Social Media Trends - mit Tanja Herrmann #109

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zu Digital Marketing Upgrade, präsentiert von der

00:00:13: Hutokonsult. Mein Name ist Thomas Besmer. In der heutigen Episode

00:00:17: sprechen wir über Social-Media-Trends und wie man

00:00:21: sich in diesen Trends weiterbilden kann

00:00:24: bzw. Was es auch für Möglichkeiten gibt. Da gibt es in der

00:00:28: Schweiz eine sehr spannende Möglichkeit. Dafür habe ich die Geschäftsführer

00:00:32: der Agentur House of Influence in Zürich eingeladen.

00:00:36: Sie hat einen Themenschwerpunkt Influencer-Marketing-Relationship

00:00:40: von der kreativen Strategie über datengetriebene Kampagnen

00:00:44: bis hin zum gesamtheitlichen Zusammenspiel aller Online-Aktivitäten.

00:00:48: Sie reist sehr gerne und sie organisiert die grösste

00:00:52: Social-Media-Konferenz der Schweiz. Hallo und herzlich willkommen,

00:00:56: Tanja Hermann. Hallo, Thomas. Es freut

00:00:59: mich, dass du die Zeit gefunden hast, hier im Podcast Red und Antwort

00:01:03: zu stehen. Wir sprechen einerseits über Trends in

00:01:07: Social Media. Wo geht es in deiner Richtung

00:01:10: hin? Ich habe dich eingeladen, weil du die grösste

00:01:14: Social-Media-Konferenz der Schweiz organisierst, das Social Media Summit,

00:01:18: das vom 6. Bis 7. November in

00:01:22: Engelberg stattfindet. Engelberg, für die, die es nicht kennen, ist

00:01:25: ein idyllisches Bergdorf in den Alpen, rundherum

00:01:29: mit Bergen im Winter. Ein traumhaftes Skigebiet im

00:01:33: Sommer, ein Wandergebiet, Mountainbike-Gebiet.

00:01:37: Man kennt vielleicht den Berg Titlis. Insbesondere asiatische

00:01:41: Touristen kennen den Gletscher Titlis, wo

00:01:45: sie mit Adiletten und Schlappen und was auch

00:01:49: immer den Titlis besteigen, dann überrascht sind, wie kalt es ist.

00:01:52: Ich war ja schon ein paar Mal im Sommer in Engelberg, von daher

00:01:56: habe ich dann immer wieder auch die Touristen gesehen, die heruntergekommen sind mit

00:02:00: so Sandaletten und Adiletten oder was auch immer

00:02:04: und dann leicht gefroren haben. Ein

00:02:08: sehr schönes Bergdorf. Dort gibt es

00:02:12: zwei Tage volles Wissen und Austausch. Es gibt einen

00:02:15: Masterclass-Day am ersten Tag, am zweiten Tag den

00:02:19: Conference Day mit unterschiedlichen Bühnen. Mehr als 650

00:02:23: Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden vor Ort sein. Mehr als 50

00:02:27: Speakerinnen und Speaker werden vor Ort sein. Und Für die, die

00:02:30: an beiden Tagen sind, insbesondere am ersten Tag, da ist

00:02:34: am ersten Tag, am Abend, die Party

00:02:38: in der grössten Ginbar der Welt.

00:02:42: Man kann nicht nur Wissen tanken, sondern kann sich auch

00:02:46: gourmet-technisch noch leicht weiter verpflegen

00:02:49: bzw. Den Durst löschen. Von daher

00:02:54: eine Expertin, wenn es Trends geht, weil ihr das

00:02:57: Programm entsprechend aufbereitet. Bevor wir allerdings einsteigen,

00:03:02: in den Podcast habe ich immer zwei Fragen für meine Gäste.

00:03:05: Die erste Frage ist, auf welche Tools kannst du in deinem Arbeitsalltag

00:03:09: nicht verzichten? Das ist nach wie vor die

00:03:12: gleiche Antwort, die ich dir beim ersten Podcast gegeben habe. Das wäre immer

00:03:16: noch Asana. Mein absolutes Lieblingstool.

00:03:20: Ich habe es letztens gesagt, ich bin so weit, ich würde Fan-T-Shirts

00:03:23: tragen davon. Mein Alltag würde nicht funktionieren ohne

00:03:27: dieses Project Management Tool. Ein zweites hast

00:03:31: du noch gefragt, auf das ich mich festlegen muss.

00:03:36: Da würde ich wahrscheinlich mittlerweile Kalenderli wählen.

00:03:40: Die Funktion, ich habe das bei meinen Out-of-Offices mittlerweile in der Signatur

00:03:44: drin, dass da keine Zeit verloren geht und die Leute, die

00:03:47: irgendetwas besprechen möchten, während meiner Abwesenheit schon den nächsten Termin buchen

00:03:51: können. Auch das hilft extrem bei der Effizienz.

00:03:54: Definitiv zwei Tools, die ich auch sehr gerne mag,

00:03:58: schätze. Und eben auch ohne Asana, Ich wüsste gar

00:04:01: nicht, was ich zu tun hätte. Ja, das Gefühl

00:04:05: kenne ich. Die zweite

00:04:09: Frage. Wenn du auf einem Magazin-Cover erscheinen könntest,

00:04:13: welches Magazin würdest du dir aussuchen?

00:04:17: Oh. Ich hätte

00:04:21: da spontan gesagt

00:04:25: das Times Magazine. Okay, aus welchem Grund?

00:04:30: Weil die bei mir noch am ehesten präsent sind mit

00:04:34: wirklich coolen Covern. Und mir vor allem das

00:04:38: Grafische als Erstes einfällt. Die haben ein ganz spannendes

00:04:41: Politische Cover gemacht mit Kamala Harris, die von Joe

00:04:45: Biden übernommen hat für die Nominierung und deshalb ist es bei

00:04:49: mir gerade so präsent. Ja, sehr gut. Perfekt, vielen Dank.

00:04:52: Dann würde ich sagen, starten wir direkt in die Social Media Trends und da

00:04:56: auch die erste Frage für dich.

00:05:00: Welche aktuellen Social Media Trends siehst du als besonders

00:05:03: prägend für unsere Branche?

00:05:07: Was wäre eine Antwort in den ersten paar Minuten ohne das Wort

00:05:10: AI? Ich glaube, es ist das Thema, wo jetzt

00:05:14: hoffentlich die Leute nicht aufhören zuzuhören.

00:05:19: Sicher ein Trend, der uns im Bereich Social Media sehr, sehr stark prägt, mit

00:05:23: dem ganzen Thema Gen AI, wo wir wirklich von

00:05:26: Bildern, Videos, Texte, alles Dinge, die wir für Social Media Marketing brauchen,

00:05:30: erstellen können. Da geht gerade einiges drunter und drüber und

00:05:34: viel Unsicherheit rund die Tools und die

00:05:37: Zukunft von gewissen Jobs durch den

00:05:41: enormen Effizienzgewinn mit diesen AI-Tools.

00:05:44: Also AI als ein Trend. Siehst du noch weitere Trends im Bereich

00:05:48: Social Media? Ich würde sagen, die anderen Trends sind

00:05:52: ein bisschen feiner. Die stellen nicht gleich alles,

00:05:56: was wir bis jetzt gelernt haben, auf den Kopf. Aber ein

00:06:00: für mich sehr spannender Trend ist das Thema Suche auf Social

00:06:03: Media. Also gerade auf TikTok, die sind da noch ein bisschen stärker als Instagram,

00:06:08: sehen wir, dass jüngere Personen, sei das jetzt Gen Z, wenn man

00:06:11: in Generationenklassen sprechen möchte oder ich würde jetzt mal sagen ganz sicher

00:06:15: Leute, die unter 30 sind, für viele Dinge

00:06:19: erstmal auf TikTok suchen. Sei das Restaurantempfehlungen,

00:06:22: Destinationen, Unterhaltung und das eigentlich

00:06:26: die Google Suchmaske ersetzt. Was bedeutet die Captains,

00:06:30: die jetzt ganz ganz lange vernachlässigt wurden im Social Media Marketing. Und da

00:06:34: lang der Trend dazu hingehen, so kurz wie möglich, das liest keiner,

00:06:38: sehen wir jetzt wieder das Gegenteil und empfehlen auch das Gegenteil,

00:06:42: da wieder ausführlicher zu werden und das gleiche Handwerk, was man im Bereich

00:06:45: SEO anwendet, jetzt auch beim Texten von Captions nutzt.

