Marketing-Trends 2025 - mit Chris Beyeler #117

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zum Digital Marketing Upgrade Podcast der Hutter

00:00:13: Consult. Mein Name ist Thomas Besmer und das waren auch schon die einzigen,

00:00:17: die ich in dieser Folge auf Hochdeutsch rede. Aber

00:00:21: jetzt wechsle ich auf Schweizerdeutsch. Keine Angst, das ist die letzte Folge in

00:00:25: Schweizerdeutsch. Wenn ihr diese Folge auf Hochdeutsch hören wollt,

00:00:29: dann gerne auf YouTube. Dort wird es mit Untertiteln

00:00:33: versähen. D.h., ihr könnt

00:00:37: das Ganze nachlesen. Was geht es in dieser heutigen Episode? Wir gehen

00:00:40: rein. Was sind Trends 2025? Worauf muss

00:00:44: man sich einstellen und vorbereiten? In unterschiedlichen

00:00:48: Bereichen, sei es Apple Vision,

00:00:52: Meta-Ads, Facebook im Allgemeinen. Ist es aber auch,

00:00:56: wie Dienstleister, wie wir als Agentur

00:00:59: zukünftig unser Business aufbereiten müssen? Sehr viele Themen, die wir

00:01:03: miteinander durchgehen. Mit mir im Podcast ist Chris Bailer.

00:01:07: Hallo und herzlich willkommen. Danke, Thomas.

00:01:12: Zum Einsteigen. Wir hatten kein einfaches Jahr. 2024 ist der

00:01:15: Dienstleistungsbranche nicht unbedingt das Jahr, in dem alle mega happy

00:01:19: waren. Es gibt verschiedene Gründe. Einer ist sicher AI,

00:01:23: über den wir sprechen. Das andere sind die anderen Umweltfaktoren. Damit würde

00:01:26: ich gerne einsteigen. Wir haben das Thema Rezession,

00:01:31: Krieg, Wahlen und der Rechtskutsch. Darüber müssen

00:01:34: wir nicht diskutieren, da passiert viel.

00:01:39: Und KIS-Technologie und das Thema,

00:01:42: das Verbot von TikTok in den USA, das 2024 gerecht

00:01:46: hat, lässt aufschrecken. Und

00:01:50: die alles entscheidende Frage, stirbt das EU?

00:01:54: Oder ist es schon gestorben? Wir wissen es nicht. Aber eine Frage

00:01:58: bei euch, der Dienstleistungsfirma. Ich kann sagen, wir hatten

00:02:02: ein ziemlich schlechtes Jahr. Denn, das haben wir

00:02:06: gespürt, immer war das Thema Rezession ein Thema. Also steigende

00:02:09: Kosten, Verlagerung von irgendwelchen Dienstleistungen ins Ausland, aber auch gleichzeitig der Krieg, Ich kann sagen,

00:02:13: dass wir ein ziemlich schlechtes Jahr hatten. Denn, das spürten wir, war das Thema Rezessionen.

00:02:13: Also steigende Kosten, Verlagerung der Dienstleistungen ins Ausland, aber auch der Krieg, Ungewissheit, der stattfand.

00:02:16: Ich weiss nicht, ob die Wahlen einen Einfluss auf das Ganze

00:02:20: hatten, aber die Angst vor Investitionen

00:02:24: stieg. Gerade im Bereich Marketing, wo man gesagt hat, man

00:02:27: kürzt relativ schnell mal etwas. Wir konnten das Ganze jetzt ein wenig auffangen mit

00:02:31: dem Thema Kai, Künstliche Intelligenz, Beratung und Schulungen. Aber es

00:02:35: war trotzdem ein richtig hartes Jahr. Ja.

00:02:39: Bei uns? Nein. Wir hatten eigentlich ein gutes Jahr, es war ein schwieriges Jahr.

00:02:44: Es war nicht mehr so locker. Wir mussten

00:02:47: immer arbeiten, Aber dieses Jahr mussten

00:02:51: wir uns noch mehr überlegen, wo wir uns

00:02:55: ausrichten. Wir haben gemerkt, dass gewisse Investitionen

00:02:59: in die Weiterbildung, die letztes Jahr schon zurückgingen, also

00:03:02: Weiterbildung für Mitarbeitende Wir

00:03:06: haben dieses Jahr gar nichts durchgeführt. Okay. Das haben wir

00:03:10: früher immer gemacht. Zeitweise hatten wir 20, 25

00:03:13: Teilnehmer. Das war das Maximum für einen zweitägigen Kurs. Gegen

00:03:17: Schluss hatten wir noch 8-10 Teilnehmer.

00:03:21: Bei gewissen Kursen sogar noch weniger, wo

00:03:24: wir uns auf andere Themen konzentrieren oder auf unser

00:03:28: Kernbusiness konzentrieren. Unser Kernbusiness ist schlussendlich

00:03:31: Paid Advertising, insbesondere Performance Marketing.

00:03:35: Und da ist auch so die Budgetfrage, gibt es

00:03:39: auch gewisse Sachen, also vor allem was eine Agentur aufwendet. Aber

00:03:42: schlussendlich gerade im Performance Marketing, unser Ziel ist es ja, dass wir

00:03:46: Kunden erfolgreicher machen können. Also dass wir im Online-Shop wirklich deutlich

00:03:50: mehr Umsatz bringen können, eben mehr Leads bringen können,

00:03:53: dass wir mehr Bewerbungen erholen.

00:03:58: Den Wert des Unternehmens erkennen die meisten Unternehmen. Auch aufgrund

00:04:02: des schlechten Jahres für Unternehmen, nicht nur für Dienstleister.

00:04:08: Sie müssen gewisse Massnahmen machen, wo wir viele Budgetverschiebungen

00:04:12: haben. Von klassischen Marketingkanälen

00:04:16: bis hin zu Performance-Marketingkanälen. Wir spüren

00:04:20: es weniger. Es war ein schwierigeres Jahr

00:04:23: als andere. Aber rein von den Zahlen

00:04:27: her Es ist Ja,

00:04:31: Wir sind gut unterwegs. Bei uns merkt

00:04:34: man, dass der Performance-Aspekt fehlt. Wir haben kein Performance-Marketing

00:04:38: wie die Advertising-Sendungen, sondern wir sind im Content-Bereich.

00:04:43: Da ist der Hebel-Effekt nicht so stark, wenn du etwas machst, sondern es

00:04:46: kommt viel später. Das hat dazu geführt,

00:04:50: dass wir den einen oder anderen Kunden verloren haben. Performance ist immer wichtiger.

00:04:56: Was ich sehe, wenn ich aus Verbandssicht spreche, wo wir mit

00:05:01: fast 100 Mitgliedern, und der Grossteil sicher 60-80

00:05:04: % aus dem Dienstleistungsbereich kommen, Die merken das schon auch.

00:05:09: Es gibt auch Studien, die sagen, dass Texter 30 % weniger

00:05:12: Aufträge haben als früher. Richtig. Und sogar Ingenieure

00:05:16: auch. Die haben etwa 13 % weniger Aufträge. Ich habe nie verstanden,

00:05:20: warum Ingenieure nicht so viele Konzepte schreiben müssen. Da fällt

00:05:24: dann wie weg. Da sieht man schon, dass

00:05:28: KI, wahrscheinlich gerade bei ihnen, einen rechten Einfluss hat und jetzt

00:05:31: weniger die anderen Sachen. Aber ich glaube, wenn man zum Beispiel auch

00:05:35: schaut, wir nehmen mal noch Themo oder Shein oder so dazu, wenn du schaust,

00:05:39: was jetzt eigentlich in den Schweizer Märkten reinkommt, dass dann halt der Konkurrenzdruck immer

00:05:43: grösser wird und dann kannst du halt nicht auf Image und Branding setzen, weil der

00:05:46: Preis, du wirst so unter Druck gesetzt und gerade beim ersten Mal,

00:05:49: wenn der Markt geschwemmt wird, dann musst du dich mit Performance

00:05:53: dagegen wehren, also quasi Ellenböggeln. Richtig, das

00:05:57: Performance ist sehr gut

00:06:00: gelaufen, Auch jetzt in der zweiten Jahreshälfte noch einmal mehr

00:06:04: Anfragen erhalten. Gerade in diesem Bereich. Jetzt auch

00:06:08: Ausschreibungen, die wir gewonnen haben. Was auch für

00:06:11: das 2025 schon mal ein guter Start

00:06:15: ist. Jetzt gerade gewisse Ausschreibungen, die wir gewonnen haben, bei denen

00:06:18: wir die Herausforderungen auf personeller Seite haben. Wie

00:06:22: können wir das entsprechend abdecken, wo wir jetzt

00:06:26: auch am Rekrutieren sind? Wahrscheinlich ist bei euch KI keine

00:06:30: grosse Konkurrenz, weil das im Performance-Bereich noch keinen

00:06:34: Einzug genommen hat. Du hast nicht weniger Kreativleistung,

00:06:38: aber andere Kreativleistungen, die jemand macht, die sich nicht so schnell mit einer

