Meta AI in Europa, Learnings von der ASMC und nostalgische Präsentationen - mit Thomas Hutter #124

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zu Digital Marketing Upgrade, präsentiert von der

00:00:14: Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Bessmer. Es

00:00:18: ist wie fast jeden Monat schon wieder Monatsende. Da

00:00:21: ist es natürlich auch wieder an der Zeit, dass wir einen Rückblick machen,

00:00:25: was uns diesen Monat beschäftigt hat. Wir sind

00:00:29: im März 2025. Das neue Jahr schreitet

00:00:33: mit grossen Schritten

00:00:51: Besmo. Das erste Quartal ist

00:00:54: schon fast wieder rum, der dritte Monat.

00:00:58: Die Zeit geht unglaublich schnell. Auch bei den Themen, die uns

00:01:02: beschäftigen, wird es nie langweilig. Es gibt immer wieder neue

00:01:06: Themen. Wir haben heute drei Themen

00:01:09: mitgenommen. Einerseits hat Meta letzte Woche

00:01:13: angekündigt, dass sie die Meta-AI bis

00:01:16: Ende März in Europa ausrollen.

00:01:20: Letzte Woche war auch die All-Social-Marketing-Konferenz

00:01:24: in München die 30. Ausgabe.

00:01:28: Wir haben auch ein bisschen Nostalgie dabei, weil

00:01:32: wir Inputs erhalten haben, dass die alten Präsentationen

00:01:36: der All-Social oder früher der All-Facebook-Konferenz

00:01:41: auch auf SlideShare vorhanden sind. Wir sind in die Themen

00:01:45: reingegangen, was vor zehn, fünf

00:01:48: Jahren auf der Konferenz besprochen worden und da

00:01:52: werden wir auch ein paar Schmankerl, wie man in München

00:01:56: sagt, auftischen. Von daher freue ich mich, wenn

00:01:59: wir direkt mit dem ersten Thema starten können und zwar die

00:02:03: Meta-AI kommt endlich nach Europa. Wir haben ja

00:02:07: lange gewartet aufgrund von Regulierungen und

00:02:11: aufgrund der Datenschutzbehörde, der europäischen Datenschutzbehörde

00:02:15: konnte Meta-AI noch nicht in Europa ausgerollt werden.

00:02:19: Letzte Woche verkündete Meta.ai, dass sie die Meta.ai bis

00:02:22: Ende März oder im Verlauf des Ende März bis

00:02:26: Anfang April ausrollen werden, insbesondere in

00:02:30: WhatsApp, Facebook und Instagram.

00:02:33: Was aber momentan auf den textbasierten

00:02:37: Chat-Funktionalitäten basiert, also das heisst Bilderstellung,

00:02:41: Bilderkennung etc., was Meta-AI ja auch kann,

00:02:44: wird noch nicht ausgerollt, sondern lediglich die textbasierte,

00:02:48: was mich ein bisschen traurig macht, weil ich hoffte, dass die Ray-Ban

00:02:52: nun endlich offiziell die Meta-AI-Funktionalitäten

00:02:55: bekommt, ist aber noch nicht der Fall, weil es eben nur textbasierte

00:03:01: Elemente sind. Jedoch wird es neu auch in Deutsch

00:03:04: verfügbar sein, beziehungsweise Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch,

00:03:08: Deutsch und Italienisch. Was sagst du zu diesem

00:03:12: grossen Schritt von Meta-AI in Richtung Europa,

00:03:16: Thomas? Grundsätzlich heisse ich das

00:03:20: natürlich willkommen.

00:03:24: Bis jetzt hat immer jemand mit etwas angekündigt, aber dann war es immer

00:03:28: so, dass ich nicht in Europa war.

00:03:31: Von daher ist es schön, dass die ersten Schritte gehen. Ich durfte ja in der

00:03:35: Vergangenheit über einen US-Account mit VPN schon ein bisschen

00:03:38: ausprobieren damit und es bietet ja sehr viele und

00:03:42: coole Funktionen, ist doch relativ schnell. Dass

00:03:45: jetzt Bilderkennung, Bilderstellung etc.

