Der Social Media Advertising Ausblick 2025 - mit Thomas Hutter #116

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen bei Digital Marketing Upgrade, präsentiert von der

00:00:14: Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Besmer. Ich glaube,

00:00:17: euch geht es etwa gleich wie uns. Unsere Bäuche sind immer

00:00:21: noch angespannt von den vielen Weihnachtsessen, die wir geniessen

00:00:25: konnten. Die Zeit mit der Familie, die frühe

00:00:29: und festliche Zeit ist schon fast wieder vorbei oder ist am Ausklingen.

00:00:33: Denn es ist Freitag, der 27. Dezember

00:00:37: und somit Zeit, das letzte Mal in diesem Jahr einen

00:00:41: Monthly Talk mit Thomas Hutter zu machen. Zuerst einmal Hallo

00:00:45: und herzlich willkommen, Thomas! Ja, hi Thomas! Ich hoffe, du

00:00:48: hattest schöne Festtage mit der Familie.

00:00:52: Ja, definitiv. Ich war ja noch zuerst in Deutschland unterwegs. Da gibt es

00:00:56: immer so den klassischen Braten, wo dann der

00:00:59: Magen schon voll ist und dann bei der Familie zu Hause.

00:01:03: Von daher sieht man es mir relativ gut an. Ich

00:01:07: habe auch gemerkt, dass die Kamera nicht optimal platziert ist.

00:01:11: Aber ja, jetzt ändere ich das nicht mehr.

00:01:15: Das Thema heute ist wie soll es anders sein? Wir machen einen

00:01:19: Rückblick, was ist 2024 alles im Bereich

00:01:23: Social Advertising auf den einzelnen Plattformen passiert,

00:01:27: so relevante Themen, was gab es Neues, wo gab es Herausforderungen?

00:01:31: Wir machen aber auch einen Ausblick ins 2025,

00:01:35: wo wir schauen, was könnte kommen, was kommt, was

00:01:38: bereits angekündigt wurde von den Plattformen. Von

00:01:42: daher, ich würde sagen, Thomas, fangen wir einfach an.

00:01:45: Ja, klar. Ich habe einen Punkt mitgebracht,

00:01:49: und zwar die Einschränkung für personalisierte

00:01:53: Werbung. Das ist ein Urteil des Europäischen Gerichtshofs

00:01:57: vom 4. Oktober 1924,

00:02:02: wo Meta angehalten wurde, die Nutzung persönlicher

00:02:06: Daten für gezielte Werbungen einzuschränken.

00:02:09: Da hat Meta darauf reagiert

00:02:13: und wird ein kostenpflichtiges Abo veröffentlichen,

00:02:19: wo man einen monatlichen Betrag zahlt für Facebook, für

00:02:22: Instagram und dafür keine Werbung oder deutlich

00:02:26: weniger Werbung hat, insbesondere ohne personalisierte Daten.

00:02:31: Wir kommen jetzt tatsächlich zu diesem Gold- und Platinum-Account,

00:02:35: wo man früher Witze darüber gemacht hat.

00:02:39: Eine Bezahlfunktion bei Yabos hatte man ja über das Verified jetzt

00:02:43: doch auch schon einige Monate,

00:02:47: wo ja primär einfach mehr Schutz des Kunden

00:02:50: und anscheinend zwei, drei Möglichkeiten mehr zur

00:02:54: Verfügung stehen und das in Richtung

00:02:58: weniger Paid-Advertising, Sichtbarkeit oder Einblendungen

00:03:02: drin ist jetzt natürlich eine Neuerung. Wir haben ja auch schon in der

00:03:06: Vergangenheit darüber diskutiert, was wäre, wenn die Plattform kostenpflichtig

00:03:10: wäre bzw. Wie hoch müsste dieser Betrag sein, damit sich

00:03:13: das für die Plattform schlussendlich rechnet. Wenn

00:03:17: man die Quartalsabschlüsse von Meta sieht, die Medvertising-Bereiche

00:03:21: in den USA, wo die Einnahmen

00:03:25: pro Kopf oder pro Nutzer doch

00:03:28: irgendwo über 40 Dollar betragen in drei

00:03:32: Monaten, kann man sich ja auch etwa ausrechnen, wie viel Geld

00:03:36: entgeht, wenn keine Werbung ausbezahlt wird. Das müsste ja kompensiert

00:03:39: werden. Von dem her bin ich

00:03:43: gespannt. Haben wir zu den Preisen schon etwas

00:03:46: gehört? Nein, die Kosten sind noch nicht bekannt. Ab

00:03:50: Januar gibt es neue Nutzungsbedingungen, die man auf der Plattform

00:03:53: bestätigen muss. Das sind die, die man im Feed

00:03:57: widersprechen muss, oder? Ja, genau.

00:04:03: Das ist auch so etwas. Es gab vor x

00:04:06: Jahren die Bildrechte, dass sie die Bildrechte verwenden

00:04:10: dürfen, wo viele User einen Facebook-Post

00:04:14: gemacht haben und dem widersprochen haben, dass sie die Nutzungsbedingungen

00:04:18: widersprechen. Was ja absoluter Quatsch ist, dass man das machen

00:04:21: kann. Wenn man widersprechen möchte, muss man sich halt

00:04:25: abmelden. Oder

00:04:29: man setzt sich mehr mit den Möglichkeiten auseinander, wie man so ein Profil

00:04:33: einrichten kann, wer was sehen darf. Das haben

00:04:37: auch die wenigsten gemacht. Es ist einfacher, einen Beitrag zu kopieren,

00:04:42: als sich selbst die Einstellungen im Bereich Security anzuschauen.

00:04:46: Kopieren ist generell im Moment ein Riesenthema.

00:04:51: Ich habe gestern auf LinkedIn einen Post

00:04:54: gesehen, wo jemand das ja ein bisschen zusammengefasst hat.

00:04:58: Da waren Screenshots von ich glaube etwa

00:05:02: 30 LinkedIn Top Voices, Wo

00:05:06: jeder genau das gleiche gepostet hat mit fast praktisch

00:05:10: genau der gleichen story nur die zahlen sind ein bisschen andere

00:05:14: Wo du dann ja auch siehst wie copycat generell betrieben

00:05:18: wird ja aber ich bin

00:05:21: gespannt wie viele leute das machen also

00:05:25: man stört stört mich werbung

00:05:30: nein ich habe sie auf jeder plattform

00:05:35: Im Gegensatz zur Werbung auf den News-Plattformen, wenn ich beispielsweise ein

00:05:39: Video sehen will und dann kriege ich zuerst einmal 15 oder 30

00:05:42: Sekunden irgendwelche TV-Ads ausgespielt,

00:05:48: finde ich ja eigentlich die Werbeformen auf den Plattformen, egal ob das in den

00:05:51: Stories ist oder im Feed, wo man ja eigentlich, wenn

00:05:55: man will, einfach darüber gehen kann, finde ich ja

00:05:59: das eigentlich ganz angenehm und

00:06:02: Klar, wenn ich irgendwelche Werbung angezeigt bekomme, die überhaupt nichts

00:06:06: mit mir zu tun hat, wobei auch das gefühlt

00:06:10: immer weniger wird Man merkt, da helfen die

00:06:13: Algorithmen und die automatische Zielgruppenauswahl bei Meta

00:06:17: entsprechend auch mit, dass ich gefühlte

00:06:21: eigentlich bessere Werbung bekomme als noch vor einem oder vor zwei

00:06:24: Jahren. Definitiv, wobei spannend ist

00:06:28: ja YouTube oder auch LinkedIn haben ja das schon länger

00:06:32: oder schon Ewigkeiten, dass man Premium

00:06:36: Abo lösen kann und da keine Werbung mehr hat. Also bei YouTube hast

00:06:39: du ja keine Werbung mehr. Ja, wobei bei LinkedIn habe ich

00:06:43: ja die Werbung auch im Premium drin. Stimmt, hast du, stimmt, ja.