00:06:41: künstlichen Intelligenz wie beim Texten einer Website oder Strukturen

00:06:45: entladen bilden. Ja, wobei Gerade die Plattformen, auf denen wir unterwegs

00:06:49: sind, wie Meta- oder Google-Ads, die

00:06:52: extrem viel KI schon drin haben. Gerade bei Meta-Ads mit den Advantage-Plus-Shopping-Campaigns,

00:06:59: bei denen ich eine Kampagne anlege, ein Ziel, ein Budget, ein paar Bilder,

00:07:03: ein paar Texte. Der Rest macht KI ein,

00:07:09: damit sie es entsprechend ausliefern können. Und da haben wir mit

00:07:12: diesen Advantage-Plus-Shopping-Kampagnen teilweise 15 % mehr

00:07:17: oder bessere Performance, als wenn man es manuell macht. Aber da ist KI ein

00:07:20: klassisches Werkzeug drin, oder? Richtig, man muss ja trotzdem noch

00:07:24: verstehen, wie man es anwenden kann. Und es ist keine generative KI, das müssen wir

00:07:27: immer unterscheiden. Die Leute haben immer das Gefühl, KI ist nur generative

00:07:31: KI und deswegen geht alles flöten. Wir haben so viel im Alltag drin, was künstliche

00:07:34: Intelligenz ist, das wir nicht bemerken, was wir uns

00:07:38: nicht bewusst sind. Die Empfehlungssysteme sind genau in die Richtung. Aber das ist keine generative

00:07:41: KI. D.h., wir werden nicht speditiver und schneller.

00:07:45: Das ist das, was gerade im Dienstleistungsbereich, wenn es

00:07:49: generierende Dienstleistungen geht, ein schwieriger Punkt ist.

00:07:54: Ich will nicht viel darüber reden. Was ich noch sagen möchte,

00:07:58: ist, dass es mega wichtig ist, dass 2025 gerade im

00:08:02: Bereich künstlicher Intelligenz ist. Wir werden im 2025

00:08:06: allerspätestens in Depressionen mit dieser ganzen K

00:08:09: reinlaufen. Wir sind auf dem Hype ganz oben. Es wird vielleicht noch

00:08:13: zwei, drei Dinge geben, die uns flashen. Wir haben schon von den Agenten und Operatoren

00:08:17: gehört, aber das ist wie eine neue Welle. Von der generativen Seite wird sich so

00:08:20: viel nicht entwickeln. Wir werden in ein Loch fallen und wenn man es

00:08:24: Garden-Hype-System nennt, dauert es, bis wir auf dem Plateau der Produktivität

00:08:28: sind. Denn ich glaube, die Leute sind nicht in der Lage, zu

00:08:32: verstehen, sie wissen noch nicht, wie eine KI funktioniert,

00:08:36: sie wissen nicht, wie eine KI zu bedienen ist, sie wissen nicht, was die Grenzen

00:08:39: sind. Das wird dazu führen, dass die Produktivität in die Kelle geht,

00:08:43: weil man viel mehr investieren muss, respektive weil die Ergebnisse schlecht

00:08:47: werden. Ich glaube, man muss unbedingt darauf achten,

00:08:51: dass KI nicht immer die Lösung aller Probleme

00:08:54: ist, sondern KI immer nur ein Teil eines Prozesses

00:08:58: ist, das irgendetwas unterstützen kann. Erst wenn

00:09:03: wir sagen, wir investieren in die Weiterbildung, in die Prozessoptimierung,

00:09:08: in die ganze Arbeit, die wir

00:09:12: kleiner, leiner und schneller machen wollen, und das gesamtheitlich betrachten, Erst dann

00:09:16: weiss man, wo man die Keine einsetzt. Dann wird man erfolgreich, wenn man die

00:09:20: Vorinvestition tätigt. Richtig. Ja, und

00:09:24: Ich bin voll bei dir. Das sieht man

00:09:28: ja nur schon heute, wenn ich mit gewissen Leuten spreche, die weniger in der Marketing-Bubble

00:09:31: sind. Gerade über Chat-GPT. Und Chat-GPT

00:09:35: ist eine Ausprägung, aber der Quatsch funktioniert nicht. Ohne Scheiss.

00:09:40: Aber die sind hingegangen und haben reingeschrieben,

00:09:44: ob man einen Liebesbrief für meine Frau schreibt. Dann hat Kai

00:09:47: etwas geschrieben, wo sie sagen musste, das stimme überhaupt nicht, weil

00:09:51: das Wissen fehlt. Da ist für mich die Weiterbildung

00:09:55: der Mitarbeitenden, wie ich etwas nutzen kann.

00:09:59: Und v.a. Welches Tool macht wann Sinn. Es gibt ja Tausende von

00:10:02: Kai-Tools, oder Tools,

00:10:06: die Kai beinhalten, bei denen immer die Frage ist, was ich nutzen

00:10:10: kann, was wann Sinn macht. Wann macht jetzt JetGPT Sinn, wann macht

00:10:14: Perplexity Sinn, wann macht Midjourney Sinn

00:10:17: gegenüber Photalli, etc.? Das muss ich zuerst sammeln, die

00:10:21: Erfahrungen. Mit welchen Tools kann ich was schaffen?

00:10:26: In den letzten Episoden, die wir aufgenommen haben, hast du darüber gesprochen,

00:10:30: dass er den Podcast transkribiert und dann über die Chats

00:10:33: GPT einen Blogbeitrag schreibt. Wir arbeiten dort beispielsweise

00:10:37: mit Castmatching, weil wir einfach den besten Output dort

00:10:41: bekommen haben, weil es transkribiert, uns

00:10:44: alles darüber

00:10:48: zusammenfasst, wir können Fachbeiträge schreiben. Das könnte man

00:10:51: wahrscheinlich auch über die Chats GPT machen, Funktioniert jetzt aber über CastMagic

00:10:55: extrem gut, auch mit den ganzen Wörtern, die man dazufügen

00:10:59: kann, wie man es schrittweise trainieren kann. Ich glaube,

00:11:03: das ist etwas, was die Leute momentan

00:11:07: auch überfordert. Diese Schwette von

00:11:10: Tools. Bei Microsoft hat man jetzt auch noch KI. Gmail

00:11:14: hat auch noch KI. Am Ende des Tages muss ich ganz ehrlich

00:11:18: sagen, die Tools sind Schnurzpiep egal. Nicht das Tool ist entscheidend,

00:11:21: sondern jedes Tool, ich kann dir wirklich sagen, du kannst Gemini,

00:11:25: GLOD und JGPT parallel laufen lassen. Der Output

00:11:29: ist ungefähr der gleiche. Und du musst dir nicht die ganze

00:11:32: Gedanken machen, welches Tool so wichtig ist, dass du weisst, wie die Systeme ungefähr

00:11:36: ticken, dass es Statistik hintendran ist. Dass man einen

00:11:40: grösseren Input wie einen Output reinigen muss. Zumindest ein Equal, also gleich viel

00:11:44: Input wie der Output. Dann kommt man an ein Ziel. Der Liebesbrief mit «Schreib mir

00:11:47: einen Liebesbrief von meiner Frau» Das ist, wie wenn ich durch LinkedIn scrolle,

00:11:51: und jeden dritten Beitrag sehe, dass jemand mit

00:11:54: «K» geschrieben hat. Ich sage immer, wenn

00:11:59: ich einem Bauunternehmen sage, «Bauen wir ein Haus»,

00:12:03: Schlussendlich wirst du nicht zufrieden sein, weil halt einfach, ja, der wird es

00:12:07: nach seinem guten Denken bauen, aber wenn du hingehst und sagst, was

00:12:11: du genau möchtest, und da, du hast ja dort auch ein Framework, ich glaube das

00:12:14: Care-Framework, das du... Core plus, sagen wir mal so. Core plus. Aber ob das

00:12:18: Care, ob das Trade, es gibt ja unterschiedliche Frameworks. Aber es ist

00:12:21: halt so ein bisschen... ...Die Arbeit dahinter. Wie muss ich

00:12:25: den Prompt machen? Kleiner Tipp, wenn jemand einfach noch nicht weiss, was man reinschreiben

00:12:29: soll, dann sag doch einfach «Hey, du bist ein Hausbauer und frag mich

00:12:33: einfach, was du wissen musst, ein Haus zu bauen.

00:12:36: Also ich sage, ich schreibe einen Blogartikel, dann sage ich, du bist ein

00:12:40: Blogartikelexperte, ein SEO-Experte, stell mir die Fragen, die du brauchst, den

00:12:44: entsprechenden Blogartikel zu schreiben. Und schon drehen wir den Spiess Und dann kann

00:12:48: ein KI relativ viel helfen. Auch mit dem Liebesbrief der Frau funktioniert genau das Gleiche.