00:03:49: Im Moment noch nicht geht hier in Europa. Ja,

00:03:53: schade, aber ich denke, das wird nicht so lange gehen, bis das

00:03:56: ebenfalls dann funktioniert. Es wird ja auch Einschränkungen

00:04:00: geben rund Personalisierung, was ja eines der Versprechen von

00:04:04: Meta AI ist, dass die AI personalisiert

00:04:07: reagiert. Und damit sind natürlich auch sehr viele Möglichkeiten

00:04:11: verbunden. Das wird jetzt in einem nächsten Schritt auch noch nicht der Fall sein,

00:04:14: aber sind wir mal zuversichtlich, dass wenigstens das

00:04:18: textbasierte geht und das wird natürlich

00:04:22: spannend, weil wir sprechen alle über JetGPT

00:04:26: und Perplexity und CoPilot und wie die Tools alle

00:04:29: heißen, Gemini und bei Gemini, da

00:04:33: spürt man ja jetzt mit der Integration in

00:04:36: Google Home mit drin, also in den Assistenten, dass das

00:04:40: eine weitere Verbreitung bekommt. Im Alltag spüre

00:04:44: ich aber immer wieder, wenn ich so mit Menschen ausserhalb unserer

00:04:48: Marketing Bubble, LinkedIn Bubble spreche,

00:04:52: dass die KI noch nicht überall

00:04:55: irgendwie Berührungspunkte da sind. Einige haben irgendwie mit JGPT

00:04:59: schon mal etwas probiert, aber so die breite

00:05:04: Nutzung, die ist ja noch nicht da. Und wenn man

00:05:07: jetzt überlegt, Instagram

00:05:11: sind weltweit irgendwie knapp zwei Milliarden Nutzer,

00:05:14: Meta bzw. Facebook irgendwie etwa drei Milliarden,

00:05:19: WhatsApp extrem stark, nimmt man alles zusammen. Ist man irgendwo auf

00:05:22: etwa dreieinhalb Milliarden Nutzer, wenn man die Überschneidungen wegnimmt.

00:05:27: Messenger wird stark verwendet. Das heißt, die AI kommt so

00:05:30: natürlich extrem an viele Endnutzer heran und

00:05:34: vielleicht ist es ja dann auch gut, wenn noch nicht alle Funktionen zur Verfügung stehen,

00:05:38: sondern dass man ein näherer Berührungsschritt kommt. Das zeigt dann aber

00:05:42: auch die unheimliche Gewalt, die Meta dann in der Hand

00:05:45: hat, wenn so viele Menschen plötzlich KI-Dienste zur

00:05:49: Verfügung haben. Andere Plattformen, jetzt gerade

00:05:53: solche, die nicht auf bestimmten Plattformen aufbauen, sagen

00:05:56: wir mal Perplexity, Chachipiti und Co.,

00:06:01: das braucht natürlich dann unheimlich viel, bis die überhaupt so viele Menschen

00:06:05: erreichen können. Ich glaube, da ist das Momentum,

00:06:08: das Meta jetzt hier entsprechend nutzen möchte.

00:06:13: Spannend ist ja auch, Meta.ai hat jetzt schon

00:06:17: 700 Millionen aktive Nutzer weltweit.

00:06:21: Da ist Europa noch ausgeschlossen, oder der grösste Teil Europas.

00:06:25: Da kommen noch einige Nutzende dazu. Bei Chatshippe.it

00:06:29: war es so, dass sie Anfang Jahr angekündigt haben, dass ihr

00:06:33: Ziel ist, 1 Milliarde aktive Nutzende zu

00:06:37: haben. Ungewiss war, ob es bezahlende Kunden sind oder

00:06:40: nicht. Im gleichen Interview wurde dann

00:06:44: auch gesagt, man überlege sich, wie man das Ganze mit Werbung

00:06:48: monetarisieren kann, was das Bezahlmodell ein bisschen

00:06:51: abschwächt. Jetzt kommt da Meta-AI, hat schon 700 Mio. Aktive

00:06:55: Nutzende. 700 Mio. Also 700

00:06:58: Mio. Aktive Nutzende veröffentlicht das jetzt in Europa,

00:07:03: rollt das auf weiteren Plattformen aus. Da werden sie, wie du

00:07:06: gesagt hast, schnell über 1 Milliarde aktive Nutzende

00:07:10: haben. Und die einzige andere Plattform, die

00:07:14: das momentan so bieten kann, wäre Google.