00:06:47: Stimmt, ja. Genau. Aber bei YouTube hast du ja gar keine.

00:06:51: Da hast du einfach Ein paar

00:06:55: Plattformmöglichkeiten mehr mit in pro Account, aber die Werbung

00:06:58: ist mit drin, da reg ich mich ja regelmäßig auf. Also im Gegensatz

00:07:02: zu Meta,

00:07:06: wo ich eigentlich ja fast schon gefährliche Werbung

00:07:09: ausgespielt bekomme. Ich bin ja dann doch auch ab und zu ein Klickhopfer.

00:07:15: Tue ich auch, soviel ich weiß.

00:07:20: Passiert mir das auf LinkedIn doch recht häufig, dass ich viele Dinge im Feed

00:07:24: sehe, die, auch wenn ich jetzt Geschäftsführer eines Unternehmens

00:07:28: bin, eigentlich für mich nicht relevant sind. Wo

00:07:32: du dann doch merkst, vielleicht der Algorithmus ist nicht so richtig oder die Selektion

00:07:36: vom Unternehmen, wem sie was ausspielen und da finde

00:07:39: ich ja die Werbung auf Meta relativ passend.

00:07:44: TikTok sehe ich relativ wenig Werbung,

00:07:47: gefühlt. Dann aber meistens auch

00:07:51: nicht unbedingt so dass treffende vielmals noch so ein gadget

00:07:55: bereich mit drin wo ich ja grundsätzlich schon noch opfer bin aber jetzt

00:07:59: nicht so der typ gadget

00:08:02: wo ich rein tappen könnte youtube habe

00:08:06: ich premium das stimmt habe ich schon lange nicht mehr Werbung

00:08:10: gesehen, also nur wenn ich mal irgendwie falsch eingeloggt bin

00:08:13: mit einem anderen Account. Von dem

00:08:17: her kann ich das nicht so beurteilen, wie schlimm

00:08:21: die Werbung ist. Aber bei Meta habe ich es bis jetzt wie auch

00:08:25: bei TikTok am wenigsten störend empfunden,

00:08:29: weil ich selbst bestimmen kann, Werde ich gecatcht und schaue ich oder gehe ich

00:08:32: weiter? Genau. Definitiv.

00:08:36: Bei mir ist eben auch so Facebook oder insbesondere Instagram,

00:08:40: die Werbung stört mich gleich null. Bei YouTube habe ich

00:08:44: Premium. Einerseits, damit ich die Werbung nicht sehen

00:08:47: muss, andererseits aber auch, damit ich Videos lokal auf mein

00:08:51: Gerät downloaden kann. Insbesondere dann, wenn wir

00:08:54: mit den Kindern unterwegs sind und längere Autofahrten haben im

00:08:58: Ausland. Hilfreich. Kann das lebensrettend

00:09:01: sein. Genau. Also Für beide, für das Kind und für die

00:09:05: Eltern. Definitiv. Spannend ist, ich war fünf Tage in

00:09:09: Deutschland unterwegs bei der Familie und habe auch ab und

00:09:12: zu TikTok geschaut. Ganz andere Werbung

00:09:16: in Deutschland auf TikTok als in der Schweiz. Beispielsweise Amazon

00:09:20: macht extrem viel Werbung. Ich

00:09:23: glaube, das Gefühl der Werbemarkt in Deutschland auf TikTok

00:09:28: ist entwickelter als in der Schweiz. Weit entwickelt.

00:09:32: Spannend ist auch, es gibt sehr viel hochgeladenes

00:09:36: Werbung. In der Schweiz hast du eher Quality

00:09:40: User Generated Content.

00:09:46: Man macht eigentlich vor, es sei wie User-Generated Content, wie jemand

00:09:49: etwas auspackt und sagt, wow, super, und das wird als

00:09:53: Anzeige geschaltet. Davon spricht man in Deutschland auch, aber ich habe

00:09:57: bei mir im Feed hauptsächlich qualitativ hochstehende

00:10:00: Videos gesehen, eben von Amazon. Ich habe von Edeka jetzt schon

00:10:04: Werbung gesehen, von Kaufland habe ich Werbung gesehen.

00:10:08: Und alles hochqualitativ,

00:10:12: also nicht irgendwie so user-generated-content-style

00:10:16: mit verwackelten, also nicht verwackelt ist übertrieben, Aber wo du siehst,

00:10:20: das sieht eher so self-made aus. Daher

00:10:24: extrem spannend. Und ich habe wieder meine Lieblingswerbung gesehen.

00:10:28: Wenn wir kurz einen Werbeblock machen dürfen von Thermomix.

00:10:32: Beziehungsweise von Bosch. Die sagen, liebe Thermomix,

00:10:36: vielen Dank für das Vorwerk, das ist ja die Firma, die den Thermomix

00:10:39: herausbringt, ab hier übernimmt der Testsieger, weil

00:10:43: irgendwo bei Stiftung Warentest hat bei diesen Küchengeräten

00:10:47: das Boschgerät besser abgeschnitten als der Thermonyx. Ein

00:10:51: super Wortspiel habe ich auch wieder auf TikTok gesehen. In der Schweiz wurde das

00:10:55: auch mal ausgestrahlt, glaubst du? Oder war das auch in Deutschland, als ich

00:10:58: das gesehen habe? Jetzt habe ich es wieder gesehen. Aber

00:11:02: auch da kann Werbung unterhaltend wirken. Ich

00:11:06: glaube nicht, dass ich mir ein kostenpflichtiges Facebook oder

00:11:09: Instagram lösen werde. Einerseits möchte ich

00:11:13: sehen, was andere für Werbung schalten, damit ich selbst besser werde,

00:11:17: oder damit auch wir besser werden können. Auf der

00:11:21: anderen Seite, wie du es richtig angemerkt hast,

00:11:24: ist es nullstörend oder sehr selten, dass Werbung wirklich störend

00:11:28: ist. Wenn es störend ist, kann ich sagen, es interessiert mich nicht. Das

00:11:32: übernimmt der Algorithmus auch relativ gut.

00:11:38: Ein Thema, Wann das kommt, weiss man auch noch nicht. Die Abonnentenkosten

00:11:42: sind noch nicht bekannt. Die Nutzungsbedingungen werden am 1. Januar

00:11:45: 2025 geändert. Man kann davon ausgehen,

00:11:49: dass im Jahr 2025 das werbefreie Abo kommt. Und gehen

00:11:53: wir mal davon aus, dass man für Instagram und Facebook auch wieder

00:11:56: separat bezahlt. Ja. Dann hast du

00:12:00: die Verifizierung auf Instagram für 1990

00:12:04: und du bezahlst dann nach 1990 für das werbefreie Abo.

00:12:08: Ja, dann sind wir dann ungefähr bald bei diesen 30 Dollar.

00:12:12: Ja. Ja. Irgendwie

00:12:16: muss der Mark sich ja auch den Diesel für seine beiden Yachten

00:12:20: bezahlen. Oder die Forschung und

00:12:23: Entwicklung rund ums Metaverse. Es wird

00:12:27: mittlerweile fast gleich teuer sein.

00:12:32: Ein weiteres

00:12:36: Thema, das uns in diesem Jahr beschäftigt hat, sind die

00:12:40: KI-gestützten Werbetools bei Meta.

00:12:44: Oftmals auch unter dem Namen Advantage Plus bekannt.