00:12:52: Und ich glaube, das wird schon Das wird 2025. Du musst sehr

00:12:56: viel in die Ausbildung investieren. KI darf kein

00:13:00: IT-Thema sein. Das sehen wir immer wieder, wenn es kein IT-Thema ist. Denn die IT

00:13:04: hat Angst davor. Und ich glaube, Man muss viel

00:13:07: in die Kultur investieren, weil die Leute das Gefühl haben, sie werden ausradiert, weniger

00:13:11: zu tun haben oder noch mehr machen müssen, je nachdem, in welche Richtung und welche

00:13:14: Art des Unternehmens. Man muss noch etwas ins

00:13:17: Tool-Setup investieren. Du hast die Cast-Matching erwähnt. Ich kann so viel

00:13:21: aus dem Nightcash plaudern. Wir arbeiten an einer möglichen Lösung,

00:13:25: wo alle Probleme mit dem Datenschutz,

00:13:29: mit Zugang zu Large-Language-Modellen und mit Maintenance von Oberflächen

00:13:33: über APIs, die viele grosse Unternehmen machen, oder mit

00:13:36: Datenkeimhaltung, wo du sagen willst, du willst die Daten nicht in den Cloud spielen.

00:13:41: Daran arbeiten wir gerade. Und das wird zu einem relativ

00:13:44: guten schwinglichen Preis sein. Da könnte sich also schon noch etwas

00:13:48: auftun. Also meldet euch bei mir.

00:13:52: Aber andere Frage, wenn wir beim Thema K sind. Wir sprechen schon lange darüber,

00:13:56: dass Google aussterbt. Ich habe es vorhin angetönt. SEO ist weg. Man sieht das

00:13:59: Perplexity sehr stark. Die Suchmaschine, die das

00:14:03: Ganze macht. Wir wissen, dass in den USA, nicht in Europa,

00:14:07: aber in den neusten Breitengraden, die Google-Overview kommt,

00:14:11: also die AI-Suchresultate.

00:14:16: Was heisst das für die Suchmaschinen? Jetzt hat ja auch JGPT

00:14:20: auch die Suche mit integriert. Viele Studien

00:14:24: oder Umfragen, glaube ich, sind so nicht, zeigen, dass die

00:14:27: Jüngeren sehr viel mehr Jet-GPT konsolidieren als Google.

00:14:32: Richtig, ja. Wir sehen es auch gerade.

00:14:36: Die Suche an einen für sich ist nicht nur durch KI, die es ersetzt wird,

00:14:40: sondern auch klassisch TikTok. Google Maps

00:14:44: wird oftmals durch TikTok ersetzt, dass

00:14:48: Jüngere, wenn sie in Zürich sind, ein Burger-Restaurant suchen,

00:14:52: auf TikTok suchen, zu schauen, was es in der Nähe

00:14:55: gibt. Dann gehen sie in das Burger-Restaurant.

00:14:59: Google löste Anfang letzten Jahres einen

00:15:03: Notstand oder Alarm aus.

00:15:06: Wir müssen schauen, dass wir den Traffic behalten konnten. Mit den Innovationen,

00:15:10: die relativ schnell in Gemini kamen, die sie auch

00:15:13: schrittweise optimieren, die sie

00:15:17: mit dem Veröffentlichen von Gemini warten wollten, aber jetzt aber wirklich unter Druck waren.

00:15:21: Die erste Version von Gemini war wirklich miserabel. Man

00:15:25: kann aber jetzt sagen, dass sie gar keine Filme bekommen. Wegen der ersten Version geht

00:15:28: Google eigentlich immer in einem KI-Game runter. Jetzt zum Stand der Aufnahmen Ende

00:15:32: November, 22. November, ist vor kurzem gerade die Info herausgekommen, dass das

00:15:36: Beta-Modell von Google das Beste ist. Richtig, ja.

00:15:40: Also bei der Rangliste, das ist Gemini 4.0,

00:15:43: glaube ich. Als Bestgewertete, also

00:15:47: noch besser als das JGPT 4.0 Preview,

00:15:51: das bis anhin das Bestgewertete war.

00:15:55: Nein, das Bestwert war, glaube ich, Lama Nvidia.

00:16:00: Nein, ich dachte... Also ist es ja egal. Das

00:16:04: ist an der ersten Stelle. Ich glaube eben, die Zukunft der

00:16:07: KI-Tools liegt bei Google. Weil Google an und für

00:16:11: sich die validesten Daten und die, ich sage

00:16:15: mal, die vertrauenswürdigsten Daten hat. Weil sie

00:16:18: halt viel mehr Informationen über Backlinks haben, die die anderen Tools nicht

00:16:22: haben. Da könnte noch etwas

00:16:25: passieren. Kann sein. Ich würde eher

00:16:29: sagen, dass KI-Tools

00:16:33: dominanter werden oder

00:16:37: Marktführer werden. Momentan ist ja JetGPT in allen

00:16:41: Münden. JetGPT ist aber eigentlich ein eigenes System. Man kann es über

00:16:44: API anbinden. Es ist in gewissen Plattformen

00:16:49: integriert. Jetzt gerade Google, die natürlich ihr eigenes Modell

00:16:52: hat, in das sie dann in

00:16:57: alle Google Tools reintut. Was natürlich

00:17:00: schon deutlich ein Vorteil ist, weil ich halt nicht mehr... Es ist wie mit dem

00:17:04: Smartphone selber. Also wer ein Android oder auch ein iPhone hat und auf die

00:17:08: Foto geht und dort einen Namen eingeht, zum Beispiel jetzt wenn ich auf meine

00:17:11: Foto gehe und Mona eingehe, den Namen meiner Frau, dann kommen

00:17:15: alle Fotos, wo Mona drauf ist. Wenn es einfach erkannt hat, ah, das ist Mona,

00:17:19: dann hat es etwas, das ist ja auch KI schlussendlich. Was aber

00:17:22: schon intuitiv in den Tools einbauen ist. Microsoft macht das gleiche

00:17:26: mit Co-Pilot. Es wird zwar momentan noch Co-Pilot darüber

00:17:29: geflucht, wie schlecht das ist, oder eben, dass

00:17:33: es nur noch das ist, was man sich versprochen hat. So schlecht ist

00:17:37: er nicht, wenn es die Zusammenfassungen von Meetings und E-Mails geht, wo er nicht

00:17:40: gut ist, ist es, ihn zu generieren. Es generiert ja schon die

00:17:44: Zusammenfassungen, Aber es versteht den Kontext, setzt das zusammen, das finde ich recht gut. Und

00:17:48: wenn du sagst, man mache zum Beispiel Präsentationen und solche Geschichten, oder man schreibt einen

00:17:51: Text, dann ist es einfach noch zu wenig gut. Genau. Ja, und darum sage

00:17:54: ich, die besten KI-Tools sind dann die, die bei unseren Tools, die

00:17:58: wir jetzt schon tagtäglich anwenden, eigentlich nativ

00:18:01: integriert sind. Ich persönlich arbeite mit Evernote seit

00:18:05: Jahren, die jetzt auch KI-Tools haben. Das heisst,

00:18:09: ich kann eine Audiodatei aufnehmen und transkribieren.

00:18:13: Hier habe ich den Text. Ich kann Fotos

00:18:16: von Vorträgen machen und Transkribieren. Dann

00:18:20: nimmt man alles von den Fotos, die ich getroffen habe, den Text

00:18:24: heraus. Ich kann auch Notizen neu strukturieren

00:18:28: lassen. Das sind Dinge, die ich tagtäglich brauche. Wenn sie mich

00:18:31: unterstützen, muss ich nicht das Tool wechseln oder Daten in ein Chatsheet

00:18:35: kopieren und sagen, dass ich das zusammenfasse. Chatsheets könnten

00:18:39: auch Zusammenfassungen machen. Ich könnte auch die Notizen

00:18:43: zielführen oder sinnvoll strukturieren. Dass es Sinn

00:18:46: macht, könnte ich auch. Aber das ist ein zusätzlicher Schritt.

00:18:52: Ich bin der Meinung, dass KI-Tools, die in unsere

00:18:56: alltäglichen Tools integriert sind, deutlich erfolgreicher

00:19:00: werden. Adobe ist genau dasselbe. Adobe Photoshop,

00:19:04: Adobe Premiere, After Effects. Wenn die dort

00:19:07: ihre Tools noch weiterentwickeln, die haben extreme Chancen.

00:19:11: Oder jetzt bei unserem Bereich, wo wir herkommen, die Meta,

00:19:15: Meta AI, was ja auch eines der besseren Modelle

00:19:18: ist. Leider in Europa noch nicht verfügbar.

00:19:22: Aber ein Modell, das wirklich sensationell ist.

00:19:26: Wir haben ein Thema, das ich vorgreife, die Hyperpersonalisierung.

