PayPal als Werbenetzwerk, Product Ads mit Videos, TikToks AI Avatare & Talking Heads mit AI - mit Thomas Hutter #105

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zur Digital Marketing Upgrade, präsentiert von der

00:00:14: Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Bessmer. Und ja, Es ist

00:00:17: schon wieder Monatsende. Ich habe das Gefühl, ich sage das jede Woche.

00:00:21: Die Zeit läuft und läuft. Die Sommerferien oder der Sommerurlaub,

00:00:26: je nach Breitengraden nennt man das unterschiedlich, steht vor der

00:00:29: Tür. Und auch mein Gast geht schon bald in den Urlaub.

00:00:33: Deshalb noch kurz vor seinem Urlaub die

00:00:37: gewohnte Folge der Manfred-Talk, wo wir

00:00:40: gemeinsam über spannende Themen sprechen. Hallo und herzlich

00:00:44: willkommen, Thomas Hutter. Hallo, Thomas, und herzlich

00:00:47: willkommen, liebe Zuhörer. Der Monat

00:00:51: läuft, es ist unheimlich schnell die Zeit. Du hast es angetönt,

00:00:55: Ferien stehen an, viele Erbesenheiten, sowohl auf

00:00:58: Dienstleisterseite wie auch auf Kundenseite. Aber im

00:01:02: Moment habe ich das Gefühl, die Zeit rennt und entsprechend auch die

00:01:06: vielen Themen, die im Moment aneinander vorbeirauschen.

00:01:10: Definitiv. Wenn es Themen geht, das sind die Themen

00:01:13: des heutigen Monthly Talks. Einerseits sprechen wir über TikTok-AI-Avatare,

00:01:19: dann über Paypal als Werbenetzwerk. Die haben das ja auch

00:01:23: kürzlich verkündet, dass sie nun auch Werbeschaltungen entgegennehmen,

00:01:27: dann Meta-Product-Ads mit Videos und zum Schluss noch

00:01:31: über Talking-Head-Videos mit AI. Das sind die

00:01:34: heutigen Themen des Monthly Talks. Ich würde sagen, starten

00:01:38: wir direkt mit dem ersten Thema, und zwar TikToks

00:01:42: AI-Avatare. Was sind TikToks AI-Avatare?

00:01:46: Eigentlich sogenannte Stock-Avatare. Man kennt das aus

00:01:49: anderen Plattformen wie Synthese oder auch HN und vielen

00:01:53: weiteren, da kommen wir später noch darauf zurück, hat TikTok

00:01:57: selbst jetzt Avatare in einer Stock-Bibliothek, die Creator und

00:02:01: Unternehmer einsetzen können, Videos zu

00:02:04: machen. Die Videos können auf zweierlei Varianten erstellt

00:02:08: werden. Einerseits Text-to-Speech, also man gibt dann Text

00:02:11: ein und der Avatar spricht diesen Text. Oder man macht

00:02:15: einen Voice-Over, das heisst man macht ein Video

00:02:19: mit seiner Stimme und legt dann noch ein Avatar darüber. Das

00:02:23: Spannende ist, man kann dann eigentlich mit einem Video Übersetzungen in

00:02:27: mehr als zehn Sprachen machen. Das heisst man kann auch mehrere Sprachen

00:02:30: bedienen und es erkennt die gesprochene

00:02:34: Sprache und kann den Avatar entsprechend synchronisieren.

00:02:39: Thomas, als du die News gelesen hast, was ging dir da

00:02:42: so direkt durch den Kopf?

00:02:46: Verschiedene Dinge. Grundsätzlich meine ich die Funktionen, die

00:02:51: angekündigt wurden in dieser TikTok-Symphony-Suite.

00:02:55: Die klingen ganz, ganz spannend. Und ich meine gerade

00:02:59: das Thema Avatare, die für einen sprechen,

00:03:04: das in Verbindung mit Textvorgaben oder

00:03:07: auch in mehreren Sprachen die Ausgabe möglich. Ist natürlich

00:03:11: für ganz ganz viele spannend, die nicht die Möglichkeit haben effektiven

00:03:14: Menschen vor die Kamera zu stellen Und das ist

00:03:18: natürlich schon spannend, wenn man da nicht den Zwischenschritt über

00:03:22: ein Drittool, das ist vorher angetönt mit Synthese

00:03:26: oder mit HMG oder was auch immer,

00:03:30: wenn man diesen Schritt auslassen kann. Also sicherlich

00:03:33: nochmals eine ganz andere Möglichkeit von Produktionsworkflow.

00:03:37: Auf der anderen Seite auch wieder hier ein Zeichen mehr

00:03:41: zu investieren. Unternehmen wie H&N und Co.

00:03:45: In Lösungen und dann kommt, ich sage jetzt mal, die

00:03:48: grosse Plattform und bietet das plötzlich selbst auf den

00:03:52: Plattformen, was wiederum im Markt

00:03:57: unheimlich viele Veränderungen bringt. Gleichzeitig

00:04:00: stellt man aber auch wieder die Frage, wie stark man sich nachher

00:04:04: an eine solche Plattform binden muss.

00:04:08: Spannender Gedankengang. Du

00:04:12: hast recht, in HN oder Synthesia sind

00:04:16: die Platzhirschen in diesem Bereich.

00:04:21: Es gibt noch viele weitere solche Tools. Jetzt kommt eine Plattform

00:04:25: in Form von TikTok, die das dann out of the

00:04:29: box anbietet. Die Schwester von TikTok,

00:04:32: das Schneideprogramm CapCut, hat auch schon solche

00:04:36: Avatare, wo man seine Kleider

00:04:40: abfotografieren kann oder die Produktshots von den Kleidern nehmen kann

00:04:43: und die an Avataren anziehen kann, die sich entsprechend

00:04:47: bewegen. Es geht auch in die Richtung,

00:04:51: dass man alles in einer App hat, jetzt CapCut, oder

00:04:54: mit den stimmenbasierten Avataren

00:04:58: in TikTok? Ja. Die Funktionalitäten,

00:05:02: die ineinander reinfliessen bei diesen beiden Tools,

00:05:06: beziehungsweise beim Netzwerk und bei CapCut,

00:05:11: ist natürlich auch anzunehmen, dass das in Kürze dann wahrscheinlich in CapCut zur

00:05:15: Verfügung steht. Aktuell ist das Ganze ja

00:05:18: noch in Beta bei TikTok, beziehungsweise als Advertiser

00:05:22: kann man dieser Beta beitreten.

