52: Wir gehen dann nochmals im Detail darauf ein.

00:12:54: Bevor man aber mit Content Atomisation startet, welche Rahmenbedingungen müssen

00:12:59: gegeben sein bzw.

00:13:01: was muss erarbeitet werden, damit man anschliessend damit startet?

00:13:06: Der mit Abstand wichtigste Punkt, um zu starten mit Content Automation, ist, dass

00:13:10: wir uns zuerst eigentlich loslösen von bestehenden Denkmustern.

00:13:15: Und uns das Denkmuster ist meistens so, ich überlege mir, wie mein Video, wie mein

00:13:20: Bild, wie mein Post eigentlich auf der Plattform aussehen soll.

00:13:24: Und wir brechen das Muster komplett auf und sagen, zuerst kommt die Story.

00:13:29: Also Story oder Content First.

00:13:31: Wir sind uns nicht ganz einig, wie wir es nennen sollen.

00:13:34: und überlegen uns eigentlich, okay, wer ist die Zielgruppe?

00:13:37: Was hat die eigentlich für ein Problem oder für ein Bedürfnis oder für einen

00:13:41: Wunsch?

00:13:41: Und dann, wie können wir den erfüllen?

00:13:43: Und dann lösen wir wirklich so, okay, wir brauchen hier einen Schnitt, wir brauchen

00:13:48: da einen Effekt.

00:13:48: Vergiss das.

00:13:49: Sondern einfach mal die drei Sachen beantworten.

00:13:52: Und wenn wir die haben, dann gehen wir erst in den nächsten Schritt und überlegen

00:13:57: uns, wie das geht.

00:13:58: Das machen wir in den meisten Fällen so, dass wir...

00:14:01: unseren Kunden den Sprintplan, also einen Sprint ist so einen Monat lang, sagen was

00:14:04: ist es eigentlich, was ist das nächste, was kommt das, basieren auf einem

00:14:07: Redaktionsplan oder einen Contentplan, den wir erarbeitet haben und dann machen wir

00:14:11: Brainstorming, überlegen uns, was sind jetzt die nächsten vier bis sechs Wochen,

00:14:15: die Themen, wie bauen wir die auf, was ist die Story und dann gehen wir erst ins

00:14:20: Doing.

00:14:24: Das heisst eigentlich auch, du hast gesagt, Reduktionsplan und Contentplan,

00:14:28: das sind die Voraussetzungen.

00:14:30: Es muss ein Contentplan da sein, um dann mit Content Atomisation starten zu können,

00:14:35: dass man auch weiß, was man machen will.

00:14:38: Grundsätzlich ja und der Redaktionsplan, der setzt sich entweder ganz klassisch aus

00:14:44: einer Keyword Recherche häufiger auch zusammen.

00:14:46: Also wir nutzen da SEO Tools, um eigentlich zu überlegen, welcher Content

00:14:51: ist für uns relevant und bringt uns was.

00:14:55: Und da kommen im SEO Recherche das eine, dann gibt es aber noch die andere

00:14:58: Möglichkeit, das ist eigentlich so die Core Story vom Unternehmen.

00:15:02: Und ich versuche dann immer so ein bisschen den Ansatz zu wählen und zu

00:15:06: sagen.

00:15:07: Anstatt dass wir einen großen Film eigentlich bauen würden oder ich nehme

00:15:10: immer so den Imagefilm so, hey, was wollen wir da für einen tollen Film machen oder

00:15:13: da ist ein Film, lass uns mehr wie Netflix denken.

00:15:16: Die schaffen es auch aus einem 90 Minuten Film irgendwie eine 24 -teilige Serie zu

00:15:23: machen oder von mir aus eine Miniserie von sechs Teilen.

00:15:25: Aber lass uns das auseinandernehmen.

00:15:27: Wir beleuchten dann wirklich mal so das Unternehmen und versuchen heraus zu

00:15:31: kristallisieren, was die großen Themenschwerpunkte sind.

00:15:34: um die eigentlich dann im Redaktionsplan niederzulegen, niederzubringen, mischen

00:15:39: das dann häufig mit saisonalen Ereignissen, irgendwelchen Events, die

00:15:42: stattfinden, messen und so weiter und so fort.

00:15:47: Und so haben wir eigentlich mal so den Grundfahrplan, um loslegen zu können.

00:15:52: Das heisst, mit Content -Atomisation hat man einen Grundfahrplan, um starten zu

00:15:58: können.

00:15:59: Man fängt jetzt an, das umzusetzen.

00:16:01: Ist aber Content -Atomisation eine Garantie, dass ich eine Reichweite

00:16:05: erhalte?

00:16:07: Nein, also du wirst die Reichweite nicht nur erhalten.

00:16:12: Also nein, in Bezug auf die Plattform.

00:16:15: Das heißt es nicht, dass das Video, wo du daraus extrahierst, auf der Plattform

00:16:19: viral geht.

00:16:20: Das kann mit Glück sein.

00:16:22: Aber du wirst die Reichweite über verschiedene Kanäle aufbauen.

00:16:26: Also du wirst zum Beispiel, wir nehmen mal ein klassisches Beispiel, wie ein Podcast,

00:16:31: wie den hier, oder?

00:16:32: Du könntest ein Podcast aufnehmen auf Audio.

00:16:35: Dann bist du aber nur in der Podcast.

00:16:37: hast Bubble drin und hast nur die Reichweite auf dem Podcast -Plattform.

00:16:42: Jetzt überleg dir doch mal, wie wir dem Podcast eigentlich noch eine anderen

00:16:46: Zielgruppe zur Verfügung stellen können, so wie du das jetzt machst mit dem

00:16:49: Upgrade, dass du den auf Video aufnimmst und auch auf YouTube eigentlich zur

00:16:53: Veröffentlichung stellst.

00:16:55: Warum sollten wir das machen?

00:16:57: Ich bin der Meinung, jede und jeder da draußen konsumiert Content auf eine andere

00:17:03: Art und Weise.

00:17:04: Ich zum Beispiel höre meine Podcasts meistens im Auto oder im Fitnessstudio

00:17:08: oder wenn ich im Garten am Arbeiten bin.

00:17:10: Also ich bin nebenher beschäftigt.

00:17:12: Ich schaue jetzt nicht unbedingt so gern die Sachen auf YouTube.

00:17:14: Wiederum andere Menschen sagen, hey, das ist eigentlich meine Feierabend

00:17:17: Beschäftigung, mein Hobby.

00:17:19: Ich schaue mir sowas auf YouTube an und dann hören sie es auf YouTube.

00:17:23: Und dann habe ich aber auch irgendwann noch bemerkt, schau mal, das langt nicht.

00:17:29: Es gibt Leute, die wollen weder hören noch eigentlich schauen und ...

00:17:33: bin eigentlich hergegangen und haben dann überlegt, wie können wir die

00:17:38: Autotranskription, wo jetzt häufig bei uns halt auf Schweizerdeutsch ist, wie bringen

00:17:41: wir die eigentlich in den Textformat.

00:17:44: Und anfangs haben wir das noch wirklich von Hand gemacht.

00:17:46: Da haben wir einen Texte gehabt, der hat sich den Text angehört und hat

00:17:50: niedergeschrieben.

00:17:51: Heute nutzen wir natürlich KI zur Unterstützung, wo das ein bisschen

00:17:54: vereinfacht.

00:17:55: Aber du hast dann wieder ein weiteres Format.