00:12:47: Advantage Plus Budget, Advantage Plus Catalogs, Advantage Plus

00:12:51: Targetings, Creatives etc. Da hat

00:12:55: Meta enorm Gas gegeben. Was man Anfang des

00:12:59: Jahres nur mal aufgezeigt

00:13:03: hat, es könnte eine Vision sein, dass man irgendwann keine Bilder mehr

00:13:06: hochladen muss, sondern der Meta-Algorithmus erstellt, oder der

00:13:10: Meta-KI erstellt dann selbst Bilder, so à la Mid Journey,

00:13:13: ist ja jetzt der Fall. Und den einzelnen Werbekonten ja bereits ausgeliefert.

00:13:18: Es ist gigantisch. KI skaliert auf der

00:13:22: Plattform in verschiedene Richtungen. Du hast es mit Advantage

00:13:27: schon umschrieben. Das ist Kampagnenoptimierung,

00:13:31: Zielgruppenanalyse, wo wird platziert, was wird

00:13:34: wem wie ausgespielt. Also im Prinzip ja dann die

00:13:38: Personalisierung, wenn das nicht die persönliche Ansprache ist

00:13:41: mit lieber Besmo willst du noch kaufen, Aber

00:13:45: immerhin schon so weit auf dich zugeschnitten, dass eigentlich die

00:13:48: Inhalte angezeigt werden, auf den Platzierungen, wo die Plattform

00:13:52: denkt, kann sie dich am ehesten catchen.

00:13:56: Also haben wir da eigentlich schon ganz, ganz viel Automatisierung

00:14:00: KI unterstützt mit drin. Und wie du vorhin

00:14:04: gesagt hast, mit dem Generieren, also eben halt Bilder

00:14:07: zusammensetzen, erweitern, Hintergründe

00:14:11: vergrössern, andere Hintergründe,

00:14:15: das automatische Labeling darauf,

00:14:18: Das sind natürlich dann auch im Generieren

00:14:23: von Inhalten Möglichkeiten. Auch die automatischen

00:14:26: Textvorschläge, die mittlerweile generiert werden etc.

00:14:30: Also möglicherweise geht es tatsächlich nicht mehr so lange,

00:14:35: dass du den URL der Webseite angibst, wo die Inhalte

00:14:39: drauf sind. Der Rest, Bilder, Videos, etc.,

00:14:43: wird gezogen und generiert. Es

00:14:46: ist gigantisch, was für Schritte das macht.

00:14:50: Es ist erst der Anfang. Wir haben es beim letzten Monthly Talk schon

00:14:54: besprochen, was das mit der Personalisierung angetönt hat. Aber

00:14:58: jetzt schon, du kannst Bilder anpassen, Hintergründe. Du kannst

00:15:01: deine langweiligen Produktfotos

00:15:05: mit weissem Hintergrund oder auch freigestellt oder mit anderen Hintergründen

00:15:09: hochladen und diese dann beliebig ersetzen.

00:15:13: Es ist unglaublich, was heute schon möglich

00:15:17: ist. Und das innerhalb von einem Jahr. Anfang des

00:15:21: Jahres waren die meisten Funktionen noch gar nicht

00:15:24: ausgerollt bei Meta. Und jetzt sind sie schon so weit.

00:15:30: Ja. Das ist nicht

00:15:33: beschränkt auf Meta. Gefühlt hinkt der LinkedIn

00:15:37: noch gewaltig hinterher. Aber wenn du

00:15:41: beispielsweise das Studio von TikTok anschaust,

00:15:44: auch ganz, ganz, ganz spannend und extrem die

00:15:48: Möglichkeiten darin, beziehungsweise wenn du dann

00:15:52: auch noch mit CapCut arbeitest, was ja aus dem gleichen Hause kommt,

00:15:55: auch da die AI-Funktionen darin, sei das mit VoiceOver,

00:15:59: sei das mit Stimme-Clone, sei das mit automatischer

00:16:03: Szenenauswahl etc. Gewaltig.

00:16:07: Und da kann man sich auch noch vorstellen, was so ungefähr in der Plattform passieren

00:16:11: könnte, wenn solche Dinge auch dann, wie die Funktionalität

00:16:15: von CapCut auf die Plattform selbst integriert

00:16:18: werden. Ja, also

00:16:22: da merkt man schon, TikTok

00:16:26: zieht dahinter mit relativ gut nach, auch die Möglichkeiten,

00:16:29: die sonst in diesem Jahr dazu gekommen sind auf der Plattform, da

00:16:33: merkt man, die Plattform wird erwachsen.

00:16:37: Gefühlt hat sich bei LinkedIn dafür relativ

00:16:40: wenig getan. Also

00:16:44: auch wenn man so die Update-Häufigkeit anschaut,

00:16:49: merkt man halt schon, das B2B-Business ist nicht

00:16:52: ganz so schnell und braucht wahrscheinlich auch nicht so viele

00:16:56: Funktionen, wie das im B2C-Bereich ist,

00:16:59: wo halt doch, oder im D2C-Bereich,

00:17:03: wo halt doch die meisten Werbetreiber bei Meta

00:17:07: unterwegs sind oder bei TikTok unterwegs sind, dass man

00:17:10: da entsprechend auf die Tube drückt. Definitiv. Wenn

00:17:14: man sich anschaut, was sind die grössten Neuerungen

00:17:21: bei LinkedIn, dann ist einerseits die Kurzvideos, die sie

00:17:25: eingeführt haben, also ein Video-Tab, was ja nicht

00:17:28: wirklich eine grossartige Neuerung ist, sondern Es ist einfach

00:17:32: eine Kopie von TikTok, von Instagram Reels,

00:17:36: von YouTube Shorts. Jetzt habe ich halt noch eine B2B-Plattform, wo ich die gleichen

00:17:39: Videos hochladen kann. Was ich übrigens katastrophal

00:17:43: finde. Ich weiss nicht, wie häufig du den Video-Tab schon geöffnet

00:17:47: hast. Leider immer mal wieder

00:17:51: rausgesehen. Ich habe bei mir im Videotap gefühlt nur

00:17:54: Coaches, die Videos hochladen,

00:17:58: die im klassischen TikTok-Stil sind, die ich sehr wahrscheinlich

00:18:02: auch auf YouTube und TikTok finden würde oder vielleicht auch in den

00:18:05: Instagram Reels. Und dann ist ja dann der Algorithmus

00:18:09: bei LinkedIn Video noch so, dass es ja nicht primär auf die

00:18:13: Verbindungen geht, sondern eben auf Content, der dich

00:18:16: interessieren könnte. Es ist wie

00:18:20: TikTok der Content-Graph und weniger der Social-Graph.

00:18:24: Du hast auch vereinzelt mal Kontakte drin. Aber auch

00:18:28: das nervt mich. Das finde ich bei Youtube Shorts so

00:18:31: gut. Wenn ich viele Kanäle abonniert habe, bekomme

00:18:35: ich immer zuerst die Shorts von abonnierten Kanälen

00:18:39: und erst dann Inhalte, die auf

00:18:43: meine Nutzerbetrachtung oder auf meine

00:18:47: Charakteristik abzielt oder auf meine Interessen und Das finde

00:18:50: ich deutlich attraktiver als bei LinkedIn. Da bin ich

00:18:54: gespannt, wie lange es die Kurzvideofunktion bei LinkedIn geben wird.

00:19:02: Ich habe vom Algorithmus getrieben, im Moment praktisch nur

00:19:06: noch bauliche Inhalte.

00:19:10: Ja, wer Thomas kennt,

00:19:13: weiss, er ist auch ein bisschen selbst schuld. Er hat den Algorithmus in die

00:19:17: Enge getrieben.

00:19:23: Wer weiss, vielleicht kommt es mal zu MainMain.

00:19:27: Was bei LinkedIn auch noch spannend ist, sind die Connected-TV-Ads.