00:07:18: Ja. Die haben auch extrem hohe Tagesnutzung über

00:07:21: alle ihre Dienste, vor allem vor allem natürlich die Suche.

00:07:26: So etwas kann Apple erreichen mit

00:07:30: dem iOS, aber ansonsten

00:07:34: wird es für die anderen schwierig. Microsoft, wenn sie es ins Windows

00:07:37: integrieren und entsprechend Co-Pilot allen zur Verfügung

00:07:41: stellen, aktuell ist das ja primär geschäftlichen Anwendungen

00:07:45: vorbehalten mit dem Bezahldienst und sonst die Chatbox,

00:07:49: die man dann irgendwo im Browser mit drin hat, wenn man noch Bing nutzt

00:07:53: und wie viele Menschen Bing nutzen, das wissen wir alle von

00:07:56: den Statistiken der Browsernutzung.

00:08:00: Also da sind, ich sage jetzt mal, vier Player am

00:08:04: Start, die extrem viele Nutzer auf einen Schlag

00:08:07: erreichen können. Und ich glaube, Meta ist jetzt aktuell der,

00:08:11: der zum Großangriff da bläst. Spannend finde

00:08:15: ich ja auch das andere Modell. Also wenn wir von Lama sprechen, das

00:08:18: Open-Source-Modell, was Meta zur Verfügung

00:08:22: stellt, wurde ja auch gerade letzte Woche angekündigt, dass es

00:08:26: über eine Milliarde Downloads gibt davon.

00:08:30: Und Das zeigt natürlich die unheimliche Kraft, die bei

00:08:34: Meta hinter diesem KI-Thema

00:08:38: steht. Wie wertvoll ihre Plattformen

00:08:41: sind, relativ schnell an sehr viele Menschen zu kommen. Ja,

00:08:45: definitiv. Spannend ist auch, Meta hatte

00:08:49: früher immer die Herausforderung, dass sie auf den Geräten der

00:08:52: Zielgruppe landet. Schlussendlich gibt es Gatekeeper

00:08:56: wie Android oder Apple mit

00:09:00: ihrem iOS, wo dann auch Einschränkungen, wir kennen

00:09:04: das, mit iOS Update 14.5,

00:09:08: aber auch sonst Einschränkungen durch

00:09:11: Apple an Meta übertragen wurden. Jetzt ist

00:09:15: Chatshippe hier in einer ähnlichen Verfassung. Sie haben eine

00:09:19: Plattform, aber sie müssen auf die Geräte

00:09:22: kommen bzw. Auf Umgebungen,

00:09:26: wo sie grosse Nutzerzahlen ansprechen. Chats GPT

00:09:31: hat eine WhatsApp-Integration.

00:09:34: Sie haben eine offizielle Nummer, wo man dann Chat GPT in

00:09:38: WhatsApp nutzen kann. Böse Menschen haben ja

00:09:41: behauptet, dass unsere Mütter dann auch einmal Chat

00:09:45: GPT nutzen können. Genau, ja.

00:09:49: Du hast ja im Januar schon gesagt, es sei eine Frage der Zeit, bis die

00:09:53: Meta-AI kommt und das direkt

00:09:56: nativ in WhatsApp integriert, ohne dass man da noch über

00:10:00: einen zusätzlichen Chat gehen muss. Jetzt ist man so weit.

00:10:05: Wenn es ausgerollt ist, kann man in einem beliebigen

00:10:08: Chat, auch wenn wir gemeinsam chatten

00:10:12: oder schreiben, dass wir dann sagen können,

00:10:16: die Frage dahinter addmeta.ai oder formulieren wir einen Text. Es wird ein Text

00:10:19: formuliert, direkt in dieser Chatnachricht. Ich kann ihn noch

00:10:23: anpassen, korrigieren und versenden,

00:10:27: was ja mit Chat-GPT in WhatsApp über einen eigenen

00:10:31: Chatverlauf basiert.