00:05:26: Was natürlich spannend ist, diese Stock-Avatare, Das

00:05:30: sind nicht einfach irgendwie synthetische Personen, sondern

00:05:33: professionelle Schauspieler mit verschiedenen Hintergründen und

00:05:37: Nationalitäten, die verwendet werden können und schon

00:05:41: lizenziert sind. Was wahrscheinlich nochmal seine andere

00:05:44: Qualität reinbringt, als jetzt beispielsweise bei diesen synthetischen

00:05:48: avataren wie wir sie von synthese oder eben auch

00:05:52: h&k wenn man dann in richtung

00:05:55: custom avatar geht wo die angepasst werden können an die

00:05:59: entsprechenden personen aus dem unternehmen dann sind wir natürlich

00:06:02: irgendwo da wie wenn ich bei bei h&m kassam

00:06:06: avatar erstelle und das wird dann richtig spannend,

00:06:10: weil in dem Bereich drin sind natürlich die Arbeitsschritte

00:06:16: bei HHN mit verschiedenen Formaten hoch, quer

00:06:19: etc. Auch jeweils mit Ausgabeprozessionsminuten

00:06:23: verbunden, was dann wiederum Credits bedeutet und das

00:06:27: ist dann im Endeffekt dann irgendwo auch relativ kostspielig.

00:06:33: Jetzt fragt man sich, warum TikTok solche Dinge macht.

00:06:38: Sie haben eine Videoplattform im CapCut, oder es gibt

00:06:42: viele andere Anbieter, wo man Videos produzieren und auf TikTok

00:06:46: hochladen kann. Da ist eher die

00:06:49: Frage, ob TikTok vielleicht weitere

00:06:53: Nutzerinnen und Nutzer, insbesondere Unternehmen, auf die Plattform

00:06:57: bringen möchte. Solche Möglichkeiten

00:07:01: vereinfachen die Werbeschaltungen massiv.

00:07:04: Gerade für ein kleines Unternehmen, das vielleicht auch wenig Ressourcen

00:07:08: hat, ist das eine Möglichkeit, wie man zu etwas hinkommt.

00:07:12: Allerdings wissen wir ja, dass diese automatisierten Tools

00:07:16: in der Vergangenheit

00:07:19: teilweise aber auch zu Fehlüberlegungen etc. Geführt

00:07:23: haben. Von dem her ist natürlich die Frage, wie weit wird das schnell

00:07:26: angenommen. Was ich hier ein bisschen problematisch

00:07:30: sehe auf der professionellen Seite,

00:07:34: mein TikTok sagt TikTok First Videos, also die

00:07:38: im entsprechenden Stil daherkommen. Wir wissen ja mittlerweile

00:07:42: auch, dass viele Formate, die bei TikTok funktionieren,

00:07:45: beispielsweise auch bei Instagram, beziehungsweise über die

00:07:49: Reels, über die Story-Ausspielungen entsprechend funktionieren

00:07:54: und hier ist natürlich dann die Frage, habe ich dann unter Umständen wieder

00:07:57: isolierte Produktionsprozesse, also

00:08:01: Produziere ich zum Beispiel für Instagram,

00:08:05: für Meta, für von mir aus

00:08:08: gesehen YouTube oder Google Platzierungen dann an einem

00:08:12: Ort und für TikTok hier zum Beispiel an

00:08:16: einem anderen Ort oder nutze ich dann vielleicht tatsächlich wieder ein

00:08:19: Tool wie Agen oder Synthese oder wie sie alle

00:08:23: heissen, entsprechende Dinge dann eigentlich plattformneutral

00:08:26: herstellen zu können. Also da ist für mich dann auch noch ein bisschen ein

00:08:30: Fragezeichen. Einerseits möchte

00:08:33: TikTok, wie jede andere Plattform, dass der Content

00:08:37: möglichst unique ist auf der Plattform. Andererseits, du hast

00:08:41: es schon angesprochen, die Produktionsprozesse in Unternehmen,

00:08:45: wo man sagt, man produziert eher für TikTok und kann dies dann

00:08:48: zweitverwerten in Reels, in YouTube Shorts und

00:08:52: anderen Hochformat-Platzierungen. Also was

00:08:56: ich zusätzlich sehr interessant gefunden

00:08:59: habe, sind mehrere Tools, die TikTok hier vorgestellt hat

00:09:03: mit dieser Suite, mit dem Creative Studio, also dem

00:09:07: Video Generator für TikTok relevante Inhalte, dann der

00:09:11: Assistant der Kampagnenoptimierung und kreative Inspiration

00:09:15: liefern soll, die Integration für die

00:09:18: Videogenerierung in die TikTok Ads Manager

00:09:22: Funktionalität und über diese

00:09:25: Avatare haben wir ja gerade gesprochen aber diese AI-Dubbing-Funktion,

00:09:30: die finde ich ganz ganz spannend, weil auch da, wenn ich jetzt zum Beispiel

00:09:34: nicht mit Video gearbeitet habe, aber auch mit AI

00:09:38: Text zu Speech machen wollte, muss ich ja

00:09:42: dafür eigentlich dann auch wieder ein Tool nutzen. Ich habe jetzt zum Beispiel

00:09:45: hier eher 11 Labs genutzt, aber diese AI Dubbing

00:09:49: Funktion, die automatisch übersetzt und synchronisiert

00:09:55: in mehrere Sprachen, also man spricht hier beim Start von 10 Sprachen

00:09:58: und Deutsch und Französisch, Spanisch, also was man hier so im

00:10:02: europäischen Umfeld benötigt, ist selbstverständlich neben

00:10:06: Englisch mit dabei und auch das finde ich natürlich

00:10:09: ein spannender Move. Definitiv, das heisst ja man macht

00:10:13: ein Werbemittel in einer Sprache und kann dies dann über die

00:10:17: AI-Dubbing-Funktion, auch eben über die Suite von

00:10:20: TikTok, dann automatisch in weitere 10 oder

00:10:24: dann sicherlich später noch mehrere Sprachen übersetzen

00:10:27: lassen. Die Stimme wird ja dann entsprechend geklont, also es ist dann nicht

00:10:31: jedes Mal eine neue Stimme, sondern die eigene Stimme,

00:10:35: die das Video gesprochen hat, die entsprechend geklont wird,

00:10:39: so noch schneller mehrere Werbemittel zu erstellen. Und

00:10:43: schlussendlich, wenn ich mehrere Länder, mehrere Märkte

00:10:46: bediene, auch ein höheres Werbebudget investiere.