00:17:58: dass die Leute den Artikel in zwei bis drei Minuten lesen können.

00:18:01: Nicht als Interviewtranskript, sondern wirklich, was ist die Essenz draus?

00:18:05: Aber da haben wir auch nicht aufgehört.

00:18:06: Da haben wir gesagt, schau mal, jetzt wirst du das Ganze bewerben, oder?

00:18:09: Jetzt hast du die Community.

00:18:10: Du hast SEO abgedeckt, du hast YouTube abgedeckt, du hast Podcast -Community

00:18:13: abgedeckt.

00:18:14: Wie bewerben wir das Ganze?

00:18:16: Und dann gibt's Shorts, äh, basierend auf Aussagen, auf Videosnippels für TikTok und

00:18:21: Reels.

00:18:22: Wir können Zitate draus ziehen.

00:18:25: wo wir als einzeln Text auf allen Kanälen oder Bildposts auf allen Kanälen machen

00:18:30: können.

00:18:31: Wir können Slideshows machen.

00:18:33: Du siehst, die Grundlagen sind recht gross.

00:18:36: Das rein für Social Media.

00:18:38: Aber gleichzeitig können wir auch noch die Newsletter verwenden oder eben andere

00:18:42: Kanäle wie WhatsApp -Newsletter oder so, um die noch zu bespielen.

00:18:46: Die Idee ist, durch die Vielfalt der Formate haben wir eine sehr hohe

00:18:50: Penetration.

00:18:51: Natürlich mit gewissen Überschneidungen.

00:18:53: Aber schaffen es so eigentlich zu einer großen Reichweite.

00:18:56: Und sicher zu einer Botschaft, wenn die halt Konsistenz aufgebaut ist durch den

00:19:01: Redaktionsplan und durch die grundlegende Architektur deines, deiner Core Story,

00:19:06: kannst du wirklich die Botschaft den Leuten quasi ins Gedächtnis hemmen.

00:19:13: Das finde ich sehr spannend, weil das heisst ja dann auch, dass man insbesondere

00:19:19: wenn man Inhalte plant, das schon komplett neu angeht.

00:19:23: Damals als ich bei der CSS -Versicherung für Social Media zuständig war, hatte man

00:19:27: auch ein Kommunikationsteam.

00:19:30: Also ich war im Marketing -Team angesiedelt, das war ein anderer

00:19:34: Konzernbereich.

00:19:35: Wir hatten das Kommunikationsteam, die haben so das mit, das äh...

00:19:39: das Kundenmagazin erstellt und die haben im Kundenmagazin immer wieder sehr

00:19:43: spannende Interviews gehabt.

00:19:44: Wie haben sie die Interviews geführt mit den Menschen?

00:19:47: Sie sind bei denen vorbeigegangen, haben ein Diktiert -Kred auf den Tisch gelegt,

00:19:51: haben die Fragen gestellt, die Antwort genommen, haben das Ganze transkribiert,

00:19:55: haben das schlussendlich für das Magazin abgedruckt.

00:19:58: Dann habe ich dann auch gesagt, nehmt doch eine Kamera mit.

00:20:01: Wir haben ja Kameras, wir haben Lavalier -Mikrofone, stellt die auf den Tisch.

00:20:07: nimmt den Gast auf, wie er die Fragen gibt, dass man zumindest schon mal Video

00:20:12: hat.

00:20:13: Da zumal Instagram erst so langsam aufkam, aber YouTube gab es schon, auf Facebook

00:20:18: konnte man auch schon Videos hochladen.

00:20:21: Also dass man dort dann auch mit Videos arbeitet, dass man da YouTube -Videos

00:20:28: erarbeiten kann.

00:20:29: Das waren so die ersten Schritte.

00:20:31: Das heisst aber auch, dass die Menschen, die eben Content

00:20:35: Planen, erarbeiten, die Idee haben müssen und unter Umständen ja auch das Wissen.

00:20:42: Sonst kann es ja schnell teuer werden oder auch komplex, wenn ich dann für jedes

00:20:46: Interview immer ein Filmteam bestellen muss.

00:20:50: Ja, ich sag mal, es hat noch einen anderen Zusammenhang.

00:20:53: Ich finde so, wenn das ist, das sind ja schon fast zehn Jahre her, wo das bei dir

00:20:57: der Fall war, da war jetzt die Technologie auch noch nicht ganz so einfach.

00:21:01: Auch heute, umso mehr Formate du verwendest, umso höher ist die

00:21:05: Komplexität, umso mehr Fehler können auch passieren.

00:21:08: Oder ich sag mal, beim Video, da haben wir nicht nur das Audio oder Audio schon mal

00:21:14: perfekt hinzubekommen.

00:21:14: Nicht jeder hat so tolle Mikrofons wie mir zwei da.

00:21:17: Aber wir fangen mal zuerst mal an, das Audio sauber in den Griff zu bekommen, was

00:21:20: mit Abstand das Wichtigste ist.

00:21:22: Dann kommt plötzlich noch die Kamera dazu, die richtig einzustellen mit dem richtigen

00:21:27: Licht, dass es mit dem Ton sauber läuft, dass er richtig aufgenommen wird.

00:21:31: Das ist ultraaufwendig und ich glaube, da musst du wie den Zugang dazu schaffen.

00:21:35: Also wir fangen bei Content Automation meistens mal einfach an mit einem Setup,

00:21:41: mit einem einfachen Thema und nicht gerade sofort.

00:21:44: Podcast mit drei Kameras aus drei Winkeln.

00:21:48: Das ganze Drumherum ist dann zu fehlanfällig.

00:21:54: Dann hast du immer den Druck, du musst abliefern.

00:21:56: Dann geht was schief und dann geht es kaputt.

00:21:59: Das willst du ja nicht.

00:22:00: Lieber einfach anfangen und sagen, bau dir mal ein gutes Studio auf.

00:22:05: Wo du immer die gleichen Lichtverhältnisse hast.

00:22:07: Wo du immer die gleichen Einstellungen hast.

00:22:09: Das kannst du heute mit einer guten Kamera, die sehr viel verzeiht,

00:22:13: für 2 .500 Franken eigentlich also komplett das Studio Setup hinrichten.

00:22:18: Du brauchst irgendwie so 10 Quadratmeter.

00:22:20: Du brauchst ein Licht, das kostet ungefähr 300 Franken.

00:22:23: Die Kamera empfehlen wir Sony.

00:22:26: Brauchst du ungefähr 600 Franken mit Objektiv oder 800 Franken für eine

00:22:29: wirklich gute.

00:22:30: Und da läuft das recht gut.

00:22:33: Wir könnten natürlich auch sagen, nimm das Smartphone.

00:22:35: Das Smartphone ist noch einfacher.

00:22:36: Du nimmst das, drückst zweimal den Knopf, kannst aufnehmen.

00:22:40: Aber bei einer einfachen Frontaufnahme...

00:22:43: Kein Problem.

00:22:44: Sobald wir ein bisschen was Auffänderiges haben, mit mehreren Kameras wird es

00:22:48: schwierig, weil dann hast du recht, brauchst du zwar kein Filmteam, aber deine

00:22:52: Post Production wird ultra viel teurer.

00:22:55: Das heißt, du musst dir wirklich vorab überlegen nach dem Redaktionsplan, was ist

00:23:00: der einfachste Weg, wie ich ans Ziel komme.

00:23:03: Und es kann auch sein, dass man einfach mal mit einem Podcast ohne Video anfängt,

00:23:08: weil aus dem kannst du auch schon relativ viel rausholen.