00:19:30: Wir dachten, mit K.I. Kann man endlich Hyperpersonalisierung machen.

00:19:34: Wenn wir wieder in der Werbung sind Ich mache ein Werbemittel und

00:19:38: liefere es einer grossen Zielgruppe aus. Jetzt bekommst du das

00:19:41: gleiche Werbemittel wie ich, weil wir in der Zielgruppe

00:19:45: Marketing sind. Aber durch die Anbindung der

00:19:48: Meta-AI, die inzwischen auch schon im Werbekonto

00:19:52: stärker integriert ist, hat die Meta die

00:19:56: Möglichkeit, eine Hyperpersonalisierung zu machen. Man

00:20:00: generiert vielleicht ein Bild oder beschreibt, welches

00:20:04: Bild man generiert haben möchte, welche Texte und

00:20:07: Botschaften man haben möchte. Aber das Bild wird je nach Zielgruppe

00:20:11: angepasst. D.h., wenn es

00:20:15: an Frauen ausgeliefert wird, ist vielleicht ein Mann da. Wenn es an Männern

00:20:18: ausgeliefert wird, ist eine Frau getroffen. Wenn es eher an älteren

00:20:22: Personen ausgeliefert wird, ist eher eine ältere Person getroffen. Wenn es an Jüngeren, ist

00:20:25: eine jüngere Person getroffen. Aber heisst das, dass die Hyperpersonalisierung

00:20:29: endlich kommt, wo wir seit gefühlten zehn Jahren darüber sprechen. Ich glaube, dass

00:20:33: Plattformen wie Google, Meta aber auch andere Werbeplattformen,

00:20:38: die insbesondere schon eine KI-Forschung haben,

00:20:42: LinkedIn schlussendlich auch, die zu Microsoft gehört, dass dort

00:20:46: noch etwas in den nächsten zwei, drei Jahren noch etwas passieren wird, was die

00:20:50: Hyperpersonalisierung anbelangt. Wir haben schon jetzt beim Meta-AI

00:20:54: Nicht beim Meta-AI, sondern im Werbekonto des Meta. Wir

00:20:57: haben Werbekonten, die das freigeschalten haben, wo man kein Bild

00:21:01: mehr aufladen muss, sondern man kann den Text eingeben, wie das Bild

00:21:05: aussehen muss. Dann wird das Bild generiert anhand von Prompter. Wie bei

00:21:08: mit Journey. Fix eingebaut. Besmo, haben wir nicht das Problem,

00:21:12: wenn wir das in Zukunft anschauen, dass wir Kontrolle über

00:21:16: unsere Assets und somit über unser Branding verlieren. Also wenn Sie sich

00:21:20: das gerade vorstellen, die grosse Diskussion über den Weihnachtsspot von Coca-Cola,

00:21:24: der ja völlig zerrissen wurde, weil er ja mit AI erstellt wurde. Ich fand ihn

00:21:27: nicht so schlimm, aber egal. Aber wenn du das natürlich dann in ein

00:21:31: Vielfaches machst, so wie du sagst, für junge, alte, männliche, weibliche, das sind ja X

00:21:35: Varianten von Contentpieces, und du dann noch deine Brand

00:21:39: und Botschaft richtig übermittelst. Wir wissen, dass keine Einmacht fehlt.

00:21:43: Mega schwierig. Wir haben ja schon seit Jahren das Thema Dynamic Webpages.

00:21:48: Da siehst du ja schon jetzt, wie es nicht handelbar ist, für einen Menschen

00:21:52: den Überblick zu halten, wie eine Dynamic Webpage aufgebaut sein soll.

00:21:55: Wer sieht, wann, wie, wo, was? Du hast null Überblick mehr.

00:22:00: Momentan definitiv. Wenn ich Bilder generiere, ist das in meinem

00:22:03: CECD oder im Branding des Unternehmens. Wenn

00:22:07: man aber anschaut, was wir in den letzten

00:22:11: zwei Jahren für Schritte gemacht haben, wird das ein Thema sein, das

00:22:15: relativ schnell gelöst ist. Ich kann mir gut vorstellen,

00:22:19: dass bei Meta im Werbekonto ein Bereich ist, in dem du dein

00:22:23: CIC aufladen kannst, mit deinen Farben, deinen Schriften,

00:22:27: deinen Teilen usw. Das löst die Übersicht. Das sind so

00:22:30: viele Pieces und Assets. Das merkt man,

00:22:34: wenn wir für Kunden arbeiten. Wir machen aus einem Blockartikel

00:22:38: 74 Assets. Das haben wir gestern gemacht. Wir haben keinen

00:22:41: Überblick mehr. Die Vorstellungskraft ist

00:22:45: schwierig. Da habe ich das Gefühl

00:22:49: Das ist doch etwas, das man heute schon Du kannst heute schon

00:22:53: nicht definieren, welche Personen deine Werbeanzeigen

00:22:56: sehen. Du sagst ja, du müsstest deine Zielgruppen definieren.

00:23:00: Oder optimalerweise, gerade bei Meta, ist es so, dass

00:23:04: man eine möglichst offene Zielgruppe hat. Wenn der Algorithmus die

00:23:07: richtigen Leute findet, anhand der Botschaft, des Inhalts Es geht

00:23:11: nur über den Überblick, nicht über das Exzens. Ich weiss nicht, wer die Werbemittel

00:23:15: ausgeliefert wird. Ich weiss auch nicht, welches Werbemittel welche Person

00:23:18: gesehen hat. Wenn ich mehrere Werbemittel habe, ist es das Gleiche. Auch wenn ich

00:23:22: Werbemittel mit mehreren Bildern, Texten,

00:23:26: Linküberschriften, Call-to-Action habe. Natürlich kann ich nachher

00:23:29: schauen, welches Werbemittel am besten funktioniert.

00:23:33: Aber welche Kombination, welche Person ich bekam,

00:23:37: kann ich heute schon nicht anschauen. Jetzt kommt eine neue Ebene dazu, dass

00:23:41: ich nicht anschauen kann, welches Bild oder Video ausgeliefert wurde.

00:23:45: Aber die Frage ist immer, ob ich das können muss oder ob ich nachher, wenn

00:23:48: ich hierhin gehe und sage, ich habe konkrete Ziele, beispielsweise,

00:23:53: für uns ist es, wir verfolgen immer betriebswirtschaftliche Ziele des

00:23:56: Kunden, beispielsweise 10% mehr Online-Umsatz.

00:24:00: Das ist unser primäres Ziel, 10% mehr Online-Umsatz.

00:24:05: Im Vorjahr waren es 20 Mio. Jetzt müssen wir 22 Mio.

00:24:09: Umsatz machen. Unser Ziel über Meta-Ads sind die 22 Mio.

00:24:13: Wenn wir das erreicht haben ist egal. Interessiert mich

00:24:16: nicht, welches Werbemittel wie funktioniert. Das heisst, Branding wird

00:24:20: scheissegal? Nein, Branding Hat weniger mit dem Branding zu

00:24:24: tun. In die Gefahr läuft man, wenn man die keine generierten Sachen macht, dass etwas

00:24:27: rauskommt, das nicht unserem Branding entspricht. Genau, momentan ist das noch so.

00:24:32: Aber du kannst ja heute schon Gerade auch bei Mitch Horney kannst du schon

00:24:37: Settings hinterlegen, mit welchen Farbtönen du sagst Aber

00:24:42: du kannst diese Fehler noch nie ausmerzen. Es gibt noch keine Lösung, Die

00:24:45: Halluzination ist wach. Stand jetzt nicht, aber wenn es so schnell geht, wie es bis

00:24:49: jetzt ging Ich habe bei Mitschörni

00:24:53: bei der Version ich glaube,

00:24:57: 1.5 oder 2.0 angefangen. Wo man nur so aussieht.

00:25:01: Und jetzt ist man wohl auf dem Sieben. Nein, 6.

00:25:06: Genau, das Sieben ist angekündigt für Anfang nächsten Jahres.

00:25:10: Das sind eineinhalb Jahre dazwischen. Nein, das ist kein eineinhalb Jahre

00:25:14: dazwischen. Nein, das ist mehr. Das eine ist viel älter.

00:25:19: Auf dem fünften hat man angefangen, das war dann recht

00:25:22: realistisch, so 2022. Nein, es war viel früher.

00:25:27: Aber im 2022 kam das 5 raus. Aber

00:25:31: nur schon der Schritt vom Fünfi zum jetzigen,

00:25:34: das ist enorm. Auch nur schon, welche Einstellungsmöglichkeiten

00:25:38: ich habe, ob ich das Fünfi nunnig mit den granularen Einstellungen

00:25:42: oder mit den Presettings machen kann. Thomas,

00:25:46: ich glaube, das Thema Fehler eingrenzen wird noch recht schwierig.