00:10:51: Das geht dann einher. Sicherlich aber auch

00:10:54: spannend, es wird ja gleich wieder transkribiert, was dann

00:10:58: auch wiederum erlaubt, automatisiert Texte zu erstellen.

00:11:02: Also ein ganz spannender Move. Definitiv. Allgemein

00:11:06: hat TikTok mit der Creative Suite

00:11:09: einige spannende Neuerungen

00:11:13: veröffentlicht bzw. Bekanntgegeben, dass das veröffentlicht wird.

00:11:16: Momentan noch in der Beta. Es gibt aktuell noch keinen

00:11:20: Termin, wann das breit ausgerollt wird. Man kann

00:11:23: aber davon ausgehen, weil es für TikTok auch betriebswirtschaftlich

00:11:28: relevant ist, dass das doch nach dem Sommer passieren

00:11:31: wird. Ich finde auch spannend die erweiterte

00:11:35: Partnerschaft mit Adobe, die eingegangen wurde.

00:11:39: Die Musikbibliothek von TikTok, die ist immens,

00:11:44: wird in Adobe Express integriert, also für die Content-Herstellung.

00:11:49: Auch das ist ein spannender Move. Definitiv.

00:11:54: Das würde ja dann wieder dafür sprechen, dass man in einem

00:11:57: Drehtool den Prozess von Unternehmen für

00:12:01: die Videoproduktion abbilden kann, so trotzdem

00:12:05: rechtskonform und im Sinne von TikTok auch auf

00:12:09: TikTok Inhalte zu veröffentlichen.

00:12:14: Da ein sehr spannender Move für mich, die AI-Avatare,

00:12:18: die spannendsten News aus diesem Universum aktuell,

00:12:22: Wobei die AI-Dubbing-Funktion natürlich auch sehr spannend ist.

00:12:26: Eine weitere News, die ich extrem spannend gefunden habe, insbesondere

00:12:30: auch wegen den ganzen Tracking-Einschränkungen,

00:12:33: DSGVO, Third-Party-Cookies, die

00:12:37: irgendwann nicht mehr funktionieren sollten. Das wurde immer verschoben. Jetzt ist es

00:12:41: aktuell 2025. Die Branche sucht nach Alternativen, wie

00:12:45: sie trotzdem noch tracken kann, wie sie Zielgruppen bilden

00:12:48: kann. Jetzt kommt ein Unternehmen, das in einem

00:12:52: ganz anderen Bereich angegliedert ist. Das sagt, wir werden

00:12:55: ein Werbenetzwerk. Das ist PayPal. PayPal

00:12:59: hat angekündigt, dass sie auch Werbung

00:13:02: schalten werden bzw. Dass sie ihre Kaufbasis oder die

00:13:06: Daten der Käufer nutzen werden,

00:13:10: Targetings zielgerichtet erstellen zu können. Paypal

00:13:13: hat weltweit rund 400 Millionen

00:13:17: Nutzerinnen und Nutzer. Aktuell wird es für Werbung

00:13:21: innerhalb von PayPal benötigt, wird aber auch angedacht sein,

00:13:24: beziehungsweise es ist angedacht, dass es auch ausserhalb von PayPal, das heisst

00:13:28: auf Drittwebsites, dass man dann eigentlich über das PayPal-Netzwerk

00:13:33: Targetings macht und Werbung ausliefert. Und Sie schreiben

00:13:36: sogar in Ihrer Mitteilung auch im TV, dass Sie da versuchen,

00:13:40: TV-Werbung weiter zu personalisieren.

00:13:44: Grundsätzlich oder für mich einer der spannendsten Moves

00:13:48: in den letzten Monaten von einem Technologiekonzern?

00:13:52: Ja, also sicherlich spannend. Die Datenmenge, die

00:13:56: PayPal besitzt aufgrund der vielen Transaktionen, ist natürlich hochspannend

00:14:00: für ganz viele Target-Dings. Die Idee ist

00:14:04: allerdings nicht ganz neu und

00:14:07: wir kennen ja auch Google Pay,

00:14:13: wo dann Dinge ineinander fliessen. Bei Samsung Pay betrifft

00:14:17: allerdings nur wieder Android und Samsung Geräte. Soll

00:14:20: das im Hintergrund auch in den AGBs mit drin sein?

00:14:25: Aber eben halt diese Bereitstellung auf Drittwebsites dann

00:14:29: und nicht nur als Targeting Daten, finde ich natürlich schon

00:14:32: spannend, weil das wird ja dann auch für anbieter

00:14:36: von von websites der einkommensmöglichkeit

00:14:39: wiederum darstellen beziehungsweise der trag situation und die

00:14:43: ist dann sicherlich auch hochspannend für den einen oder anderen Anbieter,

00:14:48: weil bei den Google-Programmen

00:14:51: oder bei anderen Kommerzialisierungsmöglichkeiten wissen

00:14:55: wir, ist ja nicht immer alles so spannend.

00:15:00: PayPal hat ja wirklich einige Sandaten. Also jede Kaufabwicklung

00:15:05: ist ja nicht nur, wer ist der Käufer und wer ist der Verkäufer,

00:15:08: sondern auch, welches Produkt wurde gekauft. Teilweise mit

00:15:12: Produktbeschreibungen, die man bei PayPal hochladen kann.