00:23:11: Schön wäre es, wenn du einfach einen Podcast machst, dass du dir noch schnell

00:23:14: zu der aktuellen Situation schnell ein Foto machst, dass man so einen Bezug auf

00:23:17: das nehmen kann, dass wir da ein bisschen was rausholen.

00:23:24: Im Grunde finde ich einen spannenden Ansatz, insbesondere eben auch für mich

00:23:28: ist immer noch, ich habe viel auch mit Kommunikationsabteilungen zu tun und

00:23:33: Kommunikationsabteilungen also hat jetzt nichts mit der Abteilung per se zu tun,

00:23:38: sondern oftmals treffe ich dann auf Menschen, die in ihren Bereichen wirklich

00:23:43: top sind, also die können eben Medienmitteilungen schreiben, die können

00:23:46: Texte schreiben, deutlich besser schreiben als ich, ich bin ja eher der, der lieber

00:23:51: redet als Texte schreibt.

00:23:53: und daher bin ich froh, dass JetGPT die App mit der Diktierfunktion gibt.

00:23:59: Das Randnotiz.

00:24:02: Und die sind dann überrascht und sagen, ja stimmt eigentlich, wir können ja wirklich

00:24:05: das Smartphone mitnehmen und ein Lavalier -Mikrofon oder irgendwie eine rote

00:24:10: Funkstrecke oder eine DJI -Funkstrecke, wo ja dann schon guten Ton herbringt, um eben

00:24:16: einfach ein Video aufzunehmen, ob man dann das Video im Nachgang weiterverarbeitet

00:24:21: oder nicht, das sei jetzt noch dahingestellt.

00:24:24: Aber dass man es zumindest hat und auch wenn man es dann nicht weiterverarbeitet

00:24:28: für einen Longform, kann man vielleicht einzelne Ausschnitte verwenden, um eben

00:24:33: Shortformvideos zu machen.

00:24:34: Bei Instagram sagt man ja sowieso, dass dort die Party in den Storys spielt.

00:24:39: TikTok ist ja mehr oder weniger nur Shortform.

00:24:41: Also natürlich kann man jetzt auch Bilder oder Textposts machen, aber die Party

00:24:46: spielt bei den Kurzvideos.

00:24:49: Und so hätte man dann die Möglichkeit.

00:24:53: Richtig, oder?

00:24:55: Genau.

00:24:57: nur ein Kurzvideo, wir können jetzt auch sagen, hey, wir machen jetzt aus dem

00:24:59: Podcast irgendwie so ein Frage -Antwort -Spiel interaktiv bewerten.

00:25:04: Da haben wir natürlich nicht...

00:25:05: Also weiß ich, ich will nicht immer nur sagen, dass wir immer Video brauchen,

00:25:09: sondern es gibt auch andere Möglichkeiten.

00:25:10: Aber ja, du hast recht, Video nimmt einen extrem großen und wichtigen Bestandteil in

00:25:17: der digitalen Kommunikation ein.

00:25:19: Und es wird auch immer einfacher, das zu machen.

00:25:24: Ich war kürzlich an einem Workshop bei einem Unternehmen, die haben einen Blog,

00:25:29: posten das oder distribuieren das dann über ihre Facebook -Seite, über ihr

00:25:33: Instagram -Kanal, über LinkedIn, teilweise auch über den Newsletter, und wirklich die

00:25:38: Inhalte im Blog qualitativ hochwertig mit Mehrwert aufbereitet.

00:25:43: Aber halt die Reichweite auf den Plattformen ist relativ gering.

00:25:47: Das heisst, es gibt auch wenig Traffic drauf.

00:25:50: Und da war dann meine Empfehlung.

00:25:52: In einer Blogbeitrag hat es oftmals auch Bullet Points drin, also Listicles drin

00:25:58: oder gewisse Aussagen von Experten, wo ich gesagt habe, geh in Canva, wenn Sie mit

00:26:05: Canva arbeiten, machte euch eine Vorlage und dann könnt ihr beispielsweise für

00:26:09: Instagram nicht einen Blogbeitrag oder ein Stockfoto auf Instagram posten und sagen,

00:26:13: bei uns im Blog gibt es einen neuen Beitrag, sondern ihr nehmt eigentlich die

00:26:18: Essenz des Beitrags raus, macht das mit Freunden.

00:26:21: mit einzelnen Kacheln und könnt das dann auf LinkedIn posten, also beziehungsweise

00:26:25: auf Instagram posten, als PDF exportieren, dann geht es dann auf LinkedIn noch raus

00:26:30: und so hat man dann schon mit einem Beitrag, der ja schon besteht, automatisch

00:26:36: mehrere Plattformen bzw.

00:26:39: mehrere Content Snippets erarbeitet.

00:26:40: Das heißt Content Optimization geht ja in die Richtung.

00:26:44: Es ist genau wie du sagst, es ist eigentlich der ideale Case, gut erklärt.

00:26:49: Ich denke, du hast ja angesprochen, dass der Traffic ja nicht auf den Blog kam.

00:26:53: Und hier muss man vielleicht auch bei Content Automation wieder ein bisschen

00:26:56: seine Blickweise ändern.

00:26:58: Ich mag mich noch dran erinnern, vor ja, jetzt mittlerweile einer halben Dekade her

00:27:03: oder länger hat mal eine der führenden Agenturen in einem Speech gesagt, wer auf

00:27:09: Facebook ist, der sitzt auf dem blauen Sofa und der will das blaue Sofa nicht

00:27:13: verlassen.

00:27:14: Und so muss man auch denken, wenn man Content -Atomisation betreibt.

00:27:19: Es gibt natürlich den Teaser, der dazu leitet, den ganzen Artikel zu lesen.

00:27:23: Aber wenn wir jetzt ein Snippet rausnehmen, dann geht es nicht darum, dass

00:27:26: mit jedem Snippet die Person auf einen Link klickt und wieder draufkommt, sondern

00:27:29: dass deine Botschaft, die du damit übermitteln willst, bei den Leuten

00:27:33: ankommt.

00:27:33: Also der Traffic ist ja nicht das Ziel, wo du in einer Story eigentlich sagen kannst,

00:27:39: das wollen die Leute.

00:27:40: Die wollen ja die Botschaft, die Information haben.

00:27:43: Und wie sie die lesen oder konsumieren, spielt ja keine Rolle.

00:27:46: Und wenn die in der Instagram -Story durch einen Quiz oder in der Kommentarfunktion,

00:27:52: also in dem Kommentarspiel irgendwie die Botschaft trotzdem übermittelt werden

00:27:55: kann, dann Daumen hoch, du hast dein Ziel erreicht.

00:27:59: Und du musst nicht noch dafür schauen, dass sie auf den Blog kommen.

00:28:01: Der Blog hat ja eine Langzeitimplikation, indem das über die Suche dann gefunden

00:28:08: wird.

00:28:08: Und wenn wir häufig genug unsere Botschaft spielen,

00:28:11: Wenn ich jetzt häufig genug über Content Atomisation rede und in jedem Podcast der

00:28:16: Schweiz und vielleicht in Deutschland auftauche und an irgendwelchen Konferenzen

00:28:19: darüber spreche, dann wird das Suchvolumen in dem Bereich auch steigen.

00:28:22: Und wenn ich da jetzt schon investiere, dann habe ich langfristig extrem viel

00:28:26: davon.

00:28:27: Und das ist halt so ein bisschen die Krux.