00:06:49: Genau. Also die Suche auf Social Media oder

00:06:52: auch Social SEO, wie man dem auch so gerne sagt, wo

00:06:56: ja mit TikTok gross geworden ist, wo ja auch bei

00:07:00: Google im Hauptquartier so die Alarmglocken geläutet

00:07:04: haben, insbesondere Google Maps, die sehr stark

00:07:09: unter Druck kommen. Denn wenn Gen Z ein

00:07:12: Burger-Restaurant sucht, suchen sie eher bei TikTok,

00:07:16: zu sehen, was so läuft, anstelle von

00:07:20: Google Maps, was natürlich dann Suchanfragen bei

00:07:23: Google weggeht. Je weniger Suchanfragen Google

00:07:27: hat, umso weniger Werbeplatzierungen können sie verkaufen. Von

00:07:30: daher eine spannende Ausgangslage, die Google ja schon im

00:07:34: Allgemeinen hat, auch mit dem ersten Trend mit KI. Wenn man dann

00:07:38: plötzlich keine Suchergebnisse mehr bekommt, sondern halt direkt die

00:07:41: Antworten, wie will man da das Ganze noch monetarisieren?

00:07:47: Das andere, was auch gleich in Verbindung steht zum Thema AI,

00:07:50: mit der Flut an Content, die jetzt noch schneller kommt, weil es

00:07:54: noch einfacher ist, etwas zu skalieren, Beiträge zu erstellen,

00:07:58: ist das Thema Originalität. Social Media, gerade auch wieder

00:08:02: Plattformen wie TikTok, leben ja sehr stark von diesem Effekt, dass jemand einen

00:08:06: Trend kreiert und alle anderen copy-paste

00:08:09: das eigentlich nachahmen. Und jetzt, wo das noch

00:08:13: viel schneller erstellt werden kann, ist halt die Frage, brauche ich wirklich das

00:08:17: 3-millionste Video, bei dem eine weitere Social Media

00:08:20: Agentur den gleichen Joke macht, wie die anderen 40 Social Media Agenturen und

00:08:24: alle das Gefühl haben, sie sind jetzt super originell. Und da sehen wir

00:08:28: jetzt auch gleich im Influencer Marketing, in dem wir hauptsächlich aktiv sind

00:08:32: als Agentur, dass der Benchmark für

00:08:35: Originalität und gutes Storytelling extrem gestiegen ist.

00:08:39: Einfach more of the same, das interessiert keinen, das wird auch einfach

00:08:42: ausgefiltert. Wenn ich da noch auffallen möchte und besser sein möchte als der

00:08:46: Durchschnitt vom Durchschnitt, dann muss ich echt was können.

00:08:50: Dann sind wir wieder beim Thema KI, was bestehende

00:08:54: Inhalte neu interpretiert und eigentlich den Durchschnitt

00:08:58: repräsentiert und nicht wirklich eine neue Idee macht.

00:09:02: Ich sage es auch immer wieder, KI ist nicht etwas, was dich

00:09:05: schlussendlich besser macht, sondern es macht dich effizienter

00:09:10: und nur dann besser, wenn du vorher schlecht warst.

00:09:14: Ja, definitiv. Das andere ein

00:09:18: Ausdruck, der mir sehr gut gefällt, ist a flattening of culture.

00:09:21: Dadurch, dass diese KI-Modelle ja wirklich den Durchschnitt vom

00:09:25: Durchschnitt errechnen. Es ist ja nichts anderes als eine Wahrscheinlichkeitsrechnung. Und dann nehme

00:09:28: ich die wahrscheinlichste Antwort. Und das wird wahrscheinlich eben nicht die kreativste sein.

00:09:32: Das heisst, Je länger sie sich im eigenen Kreis dreht,

00:09:36: desto mehr Einheitsbrei haben wir auf Social Media. Das

00:09:40: bedeutet, je besser die Leute da drin sind,

00:09:44: anders zu denken, anders zu Ergebnissen zu kommen, desto besser ist ihre

00:09:48: Chance, auch in Zukunft relevant zu sein. Du hast

00:09:51: schon gesagt, dass ihr viel mit Influencer arbeitet, oder seit dem

00:09:55: Influencer-Marketing, Influencer-Relationship,

00:09:59: eigentlich eine der führenden Schweizer Agenturen.

00:10:03: Da gibt es ja auch von verschiedenen Plattformen, sei es das von

00:10:06: Meta oder auch von TikTok, wo sie so

00:10:10: AI-Creators machen. Was ist Oder

00:10:15: Wie beschäftigt euch dieses Thema? Das

00:10:18: Thema gibt es schon ein paar Jahre. Ich habe das Gefühl, ich gebe jedes

00:10:22: Jahr mindestens ein Interview gegenüber den verschiedenen Zeitungen der Schweiz zum

00:10:26: Thema AI-Influencer. Ist das die Zukunft? Braucht

00:10:29: es noch echte Menschen? Das Traurige ist, dass

00:10:33: mir seit sieben Jahren die gleichen Fragen

00:10:37: gestellt werden und die Antworten sich nicht massgeblich verändert haben.

00:10:40: Das hat sich jetzt im letzten Jahr natürlich noch ein bisschen geändert, weil dieses

00:10:44: künstliche erstellen von Persönlichkeiten ein bisschen einfacher geworden ist.

00:10:48: Wobei man auch sagen muss, wenn ich einem

00:10:51: Influencer folge, dann folge ich ja einer Person, mit der ich eine

00:10:55: Beziehung aufbauen kann, die immer ein bisschen gleich ist, den gibt es einen Stil

00:10:59: hat. Bei den klassischen Bildgeneratoren, also wenn ich das

00:11:02: Gefühl habe, ja easy, ich haue das da nur noch so einen kurzen Prompt rein,

00:11:05: ist ja das Problem, dass ich nicht jedes Mal wieder dieses gleiche Gesicht bekomme. Also

00:11:09: diese Kontinuität, die können die Tools, die Freizugänglichen

00:11:13: so noch nicht. Das heisst, Da haben wir schon noch ein bisschen Spielraum. Aber

00:11:17: ganz grundsätzlich, ich glaube nicht, dass AI-Influencer klassische

00:11:21: Influencer ersetzen. Ich glaube, sie sind eine Ergänzung in der Strategie,

00:11:25: weil sie beispielsweise Chatbots oder Customer Support

00:11:29: ein bisschen greifbarer machen können, angenehmer machen

00:11:33: können, als wenn ich mit so einer Roboterstimme in einem Callcenter sprechen muss

00:11:37: und ich da vielleicht eher eine Person habe, die auch Reaktionen zeigt, was

00:11:41: wir bei der neuesten Demonstration von TTT sehr eindrucksvoll gesehen

00:11:44: haben, was da alles möglich ist. Das war schon fast ein bisschen

00:11:48: flirty, wie die da zurückgeantwortet hat. Ich glaube, da wäre

00:11:51: die Experience im Customer Support in den meisten Fällen

00:11:55: besser, wenn mir da diese flirty Version von Chatty Pity antworten

00:11:59: würde und nicht eine Person am anderen Ende, die schon seit am

00:12:02: Morgen früh angeschrien wird, weil alle unzufrieden sind.

00:12:07: Das andere, was ich sehe, ist, dass die Rolle von

00:12:11: AI-Influencern für mich so ein bisschen sind wie Maskottchen.