00:15:16: Man kann ja bei PayPal, wenn man einen Business- oder Commerce-Account

00:15:20: hat, eigene Produkte darüber verkaufen, ähnlich wie

00:15:24: bei Digistore oder bei anderen Anbietern, wo ich meine

00:15:27: digitalen Produkte verkaufen kann. Da haben die schon einige

00:15:31: Sondaten für spannende Targetings. Die andere

00:15:35: Überlegung, die ich mir gemacht habe, ist,

00:15:39: möchte ich das als Verkäufer, wenn ich einen Online-Shop

00:15:42: habe, dass ich über den Zahlungsanbieter Paypal, damit die

00:15:46: wissen, wer bei mir Sportbekleidung

00:15:50: gekauft hat. Können Sie Werbung für eine Sportuhr

00:15:54: von einem anderen Verkäufer diesen Nutzerinnen und Nutzern

00:15:57: einblenden? Ja, wobei ich glaube, diese

00:16:01: Fragestellung ist mittlerweile obsolet.

00:16:05: Wenn ich als Nutzer in der Google-Suche

00:16:09: nach entsprechenden Produkten suche, dann kriege ich ja nachher die

00:16:13: Werbung da auch entsprechend von anderen ausgespielt. Genau das

00:16:16: Gleiche, wenn ich auf der Meta-Plattform eine Werbeanzeige

00:16:20: von mir aus gesehen, IBC-Klick, bekomme ich von

00:16:24: entsprechenden anderen Anbietern, wie Bucherer oder

00:16:27: Rolex oder weiss der Teufel was, auch entsprechend wieder Uhrendinge

00:16:32: vorgeschlagen. Ich glaube, Damit muss man sich als Händler schon

00:16:36: länger geschlagen geben. Genau. Bei

00:16:39: mir ist eher die Überlegung Die Händler bezahlen ja

00:16:43: auch Paypal für die Transaktionen. Die geben ihnen Geld,

00:16:47: damit Paypal die Bezahlungsabwicklung macht.

00:16:51: Und hinten nimmt Paypal die Daten und sagt, sie hätten dafür

00:16:55: bezahlt, dass sie das alles machen können. Sie nehmen die Daten und dafür schalten sie

00:16:59: Werbung. Das ist eher der Gedanke, der sich

00:17:02: von Google, Meta und anderen Modellen unterscheidet.

00:17:06: Ja, wobei auch da wieder Ich

00:17:10: meine, Daten werden generell mitvermarktet. Was unterscheidet sich von Google und Meta und anderen Modellen?

00:17:11: Daten werden generell mitvermarktet.

00:17:15: Andere Datenquellen oder andere Dienste

00:17:19: generieren auch entsprechende Daten, die man

00:17:23: dafür bezahlt, sie zu nutzen. Wenn ich jetzt denke,

00:17:27: Facebook pro Abo oder Instagram pro Abo

00:17:30: bzw. Verifiziertes Abo oder wie das Ganze

00:17:34: heißt, auch da bezahle ich ja eigentlich für eine

00:17:38: Funktionalität, gebe aber trotzdem daneben meine Daten

00:17:41: weiterhin preis. Das sehe ich nicht so problematisch.

00:17:46: Spannend finde ich bei PayPal, PayPal selbst ist ja sehr

00:17:50: stark unter Druck. Einerseits die Marschen, die einbrechen im

00:17:54: ganzen Finanzgeschäft, dann die Aktie, die sehr volatil

00:17:58: ist. Wobei seit Anfang des Jahres hat sie rund etwa 3,29%

00:18:03: zugenommen. Aber gerade in dieser Woche

00:18:06: hat ein Marktanalyst die Ziele wieder bereinigt von PayPal,

00:18:10: was auch auf die Aktien Einfluss hat. Und es

00:18:14: gibt in Europa noch eine Initiative, und zwar

00:18:17: die European Payment Initiative. Das ist ein

00:18:21: Verbund von diversen Banken, vorerst momentan aus

00:18:25: Deutschland, die ein neues Zahlungssystem auf den Markt

00:18:28: bringen wollen. Gemäss Informationen wird das am 2. Juli

00:18:32: gelauncht, Also nächste Woche.

00:18:37: Ähnlich wie bei uns in der Schweiz, Twint, wo auch ein Zahlungsanbieter

00:18:41: eine Union von verschiedenen Banken ist. Nur jetzt

00:18:45: nicht für ein Land, sondern für mehrere

00:18:49: Länder. Da hat Paypal enorm Angst.

00:18:54: An was verdient Paypal? Das sind die Transaktionsgebühren. Wenn ein

00:18:57: neuer Zahlensanbieter kommt und dieser günstiger anbietet,

00:19:01: sind die auch entsprechend im Vorteil? Der Markt hat

00:19:05: sich extrem verändert in den letzten Jahren, wo

00:19:08: du am Anfang z.B. Primär über die

00:19:12: Kreditkarte bezahlt hast, dann Paypal

00:19:16: als Geldsenden- und Geldempfangendienst auch noch

00:19:20: mitgemischt hat. Paypal war ja nicht alleine nur Kreditkartenabrechnung

00:19:24: in dem Sinn, sondern auch dieses Senden und

00:19:28: Empfangen war ein ganz großes Thema damit, was

00:19:32: ja beispielsweise in der Schweiz mit Twint auch eine sehr

00:19:35: häufige Nutzung davon ist. Dann die ganzen Payment

00:19:39: Anbieter in den Mobile Geräten drin, also sei das

00:19:43: mit Apple Pay, sei das mit Samsung

00:19:46: Pay oder dann mit Google Pay, wo der

00:19:50: Markt auch aufgemischt haben wird, auf vielen Webseiten auch entsprechend

00:19:54: bei den Checkouts diese Zahlungsmöglichkeiten findest.

00:19:59: Ich würde jetzt mal sagen, einer der ersten gewesen, nun

00:20:02: halt einer von vielen und das ist häufig natürlich dann das

00:20:06: Problem, dass du halt vielleicht Erwartungen nicht mehr erfüllen

00:20:10: kannst, wenn du nicht extrem innovativ bist und

00:20:13: entsprechend Begleitdienstleistungen anbietest. Wenn man

00:20:16: das bei den Kreditkarten- bzw. Zahlungsanbietern

00:20:21: selber betrachtet, also jetzt beispielsweise von der

00:20:24: Bankenkreditkarte hin zu

00:20:28: entsprechend spezialisierten Kreditkartenfirmen

00:20:31: über die virtuellen Möglichkeiten, wie sie auch z.B.