00:19:33: In den USA und Kanada wurde eingeführt, dass man direkt auf

00:19:36: Connected-TVs, also auf Fernsehgeräten, Werbung

00:19:40: platzieren kann, auf Basis von LinkedIn-Targeting-Optionen.

00:19:46: Ich finde es extrem spannend, ob das jemals in unseren

00:19:50: Gefilden verfügbar sein wird. Das ist eine

00:19:54: andere Frage. Aber ich habe da schon vor

00:19:57: etwa 10 oder 15 Jahren einen Blogbeitrag gemacht, warum

00:20:01: SwisscomTV keine personalisierte Werbung ausliefert.

00:20:05: Auch die könnten wie TikTok, Facebook oder andere

00:20:09: die Werbung personalisieren, weil sie wissen, welche Person dahinter ist. Aber

00:20:12: sie haben allzu wenig Daten. Was wir noch übersprungen

00:20:16: sind, was in Zukunft nicht mehr überspringbar sein

00:20:20: sollte, sind die Anzeigen auf Instagram.

00:20:23: Instagram testet ein neues Instagram-Feature, dass

00:20:27: Nutzer dazu gezwungen werden, die Werbung zu schauen. Ähnlich wie

00:20:31: bei YouTube, wenn man kein Premium hat. Das

00:20:34: wird derzeit in einer ausgewählten Nutzergruppe getestet. Ich bin

00:20:38: da nicht dabei. Aber könnte, wenn es

00:20:42: positiv ist, dauerhaft eingeführt werden. Die Frage ist, für wen

00:20:46: positiv, für Instagram oder für die Nutzerinnen und Nutzer?

00:20:50: Das wäre wahrscheinlich ein weiterer Punkt, warum sich eher

00:20:54: Nutzer dazu bewegen würden, eine werbefreie Version von

00:20:57: Instagram zu suchen. Ja.

00:21:02: Für den Nutzer ist nicht überspringbare Werbung

00:21:06: meiner Meinung nach tatsächlich eine brutale

00:21:09: Einschränkung oder Störung.

00:21:13: So empfinde ich es persönlich. Für die Plattform und die

00:21:16: Werbetreibenden an sich ist es gut aus der kommerziellen

00:21:21: Sicht, weil du so richtig sagst, entweder ist der Werbetreibende, der

00:21:24: bezahlt für lange Video-Wiedergaben

00:21:28: oder es ist dann der Nutzer, der bezahlt, dass er es nicht

00:21:32: mehr sehen muss.

00:21:37: Ja, es ist halt immer brutal zweischneidig, solche

00:21:40: Dinge. Ich meine, als Werbetreibender, gerade wenn du

00:21:44: natürlich Brandingziele hast, etc.,

00:21:48: kann es natürlich hochspannend sein, wenn du Videos eine gewisse Länge

00:21:51: einblenden kannst. Die Anzeigenformate

00:21:55: bei YouTube, die das entsprechend

00:21:59: so unterstützen bzw. Eben nicht übersprochen werden können,

00:22:03: da wissen wir ja auch, dass die Wirkung daraus

00:22:07: relativ gut ist. Ich habe mir nur vorgestellt, wie das

00:22:10: umgesetzt wird. Bei Storys kann ich ja durchswipen.

00:22:15: Das heisst, wenn dann Dann wird das Swipen gesperrt.

00:22:19: Das Gleiche ist auch im Feed. Wenn ich durchscrolle,

00:22:22: wenn ich auf einem Beitrag hängenbleibe, und das ist Werbung,

00:22:26: wird das Scrollen unterbrochen. Ja.

00:22:30: Wobei, weisst du, die Android-Games, die ich laufend

00:22:34: mache, dass meine Denkzellen noch aktiv bleiben, also so Memory-Übungen

00:22:38: und das Zeug. Da bist du ja zwischen Level eins und zwei

00:22:41: oder zwischen Level drei und vier auch unterbrochen. Oder gewisse

00:22:45: Funktionen, die du nur freigeschaltet bekommst, wenn du Werbung eine

00:22:49: bestimmte Zeit lang siehst. Vielleicht kommt dann auch

00:22:53: eine Anzeige rein von Instagram, willst du

00:22:56: mehr von XY sehen, dann warte jetzt 15 Sek.

00:23:00: Oder so was.

00:23:05: Ich bin gespannt. Ich hasse eigentlich nicht überspringbare Werbung,

00:23:10: weil man wird dann als Werbetreiber auch nicht mehr bezogen, gute Werbung zu

00:23:13: machen. Ja, und das ist bei mir

00:23:17: mittlerweile ein Hauptgrund, warum ich auf ganz vielen

00:23:20: News-Plattformen innerhalb von Beiträgen überhaupt gar nicht mehr auf

00:23:24: das Video-Ding tippe, weil dann hast du

00:23:28: irgendwie ein Video von 45 Sekunden Inhalt oder

00:23:31: 30 Sekunden, nehmen wir beispielsweise in der Schweiz Blick oder

00:23:35: 20 Minuten. Ein Video, was in der Regel

00:23:38: null Mehrwert bringt. Du merkst es meistens erst

00:23:42: dann, wenn du die Werbung geschaut hast oder sogar zwei Werbeblöcke

00:23:47: und dann nachher merkst du, oh shit. Neben dem,

00:23:52: dass ich persönlich das nach wie vor recht problematisch

00:23:56: finde, wenn man jetzt das vergangene Wochenende

00:24:00: nimmt mit dieser Amokfahrt in Magdeburg,

00:24:04: Dann hast du Videos zum Ereignis in einer dieser News-Plattformen.

00:24:08: Davon werden Ferienziele beworben

00:24:12: oder Dienstleistungen. In so einem Zusammenhang

00:24:16: würde ich das Marker gar nicht unbedingt angezeigt

00:24:20: werden wollen. Ja,

00:24:24: aber mühsam. Solch Klicks, da war es kein gutes Video.

00:24:27: Genau, aus dieser Nutzererfahrung. Weil Du siehst ja nie, wie lange

00:24:31: das Video ist. Oder selten.

00:24:35: Du schaust 45 Sekunden Werbung, dann ist das Video 12 Sekunden,

00:24:39: ein Handyvideo verwackelt, du siehst fast nichts. Oder es ist noch

00:24:43: alles voll verpixelt wegen

00:24:46: Persönlichkeitsschutz. Dann denkst du, für das habe ich

00:24:50: 45 Sekunden Werbung geschaut. Ach ja.

00:24:55: Der andere Trend, den ich spannend fand bei all diesen

00:24:59: Anpassungen, die an den Plattformen vorgenommen wurden Wir haben

00:25:02: gehört, in Richtung Optimierung, Platzierung, Zielgruppenauswahl,

00:25:08: teilweise automatisierte Kampagnenerstellung,

00:25:12: Formate, Bildformate, Videoformate, automatisch

00:25:16: generiert als Bildern. Was auch spannend war,

00:25:19: ist, dass relativ viele Updates in Richtung Transparenz und

00:25:23: Sicherheit gingen. Also eine Offenlegung

00:25:27: von KI-Inhalten, wo ja Meta auf

00:25:31: Instagram und Facebook relativ bald diese AI-Lebens

00:25:34: eingeführt hat. Tito bei TikTok.

00:25:38: Kürzlich habe ich es jetzt bei LinkedIn auch angezeigt bekommen,

00:25:42: dass das entsprechend keine Inhalte sind.

00:25:46: Da hat man jetzt, bevor irgendwo gesetzestechnisch

00:25:51: alles schon 100% genagelt ist,

00:25:55: haben die Plattformen reagiert. Und vieles geht halt so

00:25:58: in Richtung, wir zeigen dann aber auch unter Umständen könnte da

00:26:02: etwas gefakt sein. Facebook hatte das schon

00:26:06: früh, das war letztes Jahr sogar schon.