00:12:15: Also ein Sportverein hat ein Maskottchen. Wir wissen alle, dass dieser ausgestopfte

00:12:19: Löwe oder Drache oder was es dann auch immer ist, nicht echt ist. Das

00:12:22: ändert aber nichts daran, dass wir mit dem mitfiebern, dass wir den gerne haben. Also

00:12:26: wir können ja Beziehungen aufbauen zu Figuren, von denen wir von Anfang

00:12:30: an wissen, dass die nicht echt sind. Das ist noch nicht mal das

00:12:33: Hauptargument. Ich glaube, die können gewisse Dinge nicht.

00:12:37: Was wir sehen im Influencer-Marketing, ist sehr interessant, sich mit einer

00:12:41: Person zu identifizieren, die ähnliche Erfahrungen

00:12:45: gemacht hat, die ähnliche Herausforderungen hat. Sei das bei der

00:12:48: Haut, bei den Haaren, mit den Kindern, bei der Ernährung, was

00:12:52: auch immer. Das heisst, wie will mir ein AI-Modell

00:12:55: erzählen, wie sich diese Creme auf der Haut anfühlt, weil sie kann das

00:12:59: ja nicht fühlen. Wie will mir diese AI erzählen, wie sich dieser

00:13:03: Volumenspray nach fünf Stunden auf dem Haar entwickelt?

00:13:07: Sie konnte das ja nicht selbst testen. Deshalb

00:13:10: eine spannende strategische Ergänzung, aber kein Replacement.

00:13:15: Es gibt spannende Fälle. Die eine AI-Influencerin,

00:13:19: Pellegrini, zum Nachnamen, war so

00:13:23: gut gemacht, dass man nicht erkannt hat, dass das kein Mensch ist.

00:13:28: Da haben insbesondere Männer, da sie dann auch entsprechende

00:13:32: Merkmale aufweiste in ihrem Post. Sie haben

00:13:36: sie dann zum Nachtessen eingeladen, wollten sie daten, bis hin nach prominente

00:13:40: Fussballer. Das wurde dann geleakt, das war eine

00:13:44: spanische Agentur. Sie hat dann auch später gesagt, dass sie eine

00:13:48: Vielzahl von solchen AI-Influencern haben, Personen, die

00:13:51: wirklich wie reale Menschen aussehen. Sie geben

00:13:55: ihnen über ihre Tools gewisse Bewegungen

00:13:59: oder legen auch gewisse Sätze in den Mund legen, was sie sagen können,

00:14:04: weil sie weniger Ansprüche und weniger, sie haben gesagt,

00:14:08: Diva-mässig sind wie gewisse Influencer. Und

00:14:11: v.a. Auch, dass man als Marke noch besser

00:14:15: steuern kann, was der Influencer sagen soll, was er machen

00:14:19: muss, was ja eigentlich das Gegenteil von eigentlichem

00:14:23: Influencer-Marketing ist, aber trotzdem immer wieder das, was

00:14:26: ihr Unternehmen möchte, möglichst viel Kontrolle über ihre

00:14:30: Produkte oder ihre Kommunikation zu haben?

00:14:34: Das ist fast eine Philosophiefrage. Deshalb auch

00:14:38: eine strategische Ergänzung, wenn ich als Firma

00:14:41: weitere Gesichter haben möchte, die ich komplett steuern kann, über

00:14:45: die ich die Kontrolle habe. Aber wie du genau gesagt hast, die Aufgabe von

00:14:49: Influencern ist ja eben nicht diese. Der Grund, warum Influencer-Marketing

00:14:53: immer noch ein Thema ist und eben nicht so ein Trend, der dann wieder vorbeigegangen

00:14:57: ist, ist, weil es ja eben diesen Charakter hat

00:15:00: von nicht ganz perfekt, nicht fertig kontrolliert

00:15:04: und eigene Perspektiven einzubringen. Wenn ich als Firma einfach nur einen

00:15:08: Multiplikator von meiner Message mit meiner Sichtweise auf die

00:15:11: Welt geben möchte, dann brauche ich keine Influencer. Dann haue ich

00:15:15: das da irgendwo rein, multipliziere das ein bisschen hoch, haue da ein

00:15:19: bisschen Ad-Budget dahinter und dann habe ich 30 verschiedene Assets,

00:15:23: die ich da steuern kann und die komplette Kontrolle darüber habe. Da habe ich da

00:15:26: auch das Dashboard. Das ist wunderbar und das ist auch ein Teil einer

00:15:30: Kommunikationsstrategie. Aber wenn diese Strategie ja

00:15:34: alles könnte, dann bräuchten wir ja Influencer nicht. Und

00:15:38: wenn wir sehen, dass die Budgets tatsächlich seit Jahren steigen

00:15:42: und nicht kleiner werden, dann gibt es ja wohl doch eine Daseinsberechtigung

00:15:46: für eben diese, ich nenne es jetzt mal, umgeschliffenen

00:15:51: Videos und Kommentare, bei denen Leute eben die Produkte und

00:15:54: Services aus ihrer Sicht präsentieren. Und ebenso, wie ich das als

00:15:58: Firma vielleicht gar nicht gesagt hätte. Oder mit Vorteilen, die

00:16:02: mir als Firma vielleicht gar nicht so relevant erschienen sind, aber

00:16:06: die genau der Grund waren, warum das für diese Community relevant ist. Dieser

00:16:09: Einblick in diese verschiedenen Use Cases, Communities und

00:16:13: Vorliegen, das ist ja, wozu ich Zugang habe mit diesen

00:16:16: Influencern und weshalb ich damit ein bisschen

00:16:20: näher an den Endkonsumenten dran bin.

00:16:25: Am 16. Und 7. November 2024 ist es wieder so weit. Die

00:16:29: grösste Social-Media-Marketing-Konferenz der Schweiz findet in

00:16:32: Engelberg, umgeben von Bergen, wie dem bekannten Titel

00:16:36: statt. Jodel-le-huuu! TikTok,

00:16:40: Meta, YouTube, LinkedIn und Pinterest stehen höchstpersönlich

00:16:43: auf der Bühne und geben in Vorträgen und Masterclass ihr

00:16:47: Wissen weiter. Die Konferenz ist für Menschen wie dich, die im

00:16:50: Bereich Social Media nach Best Practices und von führenden

00:16:54: Expertinnen und Experten neue Inputs suchen. Mehr als

00:16:57: 650 Teilnehmerinnen, mehr als 50 Speakerinnen

00:17:01: und das alles im beschaulichen Schweizer Bergdorf Engelberg.

00:17:05: Mehr Infos und Tickets gibt es unter social-media-summit.ch

00:17:10: Neben diversen Expertinnen und Experten darf auch ich auf der

00:17:14: Bühne sprechen. Also ein weiterer Grund ein Ticket zu kaufen

00:17:18: unter social-media-summit.ch.

00:17:24: Du hast die drei Trends aufgezeigt. Einerseits AI

00:17:30: in der Entwicklung allgemein von Massnahmen, von Inhalten,

00:17:34: von Social-Media-Content. Dann auch Social-Seo, was

00:17:37: natürlich auch durch KI unterstützt werden kann. Und schlussendlich

00:17:41: auch der kreative Benchmark,

00:17:45: der sich noch mehr steigern wird, weil eben die KI

00:17:49: halt einen Durchschnitt macht und alle, die aus der Masse

00:17:52: herausstechen wollen, da über dem Benchmark sein

00:17:56: sollten. Das sind sehr

00:18:00: spannende Themen aus meiner Sicht. Wie finden die Einzug

00:18:03: in eure Social Media Konferenz,

00:18:08: also bei der Social Media Konferenz im Summit? Genau,

00:18:12: die finden in ganz verschiedenen Vorträgen der Einzug, weil das eben so

00:18:15: grosse Trends sind. Das heisst, es gibt nicht einen Vortrag, der nur dieses Thema anschaut.