00:10:34: Von daher hat ja Chat-GPT versucht, mehr

00:10:38: Nutzer zu gewinnen mit einem unterschwelligen

00:10:41: Zugang über WhatsApp, was ja das meistverbreitete

00:10:45: Messaging-Tool der Welt ist.

00:10:49: Früher war es der Facebook-Messenger, insbesondere in den USA, wurde aber

00:10:53: von WhatsApp überholt. Und jetzt kommt die Meta-AI.

00:10:58: Ich finde es generell spannend. Mir ist kürzlich in einem

00:11:01: Abend aufgefallen, Ich bin ja

00:11:05: technisch ein bisschen fortschrittlicher. Ich nutze ja keine Apple-Geräte und habe

00:11:09: das neueste Samsung. Und da ist ja KI

00:11:12: auch relativ stark im Gerät integriert. Das heißt, ich

00:11:16: habe heute ja schon in WhatsApp und verschiedenen Orten den

00:11:19: AI-Assistenten, der dann für mich Schreibarbeit

00:11:23: übernimmt. Das heisst, ich habe

00:11:26: jetzt AI eigentlich in der Tastatur vom Handy mit drin.

00:11:30: Jetzt kommt nachher noch die von Meta, die da drin ist. Daneben

00:11:34: ist noch Google Assistant aktiv, wo

00:11:38: ja Jiminai dahintersteckt. Dann ist JGPT

00:11:42: natürlich auch mit installiert auf dem Gerät. Perplexity,

00:11:46: glaube ich, ist auch mit installiert. Das

00:11:49: heisst, langsam wird es schwierig herauszufinden, wo ich

00:11:53: welche AI einsetze, die schlussendlich die Dinge für mich

00:11:56: macht. Ich habe plötzlich fünf Stück zur Auswahl,

00:12:00: was im Endeffekt auch nicht unbedingt effizient ist. Genau.

00:12:04: Aber auch das haben wir schon mehrmals gesagt. Da

00:12:08: kommt die Zeit, festzustellen, mit welchen Tools man

00:12:11: wie arbeiten kann. Das ist wie zwischenzeitlich mit

00:12:15: Co-Pilot. Am Anfang hiess es, Co-Pilot sei noch deutlich schlechter.

00:12:19: Co-Pilot haben wir ja auch noch. Ich habe es in der Aufzählung

00:12:22: vergessen. Co-Pilot ist deutlich schlechter als JetGPT.

00:12:27: Aber der Anwendungsgehalt ist etwas anderes. Wenn ich

00:12:31: in PowerPoint sagen kann, ich erstelle mir eine Struktur

00:12:35: für XY oder übersetze alle Slides und

00:12:39: Grafiken in die englische,

00:12:43: italienische oder spanische Sprache, habe ich das

00:12:47: Ganze dann nativ in diesen Plattformen drin, ohne

00:12:51: den Umweg über ein Tool zu machen.

00:12:54: Da gibt es ja schon eine Konsolidierung, dass die Tools

00:12:58: immer mehr funktionieren können. Ich habe die

00:13:02: letzten zwei Wochen extrem viel mit Co-Pilot Dinge ausprobiert.