00:26:09: Also im 23. Haben die das eingeführt. TikTok ja auch

00:26:13: relativ früh noch. Ja, und

00:26:17: auch teilweise in Verbindung noch mit dem Jugendschutz, dass

00:26:20: die KI hilft, gewisse Inhalte für Jugendliche nicht zugänglich

00:26:24: zu machen. Ja und trotzdem finde ich

00:26:28: es immer wieder spannend, wenn du siehst, wie KI Einzug

00:26:32: hält auf den Plattformen. Ich meine, wir wissen ja auch schon

00:26:35: lange bei Meta, dass zum Beispiel das Aussortieren von Inhalten

00:26:39: im Feed ja mit dazu gehört, was die AI

00:26:43: macht, beziehungsweise Maschinen-Learning dann auch auf

00:26:46: Scams und solche Dinge,

00:26:51: Scamspam und alles, was nicht unbedingt gewünscht ist auf der

00:26:54: Plattform, reagieren sollte. Und trotzdem siehst du immer

00:26:58: wieder diese Nachrichten, die du aus Facebook-Seite oder aus Instagram-Account

00:27:02: bekommst, wo irgendwelche Leute vorgeben, von

00:27:05: Meta zu sein, die die Seite sperren wollen

00:27:09: mit Pishing-Attacken etc., dass man diese Thematik

00:27:13: nicht in den Griff bekommt plattformseitig.

00:27:18: Ich sehe das bei unserem Chatbot. Der reagiert auf solche

00:27:21: Meldungen und sagt, es handele sich mit grosser Sicherheit

00:27:25: Pishing. Schreibt ihm noch zurück nach dem

00:27:29: Motto, man muss vorsichtig sein. Die Plattform selber

00:27:32: ist nicht in der Lage, das zu erkennen.

00:27:38: Spannend. Was wir noch schnell

00:27:41: übersprungen sind, ist TikTok. Du hast ja dort schon das Studio gesagt.

00:27:45: Auch SmartPlus gehört ja dort in den Bereich drin,

00:27:49: wo du Videos mit künstlicher Intelligenz verbessern kannst, Avatare

00:27:53: etc. Beziehungsweise auch Echtzeitoptimierung

00:27:57: von Anzeigen durch die KI. Also sind

00:28:01: spannende Dinge, die TikTok da mit reinbringt.

00:28:07: Ansonsten ist ja jetzt eher so ein bisschen in Richtung Suchanzeigen

00:28:12: Erweiterungen nachgegangen, also wo die Plattform in diese Richtung

00:28:16: arbeitet, wo man das eigentliche Targeting verlässt oder

00:28:19: das Personen-Schema in Richtung, wie man das von der

00:28:23: Suchmaschine kennt, Keywords getrieben.

00:28:27: Was auch eine logische Veränderung ist, wenn man hört, wie

00:28:31: viele Junge heute den Ort auf der Plattform suchen.

00:28:35: Gleichzeitig dieser Fokus auf den

00:28:39: Kuwaiter Marktplatz finde ich auch spannend.

00:28:43: Ja, also was Meta und

00:28:46: TikTok da predigen mit den Quaedern. Das wird von mir aus gesehen auch immer

00:28:50: mehr ein Thema werden. Und gleichzeitig

00:28:54: dann aber auch wieder die Veränderung in Richtung KI-Inhalte. Wenn du

00:28:57: bei Hei-Chen beispielsweise siehst, die Veränderungen, die in diesem Jahr

00:29:01: gemacht wurden, in Richtung, ich mache mithilfe von

00:29:05: KI UGC-Videos. Also, Es geht

00:29:09: halt sehr viel auf diese Creator-Perspektive heraus. Ob

00:29:12: das schlussendlich Kai generiert ist oder user-generated

00:29:17: ist, lassen wir ja mal noch hoffen.

00:29:21: Jan, was man bei TikTok auch merkt, Sie sind wirklich bestrebt, auch

00:29:25: aufzuzeigen bzw. Messmethoden zur Verfügung zu

00:29:28: stellen, den Erfolg von Werbeanzeigen auf

00:29:32: TikTok messen zu können, weil oftmals hört man ja immer

00:29:36: wieder die Aussage, und das sagen wir auch teilweise, wenn ihr Conversion wollt, dann

00:29:39: geht eher auf Meta und wenn ihr Avernus wollt, dann eher auf TikTok.

00:29:43: Und TikTok möchte natürlich auch ein Conversion-Kanal werden

00:29:47: und Da haben sie auch neue Messmethoden eingeführt. Es gibt ja auch die

00:29:51: Brand Lift Study, die wurde ja im letzten Jahr

00:29:55: ausgerollt. In diesem Jahr konnte man die schon entsprechend umsetzen.

00:30:00: In diesem Jahr sind dann, man kennt es von YouTube her, die

00:30:03: sogenannten Store Visits. Das heisst, es wird dann gemessen,

00:30:07: wie viele Personen, die die Werbeanzeige gesehen haben, sind mit ihrem

00:30:11: Smartphone irgendwo in der Nähe des Stores gewesen. Und die werden

00:30:15: dann als Store Visit entsprechend gerechnet,

00:30:18: eben auch Marken, die keinen Online-Shop haben,

00:30:23: Möglichkeiten aufzuzeigen, was TikTok-Werbung

00:30:27: bei ihnen bringt. Spannend wird dann sein, wie

00:30:30: das Ganze gerechnet wird. Wir haben noch keine Kampagne

00:30:34: mit dem gemacht. Ich weiss auch nicht, ob es bei uns schon verfügbar ist.

00:30:39: In zwei Accounts habe ich geschaut, habe es aber nicht gefunden.

00:30:44: Ich habe aber auch nicht unsere Expertinnen und Experten gefragt, wo ich

00:30:47: das finden könnte. Da ist spannend, wie

00:30:51: das gerechnet wird. Bei Google weiss man, das ist

00:30:55: ein errechneter Wert, einfach auf Basis der

00:30:58: Daten, die zur Verfügung stehen, wo es hochgerechnet wird.

00:31:02: Google sagt, von 90 % der Geräte

00:31:06: bekommen wir keine Standortdaten, also rechnen wir

00:31:10: die 10% hoch auf 100% und haben dann

00:31:13: die Person oder die Person, die den Storevisit gemacht haben,

00:31:17: was eher ungenau ist, aber halt

00:31:21: man kennt es halt, es wird dann halt als Metrik verwendet

00:31:25: und auch als Benchmark zugezogen.

00:31:32: Was ich bei YouTube noch eine spannende

00:31:36: Neuerung entdeckt habe, hat jetzt nichts mit Advertising zu

00:31:39: tun, sondern mit der Sprachadaption.

00:31:43: Kennst du MrBeast?

00:31:47: Der grösste YouTuber weltweit. Und MrBeast

00:31:50: hat ein Video veröffentlicht. Reality,

00:31:54: TV-Show. Genau, er hat auch das Quitgame

00:31:58: nachgespielt. Das neueste Video

00:32:01: ist, wie er ein Edeka-Lehrkauf.

00:32:05: Edeka kennt man in Deutschland, aber natürlich nicht in Amerika,

00:32:09: aber auch nicht in Spanien oder in Asien.

00:32:13: Bei YouTube, bei den organischen Videos bis anhin, konntest du ein

00:32:16: Video hochladen und dann pro Sprache einen

00:32:20: Titel und eine Beschreibung geben. Das heisst, wenn du mit einem deutschen

00:32:24: YouTube-Account aufs Video bist, hast du vielleicht einen deutschen

00:32:27: Titel gehabt, deutsche Beschreibung, aber ein Englisches Video.