00:18:20: Wir haben ja beispielsweise YouTube und TikTok selber auf der

00:18:23: Stage. TikTok zusätzlich noch mit einer Masterclass, bei der man sich da

00:18:27: wirklich reinsetzen kann und TikTok selbst einem die Fragen erklärt. Das

00:18:31: heisst, so Themen wie Social Search sind da dann

00:18:34: natürlich gleich mit in der Präsentation drin, weil das so elementar

00:18:38: ist, dass es einfach ein Grundteil jeder Präsentation und

00:18:42: Strategie ist. Das Thema AI haben wir auch noch in Verbindung mit

00:18:46: Community Management, da wird die FNW zusammen

00:18:49: mit Barbara Schwede eine Masterclass machen, wo wirklich gezeigt wird, wie kann ich

00:18:53: AI nutzen, effizienter zu werden in diesem Bereich.

00:18:57: Also die Themen schleichen sich da überall ein. Das andere,

00:19:01: was ich vielleicht gleich noch erwähnen kann, was ich persönlich sehr spannend finde,

00:19:05: ist die neue AI-Integration bei Pinterest. Pinterest wird die an der

00:19:09: Konferenz selbst auch vorstellen. Und da geht es darum, Pinterest

00:19:12: Klassisches auch eine Suchmaske, also eigentlich eine der grössten

00:19:15: Suchmaschinen der Welt, aber halt für Bilder. Und was Pinterest

00:19:19: festgestellt hat, ist, wenn ich jetzt vielleicht jemand bin mit

00:19:23: kurzen Beinen oder mit grossem Brustumfang

00:19:27: oder halt irgendetwas, nicht diesem Einheitsbrei-Standard,

00:19:30: den ich auf E-Commerce-Plattformen finde,

00:19:34: entspricht, dann sehe ich zwar all diese Kleider, aber die

00:19:38: sehen halt nie so an mir aus. Das heisst, Pinterest arbeitet

00:19:42: gerade daran, beziehungsweise ist ein Beta-Test auch zugänglich, dass

00:19:45: ich über die AI die Bildergebnisse personalisieren kann und

00:19:49: die so angezeigt werden, wie das an mir aussehen würde, an meinem Körper.

00:19:53: Also da ganz viel nochmal Suche und

00:19:57: AI und Personalisierung kombiniert, die

00:20:00: Resultate relevanter zu machen. Darüber werden Sie reden und das werden Sie

00:20:04: präsentieren. Sehr cool. Pinterest hatte letztes Jahr

00:20:08: auch schon, TikTok auch schon zwei sehr gute

00:20:11: Vorträge. Auch Meta hatte einen sehr guten Vortrag, muss man auch noch sagen.

00:20:16: Allgemein, die Plattformen haben da ihr Bestes gegeben.

00:20:20: Von daher freue ich mich schon auf dieses Jahr. Was gibt es

00:20:24: für spezielle Formate oder Sessions, wo man solche

00:20:28: Trends nicht nur in der Theorie gezeigt

00:20:32: bekommt, sondern vielleicht auch erleben kann oder sogar

00:20:35: Handlungsempfehlungen oder konkrete Handlungstipps

00:20:40: erhält? Wir haben eigentlich drei

00:20:44: Formate, wenn man so will. Wir haben am Masterclass Day, also am ersten Tag am

00:20:48: Mittwoch, das beginnt 13 Uhr, das heisst, man kann am Morgen noch

00:20:51: gemütlich losfahren, von wo auch immer man in der Schweiz ist und ist dann rechtzeitig

00:20:55: da. Und da haben wir zwölf verschiedene Masterclasses, die sind 45

00:20:59: Minuten lang und halt auch interaktiv gestaltet. Also die Idee ist nicht, dass es dann

00:21:03: einfach ein 45 Monolog von der Person da vorne ist, sondern dass

00:21:07: man gleich mit Strategien mitarbeiten kann,

00:21:10: konkret Tools ausprobieren kann. Also wir nehmen da die Speaker

00:21:14: noch viel mehr in die Pflicht, als in den Vorjahren, dass die halt wirklich auch

00:21:18: didaktisch ist die Vorgabe, mindestens zwei interaktive

00:21:21: Elemente pro Masterclass einzubauen, damit die Leute da wirklich

00:21:25: so viel wie möglich mitnehmen können. Wir fragen die Besucherinnen und Besucher jedes

00:21:29: Jahr ab, was ist ihnen am meisten geblieben, was hat ihnen am meisten gebracht

00:21:33: Und man sieht jedes Mal in den Auswertungen, eben je

00:21:37: interaktiver das war, je näher die Handlungsempfehlung an der Praxis war,

00:21:41: so aller, ich kann morgen zurück zur Arbeit gehen und das genau so umsetzen,

00:21:45: desto glücklicher waren die Teilnehmenden. Und das versuchen wir so den Speakern auch

00:21:49: mit auf den Weg zu geben, dass die ihre Inhalte so aufbereiten. Die

00:21:52: anderen zwei Formate sind einerseits die klassischen Keynotes,

00:21:57: 25 Minuten Inspiration und danach können noch Fragen aus dem Publikum

00:22:01: gestellt werden. Und das dritte Format sind sogenannte Panels.

00:22:05: Da haben wir dieses Jahr Creator Panels, da kann man auch die Creator gleich

00:22:09: fragen, zu den Themen, die jedes Jahr wieder aufkommen, wie viel verdient ihr und

00:22:12: was ist euch wichtig in der Zusammenarbeit mit Brands. Wir

00:22:16: haben aber auch ein Panel zum Thema psychische Gesundheit

00:22:20: und Social Media mit Psychologinnen,

00:22:23: Creatoren und Institutionen, die sich dafür einsetzen,

00:22:28: da auch kritischer einen Blick drauf zu werfen. Du hast gesagt, man kann am

00:22:32: nächsten Tag zurück zur Arbeit und gewisse Dinge schon

00:22:35: umsetzen. Für wer ist dann das Social

00:22:39: Media Summit? Wer ist die Zielgruppe für das Social Media

00:22:43: Summit? Alle Personen, die

00:22:46: in ihrem Berufsalltag mit Social Media zu tun haben. Sei das

00:22:50: operativ, also die Personen, die gleich selbst die Ad-Kampagnen

00:22:53: einbuchen, den Content erstellen, die Community betreuen

00:22:58: oder auch Personen in strategischen Funktionen, die halt einfach verstehen müssen,

00:23:01: hey, wo geht die Reise hin, wo müssen wir uns als Unternehmen oder

00:23:05: als Agentur fit machen müssen, was die ganzen Inputs

00:23:09: sind. Wir haben dieses Jahr zum ersten Mal, gleich mit zwei Vorträgen,

00:23:12: LinkedIn dabei. Einerseits ein Thema Personal Group Branding,

00:23:16: andererseits ein Thema Ads. Auch da kann man die

00:23:20: Plattformen direkt fragen und das mitnehmen für die Strategie 25.

00:23:24: Ja, sehr spannend. Ihr habt im letzten Jahr das

00:23:28: erste Mal das Social Media Summit in Engelberg durchgeführt. Vorher war es

00:23:31: immer in Zürich. Was war der Beweggrund,

00:23:35: von einer Metropole in ein idyllisches Bergdorf zu

00:23:39: wechseln, was jedoch auch eine gewisse Anreisezeit mit sich bringt?

00:23:44: Der Auslöser war eigentlich ein sehr schönes Problem.