00:13:05: Ich habe ja bei uns so, wie sagt man, dem

00:13:09: Muster-Template für Prompts angelegt und dann

00:13:13: jeweils natürlich immer auf mehreren gleich ausprobiert, wie gut

00:13:17: funktionieren sie. Ich muss ganz ehrlich sagen, ich war extrem positiv

00:13:21: überrascht gegenüber früheren Versuchen,

00:13:24: also früheren, sprich vor zwei Monaten, beziehungsweise vor

00:13:28: drei Monaten, vor vier Monaten, wo meistens JetGPT in

00:13:32: der Ausgabe wesentlich besser war, war ich extrem

00:13:35: positiv überrascht, wie ausführlich und gut

00:13:39: und teilweise auch wie schnell Co-Pilot

00:13:43: da mittlerweile arbeitet. Da merkt man schon, Microsoft ist

00:13:47: dran. Und die wissen natürlich, dass sie mit diesem Produkt

00:13:51: Mehrwert bieten müssen. Bis jetzt war es primär das, was du

00:13:54: gesagt hast. Man macht aus einem Dokument eine Präsentation oder

00:13:58: Übersätze. Oder auch die Hilfe rundum wechseln mit

00:14:02: Formeln etc. Das ist natürlich ganz nett. Aber wenn jetzt auch noch

00:14:05: die relativ intelligenten Möglichkeiten kommen,

00:14:09: gute Inhalte zu generieren, dann ist

00:14:12: sich dann die Fragestellung irgendwann für mich, Wenn ich Co-Pilot voll habe,

00:14:16: brauche ich überhaupt noch JGPT. Richtig.

00:14:21: Es kommt ja noch dazu, nicht nur mit Co-Pilot, sondern es

00:14:24: gibt auch Gemini, der neue Google Assistant.

00:14:29: Gemini hat auch kürzlich die Version

00:14:32: 2 Deep Research veröffentlicht.

00:14:36: Das fasziniert mich absolut. Die Texterstellung mit

00:14:40: den Recherchen auf Hunderten von Websites,

00:14:44: inklusive der korrekten Quellenangaben.

00:14:47: Unglaublich, was das leistet. Generell, das Geminimodell,

00:14:51: auch wenn du mit Google Studio ausprobierst, wo du unterschiedliche Anwendungen

00:14:55: testen kannst, beispielsweise Bildgenerierung etc.,

00:14:58: das ist mittlerweile unheimlich stark. Ich war

00:15:02: allerdings auch positiv überrascht von der Bildgenerierung. Ich habe letzte

00:15:06: Woche ein bisschen herumgespielt mit Grog von Bösen

00:15:10: Ellen und Musk. Und auch da

00:15:13: Bildgenerierung etc. Mit relativ einfachen

00:15:17: Prompts sehr gute Resultate bekommen, und das

00:15:21: in einer sehr, sehr schnellen Zeit.

00:15:25: Also da enorm spannend. Wenn wir

00:15:28: nochmals zurückkommen auf das Thema Meta-AI,

00:15:32: Meta-AI in Europa, Was auch noch zu erwähnen ist, was

00:15:36: vielleicht auch die Qualität am Anfang noch,

00:15:40: sagen wir mal, fragwürdig erscheinen lässt, ist, dass

00:15:43: momentan die Meta-AI, die in Europa ausgerollt wird, ausschliesslich

00:15:47: mit US-Daten trainiert wurde.

00:15:51: Also noch keine europäischen Daten, die im Training

00:15:55: einlaufen, was natürlich dann Je nachdem,

00:15:59: wie aktuell diese Daten sind, ist dann auch Text der Stelle

00:16:02: mit Gender drin gar nicht mehr möglich. Ja, genau.

00:16:08: Das ist sicherlich etwas, das man auch beachten

00:16:11: muss. Matt hat aber auch in der Medienmitteilung gesagt, dass

00:16:15: sie erwarten, dass die Einführung von

00:16:19: weiteren AI-Bereichen in Europa auch in Kürze

00:16:22: kommen wird. Das, was du auch einleitend gesagt hast, dass auch dann

00:16:26: Bildgenerierung, Sprachsteuerung etc.

00:16:30: Möglich ist. Und die Datenschutzkommission,

00:16:34: oder die irische Datenschutzkommission, DPC, hat

00:16:38: auch gesagt, dass sie das Ganze sehr eng begleiten und auch

00:16:41: kontrollieren werden, wie da META vorgeht. Wenn

00:16:45: Meta diesen Schritt macht, wir kennen ja einige

00:16:48: Personen, die dafür auch verantwortlich sind, dann ist das wirklich sehr

00:16:52: gut überlegt, ohne dass sie sich da

00:16:56: was zu schulden lassen können. Ja, also, glaube ich auch,

00:17:00: Das will man nicht von Anfang an sauber machen, irgendwelchen Problemen

00:17:03: aus dem Weg zu gehen. Das finde ich extrem sinnvoll.