00:28:30: Content ist ein langfristiges Thema.

00:28:33: Wir können das nicht mit Werbung vergleichen, die sofort, wenn ich den

00:28:36: Zahlknopf eigentlich anschalte, in die Höhe schnell, sondern ich investiere jetzt

00:28:39: am Anfang relativ viel.

00:28:41: Und ich habe dann auch immer so einen Push oder Social Media immer wenn wir posten

00:28:44: gibt es einen Push von dem Teil.

00:28:46: Aber in SEO oder wenn ich den Content in dem Jahr wieder recycle, dann kann ich

00:28:53: wieder davon zehren und profitieren.

00:28:55: Also die Idee ist auch irgendwann nicht mehr nur im reinen Produktionsmodus,

00:28:59: Neuproduktionsmodus zu gehen, sondern irgendwann auch deine Evergreens, die

00:29:05: immer wieder kommen, die wieder herauszunehmen.

00:29:08: Vielleicht nochmal.

00:29:09: bis in ein neues Canva -Design rein zu pushen, aber so ein bestehendes Thema,

00:29:15: eine bestehende Story wieder rauszubringen.

00:29:21: Contentproduktion, Unternehmen, die bereits Content produzieren, die wissen

00:29:25: ja, Content produzieren ist relativ teuer.

00:29:28: Also nur einen Blogbeitrag schreiben, ist schnell mal irgendwie ein Tag, eineinhalb

00:29:34: Tage, wenn dann noch Interviews reinkommen und Statements reinkommen, zwei bis

00:29:39: zweieinhalb Tage mit Lektorat, mit Distribution etc.

00:29:43: Und jetzt heisst es eigentlich, dass ich ja noch mehr Aufwand generieren muss.

00:29:48: Was hast du da für Empfehlungen für Unternehmen?

00:29:51: Sollen sie da eher intern sagen, okay, für uns ist die Strategie oder ist der Content

00:29:56: relativ wichtig, also investieren wir mehr Ressourcen, interne Ressourcen in das

00:30:03: Thema, die Zusammenarbeit mit Agenturen oder gibt es da andere Wege, wie

00:30:08: Unternehmen mit dem Thema Content Atomisation starten können?

00:30:12: Also sagen wir es mal so, der meiste Aufwand geht ja in die Erstellung von

00:30:17: neuem Content.

00:30:17: Das fängt bei der Recherche zum Thema an und dann beim Intensiven damit

00:30:21: auseinandersetzen und arbeiten.

00:30:24: Und ist mal der Content erstellt, also haben wir die Story, steht die und haben

00:30:29: wir mal so ein Longformat oder auch verschiedene Shortformats zu dem Thema,

00:30:33: dann kann man ja immer wieder davon zehren.

00:30:35: Oder wenn wir Pushkommunikation machen, Social Media, Newsletter, etc., pp.

00:30:39: Wie gesagt, in dem Moment, wo wir es rausschicken, wird es gesehen.

00:30:42: Wir können aber die Woche und nächste Woche und übernächste Woche wieder über

00:30:46: das gleiche Thema reden und können schwer davon ausgehen, dass es nicht alle

00:30:49: Personen gesehen haben.

00:30:50: In drei Monaten sogar ist die Diskrepanz noch viel größer.

00:30:53: Wir haben neue Leute in der Community, neue kennengelernt.

00:30:56: Also Städtetropfen höhlt den Stein.

00:30:58: Das ist mal Punkt Nummer eins.

00:31:00: Weil das Problem, das ich sehe bei Unternehmen, ist, wir fangen an, Konten zu

00:31:04: produzieren und dann wird er einfach so auf einen Ablagestapel ins Archiv gestellt

00:31:08: und dann schaut ihn niemand mehr an.

00:31:11: Kommt wieder, was ist so, was müssen wir neu bringen?

00:31:13: Was ist wieder neu?

00:31:14: Und irgendwann verhaspeln wir uns dann in der Kommunikation mit unserer Story.

00:31:19: Wir sind irgendwann nicht mehr konsistent.

00:31:21: Wir erzählen dann irgendwelches Zeug, damit wir einfach irgendwelches Zeug

00:31:24: erzählt haben.

00:31:25: Und das ist sicher ein Punkt, der die Investition immer negativ werden, also

00:31:32: wird, sodass wir irgendwann Sachen machen, die wir, die uns gar nichts mehr bringt.

00:31:37: Das heißt, wir investieren und es kommt nichts dabei raus.

00:31:40: Tun wir aber die Story immer wieder rausholen aus Marif und bauen auf der auf,

00:31:45: dann wird die sich langfristig rentieren.

00:31:47: Natürlich nicht nach dem ersten erstellen und nach dem ersten Mal.

00:31:51: Aber wenn ich sie drei, sechs, neun oder zwölf Monate wieder rausnehme, dann kann

00:31:55: ich davon eigentlich profitieren.

00:31:57: Ja, es gibt mehr Aufwand.

00:31:58: Das tut durchaus recht.

00:32:00: Ich kann nicht einfach von einem Blogartikel auf einen Videopodcast

00:32:04: umsteigen ohne mehr Aufwand.

00:32:05: Ich muss das Setup haben.

00:32:07: Ich muss mir ein bisschen mehr Zeit und ein bisschen mehr in den Prozess

00:32:10: überlegen.

00:32:11: Aber wenn du das mal durchgespielt hast für drei bis sechs Monate, dann wird dein

00:32:16: Prozess auch schneller.

00:32:17: Du wirst auch in der Lage sein AI einzusetzen, um dann gewisse Sachen zu

00:32:22: automatisieren oder die Arbeit zu erleichtern.

00:32:24: Ich habe das ja vorhin erwähnt vom Transkript.

00:32:26: Das ist einer der möglichen Punkte.

00:32:28: Aber ich werde auch schneller in dem, dass ich ein Prozess und ein Template und ein

00:32:33: Standard habe, um dann den Inhalt zu machen.

00:32:36: Das heißt, wir haben zwei Einsparungsaspekte.

00:32:38: Der eine ist wirklich, wenn ich den Inhalt wieder verwende.

00:32:42: Und das andere ist, wenn ich meinen Prozess eigentlich entsprechend

00:32:44: verbessere.

00:32:45: Und warum würde ich den Mehraufwand trotzdem gehen?

00:32:47: Weil es kostet ja auf jeden Fall mehr, als dass ich das vorher mache.

00:32:50: Ich bin der felsenfesten Überzeugung, dass wir so eine viel größere Reichweite an

00:32:55: unterschiedlichen Touchpoints haben, die sich am Ende des Tages bezahlt machen

00:33:00: werden.

00:33:01: Definitiv, ja.

00:33:31: Videos, ob ich jetzt vor 20, also wann hat man das letzte Mal vor 700 Menschen

00:33:37: gesprochen?

00:33:38: Das sollte man eigentlich immer so vergleichen, weil meistens, wenn man

00:33:42: irgendwo eine Weiterbildung macht, ein CAS an der Hochschule und ich muss was

00:33:47: vortragen, dann sitzen da 15 bis 20 Menschen und wann hat man das letzte Mal

00:33:52: vor 700 Menschen gesprochen?

00:33:54: Das finde ich, muss sich immer vor Augen führen.

00:33:57: Weil klar, die 20 sind immer sieben, weil sie dich live sehen, im schlimmsten Fall

00:34:02: schmecken und dann irgendwie auch noch spüren.