00:20:35: Revolut als bankenunabhängiges

00:20:40: Vermittler anbietet, mit virtuellen Kreditkarten,

00:20:43: dann dienen die Möglichkeiten noch an Funktionalitäten. Da

00:20:47: war natürlich Paypal gerade in den letzten Jahren eher

00:20:51: ein Innovationsfauna. Ja, das stimmt.

00:20:56: Von daher sehr spannend, wie sich Paypal entwickeln wird. Wenn wir

00:21:00: noch in die Glaskugel schauen,

00:21:04: denkst du, dass PayPal es schafft, ein Werbenetzwerk aufzubauen?

00:21:08: Oder wird es eher die Basis schaffen,

00:21:12: dass es an ein Werbenetzwerk die Daten liefert?

00:21:18: Ich halte beides für möglich.

00:21:21: Der Austausch aus targeting Daten wird vielleicht eher

00:21:25: wieder eine Problematik sein in Richtung datenschutzbedenken der

00:21:29: Nutzer. Von dem her

00:21:32: unter Umständen dann schwieriger zu kommunizieren, also wenn sie ein

00:21:36: eigenes Werbenetzwerk haben, aber ich sag

00:21:40: mal in der Größe Unternehmen so etwas aufzuziehen ist grundsätzlich

00:21:43: möglich. Die Technologien sind ja von dem her

00:21:48: über den Markt überall ähnlich und das lässt sich ja

00:21:51: recht gut kopieren. Haben wir ja auch gesehen bei den ersten Würften bei

00:21:55: TikTok da haben die, die mit Facebook gearbeitet

00:21:59: haben, eigentlich viele Dinge wiedererkannt. Von dem her ist vieles

00:22:02: kopierbar. Problematik dürfte wahrscheinlich dann eher

00:22:06: sein, wie schnell ist das im Markt akzeptiert,

00:22:10: weil ich brauche dann irgendwo auch Publisher,

00:22:14: die diese Ads entsprechend ausspielen und da

00:22:18: sind wir wahrscheinlich dann eher im Bereich Display-Werbecharakter,

00:22:24: Was vielleicht ein bisschen schwieriger ist, da Breite

00:22:27: aufzubauen. Ja, also wird

00:22:31: sich zeigen. Sehr

00:22:34: schön. Wir werden sehen, wie sich Paypal

00:22:38: als Werbenetzwerk entwickelt. Ein bereits sehr

00:22:42: ausgeklügeltes Werbenetzwerk, das in den meisten

00:22:45: Fällen Vorreiter ist und im Bereich Werbung immer wieder kopiert

00:22:49: wird, ob von TikTok, von X oder von anderen

00:22:53: Plattformen ist. Meta hat auch da wieder eine

00:22:56: Neuerung herausgegeben, und zwar die sog. Product Ads, die bis

00:23:00: anhin mit statischen Bildern

00:23:04: verfügbar waren. Man kann im Produktkatalog

00:23:08: Bilder mitgeben, die man als Werbemittel integrieren kann. Wenn es

00:23:12: mehrere Bilder sind, kann man eine Slideshow daraus machen. Jetzt kann

00:23:16: man auch neben Bilder Videos mitgeben, das heisst man kann

00:23:19: sogenannte Kataloganzeigen mit Videos machen,

00:23:24: was ja ein Wunsch ist, den wir schon vor drei Jahren auf die

00:23:28: Wunschliste an Meta gesetzt haben.

00:23:31: Der Wunsch ist nicht ganz neu und ich

00:23:35: glaube da wurden viele Wünsche erhöht,

00:23:39: weil immer mehr Unternehmen nutzen natürlich auch

00:23:42: Videos für die Produkte-Darstellung. Gerade wenn

00:23:46: wir da vielleicht den Schwenk nochmals zurück machen zu

00:23:49: TikTok. Auch da habe ich ja bei den Video Tools die

00:23:53: Möglichkeit ab Produkte, Bilder, entsprechende

00:23:57: Videos, Glideshows mit Übergängen etc.

00:24:00: Automatisiert zu erstellen. Entsprechend wenn ich

00:24:04: das sagen kann, wäre es natürlich für Facebook doof, wenn

00:24:08: sie nicht nachziehen und die Möglichkeit in einem Feed

00:24:11: entsprechende Videoassets

00:24:16: anzunehmen, ist natürlich hochhochspannend.

00:24:19: Insbesondere, wir nutzen sie ja nicht nur für Produkt-Ads,

00:24:23: sondern man kann sie ja für viele unterschiedliche Themen benutzen,

00:24:27: beispielsweise Content Snippets, wo man dann, ich sage jetzt mal,

00:24:30: Blog-Beiträge oder Rezepte oder was auch immer

00:24:34: dynamisch ausliefert, wo man jetzt nicht nur mit

00:24:37: Bildern arbeiten kann, sondern auch mit Videos.

00:24:41: Auch im Tourismusbereich mit Ausflugszielen, wo bis anhin immer mit

00:24:45: statischen Bildern gearbeitet wurde, kann jetzt mit Videos

00:24:49: gearbeitet werden. Also da eben nicht nur für E-Commerce

00:24:53: ein Riesenvorteil, sondern eigentlich für alle Unternehmen,

00:24:57: die einen gewissen Grundstock an Inhalten haben.

00:25:01: Genau, die irgendwo mit replizierbaren Inhalten

00:25:04: arbeiten müssen, also beziehungsweise relativ viele Produkte haben

00:25:08: auch der ganze Immobilienbereich ist natürlich von so etwas betroffen.

00:25:13: Auch Immobilien-Listings können ja über den Katalog

00:25:16: angezeigt werden oder auf die ganze Reisebranche,

00:25:20: wo Videos natürlich nochmals ganz andere Möglichkeiten der Emotionsweckung

00:25:24: mitbringen. Also von dem her mit ein bisschen Fantasie

00:25:27: unheimlich spannende Möglichkeiten, die sich so zusätzlich ergeben.