00:23:48: Wir hatten keinen Platz mehr im Dolder. Wir waren einfach zu viele Leute

00:23:52: und wir wussten, wenn wir jetzt hier weiter wachsen wollen, dann geht das nicht, weil

00:23:56: es einfach die Infrastruktur nicht mehr hergibt. Und wir haben zu Beginn tatsächlich

00:23:59: auch erst ein paar weitere Locations in Zürich angeschaut. Die

00:24:03: Herausforderung war aber, dass du dann zwar grössere Mainstages

00:24:06: hast, aber wir leben ja von diesen Masterklassen. Also, die sind für viele Leute

00:24:10: auch ein Grund, warum die kommen, weil du halt einfach eben an einem

00:24:14: Tag Zugang zu zwölf Masterklassen hast, bei denen du eben direkt

00:24:18: von TikTok und Pinterest und Co. Geschult wirst

00:24:22: und das wollten wir nicht verlieren. Und dann war der

00:24:25: Auslöser eigentlich von sehr viel Prosecco

00:24:30: gekrönt, weil

00:24:34: ich mit einer früheren Arbeitskollegin,

00:24:38: sind wir erst mal am Flughafen gestrandet, auf dem Weg zu einer anderen Konferenz

00:24:42: in Österreich und die gibt es mittlerweile nicht mehr und die

00:24:45: waren auch über die ganze Stadt verteilt. Und ich fand das eine coole

00:24:49: Idee, weil man dann gleichzeitig, man hat eine Konferenz, aber auch noch so ein bisschen

00:24:52: wie Citytrip. Und in diesem Zusammenhang mit sehr viel Übermüdung

00:24:56: auch, meinte ich dann irgendwann, weisst du, ich will so ein ganzes

00:25:00: Festival. So das alles, da kommen die ganzen Leute zusammen

00:25:04: und egal wohin du gehst, überall sind die Leute aus dem gleichen Grund

00:25:07: da. Und die Idee ist da entstanden und

00:25:11: vier Tage später war ich an einem weiteren Event eingeladen mit

00:25:15: Leuten aus der Eventbranche in der Schweiz. Und da sass mir dann

00:25:18: Luzern Tourismus gegenüber. Und ich hatte

00:25:22: ihr das dann irgendwann Mitternacht erzählt, dass das ein Gedanke ist, der

00:25:26: mich nicht mehr loslässt. Und Startourismus war auch noch am

00:25:30: Tisch. Und dann haben wir da halt angefangen zu brainstormen.

00:25:33: Am nächsten Tag 8 Uhr hat mir Luzern

00:25:37: Tourismus geschrieben und meinte so, wir finden das eine coole Idee, wir wären dabei.

00:25:41: Jetzt war Luzern aber noch eine Nummer zu gross für uns, da brauchen wir ein

00:25:44: paar tausend Leute, bis man sich in Luzern nicht mehr verliert. Und deshalb ging die

00:25:48: Suche dann weiter und sie hat uns dann tatsächlich auch an Engelberg verwiesen,

00:25:52: weil die halt die perfekte Grösse hat. Und so haben wir dann erstmal ganze Dörfer

00:25:56: in der Schweiz abgeklappert, geschaut, wie viele Becken haben die,

00:26:00: wie viele Bühnen haben die, wie gross sind die Räumlichkeiten und für

00:26:03: uns ganz wichtig und ein grosser, grosser Grund, warum wir uns für Engelberg

00:26:07: entschieden haben, haben die auch Lust darauf, sowas mit aufzubauen.

00:26:11: Und das hat man hat in Engelberg gemerkt. Da wurden wir wirklich mit

00:26:14: offenen Armen begrüsst. Die haben Lust, das gross zu machen.

00:26:18: Das ist eine wahnsinnig unkomplizierte Zusammenarbeit.

00:26:22: Und egal, mit was wir kommen, ist die Antwort immer, klar, das kriegen wir

00:26:25: hin. Und dann arbeiten wir an Lösungen. Also,

00:26:29: das ist wirklich Wenn man sich

00:26:32: Grossstädte gewöhnt ist, bei denen man schon Wochen darauf wartet, dass jemand antwortet,

00:26:37: ist das eine sehr schöne Abwechslung. Für

00:26:41: alle, die noch nie am Social Media Summit waren oder Webstage Masters,

00:26:45: wie es bis letztes Jahr noch hiess. Es war

00:26:48: in Engelberg in zwei Räumlichkeiten, wo

00:26:52: man hin und her pilgern konnte. Es war auch nicht allzu weit, es

00:26:56: war ca. 200-300 m Fussweg. Ich korrigiere

00:26:59: mich, wenn es massgeblich anwendet. Wir haben es gemessen. Ich

00:27:03: glaube es sind 150. Es ist tatsächlich relativ nah und wenn du

00:27:07: beim Bellevue rausschaust, siehst du eigentlich schon ums Eck die Tür vom

00:27:10: Chorsaal. Also wirklich du wechselst zwischen Bühnen. Also

00:27:14: an anderen Konferenzen sind die Wege zwischen den Bühnen nicht grösser, nur bei uns siehst

00:27:18: du noch die Berge dazwischen. Also es ist über

00:27:22: verschiedene Bühnen verteilt, aber alles so kompakt, dass es immer noch zumutbar

00:27:25: ist. Spannend war, man hat dann immer gesehen, was sind

00:27:29: Zürcherinnen und Zürcher, die jetzt mal in einem Bergdorf sind.

00:27:33: Während des Bühnenwechsels haben sie draussen posiert

00:27:37: und Selfies gemacht. Oder sie haben das

00:27:41: Team posiert vor den Titlis, haben

00:27:44: Fotos gemacht von der Berglandschaft. Man hat immer gesehen,

00:27:48: wer von der Konferenz kommt. Nicht nur wegen dem Lanyard, das man

00:27:51: anhatte, sondern auch, wie sie den Wechsel

00:27:56: von einer Bühne zur anderen vollzogen. Genau. Teilweise

00:28:00: war es ein amüsanter Anblick.

00:28:04: Es gab auch eine schöne Stimmung. Was wir viel merken,

00:28:08: wenn du eine klassische Konferenz in einer Stadt hast, und jetzt ist Zürich

00:28:12: ein Hotspot, der viele Arbeitsplätze im Bereich Marketing bietet, das

00:28:15: heisst, viele Teilnehmer sind auch aus Zürich, dann hast du danach ein

00:28:19: Abro, da stosse ich noch kurz an und dann eine halbe Stunde später muss ich

00:28:22: gehen, weil heute habe ich noch Wäschetage oder so und dann ist man fertig mit

00:28:26: Networking. Und als wir uns für Engelberg entschieden haben

00:28:30: und eben auch gesehen haben, von den meisten Städten in der Schweiz ist es gut

00:28:33: erreichbar, es ist zumutbar. Ich meine in Zürich mit dem Auto bin ich in einer

00:28:36: Stunde 15 da, das ist wirklich gut machbar.

00:28:40: Aber dennoch, wenn ich möchte, übernachte ich da. Und das gibt nochmal so einen

00:28:43: anderen Charakter, weil es sind dann alle da in diesem Bergdorf, eben am Abend, du

00:28:47: hast es angesprochen, in der grössten Gin Bar der Welt, wo man wirklich mit so

00:28:50: einem Lift durch den Berg durchgeht und dann oben ist in der Gin Bar.

00:28:55: Und dann sitze ich da fest mit hunderten von

00:28:59: Leuten, die sich für das gleiche Thema interessieren wie ich und das gibt halt noch

00:29:03: mal eine andere Qualität. Und das andere, was sicher auch sehr

00:29:06: cool ist, im Hotel, das auch ein Partnerhotel ist,

00:29:10: für die Übernachtung, die haben eigentlich Zwischensaison, die werden geschlossen.

00:29:14: Das heisst, das Hotel macht nur eine Nacht auf für unsere Gäste.

00:29:18: Wir haben das ganze Haus für uns. Dann kann man da

00:29:22: schon noch länger in der Lobby einen DJ-Pult hinstellen.

00:29:26: Das stört keinen, weil es nur unsere Leute sind. Das

00:29:29: gibt dem Ganzen noch Charakter, an den ich sehr freut

00:29:33: habe. Du hast schon eine Frage

00:29:36: vorgegriffen, die Network-Möglichkeiten. Da gibt es

00:29:40: einerseits die Party am ersten

00:29:43: Abend, also nach den Masterclasses in der grössten Ginbar

00:29:47: der Welt, aber auch nach dem Conference Day, also nach dem zweiten

00:29:51: Tag, gibt es ja noch die Farewell Party, die dann auch direkt im

00:29:55: Hauptgebäude stattfindet, also im Club

00:29:59: Adressa und Yucatan. Genau.