00:25:50: Dadurch, dass du die Fehler nicht 100 % eingrenzen kannst,

00:25:54: Halluzinationen nicht unterbinden kannst, nicht so einfach unterbinden

00:25:57: kannst, nicht mit einer ansprechenden Rechenleistung, wird das noch ein Fehler. Dann wird es

00:26:01: schwierig, die Übersicht zu zahlen. Aber du sagst es schön.

00:26:06: Die Lösung ist, dass es egal ist, wie es aussieht, es funktioniert. Wenn

00:26:09: es nicht funktioniert, muss es aufpoppen. Da ist jemand,

00:26:13: der zehn Finger hat, das Bild kommt nicht gut an.

00:26:18: Das haben wir heute schon auf TikTok. Wenn Unternehmen auf TikTok

00:26:22: erfolgreich sind, müssen sie meistens von ihrem

00:26:25: Branding abgeben. Oftmals

00:26:29: TikToks entsprechen nicht dem Branding des Unternehmens.

00:26:33: Trotzdem sagt man, es sei ein Erfolg. Gut,

00:26:37: darüber müssen wir noch mal anders diskutieren. Ich bin auch der Meinung, dass

00:26:40: Branding nicht so exklusiv wichtig ist. Wenn man einen

00:26:44: Brand anschaut, nimmt man einen Font, eine Farbe, einen Bildstil,

00:26:49: einen Charakter zu erstellen, der immer wieder einheitlich ist. Das Gesicht hat keinen Brand,

00:26:52: sondern die Nachbildung eines Gesichts. Das muss man herbringen. Das kann man

00:26:56: auch anders. Auf TikTok funktioniert es nicht. Aber

00:27:00: Wenn wir bei TikTok sind, was ist mit dem Verbot in den USA?

00:27:06: Joe Biden hat im April ein Dokument unterschrieben, dass TikTok in neun

00:27:10: Monaten verboten wird. Bzw. Es muss in

00:27:13: Amerika an ein amerikanisches Unternehmen übergeben werden.

00:27:17: Das ist ja nach unserer Ausstrahlung der Fall. Genau. Das ist nach unserer

00:27:21: Ausstrahlung der Fall. Jetzt gibt es einen Machtwechsel

00:27:26: in Amerika. Es wurde neu gewählt. Wir wissen alle,

00:27:29: wer wieder an die Macht kommt. Und

00:27:33: Donald Trump hat auch angekündigt, dass er

00:27:37: TikTok vor diesem Verbot schützen wird. Ohne Scheiss? Okay.

00:27:42: Obwohl und spannenderweise während der Amtszeit von Donald Trump

00:27:46: hat er auch schon versucht, die App zu verbieten. Jetzt aber ist

00:27:50: die Kehrtwende gekommen, auch aufgrund von politischen

00:27:54: Überlegungen und vor allem sehr wahrscheinlich wegen seiner persönlichen

00:27:57: Präferenzen. Und wahrscheinlich wegen dem Wahlkampf, weil er damit sehr viele

00:28:01: Leute für sich gewinnen konnte. Das ist für ihn nicht mehr

00:28:05: relevant. Nicht mehr, aber es hätte während der Wahlkampfzeit auch

00:28:08: schon durchblicken lassen. Aber wahrscheinlich auch wegen seiner persönlichen

00:28:14: Präferenzen zu den Kontakten in seinem ehelichen Land. Unter Umständen

00:28:18: auch Ich möchte nichts öffentlich unterstellen.

00:28:22: Das Problem ist vom Tisch. Da müssen wir uns nicht mehr drauf kümmern. Vom Tisch

00:28:25: nicht. Es wurde schlussendlich wieder aufgerollt.

00:28:30: Ich gehe nicht davon aus, dass TikTok Ende Jahr in den USA verboten wird.

00:28:33: Wann kommt Donald Trump ab? 15. Januar, glaube ich. Irgendwie

00:28:37: so. Wenn, dann wird es für 14

00:28:41: oder 15 Tage verboten sein. Aber ja

00:28:45: Eigentlich ist es bis Februar, wenn es im April unterzeichnet ist. Das heisst, man hätte

00:28:49: ja noch Wir haben noch Zeit, aber Donald Trump Das ist alles Sissi

00:28:53: von Sampet. Ich gehe nicht davon aus, dass es verboten wird.

00:28:56: Aber wenn wir die

00:29:00: Trends anschauen, die 2025 auf uns zukommen, haben wir schon seit Längerem beobachtet. Wir haben

00:29:02: es auch beim letzten Mal darüber gesprochen, Video ist ein ansteigender Trend. Wir haben es

00:29:05: gesehen, LinkedIn hat wieder einmal ins Thema Video investiert. Sie haben den Video-Feed

00:29:09: ausgerollt. TikTok geht noch mehr in Richtung Long-Form-Format.

00:29:13: Bei YouTube fehlt irgendwie so die Innovation, Aber es läuft eigentlich immer noch mega

00:29:17: gut. Da ist jetzt die Frage, was passiert mit Video? Ich

00:29:21: glaube für meinen Teil, Video wird professionalisiert. Und wir sehen,

00:29:24: ich sage das schon seit zwei Jahren, du musst mit einem besseren Kamera-Setup daherkommen,

00:29:29: als mit einer Smartphone-Kamera. Gerade weil das Thema K einbekommt. Damit du aus der Masse

00:29:33: rausstehst, wirst du noch zulegen müssen. Was ist deine Meinung zum Thema Video 2.25?

00:29:36: Ich glaube, es hat weniger mit dem K, mit dem Hardware zu tun,

00:29:40: sondern eher, wie das Video aufbereitet wird. Also nur schon

00:29:44: in den letzten 1, 5-2 Jahren, wie Videos

00:29:47: hierher kommen, mit einem schnellen Einstieg, dann schneller

00:29:51: Schnitt, halt wirklich keine Sprechpause, nichts, sondern

00:29:55: es wird eigentlich durchgeredet, In der Kürze liegt die Würze,

00:29:59: möglichst schnell, möglichst kurz. Das sieht man ja

00:30:03: jetzt. TikTok hat das vorgelebt. Instagram Reels sind jetzt

00:30:06: auch so. YouTube Shorts sind auch so. Wenn man bei LinkedIn in die

00:30:10: Videofeed geht, ist auch der Stil da.

00:30:13: Die mit den hohen Reichweiten und Reactions haben einen

00:30:17: schnellen Einstieg, die nicht gross den High Spray sprechen.

00:30:21: Warum werden wir nicht angezeigt? Ich habe immer noch die gähnenden, leeren und langweiligen

00:30:25: Videos auf YouTube, wo ich einfach so Nein, nicht auf YouTube,

00:30:29: auf LinkedIn. Wenn ich die Videos sehe, habe ich die

00:30:32: Millenial-Pause am Anfang. Wenn sie dann sagen,

00:30:37: du wartest gefühlt 10 Sek. In Slowmotion, bis die Person etwas sagt. Das

00:30:41: ist die Millenial Pause. Das gibt es natürlich immer noch.

00:30:45: Video ist seit fünf Jahren ein Trend im Marketing. Es wird

00:30:49: auch sehr wahrscheinlich für nächstes Jahr ein Trend sein.

00:30:53: Ich sage mal, Video ist kein Trend mehr, sondern ist zwischenzeitlich

00:30:57: Pflicht, die man machen muss. Und

00:31:00: Video machen heisst nicht einfach nur sich eine teure Kamera kaufen

00:31:04: und dann vielleicht CapCut beherrschen, sondern Video machen heisst

00:31:08: auch das ganze Thema Storytelling. Wie mache ich den Videoschnitt?

00:31:12: Wie gehe ich an die ganze Thematik her? Also eben, der ganze

00:31:16: Millenial Cut, also die ersten Eigentlich den Atem,

00:31:21: bevor wir anfangen zu sprechen, rausnehmen. Dann direkt, was

00:31:25: geht es in diesem Video. Eine Begrüssung, Intro, Outro.

00:31:29: Viele Firmen machen das immer noch mit Intro, wo dann eher ein Logo reinkommt,

00:31:33: Dann kommt ein Titel. Wie man das vom Kino

00:31:36: kennt Ja, genau. Wie man das vom Kino

00:31:40: kennt Aber nur, wenn es im Kino funktioniert,

00:31:45: funktioniert es nicht auf Social Media. Im Kino kann ich nicht einfach rauslaufen. Oder

00:31:48: ist der Aufwand, rauszulaufen, grösser? Bei Social Media ist es ein Daumenwischer. Wir haben schon

00:31:52: seit X Jahren in unseren Schulungs-Slides

00:31:56: einen, wo wir sagen, der grösste Feind

00:32:00: unserer Inhalte auf Social Media ist der Daumen der Zielgruppe. Wenn man

00:32:03: durchscrollt oder durchswipet und

00:32:07: das nicht passt TikTok gab mal die Zahl heraus, die Philipp

00:32:11: Wessenmeier letztes Jahr oder dieses Jahr an der UMR,

00:32:15: State of German Internet, sagte. 0, 4 Sekunden.