00:34:05: Aber es sind halt 700 Leute oder auch schon 100, 200 Leute sind enorm viel.

00:34:11: Und die Relation müssen wir uns einfach wirklich mal so in der Realität aufzeigen.

00:34:15: Aber na klar, wenn du Werbung schaltest, sehen es halt mal schnell 1000 oder 10

00:34:18: .000.

00:34:18: Und die Zahl, die sieht einfach mickrig dann aus, die organische Reichweite.

00:34:24: Ich habe es vorhin schon kurz erwähnt.

00:34:26: AI -Tools.

00:34:27: Unabhängig von AI -Tools, welche Tools können bei der Content -Atomisation

00:34:33: unterstützen?

00:34:36: Also starten wir mal von vorne, von der Planung bis dann zur Produktion.

00:34:42: Bei der Planung habe ich vorhin ja gesagt, wir setzen viel auf Keyword -Recherche.

00:34:45: Unser Tool der Wahl ist da Systrix.

00:34:47: Wir setzen auf Systrix um eine Keyword -Recherche zu machen, kombinieren das dann

00:34:51: über verschiedene Schritte und wir brauchen dann Excel am Ende vom Tag.

00:34:54: Also da kommen wir leider nicht drum herum.

00:34:56: Aber mit der Keyword -Recherche können wir ChatGPT zum Beispiel fragen, was für

00:35:00: artverwandte Themen oder Themenclusters geben würde, was er uns für Sachen

00:35:04: vorschlagen würde, was interessant sein könnte und haben da mal einen groben

00:35:08: Abriss.

00:35:09: Du kannst natürlich aber auch ganz klassisch mal ein paar Leute an der Tisch

00:35:12: setzen, Stift und Posted in die Hand und jeder schreibt mal auf, was eigentlich so

00:35:16: in den Sinn kommt und daraus das Ganze ableiten.

00:35:20: Nachher ist auch wieder bei der Content -Grunderstellung beim Rohformat, beim

00:35:24: Draft, setzen wir viel auf ChatGPT, aber ich muss leider sagen, dass die ein gutes

00:35:30: Skript, ein guter Interviewleitfaden, der durchdacht ist und der meinen Stil hat und

00:35:36: pointiert daherkommt,

00:35:38: der wird dir JetGPT so schnell in dem Umfang noch nicht bieten.

00:35:43: Das ist eine Frage der Zeit, bis das passiert, aber das funktioniert noch

00:35:46: nicht.

00:35:48: Dann setzen wir nach der, ich sag mal, Grundproduktion, setzen wir auf Tools wie

00:35:53: Aufnahmetools wie Riverside, wo wir jetzt auch gerade aufnehmen, um den Podcast

00:35:57: online aufzunehmen.

00:35:58: Wenn wir das physisch machen, hat es noch nicht so viele KI -Tools, das ist wirklich

00:36:01: nur noch manuelle Arbeit.

00:36:03: Aber nehmen wir zum Beispiel physisch eine Produktion auf mit drei Kameras.

00:36:08: setzen wir auch auf ein, mittlerweile nennen sich ja alle AI -Tools, aber es ist

00:36:12: eigentlich kein AI -Tool in dem Sinn, sondern wir setzen auf AutoProd, wo

00:36:17: schaut, welche Spuren, das ist Adobe Premiere Extension, schaut, wer zu welcher

00:36:22: Spur redet und schneidet dann das Video entsprechend zusammen.

00:36:26: Macht Riverside bei einer Online -Aufnahme automatisch, wenn du es halt nicht hast,

00:36:30: dann musst du es separat machen.

00:36:32: Nachher nehmen wir...

00:36:33: Das Transkript und transkrippieren das mit Töggl, das schreibt sich wirklich so wie

00:36:39: man spricht, T -Ö -G -G -L, ist ein Schweizer Tool, das in der Lage ist,

00:36:44: Schweizerdeutschen Dialekt aus verschiedenen Regionen in Deutsch zu

00:36:48: transkrippieren.

00:36:49: Und dann nehmen wir das Transkript, hauen das wieder in Chat -GPT und haben hier

00:36:53: unseren eigenen GPT gebaut, der eine bestimmten Reihenfolge abfolgt, mit

00:36:58: Aufgaben, die er erledigen muss, mit, ich sag mal, Regeln et cetera, PP.

00:37:03: wo dann ein Titel rauskommt, der SEO -optimiert ist, wo eine Description dazu

00:37:07: schreiben, Social Media Teaser, Enlisticle, YouTube, Inhaltsverzeichnis

00:37:12: und, und, und, um mal eine Grundlage zu haben, um nur darauf aufbauen zu können.

00:37:17: Weil, man muss einfach noch sagen, so wie Large Language Models, wo die meisten

00:37:22: Systeme darauf basieren im AI -Bereich, die sind nicht zu 100 Prozent, den kann

00:37:29: man nicht zu 100 Prozent vertrauen, weil sie hallucinieren halt noch.

00:37:32: Du musst jedes Ergebnis, das du daraus bekommst, noch prüfen.

00:37:37: Sonst kann es sein, dass da was drinsteht, wo du gar nicht willst.

00:37:40: Oder gar nicht gesagt hast.

00:37:43: Sehr spannend, jetzt ein bisschen Einblick ins Toolstack von Beyonder.

00:37:48: Was ich noch ergänzen kann, was wir einsetzen, insbesondere du hast gesagt,

00:37:53: ihr nehmt dann das Transkript und macht es in Chetchipity rein.

00:37:56: Es gibt ein Tool, das heißt Cast Magic, wo ich eigentlich mein MP3 -File oder MP4

00:38:03: -File hochladen kann.

00:38:05: Das transkribiert dann, Schweizerdeutsch, zwischenzeitlich auch schon sehr gut,

00:38:10: transkribiert das Ganze und...

00:38:12: Ich habe dann verschiedene Promts, die ich definieren kann.

00:38:15: Es erstellt mir dann einen Vorschlag von verschiedenen Titeln.

00:38:19: Es stellt mir ein Keyword, es stellt mir eine Bio des Gastes aufgrund der Aussagen,

00:38:24: die gemacht wurden und aufgrund von weiteren Recherchen im Hintergrund bis hin

00:38:28: den Blogbeitrag, wo man entsprechend alles ausführen kann.

00:38:35: Das heisst, 80 bis 90 Prozent der Arbeit ist schon gemacht, muss dann noch ein

00:38:38: bisschen überarbeitet werden, das dem eigenen Stil entspricht.

00:38:42: in gewissen Teilen und so hat man dann eigentlich wirklich durchgehend mehr oder

00:38:49: weniger alles automatisiert.

00:38:51: Ich hätte auch noch zwei Ergänzungen.

00:38:54: Ähnlich wahrscheinlich wie Cast Magic wird auch Phonic sein.

00:38:57: Phonic hat auch so...

00:38:59: Schaut vor allem, dass dein Podcast der Ton gut ist, dass er viele Wörter, Stille

00:39:04: rausschneidet.

00:39:06: Oder für die Post -Production für Videos ist Opus Clips, wo automatisierte Shorts

00:39:11: auf einem Podcast herstellen.

00:39:12: Ich muss aber jetzt hier ganz klar sagen, dass viel besser funktioniert, wenn man in

00:39:19: der...

00:39:20: Vorproduktionsphase sich schon einen guten Ablauf erstellt.

00:39:23: Also ein gutes Long -Format Content Piece ist so aufgebaut, dass es aus kleineren

00:39:30: Short -Format Content Pieces funktioniert.