00:30:03: Wir haben ganz viele verschiedene Sachen. Einerseits,

00:30:07: ich bin jemand, ich esse sehr gerne und mir ist immer wichtig, dass es gutes

00:30:11: Essen gibt. Und was mir als Konferenzbesucherin aufgefallen ist, wenn du

00:30:15: mit den Leuten sprichst, wie fandest du eine Konferenz, ist einer der

00:30:18: ersten drei Sätze immer, dass die Leute über das Essen sprechen. War ich hungrig? War

00:30:22: das Essen gut? Und die Inhalte kommen schon auch vor, aber Essen, das muss wie

00:30:26: gewährleistet sein, wenn du willst, dass Leute glücklich sind. Das

00:30:30: heisst, es gibt immer sehr viel Essen bei uns und

00:30:33: entsprechend auch längere Pausen, dass du da Zeit hast, was zu essen, aber dich auch

00:30:37: zu unterhalten. Was im letzten Jahr die Herausforderung war,

00:30:41: ist, dass wir die Bewilligung nicht bekommen hatten, den

00:30:45: klassischen Lunch gemeinsam zu machen. Normalerweise ist es

00:30:48: ja ein grosser Standing Lunch mit allen Leuten an einem Ort.

00:30:52: Das hatten wir jedes Jahr so in Zürich und letztes Jahr kam

00:30:56: von der Feuerpolizei die Bewilligung nicht, weil wir zu viele Leute waren.

00:31:00: Das heisst, wir mussten die Leute aufteilen auf verschiedene Restaurants, quer durchs Dorf

00:31:04: verteilt. Das hatten wir vorhin auch bei den Besuchern

00:31:07: abgefragt, ob die Grundsätze sich dafür offen sind. Da meinten die Leute alle

00:31:11: auch, ja, kein Problem. Im Nachhinein haben sie dann aber gemerkt, ihnen hat

00:31:15: es dann doch gefehlt. Es hat halt wie so diese grosse Mittagspause gefehlt,

00:31:18: obwohl wir die Timber haben, obwohl wir das Farewell Beer haben, obwohl wir

00:31:22: noch den Networking-Appro haben. Also wir haben so viel mehr Networking-Möglichkeiten

00:31:26: gehabt, aber dieses Mittagessen, das hat den Leuten echt gefehlt. Das heisst, wir haben

00:31:30: nochmal ordentlich diskutiert und jetzt wurde eine Lösung gefunden, sodass

00:31:34: wir wieder den klassischen Lunch anbieten können mit allen Leuten am gleichen Ort,

00:31:37: der auch im Ticketpreis inklusive ist, also da fallen keine Zusatzkosten an.

00:31:41: Das heisst, ich habe Welcome Coffee, Morgenpause, Lunchpause,

00:31:46: Sphäre, dann habe ich den ersten Apéro, dann habe ich Gin Night, dann

00:31:49: habe ich wieder Welcome Coffee, dann habe ich wieder Znünipause, dann habe ich

00:31:54: eine Farewell Beer. Also ich habe ganz, ganz viele Formate rundherum, bei denen

00:31:58: ich wirklich Zeit habe, mich mit Leuten auszutauschen, ohne dass es zu

00:32:01: Lasten von den Vorträgen geht. Also wir haben längere Pausenzeiten, sodass

00:32:05: ich nicht entscheiden muss, möchte ich networken oder möchte ich Inhalt, sondern dass

00:32:09: es beides gibt. Sehr spannend, das ist ja auch so ein

00:32:12: Punkt, den haben ich und Thomas letztes Jahr, glaube es

00:32:16: nach der Konferenz, auch mal in einem Monthly Talk so,

00:32:20: ich sage es mal, kritisiert, wo wir gesagt haben, ja eben, wir wir mit einer

00:32:23: grossen Gruppe der Hutter Consult, zehn

00:32:27: Menschen, mitgegangen sind. Wir sind gemeinsam in ein

00:32:31: Restaurant gegangen, was auf dem Plan drauf war. Wir

00:32:34: haben gemeinsam Mittag gegessen, wie wir das fast jeden Tag

00:32:38: machen. So hat natürlich schon

00:32:42: Zeit zum Networken gefehlt, weil es zwei Locations

00:32:46: gab. Gewisse Leute waren Location A, gewisse

00:32:50: Leute Location B. Man hat sich vielleicht beim Wechsel

00:32:53: gesehen, aber war dann auch wieder, sorry, komm später, ich muss

00:32:57: zum nächsten Meeting. Man ist sich auch gewohnt, dass man zusammen

00:33:01: Mittag ist an Konferenzen. Von Daher freue ich

00:33:04: mich umso mehr, dass es in diesem Jahr wieder

00:33:08: machbar gemacht wurde. Ja, wir haben uns gezeigt,

00:33:12: wie cool das klappt mit der Organisation. Wenn wir sagen,

00:33:16: ihr wart nicht die Einzigen, denen das gefehlt hat, weil die Durchmischung

00:33:19: nicht stattgefunden hat. Man geht mit den Leuten Mittagessen, die

00:33:23: man schon kennt, und dadurch fehlen diese Zufallsbegegnungen.

00:33:27: Er war nicht die Einzigen, die das vermisst haben. Dann konnten wir eine coole

00:33:30: Lösung finden mit Engelberg. Gibt es

00:33:34: spezielle Aktionen oder Überraschungen, auf die sich die

00:33:37: Besucherinnen und Besucher freuen können?

00:33:41: Jetzt fragst du mich hier wieder Sachen. Also ich habe das Gefühl, je

00:33:45: heisser es wird in unserem Büro, desto witziger werden unsere Ideen, was

00:33:49: wir dieses Jahr noch machen könnten. Wir sind bei ganz

00:33:52: vielen von diesen Ideen aktuell aber noch Preise und Machbarkeit am

00:33:56: Abklären. Deshalb kann ich noch nichts verraten, aber Ideen

00:33:59: gibt es mehr als genug von der einen oder anderen Überraschung.

00:34:05: Sehr gut. Für alle, die gehen wollen,

00:34:14: unter

00:34:20: social-media-summit.ch dort findet ihr die Spiegel, die

00:34:24: Agenda wird auch aufgeschaltet.

00:34:28: Es gibt auch Informationen zur Location, Hotels hat es in Engelberg zur

00:34:32: Genüge. Engelberg ist eine Wintertourismusdestination,

00:34:38: beziehungsweise auch im Sommer beliebt, aber auch im Winter.

00:34:46: In unterschiedlichen Klassen, von der Pension mit Mehrbetten

00:34:50: bis hin zur Luxussuite. Alles in

00:34:54: Engelberg. Von daher auch infrastrukturmässig

00:34:57: Engelberg top ausgerichtet. Yucatan ist sowieso der

00:35:01: Hotspot in Engelberg. Früher gab es noch einen anderen

00:35:05: Club, Spindle. War

00:35:09: auch sehr beliebt.

00:35:13: Genau, es hat wirklich alles. Auch in dem Moment, wo man ein Ticket

00:35:17: gekauft hat, kommt auch nochmal der Link zu den Partnerhotels.

00:35:22: Da haben wir einfach Betten vorreserviert, dass bestimmt alle Leute eine

00:35:25: Unterkunft finden. Da sind die Preise auch nochmal ein bisschen günstiger,

00:35:29: dass halt die Leute, die nicht mit dem allergrössten Konferenzbudget kommen, da

00:35:33: auch wirklich günstig übernachten können. Da haben wir im Drei-, Vier- und

00:35:37: Fünfsterne-Segment Partnerschaften, wo man direkt buchen kann,

00:35:40: aber auch alle anderen Hotels, die offen sind, sind da natürlich gleich ums

00:35:44: Eck. Das

00:35:47: Programm hat ja mehrere Bühnen, also Masterclass

00:35:51: Day, sowieso mehrere Masterclasses, die gleichzeitig stattfinden.

00:35:56: Aber am Conference Day hat man mehrere Bühnen, drei Bühnen,

00:36:00: die parallel gespielt werden. Haben

00:36:04: die Bühnen einen gewissen Themenschwerpunkt?

00:36:08: Oder ist das etwas, wo man eher auch

00:36:12: so geplant ist, dass man, wenn man sich für, sagen wir mal,

00:36:16: AI in Social Media interessiert, vermehrt auch die

00:36:20: Berge sieht, weil man die Location wechseln darf?