00:32:18: Innerhalb von 0, 4 Sekunden wird auf TikTok entschieden, ob ich dieses Video

00:32:22: schaue oder nicht. Moment, ich muss sagen, 0, 4

00:32:26: Sekunden. Nicht eine Sekunde. Also nicht

00:32:30: mal eine halbe Sekunde. Richtig. Das ist krass!

00:32:35: Wenn du ein Video hast, das so anfängt... Hallo und

00:32:39: herzlich willkommen! Dann bist du schon mal weg.

00:32:42: Es ist mega schwierig, da einzusetzen. Manchmal nervt es

00:32:46: mich ein wenig, weil du völlig überladen bist und einen Reizüberfluss

00:32:50: hast. Aber in dem Moment bist du halt in dem Modus. Und egal

00:32:54: ob du auf LinkedIn, auf YouTube Shorts oder was weiss ich was bist, es funktioniert

00:32:57: einfach so. Und da müssen wir uns drauf gehen. Und ganz ehrlich, liebe Damen und

00:33:01: Herren da draussen, ihr müsst kein Intro von eurem Logo haben.

00:33:05: Denn euer Logo ist der Absender des Videos. Das heisst, ihr müsst euch

00:33:08: nicht zweimal vorstellen, denn das ist eigentlich Pleonasmos.

00:33:12: Und wenn es jemand wirklich wissen will, kann er immer noch auf den Link klicken

00:33:14: und schauen, wie eure Bio aussieht. Und wenn es dann immer noch nicht genug ist,

00:33:16: könnt ihr auf den Link klicken und in eure BIO auf eure Webseite zu kommen.

00:33:19: Also hört da auf mit dem, weil in diesem Moment geht es nicht das. Richtig.

00:33:23: Oder eben andere kreative Möglichkeiten finden. Wie kann ich

00:33:27: mein Unternehmen, gerade wenn ich vieles unternehmen, Videos machen,

00:33:31: präsentieren? Beispielsweise, dass man halt irgendeine Dose auf dem Tisch

00:33:34: hat. Oder... Halt die Dose bitte nochmal schnell in die Kamera, damit ich das auch

00:33:38: sehe. Nein, du musst... Hey Toni,

00:33:41: wenn ihr das gesehen habt, ihr wohnt in der Nähe von mir, ihr seid ja,

00:33:45: glaube ich, in Ruckrütz zu Hause. Wenn ihr das gesehen habt... Thomas und ich, wir

00:33:49: wollen im Fall beide von euch genügend Dosen haben, trinken zu können.

00:33:52: Das ist die Message seit mehreren Folgen bei mir.

00:33:57: Das war keine werbeunterstützte Einblendung.

00:34:04: Du hast schon recht, die schnellen Schnitte, da habe ich das Gefühl, du musst

00:34:07: Fruit Ninja geboren sein und dann eben diese Sachen machen.

00:34:12: Und dann hörst du auch immer wieder die wirklich erfolgreichen Cuttensagen. Wenn du das Gefühl

00:34:15: hast, es ist schon zu schnell, dann musst du nochmals drauflegen und nochmals schneller

00:34:19: machen. Und dann kommt es gut. Genau. Also hier ein kleiner Tipp. Folgt

00:34:23: auf LinkedIn an Franz Wegner. Er ist ein deutscher

00:34:27: Filmemacher, Cutter. Er hat für

00:34:31: jene CEO schon TikTok-Kanäle aufgebaut,

00:34:35: Videos produziert. Unglaublich smarter Typ. Sehr

00:34:39: hypernervös, aber das passt auch in die Videos.

00:34:43: Haut sehr viel Content auch immer auf LinkedIn raus mit vielen Tipps, auch

00:34:47: wie man Untertitel macht, oder eben wie man

00:34:50: gewisse Schnitte macht, Hat auch eine Masterclass, die eine kostenlose

00:34:54: Freilichkeit stellt. Du warst auch da, wir waren beide da. Hast du sie nicht

00:34:58: gemacht? Nein, ich habe sie nicht gemacht. Aber ich habe sie gemacht, die ist wirklich

00:35:00: super. Also unterdingt im Folge, kleiner

00:35:04: Tipp. Oder auch den Podcast von AdsLab

00:35:07: hören, mit Daniel Levitan. Dort war er als Gast. Auch eine sehr

00:35:11: spannende Episode. Das war eine kurze Werbung.

00:35:16: Das können wir machen. Das ist okay. Das ist

00:35:19: Content. Nein, das ist guter Content. Ich sehe

00:35:23: das in vielen Gesprächen. Ich spreche täglich mit Unternehmen,

00:35:27: die nach dieser Kampagne kommen. «Wir möchten gerne Kampagnen machen.»

00:35:31: «Hier ist unser Bild, hier ist unser Text.

00:35:36: Viele kennen ja das Bild vom Goldfisch, das vom kleinen Glas ins grosse Glas

00:35:40: springt, das gefühlt jedes dritte KMU schon mindestens einmal jede

00:35:43: Marketingmassnahme eingesetzt hat. So etwas funktioniert

00:35:47: nicht. Zwischenzeitlich ist der Trend, wir könnten auch ein Video

00:35:51: machen, wir haben ein Lavalier- oder Funkmikrofon gekauft.

00:35:55: Ja. Ich bin anderer Meinung. Es braucht

00:35:59: kein professionelles Equipment. Gerade mit einem Smartphone kann ich heutzutage... Aber haben

00:36:03: sie nicht am Social Media Summit das Gegenteil behauptet?

00:36:07: Oder an irgendeiner Konferenz. Ich weiss nicht, ob es ein Social Media Summit war, aber

00:36:10: irgendwo habe ich letztes Jahr aufgeschnappt, dass eben die nicht so professionellen

00:36:14: Videos eben doch nicht so gut performen, sondern es ist wichtiger

00:36:18: bei den Professionellen zu werden und die Zahlen auch besser sind. Genau, aber professionell

00:36:21: heisst ja nicht, dass ich nur eine gute Kamera habe. Sie haben es aber auf

00:36:24: die Kamera bezogen, deswegen... Mein Smartphone hat ja per se, also

00:36:28: gerade die neueren Smartphones, die haben ja eine Top-Kamera drin. Du musst einfach

00:36:32: mit der Rückkamera filmen? Ja, natürlich. Also wenn ich mit der Frontkamera filme...

00:36:36: Also wer mit der Frontkamera filmt, der hat sowieso keine Ahnung von

00:36:39: Video-Machen. Nur wie er sich danach sieht. Ich muss mich ja

00:36:43: nicht anschauen, sondern ich muss in die Linsen schauen. Also von dem

00:36:47: her mit der Rückkamera filmen, sondern... Sagen Sie

00:36:51: mal, Es ist genau das Gleiche wie bei einem Podcast. Audio

00:36:55: ist wichtig, aber viel wichtiger ist der

00:36:58: Inhalt. Wenn wir einen Laber-Podcast machen, in dem

00:37:02: wir irgendwie über... Was wollen wir reden? Über

00:37:05: Filzstifte und Post-its. Wie coole Bilder, die man mit

00:37:09: Post-its an Scheiben machen kann. Der kann eine Top-Qualität

00:37:12: haben. Er wird sehr wahrscheinlich nicht

00:37:16: gut gehört, wenn wir einen Podcast wie diesen machen,

00:37:20: in dem wir über Marketing sprechen, wo spannende Inhalte sind. Ich hoffe es

00:37:23: zumindest. Und die Qualität ist vielleicht nicht immer

00:37:27: so gut, wenn Besmer teilweise vom Mikrofon weggeht.

00:37:32: Auch den höre ich durch. Genau dasselbe ist bei einem Video. Der

00:37:35: Ton ist das Wichtigste. Das Bild ist auch wichtig.

00:37:40: Aber viel wichtiger ist, wie ich den Inhalt vermittle.

00:37:44: Was ist der Aufbau? Storytelling. Je

00:37:48: langatmiger das ist, desto weniger Chancen habe ich auf Social Media.

00:37:52: Ich komme nicht mehr darauf an, wo ich es distribuiere. Ich glaube, es kommt ein

00:37:55: bisschen auf die Konkurrenz an. Wenn du in

00:37:59: einer Nische bist, wo es niemanden gibt und das Teil wächst, ist es gut. Nico

00:38:02: Vogt z.B. Macht sein Ding und sein Podcast ist ja, zum Teil haben seine Gäste

00:38:06: ja gerade eine schlechte Qualität, weil er macht ja alles remote.