00:17:08: Dieser Schritt, dass es jetzt auf die Geräte kommt, ist doch

00:17:12: ein guter Schritt, Breite zu erreichen. Ich

00:17:16: persönlich finde dann die Möglichkeiten, die demonstriert wurden,

00:17:20: rund die Werbeplattform, Erstellung von Assets

00:17:24: etc. Drin, auch extrem spannend und

00:17:27: bin gespannt, wie lange es geht, bis diese Dienste dann zur Verfügung stehen,

00:17:31: weil die wurden ja letzten Sommer, Herbst bereits

00:17:34: gespoilert, was auf uns zukommt und da sehe

00:17:38: ich dann halt extrem viel Potenzial. Ja. Ich meine,

00:17:42: grundsätzlich ist auch, der Ansatz finde ich extrem

00:17:46: interessant, die Meta AI ist ja im Gegensatz jetzt beispielsweise

00:17:51: zu vielen Diensten ein Multi-Modell.

00:17:55: Das heißt, es werden ja Vision, also

00:17:59: Bilderkennung, Bildgenerierung

00:18:02: beim Generativen, aber auch

00:18:06: Ton- und Videofunktionalitäten. Es ist

00:18:09: alles miteinander verknüpft. Das zeigt aber auch die

00:18:13: Komplexität, die dahintersteckt. Das

00:18:17: wird wirklich spannend. Ja, definitiv

00:18:20: spannend, weil es eben auch wieder nativ auf den Geräten ist.

00:18:24: Natürlich muss man sich dann in den eigenen Prozessen

00:18:29: ein bisschen umgewöhnen, wenn man das nutzen möchte. Aber man hat,

00:18:32: und das kommt noch dazu, kostenlos zur Verfügung. Das ist ein Unterschied

00:18:36: zu Chatshippity, wobei Chatshippity gibt es auch kostenlos, Gemini auch,

00:18:40: Perplexity auch. Aber man hat Meta-AI eigentlich im

00:18:43: vollen Umfang, wenn dann alles ausgerollt ist, kostenlos

00:18:47: zur Verfügung. Dafür hast du bei jeder

00:18:51: dritten KI-Ausgabe in Zukunft wahrscheinlich

00:18:55: einen Werbebreak oder so. In der Vergangenheit

00:18:58: wussten sie immer recht gut, ihre Tools irgendwo zu monetarisieren.

00:19:04: Das wäre noch was, wenn wir auf Gemini-Desk-Research

00:19:08: zurückkommen. Das Tool ist teilweise 15-20

00:19:11: Minuten dran, Dinge zu analysieren.

00:19:15: Dass Sie dort Werbung einblenden, die wird

00:19:19: nicht störend sein, weil warten muss man ja dann

00:19:23: Ja, wobei ich persönlich aus

00:19:27: Sicht des Unternehmens das bevorzuge, dass du während

00:19:30: dieser Wartezeit etwas anderes machst als Wertenschauen? Definitiv,

00:19:34: ja.

00:19:38: Aber die Möglichkeit wäre, zusätzliche Impressions zu generieren.

00:19:43: Genau. Apropos Impressions, auch ein Thema, ein bisschen

00:19:47: weit hergeholt jetzt. Aber es war letzte Woche, wie

00:19:50: angekündigt, die 30. All Social Marketing

00:19:54: Conference in München. Früher hiess sie noch All Facebook

00:19:58: Marketing Conference. Beziehungsweise AFBMC.

00:20:04: Da kannten Sie eigentlich unter diesem Namen. Die

00:20:08: AFBMC oder die ASMC,

00:20:12: wie sie neu heisst. Du warst ja dort 20-mal auf der

00:20:15: Bühne oder an 20 Veranstaltungen auf der Bühne?

00:20:20: 22-mal auf der Bühne. Okay, 22-mal.

00:20:24: Von 30 Veranstaltungen. Und

00:20:28: ja, also, es kommt einem ja bei einigen Dingen vor,

00:20:31: wie wenn schon ein halbes Leben her ist.