00:39:33: Also wenn wir keinen Interview -Podcast machen, sondern einen klassischen Podcast

00:39:38: aufnehmen, einen Videopodcast, dann schaue ich, dass es da gewisse Absätze, die wir

00:39:44: zerstückelt eigentlich nehmen können, um eigentlich ein gutes Short rauszumachen.

00:39:49: Das heißt, du musst dir halt schon ein bisschen in der Vorproduktion, ich sag

00:39:54: mal, einen Prozess daherlegen, der dir hilft, dass die Post -Production nachher

00:39:59: noch besser läuft.

00:40:01: Weil bis jetzt ist mir noch kein AI -Tool in die Finger gekommen, wo in irgendeiner

00:40:06: Form an die Qualität rangekommen ist, die wir als Menschen immer noch haben.

00:40:11: Weil wir halt ein viel größeres Kontext -Window zwischen unseren Ohren haben.

00:40:15: dass noch viel mehr versteht, was eigentlich die Person auf der anderen

00:40:18: Seite, die konsumiert, eigentlich haben will.

00:40:21: Aber ich bin der Überzeugung, dass die Frage der Zeit, bis sich das auch noch

00:40:25: verbessern wird.

00:40:27: Wenn ich jetzt nochmal auf Content Automation komme, das heisst ja auch, wenn

00:40:30: ich mehr Content erstellen kann aus einzelnen, sagen sie mal, substanziellen

00:40:36: Inhalten, heisst sie das auch, ich kann automatisch viel mehr Plattformen

00:40:40: bedienen.

00:40:43: Nein, nein.

00:40:46: Da bin ich ein bisschen vorsichtig, weil ich finde, wenn du eine Plattform

00:40:51: bespielen willst, dann musst du ein bisschen auch noch die Spielregeln der

00:40:55: Plattform verstehen.

00:40:56: Umso mehr Plattform du hast, ich sage immer gerne, du brauchst wie ein Head -off

00:41:01: -Plattform.

00:41:02: Weil wenn jemand nicht weiß, was sich auf der Plattform gerade neu an Funktionen tut

00:41:06: oder sonst irgendwas verändert, dann wirst du nicht auf

00:41:10: Willst du nicht deine Formate so rausspielen können, wie du das möchtest.

00:41:13: Zum Beispiel TikTok hat jetzt angefangen, 90 Sekunden Videos im Querformat zu

00:41:18: pushen.

00:41:19: Wenn du das nicht weißt, weil du dich nicht mit der Plattform auseinandersetzt,

00:41:22: machst du einfach weiter wie bisher und kannst jetzt nicht auf so Trends oder

00:41:27: Funktionen aufspringen.

00:41:29: Das heißt, nicht die Quantität deiner Plattform ist entscheidend, sondern ich

00:41:34: würde trotzdem auf der Qualität bleiben.

00:41:35: Weil es geht ja nicht um Copy und Paste.

00:41:37: Es geht ja wirklich her, dass ich mir sage, okay,

00:41:40: Wir haben ein Video, wir haben jetzt gerade ein Case gehabt von einem Kunden,

00:41:43: der ist am Weihnachten gegangen.

00:41:45: Ich weiß, das ist schon eine Zeit her, aber wir haben jetzt die Zahlen dazu, also

00:41:48: kann man auch was dazu sagen.

00:41:50: Da ging es darum, ein Produkt zu pushen, wo am Samichlaus, also am St.

00:41:54: Nikolaustag eigentlich, du hast so ein Samichlaus Säckchen schicken können mit

00:42:00: einem Ballon dran.

00:42:02: Und da haben wir uns überlegt, gut, das ist ein Video mit sehr wenig Gehalt und

00:42:06: wir können gar nicht viel darüber erzählen, weil es ist einfach so.

00:42:09: Ballon, Kiste geht auf, steigt raus, haha, da habe ich ein paar Erdnüschen,

00:42:13: Mandarinen dran.

00:42:14: Wow.

00:42:15: Aber wenn du jetzt zum Beispiel ein Instagram Spiel draus machst in der Story,

00:42:19: wo du sagen musst, welche Schnur vom Ballon geht zum Säckchen.

00:42:23: Oder wenn du einen Wettbewerb machst über eine Kommentarfunktion, dann hast du die

00:42:28: Möglichkeit, den Inhalt auf der Plattform entsprechend mit Engagement zu pushen, was

00:42:32: extrem wichtig ist.

00:42:33: Aber für das musst du wissen, dass so Sachen funktionieren.

00:42:37: Also du musst auf der Plattform unterwegs sein, die Features kennen und was gerade

00:42:41: so läuft.

00:42:42: Also die Influenzen folgen, die anderen Marken folgen und schau, wie die mit ihrer

00:42:47: Community interagieren.

00:42:48: Und wenn du natürlich 15 Plattformen hast, das kann ein Mensch gar nicht packen.

00:42:53: Das kann auch keine Agentur packen, sondern da musst du wirklich, ich sag

00:42:56: immer, ein bis zwei Plattformen kann eine Person handeln und alles, was darüber

00:43:01: hinausgeht, ist einfach zu viel.

00:43:02: Also du wirst.

00:43:04: definitiv nicht einfach die Reichweite über jede Plattform bekommen, weil dann

00:43:07: hast du das gleiche Problem, wie du vorhin gesagt hast, mit dem wertvollen Block, der

00:43:12: auf jeder Plattform untergeht, weil sie einfach nur kopieren und nicht verstehen,

00:43:15: was eigentlich auf der Plattform überhaupt funktioniert.

00:43:20: Also auch wenn man die Möglichkeit hätte mehr Plattformen bedienen zu können, ist

00:43:25: das unter Umständen nicht gewinnbringend, weil man eben dann den Fokus sich, dass

00:43:31: man, man kann sich dann nicht mehr auf die wenigen Plattformen fokussieren, sondern

00:43:34: nimmt man dann alle Plattformen ins Portfolio.

00:43:38: Also von daher lieber mit weniger Plattformen dafür fokussieren.

00:43:43: Genau, ich würde sogar sagen, Plattform Nummer eins sollte unbedingt die eigene

00:43:47: Webseite sein.

00:43:48: Da habe ich die größte Kontrolle eigentlich, die ich hinbringe, mal

00:43:53: abgesehen von Werbung, wo ich noch sagen kann, wann wer was sieht.

00:43:56: Aber schaut das auf eure Webseite, dass der Inhalt da entsprechend gut daherkommt.

00:44:00: Nichts ist doch schlimmer, wenn ich auf ein Instagram Profil gehe und denke super

00:44:03: cool und da komme ich auf die Webseite, denke so völlig langweilig.

00:44:07: Ich habe zum Beispiel gerade kürzlich den Fall gehabt.

00:44:10: Ich suche für meine Kinder, die zwei von drei spielen Tennis und die zwei sind im

00:44:15: unterschiedlichen Level und können nicht gegeneinander spielen.

00:44:18: Also noch nicht.

00:44:19: Ich kauf den vielleicht jetzt eine Tenniswand oder zum Geburtstag.

00:44:22: Und da komme ich auf eine Webseite, wo du einfach so klassischer Online -Shop, du

00:44:26: siehst ein Bild von so einer Tenniswand und ich denke mir so, wie funktioniert das

00:44:30: eigentlich?

00:44:31: Du hast keinerlei Informationen, keinerlei Beschreibungen.