00:36:26: Wir haben uns tatsächlich nicht für diesen Themenansatz entschieden.

00:36:30: Man kennt das von anderen Konferenzen, da gibt es eine Bühne, die sich auf ein

00:36:33: Thema fokussiert und die andere auf das andere. Das haben wir sehr bewusst nicht

00:36:37: gemacht. Bei uns seit dem ersten Jahr ist es so, dass wir ein paar Wochen

00:36:40: bevor die Konferenz stattfindet, einen Link an alle Personen schicken,

00:36:44: die zu dem Zeitpunkt schon ein Ticket gekauft haben. Und die können dann

00:36:47: angeben, welche Vorträge sie sich anhören möchten. Das ist nicht

00:36:51: verpflichtend, aber das hilft uns bei der Planung, weil die

00:36:54: Bühnen sind unterschiedlich gross. Und für uns das wichtigste Thema ist,

00:36:58: dass die Personen immer einen Platz finden bei dem Vortrag, den sie sich anhören möchten.

00:37:02: Das heisst, je mehr Personen einen Vortrag angegeben haben, desto grösser die

00:37:06: Bühne, auf der die Speaker kommen. Das heisst, auch die Speaker können nicht irgendwie mit

00:37:09: Geld sich eine grosse Präsenz oder eine grosse Bühne kaufen,

00:37:13: sondern es ist der Inhalt, der die Präsenz ausmacht. Das

00:37:17: führt dann aber auch dazu, dass teilweise in der Vergangenheit schon sehr

00:37:21: bekannte Speaker oder sehr grosse Brands auf der kleinsten Bühne

00:37:24: gelandet sind, weil das Thema halt nicht ganz so relevant für viele Leute war

00:37:28: und demgegenüber ein Doktorand, der in seinem Leben noch nie vor Ort

00:37:32: Leute präsentiert hat, auf der Mainstage stand. Der war da auch

00:37:36: ein bisschen nervös, aber das Thema war halt super relevant

00:37:40: und damit haben wir sehr, sehr gute Erfahrungen gemacht, weil es halt auch die

00:37:43: Leute anspornt, was ist das Thema, was die Leute wirklich hören wollen. Also nicht,

00:37:47: dass ich das erzähle, was mich selbst interessiert, sondern was bringt

00:37:51: den Leuten einen Mehrwert? Und das sind dann auch die Vorträge, die sie sich anhören

00:37:54: möchten. Auf der anderen Seite gibt es uns die Möglichkeit, in den

00:37:58: kleineren Räumen auch ein bisschen nischigere Themen

00:38:02: anzubieten, die vielleicht für sehr spezialisierte Leute oder sehr spezialisierte Use

00:38:05: Cases interessant sind, dass die einfach auch ihren Platz an der Konferenz

00:38:09: haben. Sehr spannend. Ein Thema, das ich noch

00:38:12: gerne besprechen möchte, ist so Konferenzen und

00:38:16: Nachhaltigkeit. Wie spielt Nachhaltigkeit bei euch

00:38:20: eine Rolle? Im ganz

00:38:23: klassischen Sinn im Bereich Umweltnachhaltigkeit

00:38:28: ist einerseits Engelberg wieder super dankbar, weil

00:38:31: die da von der ganzen Infrastruktur her schon mal sehr viel machen. Du hast zu

00:38:35: Beginn angesprochen, Engelberg hatte zugegebenermassen auch

00:38:38: bei mir so ein bisschen diesen Ruf von den

00:38:42: indischen Reisegruppen und die gehen nach Engelberg.

00:38:46: Und dann kam Covid und die Reisegruppen waren

00:38:49: weg. Und entsprechend musste auch Engelberg sich überlegen, okay, wie möchten wir uns in

00:38:53: Zukunft positionieren. Und was die gemacht haben, die haben ganz viel in die

00:38:57: Infrastruktur investiert. Das heisst für uns als Konferenzorganisatoren

00:39:01: ist es super praktisch, weil alles ist neu und alles entsprechend auch im

00:39:05: Bereich Umwelt auf dem neuesten Stand. Also es wird halt

00:39:09: wirklich mit Regenwasser, wird das WC bedient und so weiter und so

00:39:12: fort. Also das fliesst wie überall ein von

00:39:16: Recycling über lokale Produkte, die da angeboten wurden mit

00:39:20: dem lokalen Käse und so weiter, was es für uns

00:39:24: natürlich sehr einfach macht, weil die ein sehr starkes Nachhaltigkeitskonzept haben.

00:39:28: Von unserer Seite her sind vor allem zwei Sachen.

00:39:32: Wir haben einerseits ein Papier-

00:39:36: und Giveaway-Verbot. Das muss ich jetzt ein bisschen eingrenzen. Man

00:39:39: kennt auch hier von klassischen Konferenzen, da gibt es dann noch einen Tisch mit

00:39:43: 3000 Flyern, die keinen Menschen interessieren und die dann am Ende der

00:39:47: Konferenz einfach wieder direkt im Altpapier landen. Deshalb

00:39:50: dürfen Partner bei uns keine Flyer mitbringen. Und die

00:39:54: Giveaways, das dürfen die, aber es

00:39:57: gibt keine Giveaway-Bags, weil auch da hast du dann immer den Effekt, die Leute

00:40:01: nehmen die weg, nehmen das eine Ding raus, was sie interessiert und schmeissen den Rest

00:40:05: weg. Stattdessen gibt es seit dem ersten Jahr bei uns Pop-Up

00:40:08: Stations, bei denen man das nehmen kann, was man gerne hätte.

00:40:13: Also wirklich dieses Giveaway, das woran man Freude hat,

00:40:16: steigert die Wertschätzung, reduziert den Müll.

00:40:21: Und auch in Sachen Branding setzen wir immer auf Dinge, die man so

00:40:24: gut es geht wiederverwenden kann. Dass wir nicht jedes Jahr einen

00:40:28: Abfall haben mit Einfachnutzung. Das heisst, es beginnt ein

00:40:32: bisschen teurer. Dafür kann man das über mehrere Jahre einsetzen.

00:40:36: Was man vielleicht auch noch erwähnen darf, ist ja auch eine Konferenz

00:40:40: aufgrund dessen, dass ihr in Hotels

00:40:44: die Konferenz macht, dass man dort natürlich auch Mehrwertgeschirr

00:40:48: hat, also klassisches Geschirr,

00:40:51: was abwaschbar ist, was wiederverwertet wird, also nicht irgendwelches

00:40:55: Plastik- oder Kartongeschirr, was dann entsorgt

00:40:59: wird. Plus ist Engelberg einerseits natürlich nicht allzu

00:41:03: gross, aber auch gerade die Hauptlocation

00:41:06: bzw. Die beiden Locations sind wirklich beim

00:41:10: Bahnhof. Man muss über die Strasse laufen und ist dann direkt in der

00:41:14: Location. Es braucht keine Anreise

00:41:18: mit dem Auto. Man ist mit der Bahn ebenfalls relativ

00:41:21: schnell von Zürich her. Ich glaube, es sind die zwei

00:41:25: Stunden. In Luzern noch umsteigen und dann hat man einen

00:41:29: Direktzug nach Engelberg. Man kann auch noch die Berglandschaft geniessen, wenn

00:41:32: man morgens unterwegs ist, auch noch den Sonnenaufgang. Was ja auch für

00:41:36: Instagram traumhafte Fotos gibt und für manchen Städter

00:41:40: halt bessere Fotos, als wenn er dann morgens auf

00:41:43: seinem Arbeitsweg noch den Sonnenaufgang fotografiert.

00:41:47: Auf jeden Fall. Für mich noch die Abschlussfrage.

00:41:52: Du kennst ja das Programm. Du hast mit allen Speakern schon gesprochen.

00:41:56: Du kennst die Inhalte. Was sind deine persönlichen

00:42:00: Highlights im Programm?