00:20:36: Und trotzdem, 30. Veranstaltung klingt ja nach lange, aber

00:20:39: im Endeffekt sind es, glaube ich, jetzt irgendwie 13 Jahre

00:20:43: oder 12 Jahre. In einem Jahr wurden dann auch mehr Dinge

00:20:47: durchgeführt. Es ist schon interessant, wie

00:20:51: man eine Veranstaltung über die ganze Laufzeit,

00:20:55: bis jetzt von Beginn an, eigentlich mitverfolgt

00:20:59: hat, mit dabei war bzw. Auch mit beurteilen

00:21:03: kann, wie sich Dinge verändern. Und Ein bisschen

00:21:06: Nostalgie war in den letzten Tagen schon mit dabei.

00:21:10: Das glaube ich. Auf das gehen wir auch noch ein. Aber bevor

00:21:13: wir auf die Nostalgie eingehen, noch so Learnings

00:21:17: aus der All-Social-Marketing-Konferenz von diesem Jahr. Ich

00:21:21: habe einige aufgeschrieben. Vielleicht hast du auch ein paar Learnings. Du warst ja

00:21:24: diesmal auch als Gast mit dabei, wie ich auch. Denn unser

00:21:28: Kollege Claude Sprenger hat ja die Tracking-Mythen auf der

00:21:32: Bühne aufgelöst. Unterscheiden wir

00:21:36: mal zwischen Learnings und Erkenntnissen. Das ist

00:21:39: ja vom Wortlaut her, je nachdem, endlich anzuwenden.

00:21:44: Also Erkenntnis, Die Konferenz ist mittlerweile

00:21:48: nicht mehr groß. Ja.

00:21:51: Ich glaube, Vergangenheit beim Start habe ich mal gehört, irgendwie 350

00:21:56: Zuschauer bzw. Teilnehmende vor Ort.

00:22:01: Spitzenzeiten waren es, glaube ich, die knapp 1.000. Das war irgendwo mal

00:22:04: vor Corona. Dann kam der Namenswechsel

00:22:08: auch auf All Social, weil das Feld halt immer breiter

00:22:12: wurde. Man hatte ja damals schon Themen drin wie TikTok oder Pinterest oder

00:22:16: so, einzelne Vorträge. Und ich

00:22:19: glaube, letzte Woche waren es irgendwie, glaube ich, knapp

00:22:24: 250, 300 Personen, die teilgenommen haben.

00:22:28: Wo man auch sieht, wie sich halt die Landschaft rund Konferenzen

00:22:31: verändert. Ob gleich viel Werbung gemacht wurde oder was auch

00:22:35: immer, kann ich nicht beurteilen. Da kenne ich auch die Details

00:22:38: nicht. Aber man sieht, es wird weniger. Und

00:22:42: klar, die Landschaft hat sich verändert. Es gibt viel mehr

00:22:45: Möglichkeiten, online auf irgendwelche Dinge zuzugreifen.

00:22:50: Vielleicht sind auch Budgets bei Unternehmen ein bisschen kleiner als auch schon.

00:22:54: Die schlussendlich ja dann auch darüber entscheiden, kann jemand an eine Konferenz gehen

00:22:58: oder nicht. Aber meine erste Erkenntnis, das Ganze ist ein

00:23:02: bisschen kleiner. Zweite Erkenntnis aus

00:23:05: diesen beiden Tagen, man sieht ein paar alte

00:23:09: Gesichter, aber durchweg sind sehr, sehr viele neue Menschen

00:23:12: mit dabei, die teilweise auch noch nicht so lange in diesem

00:23:16: Social-Media-Zirkus mit drin sind.

00:23:21: Und ein anderer spannender Punkt, das sind teilweise immer

00:23:24: noch sehr basic Themen, die diskutiert werden.