00:38:10: Und da finde ich, da geht das, weil er ist wirklich der Einzige in diesem

00:38:13: Umfeld. Wenn es aber ganz viel für dich gäbe und du hast über die Wahl

00:38:16: auszuwählen, Dann wirst du irgendwann mit der Qualität

00:38:20: überzeugen müssen, sonst geht es nicht weiter. Ja, aber gerade,

00:38:24: wenn man ein Video macht, wo ich ein Video distribuiere

00:38:27: Auf YouTube. TikTok. Auf YouTube, Social Media. Und

00:38:31: dort ist es unabhängig, in welcher Nische ich bin. Ich

00:38:35: habe Tausende andere Creator-Unternehmen,

00:38:39: die die Aufmerksamkeit poolen. Ich bin in einer

00:38:43: Nische, und die finden mich. Ich will nicht sagen,

00:38:48: du musst unbedingt in die teure Kamera investieren. Ich glaube, du musst

00:38:52: Story first, das ist das Wichtigste.

00:38:56: Und wenn du die Story hast und weisst, wie du cutten kannst, und

00:39:00: da stelle ich ein grosses Fragezeichen, ob sich der Aufwand jedes Mal lohnt. Er

00:39:04: wird einfach verdammt gross, bis du so katten kannst. Und dann im nächsten

00:39:07: Schritt sage, du sollst in das Equipment investieren. Start mal mit

00:39:11: dem Ganzen, start mit dem schlechten Equipment. Und wenn du das im Griff hast,

00:39:15: dann baue aus. Aber du hast eine Plattform angesprochen, Besmo.

00:39:19: Lebt Facebook noch? Das ist eine berechtigte

00:39:22: Frage. Ich bin in letzter Zeit öfter auf Facebook.

00:39:27: Ich frage mich, ob es das noch gibt. Das ist die Urgrossmutter der Social-Media-Kanäle.

00:39:32: Die Frage, ob Facebook tot ist, wird seit 2012

00:39:36: regelmässig von unterschiedlichen Medien gestellt. 2012 wurde diese

00:39:40: Frage zum ersten Mal gestellt. Weil die Alte sterbt. Nein, es ist

00:39:44: umgekehrt. Weil Facebook immer älter wird und die Jungen immer dazukommen.

00:39:47: Genau. Und schlussendlich, wenn wir

00:39:51: in unserem breiten Grad, insbesondere auch hier in der Schweiz, wenn

00:39:55: ich Facebook öffne, habe ich wenig von Privatpersonen drauf.

00:39:59: Wenn dann eher die Eltern, also die, die

00:40:03: ein paar Jahre älter sind als ich, die noch regelmässig posten gehen. Ich

00:40:07: selber habe schon ewig lange nichts mehr auf Facebook gepostet.

00:40:11: Vielleicht wenn ich etwas auf Instagram poste, dass es nachher übernimmt auf

00:40:14: Facebook, Das kann gut sein. Aber sonst postet

00:40:18: man per se auf Facebook schon länger. Aber rein unternehmstechnisch. Ihr habt ja

00:40:22: relativ viele Zahlen. Sonst sehen wir sie in der Organischen.

00:40:26: Rein werbetechnisch, kannst du sagen, dass MOL noch relevant ist oder

00:40:29: nein, forget it? Genau.

00:40:33: Ja, es ist noch relevant. Aber ich muss noch

00:40:36: etwas weiter rausholen. Rein organisch läuft es nicht mehr. Auch dort

00:40:40: läuft es noch. Facebook hat zugenommen.

00:40:45: Ich muss kurz spicken. Facebook hat momentan 6, 06 Mrd.

00:40:48: Monatlich aktive Nutzer. Also wirklich Facebook.com

00:40:52: und nicht WhatsApp und Instagram am Hintergrund reingeschneigt?

00:40:57: Genau. Beziehungsweise nicht 6, sondern 3, 06

00:41:01: Milliarden monatlich aktive Nutzer. Das sind 3, 44 %

00:41:05: mehr gegenüber vom Vorjahr. 69 % davon gehen

00:41:08: sich täglich bei Facebook einloggen. Bei den Apps of Family,

00:41:12: d.h. Instagram, WhatsApp oder Meta,

00:41:16: also Wie heisst das zwischenzeitlich? Quest.

00:41:20: Dort sind es 3, 98 Milliarden Nutzer. Das ist ein Plus

00:41:24: von 6, 42 % gegenüber dem Vorjahr. Facebook

00:41:28: wächst immer noch. Zwischenzeitlich ist es sogar so, dass in Amerika

00:41:32: Facebook auch bei den Jungen wieder wächst. Weil sie einfach

00:41:36: mehr Kommunikationsmöglichkeiten haben als auf anderen

00:41:39: Plattformen. Wie oft hast du schon DMs bei TikTok mit jemandem

00:41:43: geschrieben? Ich weiss, woraus du raus willst. Es wird recht

00:41:46: mühsam. Es wird recht mühsam.

00:41:51: Wo Facebook ein adäquater Kommunikationskanal ist,

00:41:55: plus du hast auch sehr viele Möglichkeiten. Wir kennen sie ja von WeChat,

00:41:59: wo du deine grosse Liebe finden kannst, das passende Haus dazu,

00:42:03: den Job am neuen Ort, was auch immer. Du kannst alles in der App

00:42:06: machen, inklusive Zahlen. Facebook

00:42:10: hat ja auch Facebook Pay, das in Amerika bereits

00:42:13: ausgerollt ist, wo ich Geld hin- und herschicken kann. Wie wir das

00:42:17: per Twinter oder PayPal machen können, kann man auch über

00:42:21: Facebook machen. Man hat den Marketplace, wo ich Immobilien finde.

00:42:25: Ich finde, das ist guter vom täglichen

00:42:28: Bedarf. In-App-Shopping wurde wieder etwas reduziert. In Amerika

00:42:32: gibt es das noch, in Europa wurde das Programm

00:42:36: gestoppt, weil es nicht funktionierte. Von daher gibt es

00:42:39: enorm viele Möglichkeiten, die Facebook bietet.

00:42:44: Es gibt gewisse Regionen auf dieser Welt, die

00:42:47: erst erschlossen werden. Darum wächst auch Facebook. Wenn man

00:42:51: das anschaut, sind Ich muss schauen,

00:42:55: ob ich die Zahl aufgeschrieben habe. 57 %

00:42:59: aller Menschen, die Zugang zum Internet haben, haben einen

00:43:02: Facebook-Account. Krass. Was heisst das für Unternehmen? Sollte man

00:43:06: mehr auf Facebook setzen? Wie hat man das in letzter Zeit vernachlässigt?

00:43:12: Jein. Organisch ist die Frage, Auch dort hat sich die

00:43:16: Plattform geändert. Ich sehe immer noch viele Unternehmen, die posten,

00:43:19: die machen einen Post, in dem ein Link reingeht, der irgendwie auf ihren

00:43:23: Blogbeitrag geht. Dann wird nachher ein Link-Post daraus gemacht. Das

00:43:27: heisst, das Bild der Website wird übernommen, es gibt eine Link-Überschrift,

00:43:31: man hat den Link getroffen, sie schreiben einen Beitrag. Das ist ja so das älteste

00:43:34: Beitragsformat von Facebook. Und dann haben sie das Gefühl, das funktioniert

00:43:38: noch. Auch hier, und da sind wir wieder bei Videos, wenn ich mit Videos arbeite,

00:43:41: mit Reels, die ich auf Instagram posten kann, aber auch auf Facebook Reels

00:43:45: posten kann, Facebook Story oder auch in Feed von Facebook, habe ich

00:43:49: mehr Chancen, da wieder Aufmerksamkeit zu generieren. Ich persönlich bin

00:43:53: nicht so Fan von organischen Massnahmen. Natürlich nicht,

00:43:56: Besmo. Aus wirtschaftlichen Gründen braucht man

00:44:00: extrem lange, da nachher erfolgen zu können. Ich würde

00:44:04: behaupten, du seist ungeduldig. Das kann auch sein.

00:44:07: Ich möchte schneller für meine Kunden erfolgen.

00:44:11: Das verstehe ich. Wir sind noch im Paid-Bereich. Und

00:44:15: der ist immer noch der bestperformende Kanal.

00:44:19: Logisch, wenn du Instagram mit dazunimmst. Obwohl

00:44:23: TikTok einfach massiv günstiger ist. Natürlich ist es massiv

00:44:27: günstiger, aber die Anzahl an Conversions ist deutlich

00:44:30: tiefer. Sie sind günstiger, aber tiefer. Unternehmen,

00:44:34: die weggegangen sind von der Meta, es gibt wenige, die nur noch auf

00:44:38: TikTok werben. Insbesondere E-Commerce-Unternehmen sind wieder

00:44:42: zurück. Weil der Cost per Acquisition wahrscheinlich trotzdem

00:44:45: teurer ist. Und auch die Werbemöglichkeiten.

00:44:50: Facebook war der Vorreiter von Social-Media-Werbung.