00:25:31: Ja, definitiv. Und was ja auch noch neu ist,

00:25:35: ist eine automatische Videoerstellung aus bestehenden Produktbildern.

00:25:39: Also nicht wie bis anhin, dass da mit mehreren Bildern eine

00:25:42: Slideshow erstellt wird, sondern wenn man ein Produkt-Packshot

00:25:46: hat oder ein Produktbild hat, dass kann man ein Video

00:25:50: daraus machen, das im Hintergrund animiert

00:25:54: ist. Das Produkt fliegt

00:25:57: automatisch ins Bild oder raus, was dann komplett von

00:26:01: der AI von Meta gemacht wird, auch getestet wird, was

00:26:05: funktioniert am besten. Also auch das eine weitere spannende

00:26:08: Möglichkeit, wenn man eben dann keine Videos zur Verfügung hat im Produktkatalog,

00:26:12: dass man auch mit den statischen Bildern trotzdem Videomaterial

00:26:16: hat. Und Gerade mit

00:26:19: den intelligenten Ausspielungsmöglichkeiten, wir kennen das in

00:26:23: der Vergangenheit auch von den Apps

00:26:27: im Zusammenhang mit Karussell bzw.

00:26:31: Mit den Collection-Apps, die ja eigentlich den gleichen Charakter

00:26:35: auf Mobile Geräten haben, aber eine mobile optimierte Darstellung. Auch

00:26:39: da merkt sich ja der Algorithmus beim Betrachter ist jetzt, dass eher

00:26:42: die Person, die ein Bild betrachtet oder

00:26:46: betrachtet sie dann häufig Videos beziehungsweise wie

00:26:50: schnell ist auch die Verbindung, wenn ich jetzt irgendwo halt an einem

00:26:53: schlecht erschlossenen Gebiet bin mit meinem Smartphone,

00:26:57: dass vielleicht in dem Moment eher wieder Bilder ausgespielt

00:27:01: werden. Wenn ich aber im WLAN verbunden bin oder

00:27:04: irgendwo 4G, 5G zur Verfügung habe, dann auch automatisch

00:27:08: wieder Videos ausgespielt werden. Ist natürlich auch in

00:27:12: Richtung Performance wahrscheinlich ein guter Hebel.

00:27:15: Definitiv. Also da sehr gespannt auf die Funktion. Ist ja jetzt schon freigeschaltet,

00:27:19: beziehungsweise in einzelnen Accounts wird jetzt nah für

00:27:23: nah ausgerollt. Sehr gespannt auch eben

00:27:27: für die kreativen Umsetzungen, die gemacht werden. Auch hier siehst du natürlich

00:27:31: wiederum die Entwicklungen, wo die generative KI mitspielt.

00:27:36: Hier Möglichkeiten, Videos zu generieren, dass

00:27:40: man ein Leasting erweitern könnte ein Video. Das wäre

00:27:43: im Prinzip schon lange notwendig gewesen, das haben wir zu Beginn schon gesagt,

00:27:48: aber die Möglichkeit, eben Video zu produzieren, wenn

00:27:52: du vor drei Jahren gesagt hättest, ja die Allgemeinheit kann

00:27:55: aus ein paar Bildern ein Video generieren, dann hätte man wahrscheinlich

00:27:59: eher gesagt, ja ist ein bisschen utopisch oder nur mit viel Aufwand.

00:28:03: Und diese Möglichkeiten, die rücken jetzt natürlich in die Nähe. Und

00:28:07: wenn die Plattform selber hier wiederum die Möglichkeiten gibt,

00:28:11: entsprechende Produkte, Videos automatisiert zu erstellen,

00:28:16: dann kann das natürlich ein ganz ganz spannender Effekt sein.

00:28:20: Entsprechende Funktionalitäten gibt es in CapCut

00:28:23: ebenfalls und ich

00:28:27: meine bei HN gibt es die Funktionalität auch

00:28:31: das Inhalte einer Webseite, also zum Beispiel jetzt in dem Fall eine

00:28:34: Shopify- oder Amazon-Sellerseite,

00:28:39: entsprechend automatisiert, Ads generiert, wo dann die KI

00:28:42: auch Produkte-Texte entsprechend rausnimmt und das ins Video

00:28:46: verarbeitet. Das sind erweiterte Möglichkeiten, wäre aber

00:28:50: auf dem manuellen Weg für ganz viele früher gar nicht möglich gewesen.

00:28:55: Ja, eben auch da die Möglichkeiten für Werbetreibenden.

00:29:00: Der Wissenstand, den man als Werbetreibenden braucht, sinkt immer

00:29:04: mehr, trotzdem noch erfolgreiche

00:29:08: oder zumindest mal Kampagnen auf den Plattformen schalten zu können. Ob sie

00:29:11: erfolgreich sind, ist die andere Frage. Aber zumindest kann man eine

00:29:15: Kampagne schalten. Man kriegt Tools

00:29:19: zur Verfügung, die einfache Dinge erlauben.

00:29:22: Selbstverständlich ist, wenn jetzt beispielsweise bei uns die

00:29:26: Kati an einem Produkt arbeitet und da ein Video dafür erstellt mit den

00:29:29: Animationen, das ist sicherlich eine ansprechendere

00:29:33: Sache und sieht wahrscheinlich im Endeffekt einfach auch

00:29:37: besser aus als diese KI generierten

00:29:40: Dinger, wo jetzt gerade bei Hedgene eher so ein bisschen

00:29:44: einen Grinsen hervorgerufen haben, als jetzt wirklich ein

00:29:48: tolles Resultat, aber man sieht natürlich in welche Richtung das

00:29:51: Ganze geht.

00:29:56: Ja, also auch da, Facebook zieht mit Wünschen

00:29:59: nach, Die Möglichkeiten werden immer besser und

00:30:03: entsprechend natürlich aber auch der Bedarf an

00:30:06: Assets eher grösser. Das

00:30:10: wird spannend. Ich denke, da wird man sicherlich bald

00:30:13: sehr viele Beispiele sehen, wo diese neue Funktionalität

00:30:17: eingesetzt wird. Was man

00:30:21: heute schon machen kann, sind die sogenannten Talking-Head-Videos.