00:32:32: Und neu, also neu seit zwei Monaten etwa, kann

00:32:35: man jetzt auch Videos mit mehreren Sprachen hochladen.

00:32:40: Das heisst beispielsweise eben dann, dass du wie wir jetzt im Podcast

00:32:44: machen, das bei HN übersetzen lassen auf Englisch und

00:32:47: dann das Video hochladen, dann hast du nicht zwei Videos auf deinem Account, sondern du

00:32:51: hast ein Video, das dann je nachdem, welche Sprache der User

00:32:55: ausgewählt hat, dies entsprechend ausgeliefert wird. Und das

00:32:59: wird auch nochmals eine Herausforderung für YouTube sein, insbesondere

00:33:02: was KI-Content anbelangt Und Übersetzungen, weil

00:33:07: gerade nicht alle KI-Tools qualitativ hochwertig

00:33:11: sind. Was dann die Möglichkeit grosser ist,

00:33:15: dass die Plattform mit übermässigem KI-Content

00:33:19: geflutet wird, wie das andere Plattformen auch schon zum Problem hatten.

00:33:23: Aber das ist eine spannende Änderung, die ich erwähnen

00:33:27: wollte. Hast du

00:33:30: noch eine Es gibt Sprachadaptionsgeschichten

00:33:35: über die Plattformen oder auch ein Video, wie

00:33:39: sagt man, sprachlich umsynchronisieren.

00:33:43: Die Möglichkeiten, die innerhalb der letzten zwei Jahre entstanden

00:33:47: sind, auch gewaltig. Also

00:33:51: Und teilweise ja sprachlich wirklich. Richtig, ja.

00:33:56: Da ist eine spannende Änderung bei YouTube im organischen Bereich

00:33:59: drin, Was ich da eben noch erwähnt

00:34:03: haben wollte. Machen wir noch einen kurzen Ausblick

00:34:08: zu 2025.

00:34:12: Was so im Bereich Paid Advertising

00:34:15: alles für Themen auf uns zukommen könnten oder wo

00:34:19: man schon weiss, was auf uns zukommt. KI, mal das

00:34:23: eine Thema, das haben wir ja schon viel darüber besprochen im Agenturumfeld,

00:34:28: im Bereich Social Ads definitiv noch nicht das Ende der

00:34:31: Fahnenstange erreicht, sondern eher am Grund

00:34:36: die ersten Bewegungen gemacht. Also da, wenn sich

00:34:39: Meta gleich schnell entwickelt wie jetzt im 24, was

00:34:43: KI anbelangt, im Bereich Advertising, dann

00:34:47: würde ich sagen, da rollt etwas

00:34:51: auf uns zu im nächsten Jahr.

00:34:54: Absolut. Also was ja schön ist, durch das, dass

00:34:58: Google die Cookies

00:35:02: bzw. Cookie Thematik immer wieder ein bisschen herauszögern dürften wir

00:35:05: auch Datenschutz und First Party Daten für

00:35:09: 25 wieder im Kalender haben. Vielleicht ist dann im

00:35:13: 26 auch wieder mit drin. Da

00:35:17: muss man weiterhin schauen wie sich was verändert

00:35:21: und auch die datenschutzbeschreibungen ich meine diese einschneidungen

00:35:25: die wir jetzt bei bei meta haben

00:35:29: könnte ich mir vorstellen dass die der einen oder anderen thematik

00:35:32: danach auf linke die nun tiktok ein thema werden

00:35:36: also Da bleibt das Feld sicherlich nicht ganz

00:35:40: still. Und Ja, also, die

00:35:43: Thematiken werden wir uns beschäftigen müssen, auch im nächsten Jahr.

00:35:47: Definitiv. Ein Punkt, den ich

00:35:51: mir immer wieder gelesen habe, hat weniger

00:35:54: mit Social Advertising zu tun, aber trotzdem kann es einen

00:35:58: Einfluss auf Social Media Advertising haben, und zwar das Ganze

00:36:01: Retail-Media-Werbung, d.h.

00:36:05: Werbung auf den Plattformen direkt. Sei das

00:36:08: Amazon, sei das Zalando, About You, sei das

00:36:12: Galaxus, dass du dort gelistet wirst, dass du

00:36:15: besser gelistet wirst oder im Fashion-Bereich,

00:36:19: dass du in Kollektionen gelistet wirst.

00:36:24: Da geht die Plattform Kantar davon

00:36:28: aus, dass bis 2028 fast ein Viertel der

00:36:31: gesamten Werbeausgaben in den USA

00:36:36: ausmachen, was dann heissen würde, dass, wenn die

00:36:40: Budgets gleich bleiben, deutlich weniger auf Social

00:36:43: Media verfügbar ist. Ja.

00:36:48: Das würde heissen, dass die Social-Media-Preise senken werden,

00:36:52: weil die Nachfrage nicht mehr da ist, oder die Plattformen

00:36:56: erhöhen die Preise, weil die Nachfrage nicht mehr da ist.

00:37:05: Solange auf den Social Media Plattformen mehr als genügend

00:37:09: Besucher da sind, wirst du immer Produkte

00:37:12: haben, die über die anderen Werbemöglichkeiten nicht abgedeckt

00:37:16: werden können. Ich glaube,

00:37:20: daraus wird sich jetzt nicht eine große Änderung ergeben, aber es

00:37:24: sind halt wieder Marktplätze zusätzlich, beziehungsweise

00:37:29: Möglichkeiten zusätzlich Werbung zu schalten, wo

00:37:32: in vielen Bereichen spannend sein können.

00:37:39: Ich bin da so ein bisschen zweigespaltet, weil ich glaube nicht,

00:37:42: dass die Nutzung von TikTok

00:37:45: oder Instagram oder LinkedIn massiv abnimmt. Entsprechend

00:37:50: sind genügend Werbeeinblendungen nach wie vor möglich.

00:37:54: Nicht alle Bereiche sind für diese Retail-Plattformen

00:37:58: geeignet. Definitiv. Und

00:38:02: es ist immer die Frage, wo vom Werbekuchen das Budget

00:38:06: für Retail genommen wird. Wenn Social Media auch erfolgreich ist,

00:38:09: werden es andere Kanäle sein, wie z.B. Das klassische

00:38:13: Offline-Marketing, TV-Commercials, Plakate,

00:38:17: Print-Anzeigen, was dann dort

00:38:20: nochmals massiv reduziert wird. Ich

00:38:24: glaube, was tatsächlich mehr als Trend

00:38:27: kommt in 2025, bzw. Wo man

00:38:31: auch Ausländer und Asien-Einflüsse

00:38:35: spürt, ist wieder das Thema Live-Shopping.

00:38:39: Auch wenn die Plattformen dagegen arbeiten,

00:38:43: bei Meta war ja eine Weile lang ein Test

00:38:46: mit diesen Möglichkeiten

00:38:50: von live shopping oder von shopping möglichkeiten innerhalb von

00:38:54: live videos da wurde ja zurückgegräbt und

00:38:57: trotzdem spürst du diesen trend vor allem aus dem asiatischen

00:39:01: Raum wieder wächst und wächst.

00:39:05: Und ich glaube, was aufgrund der technologischen

00:39:09: Veränderungen, auch da spielt

00:39:13: natürlich KI irgendwo mit, aber diese immersive

00:39:16: Erlebnisse, dass das immer mehr kommt, Ich habe gerade

00:39:20: kürzlich gelesen in den USA, so viele

00:39:24: Meta-Quests, heissen sie, glaube ich, die Brillen,

00:39:29: so viele wie in diesem Jahr, wurden noch nie vorher verkauft.

00:39:34: Das heisst auch diese Plattformen mit Virtual Reality

00:39:38: oder die Mischformen, wo man jetzt einzelne Modelle auf

00:39:42: Kickstarter sieht, mit Augmented Reality, auch

00:39:46: diese Themen werden stärker werden.