00:44:54: Wenn ich den Werbemanager von TikTok anschaue

00:44:58: oder den von LinkedIn, wobei LinkedIn es eher schlecht als recht

00:45:01: kopiert hat, Aber TikTok ist mehr oder weniger 1 zu 1 eine Kopie

00:45:05: von Facebook. Wenn ich Meta-Ads aufsetzen kann, kann ich auch TikTok-Ads

00:45:08: aufsetzen. Es ist wirklich fast genau das

00:45:12: Gleiche. LinkedIn hat auch plus, minus ein paar

00:45:16: Einschränkungen. Aber rein das, was Meta zur Verfügung

00:45:19: stellt an Werbemöglichkeiten, ist unglaublich

00:45:23: vielfältig. Wenn aber Unternehmen immer noch das Gleiche machen,

00:45:27: wie sie es vor fünf Jahren gemacht haben, ein Bild mit einem Foto von ihrem

00:45:31: CEO und ohne Linküberschrift einen Jahresbericht

00:45:35: lesen, Sie verlinken und ich komme auf eine Seite, wo ich ein PDF

00:45:38: herunterladen muss. Gut. Dann wird es nicht funktionieren.

00:45:42: Bevor wir das zu einer Meta-Werbeveranstaltung verkommen, machen

00:45:46: wir noch den Ausblick. Wir wollten noch ein spannendes Thema mitnehmen.

00:45:50: Ob die Apple Vision jetzt weiterkommt. Aber ich glaube, das würde den Rahmen des heutigen

00:45:53: Timings sprengen. Lassen wir uns doch noch einen Ausblick werfen, was jetzt 2025 relevant

00:45:57: sein könnte. Wir haben das Thema Videocontent sehr intensiv

00:46:01: besprochen. Es ist kein Trend mehr, es muss jetzt gemacht werden.

00:46:06: Die KI-Tools, wie gesagt, sind viele Tools, die umeinander sind, man muss sich

00:46:10: nicht auf ein Tool fokussieren. Wir haben noch

00:46:13: ein Thema nicht richtig angesprochen, das wird sicher zunimmt, das ist

00:46:17: die Voice Search. Das sehen wir auch durch den Einsatz von

00:46:21: JGPT mit dem Advanced Voice Modus. Das wird etabliert. Ich glaube,

00:46:24: auch die jüngeren Generationen werden sehr viel umgänglicher mit dem

00:46:28: Thema umgehen und das nutzen. Sich da noch einen Fokus darauf setzen.

00:46:32: Da habe ich vorhin etwas vergessen zu sagen in Bezug auf

00:46:35: KI und wie ich meine Webseite von künstlicher Intelligenz optimieren

00:46:39: kann. Grundsätzlich dasselbe wie bei SEO. Aber es

00:46:43: gibt noch eine weitere Entwicklung. Sie möchte gerne

00:46:46: wie die Robots-TXT ein

00:46:50: LLMS-TXT machen, in dem die LLM-Informationen

00:46:54: sind, wo du das Thema bedienst und welche Inhalte drin

00:46:57: sind, so schnell Informationen geben zu können. Ob

00:47:01: sich das durchsetzt, wissen wir nicht. Ob das überhaupt etwas bringt, wissen wir nicht.

00:47:05: Aber das sind spannende Entwicklungen. Ich glaube, der

00:47:09: nächste Schritt, den wir 2025 anschauen müssen, das haben wir auch schon zwei, drei

00:47:12: Mal erwähnt, ist das Thema Prozessanschauen.

00:47:16: Automatisierungen. KI im Kundendienst mit

00:47:19: Chatbots, mit seiner eigenen Datenbank. Sachen suchen, wie

00:47:23: du vorhin auch gesagt hast. Da ist CoPilot spannend oder Gemini

00:47:27: in der Google-Welt spannend. Ich glaube, wir brauchen noch etwas dazwischen wegen des

00:47:31: Datenschutzes. Wir beten ja nicht alles, was in den USA liegt. Da glaube ich

00:47:34: etwas. Du hast aber im Vorgespräch etwas gesagt, das ich mich freuen würde, wenn du

00:47:38: es ausführen würdest. Du hast gesagt, das operative Fachwissen

00:47:42: wird wieder gefragt. Besmu, Was meinst du damit?

00:47:47: Es klingt nach, als müssten wir wieder mehr denken und arbeiten. Kai verspricht

00:47:51: uns ja genau das Gegenteil. Richtig, ja.

00:47:56: Ich bin fest davon

00:48:00: überzeugt, dass auch mit Kai

00:48:03: zusammenzuarbeiten Kai ist eine riesige Unterstützung.

00:48:07: Ich konnte nie programmieren. Ich habe zwar ein paar Bücher zu

00:48:10: Hause, zu lernen, zu programmieren, habe aber immer erfolgreich

00:48:14: abgebrochen, weil ich das zu kompliziert für mich war. Mit KI

00:48:18: kann ich das. Ich kann ein VLBA-Skript für Excel machen,

00:48:22: das nachher das macht, was ich möchte. Ich muss aber

00:48:26: trotzdem das Wissen haben, zuerst einmal, ob es überhaupt

00:48:30: VBA-Skript gibt, also dass ich nicht nur alles über Formeln lösen kann, sondern eben auch

00:48:33: über ein VBA-Skript. Also wie gehe ich an die Lösung her? Das ist etwas, was

00:48:37: mir Kai nicht sagen kann. Wenn ich Kai briefe und sage, ich habe hier

00:48:41: ein Excel-Dokument, das hat zwei Sheets drin, ich möchte gerne, dass die Informationen

00:48:44: vom Sheet A ins Sheet B übernommen werden, noch so

00:48:48: und so geprüft werden. Das habe ich am Anfang auch gemacht, habe mir

00:48:52: dann die JET-JPT schön geformt, habe das getestet,

00:48:56: es war ein Fehler, habe geschrieben, es sei ein Fehler, hat sich entschuldigt,

00:48:59: hat es neu gemacht, oder er, je nachdem... Es

00:49:03: hat es neu gemacht, es kam wieder ein Fehler, da habe ich gesagt, es ist

00:49:06: wieder ein Fehler. Das Spiel hätte ich endlos durchspielen können, bis ich

00:49:10: aufgegeben habe. Und irgendwann habe ich gesagt, komm, dann machen wir ein VBA-Script. Und dann

00:49:13: hat es das VBA-Script gemacht, das hat nachher funktioniert. Also Ich muss ja das

00:49:17: wissen. Genauso kann ich eine Social-Media-Strategie, eine

00:49:20: Content-Marketing-Strategie oder was auch immer

00:49:25: komplett über die KI generieren lassen. Also, die JetGPT

00:49:31: Die JetGPT hilft mir, eine Social-Media-Strategie

00:49:35: zu umsetzen. Jetzt brauche ich aber das Fachwissen,

00:49:39: was funktioniert. Ich sage immer,

00:49:43: ich finde so CIS etc. Alles gut und reicht. Ich bin aber

00:49:47: weniger Fan von Leuten, die gerade frisch

00:49:51: vom COS kommen, Digital Marketing oder Social Media Management, weil

00:49:54: sie wissen, wie es theoretisch funktioniert. Sie haben aber noch nie eine Strategie

00:49:58: entwickelt. Sie haben noch nie die

00:50:02: Erfahrung gemacht, wie man bei einer Strategie vorgehen muss. Dafür braucht es

00:50:06: operatives Fachwissen. Genauso gilt

00:50:09: Advertising. Wir haben das Vorteil Es ist shit in, shit

00:50:12: out. Wenn wir nicht wissen, wie wir das Ding bedienen, wo die

00:50:16: Grenzen sind, was Fachleute dabei herauskommen sollen, wird es

00:50:19: schwierig. Die Kamera hat den Geist aufgeben.

00:50:24: Du hast keine Portrait-Kamera mehr.

00:50:28: Wenn du dich verabschieden willst, müssen wir es dahinter machen. Aber der Trend oder der

00:50:31: Ausblick ist klar. Wir haben eine interessante Folge zusammengebracht mit

00:50:35: diesen Themen, die kommen. Sie waren ein

00:50:38: wenig nerdig, aber nicht zu spezifisch. Ich danke, dass Sie dabei waren. Ich würde

00:50:42: mich freuen, wenn ihr wieder bei mir oder Thomas einschaltet. Thomas, das letzte Wort hast

00:50:46: du mit der Kamera da vorne. Vielen Dank fürs Zuhören.

00:50:49: Wir hören uns nächsten Montag, wenn es heisst Social Advertising

00:50:53: News. Hat euch diese Episode gefallen, dann gerne kurz

00:50:57: eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcast.

00:51:02: Oder auch Feedbacks bei LinkedIn, Instagram oder an

00:51:06: dmu.huter-consult.com. Ich freue mich über die Rückmeldung

00:51:10: und wünsche euch, wenn wir uns nicht mehr hören, ein erfolgreiches

00:51:14: 2025 und vor allem einen guten Rutsch vom 24 ins 25.

00:51:18: Von mir auch. Macht's gut, tschau! Tschüss zusammen!