00:30:24: Da gibt es eine Vielzahl von Tools. Du hast in

00:30:28: deinem Freitagspost, den du jeden Freitag

00:30:33: auf LinkedIn veröffentlicht, dieses Mal sechs

00:30:36: solche Talking-Head-Tools unter die Lupe genommen. Was

00:30:40: ist der Freitag-Post? Jeden Freitag

00:30:43: postet Thomas Hutter einen

00:30:47: umfangreicheren Post mit Karussell oder teilweise auch

00:30:50: mit Video zu einem Thema rund AI und

00:30:54: deshalb auch Freitag mit AI geschrieben. Das

00:30:57: Logo überzeugt euch selbst von den künstlerischen

00:31:01: Qualitäten, hat auch schon für Aufsehen

00:31:06: gesorgt, aber noch viel mehr für Aufsehen sorgen die Inhalte.

00:31:10: Dieses Mal hast du eben sechs Talking-Head-KI-Tools

00:31:15: unter die Lupe genommen und unter uns gesagt,

00:31:19: welches dieser sechs war für dich das

00:31:23: mit dem grössten Wow-Effekt? Ja,

00:31:26: also eigentlich ist schon He-Gen, was die

00:31:30: qualität anbelangt. Die anderen haben

00:31:34: auch tolle möglichkeiten etc. Und teilweise auch wieder

00:31:37: ergänzende funktionen aber so hey Jenny ist für mich

00:31:41: insgesamt eigentlich die rundeste sache. Ich finde

00:31:45: diese Talking Heads Video sowieso genial.

00:31:49: Also ich meine ich persönlich stehe jetzt nicht so gerne

00:31:52: vor der Kamera, beziehungsweise musste noch häufig mal einen Text wiederholen

00:31:56: oder wieder rausschneiden.

00:32:00: Und diese, ich sage jetzt mal Text-to-Speech mit

00:32:04: der eigenen Stimme und dann das Ganze

00:32:08: einigermassen authentisch generiert. Man sieht ja jetzt

00:32:11: auch langsam in diesen Beispielen, wie Emotionen mit reinkommen

00:32:15: können. Ich finde das schon ganz, ganz spannend.

00:32:19: Und wenn man das dann wiederum bedenkt, die Zeit der Sparnis,

00:32:23: die man dadurch hat, ich mache das noch häufig für Vorträge,

00:32:26: irgendwie eine Begrüßung Sequenz mit

00:32:30: Hey-Chang generiert. Das ist in der Regel relativ schnell gemacht

00:32:34: oder wesentlich schneller, als wenn ich es aufnehmen müsste und dann nochmal

00:32:37: schneiden. Und die Fremdsprachen, die

00:32:41: tönen sowieso besser, wenn es die Kai macht, als wenn ich es selber schneide.

00:32:48: Genau, also Heidchen, da sicherlich ein sehr spannendes

00:32:51: Tool. Was HeyGen ja auch hat gegenüber anderen Tools, bzw.

00:32:55: Das kannst du mir jetzt sagen, ob das die anderen Tools auch haben, ist, dass

00:32:59: man da mit Parametern arbeiten kann. Das heisst, man

00:33:03: kann den Text, den man seinem Avatar gibt, für die Talking

00:33:07: Heads, kann man anhand von Parametern

00:33:10: personalisieren. Beispielsweise, dass er dann sagt, Hallo Thomas, oder

00:33:14: wenn jemand anderes das E-Mail öffnet, hallo Nils, was auch

00:33:17: immer. Ja, beziehungsweise funktioniert es nicht wirklich

00:33:21: über Parameter, beziehungsweise doch im Endeffekt doch wieder Parameter,

00:33:25: aber ich habe so eine Möglichkeit, dass ich zum Beispiel

00:33:29: aus einem CRM-System E-Mail-Adressen, Vornamen,

00:33:33: Nachnamen, irgendwelche individuelle Dinge

00:33:37: hochlade und im video mit entsprechenden

00:33:40: marken dynamisch generieren kann und das kann natürlich dann

00:33:44: je nach link über einen über einen entsprechenden Parameter

00:33:48: aufgerufen werden. Finde ich eine spannende Option.

00:33:52: Was ich aber wesentlich spannender finde mit diesen entsprechenden

00:33:56: Avataren und mit entsprechenden Datenübermittlungen,

00:34:00: Ich kann Streaming-Videos entsprechend

00:34:04: machen. Das heißt beispielsweise ich habe ein Chatbot

00:34:08: für ein Unternehmen, der

00:34:12: anstelle von rein nur geschriebenen Text

00:34:16: Dinge ausgibt, kann das auch direkt on the fly

00:34:19: gesprochen werden über die entsprechende API. Das ist

00:34:23: dann auch sehr spannend in gewissen Bereichen, wenn man dann

00:34:27: eine gewisse noch zusätzliche Authentizität in so einen Chat

00:34:31: rüberbringen kann als jetzt rein nur Text.

00:34:35: Gibt es andere Tools, die das auch so in ähnlicher

00:34:39: Form anbieten können? Ja, es gibt ganz,

00:34:43: ganz viele Tools. Ich habe ja da Sexsmith vorgestellt, wenn

00:34:46: man ein bisschen recherchiert, via Google oder

00:34:50: entsprechende AI-Plattformen, es sind glaube ich mittlerweile etwa

00:34:54: 20, 25. Ich

00:34:58: kann da nicht wirklich, also Hey Jenny ist jetzt eins, da habe ich

00:35:01: wirklich Erfahrungen damit gemacht und sehe die Funktionalitäten. Ich

00:35:05: habe nicht alle bis jetzt angeschaut, da fehlt die Zeit dafür.

00:35:09: Aber es gibt natürlich dann da sehr sehr umfangreiche Tools auch

00:35:12: in einem eher hochprofessionellen

00:35:16: Bereich, wo es darum geht tausende von Videos zu

00:35:20: generieren, wo Individualisierung

00:35:24: hoch mit drin steht. Das kann natürlich dann auch preislich

00:35:27: entsprechend sehr sehr unterschiedlich ausfallen, weil das ganze wird

00:35:31: natürlich über das Volumen dann auch wieder irgendwo rabattiert.