00:39:51: Du bist ja mit der Meta-Rabin auch immer die auch diese Themen stärker werden. Ja

00:39:55: und? Du bist ja mit der Meta Ray-Ban auch immer intensiver unterwegs.

00:39:59: Ich vermute jetzt mal, Wenn du eine Möglichkeit hast mit einer

00:40:02: AR Brille, die das gleiche abdeckt, aber zusätzlich

00:40:06: Einblendungen hat, ist der Fall für dich ja danach klar, wohin

00:40:09: das so wechseln kann? Definitiv, ja. Ich bin ja

00:40:13: Ray-Ban Nutzer, Ich habe zwar keine Brille, ich habe Kontaktlinsen,

00:40:17: aber ich habe jetzt auch eine Ray-Ban Brille mit klaren Gläsern, nicht

00:40:21: korrigiert, die ich sehr häufig nutze,

00:40:24: eben auch unterwegs Fotos zu machen. Jetzt auch wenn ich beispielsweise mit den

00:40:28: Kindern unterwegs bin, dass ich da nicht immer das Smartphone hervorheben

00:40:32: muss. Oder am letzten Donnerstag

00:40:36: unsere Firmenfeier, wo ich die Brille anhatte,

00:40:39: wo du schnell einen Schnappschuss machen

00:40:43: kannst für die Archive. Oder eben

00:40:47: auch die AI befragen kannst oder Erinnerungen setzen kannst

00:40:51: oder halt telefonieren oder ich höre viel Musik

00:40:55: darüber, wenn ich unterwegs bin, also nicht im Auto, aber wenn ich in der Bahn

00:40:58: unterwegs bin oder irgendwo hinlaufen muss, dann die Brille auf

00:41:02: und sobald es die mit XR gibt, also dass die dann noch

00:41:06: Einblendungen hat im Display, das ist ja die Meta Orion,

00:41:09: die Zuckerberg vorgestellt hat im September, momentan

00:41:13: noch ein Prototyp, Aber sobald die dann auf den Markt

00:41:17: kommt, dann definitiv. Also das ist der

00:41:20: logische nächste Schritt. Und ich glaube auch, einer der

00:41:24: momentan für mich persönlich logischen Geräten,

00:41:28: dass das dann über die Brille läuft, dass man dann nicht mehr das Smartphone

00:41:32: hervornehmen muss. Was Apple mit der Apple Watch ein bisschen probiert

00:41:36: hat, dass man viele Dinge am Handgelenk machen kann, wird

00:41:40: künftig wahrscheinlich über eine Brille gemacht werden können.

00:41:44: Und Eingabegeräte sind ja über Voice und KI

00:41:48: zwischenzeitlich auch sensationell. Also Meta-AI hat

00:41:52: ja auch einen Voice-Komponenten, wo ich dann diktieren kann oder

00:41:55: meinen Sprachbefehl geben kann. Funktioniert noch deutlich

00:41:59: besser als Chats GPT im offenen Modell,

00:42:04: insbesondere auch was Schweizerdeutsch anbelangt, wobei Chetjipiti

00:42:08: das ja auch schon zu 99 % korrekt

00:42:12: kann, zwischenzeitlich. Aber für

00:42:15: mich persönlich auch Jedes Mal, wenn

00:42:19: ich die Brille anziehe, bin ich immer noch überrascht,

00:42:23: dass es auf so kleinem Platz

00:42:27: so viel Technikplatz hat. Ja.

00:42:31: Aber ja, Werbung ist natürlich eine ganz neue Form von Werbung.

00:42:35: Wir waren im November am Social-Media-Summit

00:42:39: in Engelberg. Und da hat Elimedia,

00:42:44: Andreas Wulschläger, liebe Grüße, eine App

00:42:47: vorgestellt für Podcasts,

00:42:51: die man z.B. Für Stadtmarketing nutzen kann. Man

00:42:55: läuft durch Zürich Kopfhörer und hat einen

00:42:58: Audio-Guide, der sagt, man soll nach links schauen. Man kann

00:43:02: das anschauen, läuft weiter und kommt plötzlich. Da vorne ist die

00:43:06: Bäckerei XY. Wenn du dein Smartphone mit der

00:43:10: App vorzeigst, bekommst du 25 % Rabatt auf einen

00:43:13: To-go-Kaffee, damit du deine Tour weitersetzen kannst. Und solche

00:43:17: Werbung mit der Brille – sensationell.

00:43:21: Ja. Ich habe Angst vor dem erweiterten Brillenmodell, wo

00:43:24: meine Freundin automatisch sagt, je nachdem, wohin ich schaue,

00:43:28: schaue ich da hin, und es gibt automatischen Stromschuss.

00:43:32: Ja. Auch. Das ist, wenn man

00:43:36: dann die Technik zubeitreibt. Das ist dann die Gefahr mit dem Armband. Bei

00:43:40: Meta bekommst du ja ein Armband mitgeliefert. Das ist nicht für die

00:43:43: elektrischen Stromstöße, liebe Hörerinnen und Hörer, sondern das

00:43:47: ist für die Steuerung, weil mit Apple hast du ja eine Apple

00:43:51: Watch, bei Meta hast du das nicht und irgendwie muss ja das Handgelenk

00:43:54: erkennt werden, durch das, dass noch kein Platz für die Sensoren

00:43:58: im Brillengestell ist, hast du dann eigentlich ein Armband.

00:44:02: Aber es hat keinen elektrischen Impuls drin.

00:44:10: Mit einem Schlag zurück im Leben.

00:44:15: Etwas, was nächstes Jahr auch vermehrt kommen wird, schreibt

00:44:19: Opici, auch ein Fachblock oder ein Fachmagazin, ist

00:44:22: die erweiterte Nutzung von Voice-Marketing.

00:44:27: Ich habe lange nie daran geglaubt, dass Voice das

00:44:30: Eingabegerät der Zukunft sein wird. Wir haben auch mal in einem

00:44:34: Podcast darüber gesprochen, dass das gar nicht

00:44:38: das klassische Eingabegerät sein wird.

00:44:41: Aktuell, wir hatten es im Vorgespräch auch kurz, reden Wir

00:44:45: beide, wenn wir im Auto unterwegs sind, reden

00:44:49: relativ viel mit Chatchi, bitte geben Anweisungen

00:44:53: und lassen in der Fahrt gewisse Dinge erarbeiten,

00:44:56: damit wir, wenn wir am Ziel ankommen, das rauskopieren und weiterverarbeiten

00:45:00: können. Von daher bin ich gespannt.

00:45:05: OpenAI hat eine Finanzchefin, ich

00:45:09: weiss den Namen nicht mehr, in einem Interview

00:45:13: gesagt, sie wolle eine Milliarde Nutzer erreichen.

00:45:17: Drei, vier Sätze später hat sie gesagt, sie werde das auch mit

00:45:21: Werbung machen, da noch weitere Revenue-Streams

00:45:25: zu haben. Das wurde aus dem Interview einen Tag später gelöscht.

00:45:28: OpenAI hat sie auch dementiert, dass sie keine Werbung

00:45:32: in JetGPT etc. Integrieren werden. Das

00:45:36: ist aber eher eine Story für die Anleger, weil sie wieder in einer

00:45:40: Seeding-Runde sind. Wobei die gleichen Leute bei

00:45:44: JetGPT bzw. OpenAI ursprünglich auch gesagt

00:45:47: haben, dass es eine gemeinnützige Plattform werden soll. Richtig.

00:45:51: Und Sie haben auch den Head of Advertising von Apple

00:45:55: zu Open AI geholt. Er wird

00:45:58: nicht dort die Werbeplakate von Open

00:46:02: AI machen, sondern eher die Werbelösung von OpenAI

00:46:06: vorantreiben. Aber ja, es ist eher eine Investmentstory.