00:44:34: Lustigerweise auf Instagram finde ich die Informationen.

00:44:37: Und da denke ich mir so, hey,

00:44:39: am Point of Sale, da wo eigentlich der Kauf stattfindet, wird nicht erklärt, wie

00:44:45: das Teil funktioniert und ich finde es dann auf Instagram in der Suche, wo mir

00:44:49: das erklärt und denke so, warum habt ihr sich auf die Webseite gebaut?

00:44:52: Und dann, Plattform Nummer zwei, ist der Newsletter.

00:44:56: Weil wenn jetzt Facebook, TikTok, irgendwas am Algorithmus anpasst oder auch

00:45:00: Google, dann verliere ich unter Umständen Reichweite.

00:45:03: Und wenn ich ein Newsletter Community aufbauen kann mit einer Reichweite,

00:45:08: dann kann ich fast garantiert, wenn ich alle technischen Belange und

00:45:12: Versandinformationen richtig mache, kann ich damit rechnen, dass 100 Prozent meiner

00:45:17: Liste auch meine Botschaft empfängt.

00:45:20: Ob sie es öffnet und klickt, ist eine andere Frage.

00:45:22: Das liegt dann in der Umsetzung.

00:45:23: Guter Beträft, gute Pre -Hathe und dann natürlich auch noch einen guten Content

00:45:27: News Set reinpacken.

00:45:28: Aber wenn ich die zwei Sachen habe, dann habe ich mal die größte mögliche Chance,

00:45:32: dass mein Inhalt auch gesehen wird.

00:45:34: Und dann würde ich auf die nächste Plattform steigen.

00:45:37: Und natürlich, es hat dann...

00:45:38: was damit zu tun oder ich brauche Social Media, um wieder Leute in die Newsletter

00:45:41: zu bringen, damit die dann auf meiner Webseite sind.

00:45:44: Also es kommt dann irgendwann alles zusammen und am Ende vom Tag haben wir

00:45:48: dann ein großes Atom, wo wir gebaut haben, das aus ganz vielen kleinen weiteren

00:45:54: Atomen besteht.

00:45:56: Das ist eine spannende Anmerkung, denn es ist ja auch die Customer Journey, die man

00:46:02: sich überlegen muss, welche Touchpoints habe ich überhaupt, wie kommt ein Kunde

00:46:07: auf mich zu bzw.

00:46:09: auch ein potenzieller Kandidat.

00:46:11: Das ja im Employer Branding genau das Gleiche.

00:46:14: Oftmals auf LinkedIn oder auch auf Instagram kommen super Videos, wo

00:46:19: Teamkolleginnen und Teamkollegen erklären, was der Arbeitgeber so ausmacht.

00:46:25: Wenn man aber auf die Website kommt, hat man dann einfach nur die trockene offene

00:46:28: Stelle ohne irgendwelche Videos dazu.

00:46:31: Geht ja dann auch genau in den Rahmen rein, wo man sich dann überlegt, wenn man

00:46:35: den Content hat, wo distribuiert man den?

00:46:39: Eben ein Kurzvideo ist das wirklich nur in real shorts TikTok oder unter Umständen

00:46:45: auch, dass ich sage, okay, ich kann ja auch ein Shortvideo auf meiner Website

00:46:49: einbinden, beispielsweise.

00:46:51: auf einer Produktseite, wo dann eben die Tenniswand erklärt wird, oder auf einer

00:46:56: Stellenseite, wo der zukünftige Vorgesetzte aufzeigt, wie er Führung

00:47:04: betrachtet, was für ihn wichtig ist und wie er Mitarbeitende weiterentwickelt.

00:47:10: Oder sogar im Newsletter, dass man sagt, okay, ich nehme so eine Key -Stelle aus

00:47:13: dem Video und mache ein kleines Gift raus.

00:47:16: Achtung, dass nicht die Dateigröße zu groß wird, damit es nicht irgendwie im Spam

00:47:19: landet oder irgendwie abgeblockt wird oder nicht ganz geladen wird.

00:47:22: Aber natürlich überlegt euch wirklich, wo an welchem Punkt macht das Sinn.

00:47:28: Ich sage zum Beispiel auch ganz klar bei uns, wir filmen und fotografieren im

00:47:32: Moment nur noch im Hochformat, weil sich die Devices dahingehend geändert haben.

00:47:36: Das wird das meiste im Hochformat konsumieren.

00:47:39: auch im B2B Bereich.

00:47:41: Es kommt immer mehr, dass im B2B Bereich die Leute am Smartphone unterwegs sind,

00:47:45: weil sie im Zug sind, in der Sitzung, auf irgendwas warten und die Sachen da

00:47:50: konsumieren.

00:47:51: Da ist auf dem Desktop der Breitformat leider nicht mehr ganz so der wichtigste

00:47:56: Teil.

00:47:56: Obwohl es TikTok kommt und alles auf Breitformat umstellt, ich wage es mal noch

00:48:00: zu bezweifeln, wie viel Erfolg das haben.

00:48:05: Abschliessend fünf Tipps, die du Unternehmen mit auf den Weg geben kannst.

00:48:11: Zusammenfassend rund ums Thema Content Atomisation vom Start bis zur Umsetzung

00:48:16: oder vielleicht noch eine Erfahrung, die ihr gemacht habt im Einsatz mit Content

00:48:21: Atomisation, die man vielleicht schon in der Planung oder in der Produktion

00:48:25: beachten soll.

00:48:28: Tipp Nummer eins, wir brauchen also die Grundstory, wie wir das vorhin gesagt

00:48:32: haben.

00:48:32: Dann bauen wir darauf auf den Redaktionsplan und beim Entwicklung des

00:48:36: Contents gehen wir her und setzen die Story ins Zentrum.

00:48:40: Nicht das Format, sondern wirklich zuerst auf die Story.

00:48:44: Und dann fangen wir an, basierend auf der Story, das Atom eigentlich in seine

00:48:49: Elektronen zu verteilen oder aufzuspalten, sodass wir uns überlegen, wo erreiche ich,

00:48:55: welche Zielgruppe auf welcher Plattform

00:48:57: Wie sind die Spielregeln in Form von Features oder in Form von Engagement auf

00:49:03: der Plattform?

00:49:04: Und überleg mir, wie kann ich mein Content -Stück eigentlich so weit transformieren,

00:49:09: dass es dem entspricht, dass die Botschaft, die ich eigentlich übermitteln

00:49:12: will, noch vorhanden bleibt, aber auf eine andere Art und Weise?

00:49:17: Dann würde ich unbedingt SEO ein bisschen aufmachen und nicht nur an SEO in Bezug

00:49:22: auf Suchmaschinen wie Google oder Bing denken.

00:49:25: sondern überlegt euch auch, dass genau die jüngere Generation, also ich sag mal 25

00:49:30: Jünger, die suchen vermehrt auf Instagram und auf TikTok.

00:49:34: Ich jetzt selber noch zu wenig, hin und wieder schon auch mal, aber überlegt euch,

00:49:39: wie suchen die.

00:49:40: Das heißt, die ganze Keyword -Thematik oder wie ich was nenne oder irgendwas

00:49:45: bezeichne, dass ich mir auch überlege, entspricht das dem, was eigentlich auch im

00:49:49: Fachjargon oder ich sag mal im Volksmund verwendet wird.

00:49:53: und integriere das in meine Caption, integriere das in meinen Text, integriere

00:49:57: das in meine Visuals, wie auch immer, sodass ich sowohl in Google, wie auch auf

00:50:01: TikTok und auf Instagram entsprechend gefunden werde.