00:35:37: Je nachdem was man machen will geht es von Gratistools,

00:35:41: die irgendwie 30 Sekunden etwas kostenlos generieren

00:35:45: mit einer Einheitsstimme aus einem Bild

00:35:49: heraus generiert, bis dann eher

00:35:52: High-End Lösungen, wo auch tatsächlich jemand mehrere

00:35:56: Videosequenzen aufnehmen muss, den Avatar

00:36:00: entsprechend Gesten und Gesichtsausdrücke

00:36:03: anzulernen. Also Je nachdem, wo die Anforderungen liegen,

00:36:07: hat es für alles irgendwelche Tools. Das geht tatsächlich schon sehr,

00:36:11: sehr billig. Bei welchem

00:36:17: Tool denkst du, haben die Menschen am längsten, zu umzuerkennen, dass es

00:36:21: ein AI-Talking-Head-Tool ist?

00:36:25: Ich glaube tatsächlich im Moment bei HeGen bzw. Bei

00:36:28: denen, wo ich es ausprobiert habe, ist HeGen. Ich

00:36:32: habe extrem den Unterschied gemerkt. Ich habe

00:36:36: beispielsweise bei mir mit suboptimalem

00:36:40: Licht mit dem Handy das ganze gefilmt für

00:36:44: das Lernen der AI und

00:36:48: habe beim Bekannten, wo man auch ein Experiment gemacht hat, das

00:36:51: eigentlich eher unter Studio Voraussetzung gemacht mit

00:36:55: entsprechend Green Screen im Hintergrund beziehungsweise

00:37:00: mit Ansteckmikrofon einfach auf die professionellere

00:37:04: Art aufgenommen. Man sieht da Qualitätsunterschiede,

00:37:07: die sind enorm. Und jetzt beispielsweise bei seinem Video

00:37:11: braucht es also schon drei, vier Hingucker, dass man

00:37:16: merkt, dass das künstlich erzeugt ist.

00:37:20: Wo siehst du die Einsatzzwecke von solchen

00:37:24: Videos? Also gerade im Bereich

00:37:27: Schulung, Information, könnte ich mir so etwas

00:37:31: ganz, ganz gut vorstellen, beispielsweise auch innerhalb

00:37:34: von Websites, die halt Dinge dann einfach erzählen.

00:37:41: Generell im Learning-Bereich drin, wo es darum geht,

00:37:45: Dinge zu erklären als

00:37:48: Alternativmöglichkeit. Ich könnte mir auch vorstellen, dass sowas

00:37:52: auf LinkedIn oder in gewissen repetitiven

00:37:56: Formaten problemlos eingesetzt werden könnte,

00:38:00: entsprechend einfach Zeit und Kosten zu sparen. Ich

00:38:04: glaube, Die Frage ist eher, wie gut Kennzeichnen man

00:38:07: es als KI generiert.

00:38:11: Oder betitelt man das auch so, dass die Akzeptanz von Beginnern

00:38:15: entsprechend da ist.

00:38:19: Wie siehst du den Einsatz im Bereich von Werbung?

00:38:23: Werden Talking-Head-Videos mal einen grösseren oder

00:38:27: automatisch generierte oder AI-generierte Talking-Heads einen

00:38:30: Einfluss haben auf die Werbung?

00:38:34: Ich könnte mir das gut vorstellen, wenn man beispielsweise auf

00:38:38: TikTok relativ viel konsumiert und da die

00:38:42: verschiedenen AI-Videos, wo auch AI gesprochen

00:38:46: sind, wo teilweise wirklich auch Talking Heads drauf zu sehen

00:38:49: sind. Wenn man da sieht, die Videos kriegen

00:38:53: ordentliche Reichweite und und und Likes etc.

00:38:57: Also ich könnte mir schon vorstellen, dass die Akzeptanz mit der zunehmenden

00:39:01: Nutzung grundsätzlich steigen wird.

00:39:04: Sehr spannend. Thomas, das sind schon unsere Themen.

00:39:09: Auch da wieder vielen Dank für die vielen Einsichten,

00:39:14: für das Teilen deiner Meinungen. Man sieht,

00:39:18: du hast dich entsprechend vorbereitet bzw. Kennst

00:39:22: auch die Thematiken. Für mich auch wieder ein paar

00:39:26: Aussagen, wo ich sagen muss, das stimmt, das habe ich noch nie gedacht.

00:39:29: Von daher hoffe ich auch, dass es unseren Zuhörerinnen und

00:39:33: Zuhörern das eine oder andere Mal so ergangen ist,

00:39:37: wie es mir in dieser Episode gegangen ist. Thomas, vielen herzlichen

00:39:40: Dank. Danke dir, Thomas. Und allen, die

00:39:44: zuhören, hoffentlich schöne Sommerferien bei besserem Wetter als

00:39:47: die letzten Wochen. Geniesst es.

00:39:52: Ansonsten gibt es auch da wieder AI-Apps,

00:39:56: mit denen man das regnerische Wetter

00:40:01: in sonniges Wetter umwandeln kann. Ist natürlich nicht für das Gemüt,

00:40:04: aber zumindest für Instagram und andere Social-Media-Plattformen.

00:40:08: Wobei bei Nachbarn dann auch nicht so glaubhaft.

00:40:14: Genau. Vielen herzlichen Dank, dass ihr zugehört habt. Hat

00:40:18: euch die Episode gefallen, dann bewertet uns auf iTunes und

00:40:22: Spotify und folgt uns natürlich im Podcast Player deines

00:40:25: Vertrauens. Feedback gerne via Facebook, Instagram,

00:40:29: LinkedIn oder an dmu.hutter-consult.com.

00:40:34: Vielen Dank fürs Zuhören und ich freue mich, wenn du bereits am Montag bei

00:40:37: den Social Advertising News wieder mit dabei bist. Vielen Dank

00:40:41: fürs Zuhören und Tschüss.

00:40:45: Untertitel

00:40:53: der Amara.org-Community