00:46:11: Wenn man sagt, man mache neue Werbung, glaubt man nicht mehr daran,

00:46:15: dass 1 Mrd. Nutzer die Plattform bezahlen würden. Oder für die

00:46:18: Plattform bezahlen würden. Aber das ist eine andere Geschichte.

00:46:23: Aber spannend ist definitiv, wie sich Voice Marketing entwickeln wird.

00:46:27: Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass wir nächstes Jahr noch einige spannende

00:46:31: Innovationen sehen werden.

00:46:36: Auch Google Gemini hat das Extended-Sprachmodul

00:46:39: in der Gemini-App veröffentlicht. Ich weiss nicht, ob es auf Android

00:46:43: auch schon über einen Button verfügbar ist. Das neue

00:46:47: Google Pixel, sehe ich auch hier in Deutschland immer Werbung, das

00:46:50: Google Pixel 9 hat ja einen Button für Google Gemini, wo du

00:46:54: dann drücken kannst und direkt mit Gemini sprechen kannst.

00:46:58: Google wäre da prädestiniert, Werbung einzublenden.

00:47:02: Dass sie dann sagen, wenn du jetzt noch Werbung

00:47:06: Oder ich hätte da noch etwas, was gesponsert ist, was aber auch in dem Kontext

00:47:09: passt.

00:47:14: Samsung kann das mittlerweile schon. Ich habe die Action-Tasten mit Google

00:47:18: Home verbunden. Bei Google Home ist jetzt noch Jimmy Neidt drin.

00:47:22: Ich muss nicht aufs Kitzel warten.

00:47:28: Hast du einen Punkt, wo du sagst, das wird

00:47:31: nächstes Jahr im Bereich Social Advertising spannend

00:47:35: wird? Oder müsste man es unbedingt auf dem Radar haben?

00:47:40: Ich glaube, zusätzlich zu den genannten Punkten nicht wirklich.

00:47:44: Ich vermute, dass Chatbots und Weiterführungen

00:47:48: in Richtung Nachrichtenkanäle weiterhin zunehmen.

00:47:53: Gerade wegen der AI werden sie

00:47:56: besser. Gleichzeitig haben wir immer mehr Anwendungen in

00:48:00: diesem Bereich mit drin, dass eben auch der Konsument

00:48:04: eher damit zurechtkommt. Darum sehe ich

00:48:08: eigentlich auch da einen gewissen Wachstum. Aber ansonsten

00:48:13: glaube ich, sind die genannten Themen die primär vorreiten.

00:48:17: Und klar, Kurzvideos beziehungsweise Hochformatvideos

00:48:21: werden weiter forciert, weil immer mehr Plattformen das

00:48:24: integrieren. Sehr gut.

00:48:29: Ja, perfekt. Ich

00:48:32: glaube, 2025 wird definitiv nicht

00:48:36: ein Jahr, in dem es uns langweilig wird. Wobei, wenn wir zurückschauen,

00:48:40: es wurde noch nie langweilig.

00:48:43: Aber wenn man die Änderungsspiralen im Moment betrachtet,

00:48:48: geht alles extrem schnell, wie viele Dinge das sich

00:48:51: verändern. Ich glaube, es wird auch für viele schwierig,

00:48:55: da generell noch mitzuhalten in diesen Themen,

00:48:59: weil es so schnell dreht. Zum Glück

00:49:03: geht es in vielen Dingen in Richtung Vereinfachung, so dass es vielleicht

00:49:06: aber auch hilfs- oder anwendungsfreundlicher wird in der

00:49:10: ganzen Nutzung. Aber 2025 wird

00:49:13: definitiv spannend. Glaube ich auch, ja. Insbesondere

00:49:17: eben wie schon gesagt, wenn die Entwicklung so schnell geht mit KI

00:49:21: auf den Plattformen wie 2024,

00:49:25: dann wird sich unsere Arbeit nochmals 180° drehen.

00:49:30: Ja. Wenn du, liebe Hörerinnen und Hörer, auf dem

00:49:34: Laufenden bleiben möchtest, abonniere unterdenkt

00:49:37: unseren Newsletter. Du findest ihn unter newsletter.hutter-consult.com.

00:49:43: Dort sind auch immer wieder Neuerungen auf

00:49:47: den Plattformen, die dort veröffentlicht werden.

00:49:51: Natürlich auch bei uns im Blog unter thomashutter.com

00:49:54: oder eben auch hier im Podcast mit den Social Advertising

00:49:58: News, die jeweils am Montagmorgen veröffentlicht werden,

00:50:02: auch im neuen Jahr wieder, wo du Neuerungen

00:50:06: direkt mitbekommst, ohne dass du da Hunderte von Blogs

00:50:10: durchsuchen musst. Das machen wir für dich, damit du

00:50:13: innerhalb von zehn Minuten die wichtigsten und relevantesten

00:50:17: Informationen bekommst. Ansonsten,

00:50:21: Thomas, ich danke dir recht herzlich für deine Zeit. So zum

00:50:24: Jahresende nach. Danke dir.

00:50:28: Einen ganz, ganz guten Rutsch ins neue Jahr. Und

00:50:32: ein spannendes 25. Definitiv. Liebe Hörerinnen und

00:50:35: Hörer, auch euch oder auch dir einen guten

00:50:39: Rutsch ins neue Jahr, einen guten Jahresabschluss und

00:50:42: einen erfolgreichen Start ins neue Jahr. Ich hoffe natürlich

00:50:46: sehr, dass du auch im neuen Jahr wieder dabei bist.

00:50:50: Für die, die die Schweizerdeutsche Version vom letzten Mal

00:50:54: gehört haben, die haben schon rausgehört, dass es im nächsten Jahr etwas Neues im

00:50:58: Podcast gibt. Meine Kollegin Saskia

00:51:02: Knopf wird zukünftig auch einzelne Interviews führen. Wir

00:51:05: haben da ein Co-Host-Prinzip, sodass wir wieder

00:51:09: ein zwei... Ich hoffe,

00:51:13: dass die Saskia das nicht in Schweizerdeutsch... Nein, in Schweizerdeutsch muss sie es nicht probieren.

00:51:18: Genau. Und sodass wir dann auch wieder einen Zwei-Wochen-Rhythmus

00:51:23: einhalten. Ich habe auch mit Chris Baylor

00:51:27: eine Folge aufgenommen, ebenfalls in Schweizerdeutsch. Die kommt am

00:51:30: 30. Dezember aus, wo wir auch einen Ausblick

00:51:34: machen rund KI und Advertising.

00:51:38: Viele Punkte, die ich mit Thomas besprochen habe, wo ich mit

00:51:41: Chris noch eher auf der operativen Ebene

00:51:45: bespreche, mit einzelnen Details, ist auf Schweizerdeutsch.

00:51:49: Ich habe aber auch die Rückmeldung erhalten, dass man, wenn man gut

00:51:53: hinhört, so einiges versteht. Es sind die einzigen

00:51:57: zwei Folgen, die in Schweizerdeutsch auf diesem Podcast kommen, versprochen.

00:52:02: Und ansonsten können Sie die Transkribierungstools mittlerweile.

00:52:07: Genau. Von daher vielen Dank fürs Zuhören. Falls du Feedback hast

00:52:10: zur Episode, dann gerne wie immer via Instagram, LinkedIn

00:52:14: oder per E-Mail an dmu.hutter-consult.com.

00:52:19: Von daher, Ich danke dir fürs Zuhören und wünsche dir noch einen

00:52:23: erfolgreichen Jahresabschluss bis 2025.

00:52:26: Tschüss!

00:52:37: Copyright WDR 2021