00:50:04: Und dann mal ganz abweg vom Content produzieren, was in meiner oder in unserer

00:50:10: Gedankenwelt auch noch zur Atomisierung dazugehört, ist, dass wir nicht nur immer

00:50:15: den Stein ins Rollen bringen, in dem das wir Content produzieren, in dem wir das

00:50:19: posten auf unserer Seite, sondern...

00:50:21: Scrollt mal durch den Feed und schaut mal, was andere eigentlich schreiben.

00:50:27: Und wenn ihr einen passenden Beitrag dazu leisten könnt, in Form von einem

00:50:31: Kommentar, ohne jetzt immer Eigenwerbung zu machen, das geht hier nicht darum, zu

00:50:35: suchen und dann sagen, hey, schau mal, ich habe einen Post gemacht, ich habe einen

00:50:38: Blogartikel zugeschrieben, sondern gebt in einem kurzen Statement einen Kommentar auf

00:50:43: einer anderen Bubble eigentlich ab.

00:50:45: Also wenn ich was bei dir sehe, Thomas, wo ich spannend finde und habe was dazu zu

00:50:48: sagen, dann schreibe ich was dazu.

00:50:50: Weil so kann ich eigentlich Ambush Marketing betreiben, indem dass ich als

00:50:54: Tretbrettfahrer bei dir in der Bubble mit schweife oder mit surfe und eigentlich so

00:51:01: die Aufmerksamkeit deiner Followerschaft auf mich lenke.

00:51:04: Brauche natürlich guten Content, den ich vorher erstellt habe.

00:51:07: Und wenn ich dann noch hingehe und sage, okay, die neue Person, die mir jetzt

00:51:13: folgt, mit der ich connected bin oder sonst was.

00:51:15: Und wenn ich dann noch hingehe und sage, hey,

00:51:18: Wir haben uns jetzt neu verbunden oder du bist neue Follower von mir, du bist neu in

00:51:21: der Community.

00:51:22: Was interessiert dich so?

00:51:23: Und ich gehe plötzlich mal in das eins zu eins Gespräch.

00:51:25: Dann bauen wir eine Community auf, die zukünftig auch unseren Content wirklich

00:51:29: konsumieren wird.

00:51:33: Sehr gut.

00:51:34: Ein gutes Schlusswort mit Community aufbauen.

00:51:38: Denn eine Community ist nicht nur eine Gruppe von Menschen, die mir folgt,

00:51:42: sondern auch die, die eine Rückmeldung geben und auf Basis dessen, dass ich meine

00:51:46: Inhalte optimieren kann.

00:51:48: Was auch sehr wichtig ist, ist, welche Inhalte kommen wie an.

00:51:51: Über die Messbarkeit von Content -Atomisation haben wir noch gar nicht

00:51:55: gesprochen.

00:51:56: Das können wir dann in einem weiteren Gespräch ...

00:52:00: mal vertiefter eingehen.

00:52:01: Was gibt es überhaupt für Möglichkeiten, wie man das messen kann?

00:52:04: Was gibt es für Optimierungsmöglichkeiten?

00:52:08: Vorerst für all diejenigen, die mehr über Content Atomisation erfahren wollen, auch

00:52:13: erfahren wollen, wie das Chris und Beyonder macht.

00:52:16: Unter Beyonder .ch slash blog hat er da bereits einige Beiträge dazu geschrieben,

00:52:22: auch einige YouTube Videos dazu veröffentlicht, also auch Beyonder auf

00:52:26: YouTube suchen gehen.

00:52:29: Ich habe alles in den Show Notes verlinkt.

00:52:31: Ihr könnt unten bei Spotify, Apple oder wo auch immer unten in die Beschreibung

00:52:37: klicken.

00:52:37: Da findet ihr alles.

00:52:38: Ihr findet auch das LinkedIn -Profil von Chris.

00:52:41: Da wirklich eine Empfehlung.

00:52:43: Folgt ihm, wenn euch das Thema Content interessiert und auch das Thema KI

00:52:49: interessiert, weil da hat er wirklich relativ viele Neuigkeiten, Tests,

00:52:56: Erfahrungen, die er gemacht hat.

00:52:58: oder auch Fragen, die einen selbst zu Inspiration oder Nachdenken anregen.

00:53:06: Postet er, folgt ihm und umdringt auf den Link.

00:53:12: Ich danke Thomas, für die Möglichkeit, meine Einblicke mit deiner Community zu

00:53:16: teilen.

00:53:18: Chris, ich danke dir für die Zeit, für die vielen sehr guten Antworten.

00:53:22: Ich glaube, wir haben einen guten Überblick bekommen, was ist Content

00:53:25: Atomisation und wie kann man auch in kleinen Schritten Content Atomisation

00:53:30: aufbauen, wie du das auch im Gespräch gesagt hast.

00:53:32: Es muss nicht von Start an eine riesen Produktion sein und hunderte von Snippets,

00:53:38: sondern dass man sich nur schon auch mal überlegt, wenn ich einen bestehenden

00:53:41: Blogbeitrag habe, wie könnte ich den...

00:53:44: Recyceln auch für andere Plattformen bzw.

00:53:48: für andere Content -Formate.

00:53:50: Von daher vielen herzlichen Dank für deine Zeit, für die vielen Inspirationen auch

00:53:55: für mich selbst, weil wir sind gerade in diesem Prozess drin und da werde ich

00:54:02: sicherlich den einen oder anderen Tipp übernehmen können.

00:54:05: Chris, vielen herzlichen Dank.

00:54:07: Und wer sonst noch Fragen, Hilfe oder selbst in die Richtung gehen würde, du

00:54:12: hast ja alle Sachen erwähnt, wo mich findet.

00:54:14: Ich würde mich freuen, den einen oder anderen da draußen noch zu unterstützen,

00:54:17: das auch so zu machen.

00:54:19: Sehr gut.

00:54:20: Hat dir, liebe Zuhörerinnen, liebe Zuhörer, die Episode gefallen?

00:54:23: Dann bewerte uns kurz auf iTunes oder Spotify.

00:54:27: Für uns ist so eine Podcast -Produktion oder die ganze Content -Atomisation

00:54:31: braucht einige Stunden Aufwand.

00:54:33: Ich sage immer so ein Podcast ist so sechs bis acht Stunden von der Planung,

00:54:38: Vorbereitung, Durchführung, Postproduktion und dann eben Content aufbereiten.

00:54:42: Für dich sind es weniger als acht Sekunden, um eine kurze Bewertung

00:54:46: abzugeben, was uns sehr viel bringt.

00:54:49: Von daher vielen herzlichen Dank für deine Bewertung.

00:54:52: Feedback zur Episode kannst du gerne auf unserem Hutter Consult Instagram -Account,

00:54:57: der LinkedIn -Seite von Hutter Consult oder an dmo .at .hutter -consult .com

00:55:03: senden.

00:55:04: Und wenn du uns abonniert hast, dann hören wir uns bereits am Montag mit den Social

00:55:10: Advertising News, wo wir einen Rückblick machen, was ist in dieser Woche alles im

00:55:15: Bereich Social Advertising passiert.

00:55:17: sodass du informiert in einem kurzen Format, maximal 10 Minuten, in die neue

00:55:23: Woche starten kannst.

00:55:24: Vielen Dank fürs Zuhören und tschüss.

00:55:27: Ciao!