00:42:04: Ähm Da bin ich

00:42:07: schon ein bisschen neutraler, weil die Inhalte, wenn wir die

00:42:11: erstellen mit den Speakern, entstehen die ja immer in Absprache mit

00:42:15: uns. Weil wir einfach gemerkt haben, wenn wir die Leute irgendwas machen lassen,

00:42:18: dann kommen die mit Vortragstiteln, die kein Mensch versteht.

00:42:24: Da mischen wir uns als Veranstalter tatsächlich auch ein.

00:42:28: Deshalb steht nichts auf dem Programm, auf das ich mich nicht

00:42:31: freue. Aber ein Highlight wird es ja wohl

00:42:35: geben. Eines, das du sagen musst, rein in der Vorbesprechung

00:42:39: oder auch von der Art und Weise, wie die Speakerin

00:42:43: an das Ganze herangeht, mit euch kommuniziert,

00:42:48: so ein Highlight wird es ja geben. Also ausser mich.

00:42:52: Natürlich. Ich müsste mir die Frage noch mal stellen.

00:42:57: Ähm Ähm Genau.

00:43:01: Wenn ich mich entscheiden müsste, dann

00:43:07: sind wahrscheinlich auch ein bisschen safe choices oder aus zwei Gründen sind das

00:43:10: meine Highlights. Einerseits haben wir wieder Thierry Burnens,

00:43:14: den Anwalt, der mittlerweile schon was legendäres

00:43:18: Q&A wieder anbietet Und da merken wir einfach, die

00:43:22: Leute sind einfach immer happy. Du hast 75 Minuten Zeit, du kannst ihm

00:43:25: alle Fragen stellen und er erklärt es so, dass man tatsächlich was mit der Antwort

00:43:29: anfangen kann. Und durch seinen

00:43:32: extrem trockenen Humor ist es so eine Mischung aus

00:43:36: Q&A und Stand-up Comedy jedes Jahr. Deshalb für mich

00:43:40: persönlich immer so ein Highlight, weil die Antworten auch immer

00:43:45: für viel Lachen sorgen. Und

00:43:49: das andere, was für mich ganz spannend war und auch so ein bisschen

00:43:53: zeigt, wie diese Social Media Welt funktioniert.

00:43:57: Bei der allerersten Konferenz, die ich 2017 umgesetzt

00:44:00: hatte, damals eben noch unter dem Namen Workstage Masters,

00:44:04: hatten wir die Julia Graf auf der Bühne. Sie war damals eine der

00:44:08: grössten YouTuberinnen in der Schweiz mit einem Make-up-Channel

00:44:12: und war derzeit eigentlich sehr weit voraus. Also die hatte eigentlich keine

00:44:15: Konkurrenz. Die hat dann Jahre später mit dem Kanal

00:44:19: aufgehört. Er wollte nicht mehr selbst die Person sein, die da immer vor der Kamera

00:44:23: steht. Ein Phänomen, das wir bei vielen Influencern beobachten.

00:44:27: Und jetzt steht sie aber wieder auf der Bühne, sieben Jahre später,

00:44:31: aber als Social Media Verantwortliche der Schweizer Armee.

00:44:36: Wir kennen uns von damals, als Influencer Marketing angefangen

00:44:40: hat, noch bei meiner Zeit bei Coca-Cola.

00:44:45: Jetzt sehen wir uns wieder so viele Jahre später in neuer Funktion. Wir

00:44:48: beide haben seitdem ganz, ganz viel erlebt und gemacht in dieser Social-Media-Welt. Und dann

00:44:52: trifft man sich wieder. Und das sehe ich bei vielen Speaker und

00:44:55: Speakerinnen auf der Bühne. Die kenne ich seit Jahren

00:44:59: und Man tauscht sich immer wieder aus. Es sind die Leute, die diese Begeisterung

00:45:03: nicht loslässt. Und immer wieder mit neuen Cases, mit

00:45:06: neuem Wissen. Und daher freue ich mich

00:45:10: darauf, Leute wiederzusehen, die ich schon ganz am

00:45:14: Anfang gekannt habe, die jetzt wieder da sind, mit neuen Infos.

00:45:18: Sehr gut. Ich freue mich sehr auf die Konferenz am

00:45:22: 6. Und 7. November in Engelberg. Nur schon Engelberg ist eine

00:45:26: Reise wert. Wenn man sich noch für Social Media, Social

00:45:29: Media Marketing, Influencer-Marketing interessiert,

00:45:33: dann noch mehr, eben am 6. Und 7. Für die, die

00:45:36: es können, hängt doch noch ein, zwei Tage dran. Im

00:45:40: November ist noch keine Wintersportzeit.

00:45:44: Aber Es gibt auch einen Golfplatz in Engelberg.

00:45:49: Ich weiss nicht, ob der im November noch geöffnet hat. Ich gehe nicht davon

00:45:52: aus. Es gibt viele weitere Aktivitäten,

00:45:57: die man machen kann. Man könnte auch mit der Familie anreisen

00:46:01: und dann nach zwei, drei Tagen anhängen, weil auch für

00:46:05: Kinder in jedem Alter bietet Engelberg ein

00:46:08: unglaubliches Portfolio an Möglichkeiten, was

00:46:12: man da machen kann. Was da vielleicht noch spannend ist, da einzuhängen,

00:46:16: für die Personen, die sich das leisten können und

00:46:20: möchten. Im Kempinski, unserem 5-Sterne-Hotel-Partner-Amt,

00:46:24: gibt es sogar eine Kinderbetreuung. Also für die Leute, die wirklich mit Kindern anreisen, die

00:46:27: bieten das an. Und das Spa

00:46:31: da, also wer einen Tag anhängen möchte, liegt auf den Liegen und

00:46:35: schaut über die Berge. Da könnte sich ein

00:46:38: Freitag in Engelberg schon noch gut lohnen.

00:46:42: Genau. Dann startet man mit der Umsetzung

00:46:47: der Tipps und Handlungsempfehlungen erst am Montag, aber

00:46:50: dafür bestens ausgehend. Man muss das ja noch

00:46:54: reflektieren. Genau, verarbeiten den ganzen Tag.

00:46:58: Tanja, vielen herzlichen Dank, dass du dir die Zeit genommen

00:47:02: hast, dass du dir einen Einblick in die Organisation

00:47:07: des Social Media Summits gegeben hast. Was sind

00:47:11: aus deiner Sicht Trends und wie finden wir sie wieder im Programm?

00:47:15: Wer sich für das Social Media Summit interessiert, unter social-media-summit.ch

00:47:21: findet er weitere Informationen. Oder natürlich in den Show

00:47:25: Notes im Podcast oder in der Videobeschreibung, je nachdem,

00:47:29: wo du diesen Podcast konsumierst.

00:47:33: Tanja, vielen herzlichen Dank. Danke dir. Hat dir

00:47:37: die Episode gefallen, dann schreibe uns ein Feedback.

00:47:41: Gerne per Facebook, per Instagram, per LinkedIn,

00:47:45: per TikTok oder auch altmodisch noch per E-Mail

00:47:49: an dmu.hutter-consult.com.

00:47:52: Und wenn du dich mit Tanja vernetzen möchtest, ihr

00:47:56: LinkedIn-Profil ist ebenfalls in den Show Notes.

00:48:00: Oder du kaufst am besten ein Ticket und sie an der Konferenz

00:48:04: sehen. Meistens ist sie eine der

00:48:07: Frauen, die am meisten auffällig sind. Letztes Jahr war das ganze Team

00:48:11: eher in Rosa. Violette, ich bin ein Mann, ich kenne die Farben nicht

00:48:15: so genau. War pink. Man hat

00:48:19: sehr auffällig gesehen, wer das organisiert und kann die entsprechend

00:48:22: auch ansprechen. Vielen Dank fürs Zuhören. Ich freue

00:48:26: mich, wenn du bereits am Montag bei den Social Advertising News

00:48:30: des Digital Marketing Upgrade Podcasts der Hutter Consult wieder

00:48:34: mit dabei ist. Vielen Dank und Tschüss!

00:48:45: Copyright WDR 2021