00:23:29: Ich meine, du weisst, dass wir seit etwa zehn Jahren

00:23:32: mit dem Page 0 predigen. Das heisst, wir planen nicht mit organischer

00:23:36: Reichweite. Betrachte, dir hast geschenkt. Wir planen mit Page,

00:23:41: weil dann kriegst du im Endeffekt für das Geld, das du einsetzt, auch

00:23:44: sicher eine bestimmte Menge von einem Resultat.

00:23:49: Und Diskussionen drehen halt dann immer noch teilweise

00:23:53: extrem solche Dinge, beziehungsweise man merkt anhand der

00:23:57: Themen, dass sich viele Bereiche im Social Media

00:24:01: eigentlich vielleicht in der Kontenproduktion und solchen Dingen professionalisiert

00:24:05: hat, die, denke ich, teilweise aber immer noch sehr, sehr veraltet

00:24:09: oder verstaubt ist.

00:24:16: Definitiv. Du hast jetzt die Erkenntnisse.

00:24:20: Ich gehe eher auf meine Learnings ein.

00:24:24: Ich würde noch ein Learning anhängen,

00:24:27: weil ich nicht wirklich viele Learnings mit dabei habe. Beziehungsweise

00:24:31: wurden viele Themen da erzählt, die

00:24:35: mich nicht so gewaltig interessieren. Und da, wo ich zugehört

00:24:39: habe und es auch gute Vorträge waren, dann war es häufig auch

00:24:42: so, wie wir das Ganze Eigentlich ja auch unseren

00:24:46: Kunden erzählen und potenziellen Kunden erzählen, wo man

00:24:50: dahinterstehen kann. Aber ein Riesenlearning. In der Vergangenheit

00:24:54: waren Paid-Media, Paid-Vorträge

00:24:58: in der Regel immer reine Werbeveranstaltungen. Und am

00:25:02: zweiten Tag war dann... Da mag ich mich leider nicht mehr an

00:25:06: den Namen erinnern, von einem Lehrinstitut mit dabei

00:25:10: und hat während einer PED-Session, während 25

00:25:14: Minuten, so viel Inhalt abgeliefert, brauchbaren,

00:25:18: guten Inhalt mit Tipps, wo er meine Meinung über Paed-Vorträge

00:25:23: wieder etwas geschärft hat. Also, war einer der wertvollsten

00:25:26: Vorträge. Aha. Ja, das ist spannend.

00:25:30: Zur Einordnung noch. Es gibt immer die Keynote. Dann gibt es einen

00:25:33: Partnervortrag, einen bezahlten Vortrag,

00:25:38: auf den die Veranstalter wenig

00:25:41: Einfluss nehmen können. Dieser Vortrag war

00:25:45: keine Werbeveranstaltung, sondern 100 % Know-how-Transfer.

00:25:50: Es ist schlussendlich ein Bildungsinstitut, also beste Werbung auch wieder für das

00:25:54: Bildungsinstitut. Aber das zeigt wieder auf,

00:25:57: was wir ja schon mehrmals auch mit anderen über

00:26:01: andere Konferenzen, die eben bezahlte Vorträge

00:26:05: nehmen, sagt. Ja.

00:26:09: Ich habe mich ziemlich geärgert am zweiten Tag über die

00:26:13: Keynote. Da kam eine Sprecherin aus

00:26:16: England. Ja, hat

00:26:20: irgendwie zusammenhangslos Dinge über Trends. Und ja,

00:26:24: wir haben dann über Hashtags und solche Dinge gehört. Und dann denke ich

00:26:27: so, wenn du als Keynote etwas extrem tief im Operativen

00:26:31: drin hast, wo irgendwo noch die Wichtigkeit von Hashtags

00:26:36: erwähnt wird, dann hast du maximal nicht das richtige Format

00:26:40: für ein Keynote. Ja.

00:26:45: Ich habe ein paar Learnings mitgenommen, die ich mit den

00:26:48: Zuhörerinnen und Zuhörern teilen möchte. Angefangen mit

00:26:52: der Keynote von Robert Seger,

00:26:55: der auch seine Abschlusskeynote gehalten hat, aber den Staffelstab

00:26:59: an seine Tochter übergeben hat. Und zwar die

00:27:03: Geschwindigkeit von Videos. Es war sehr spannend, die Grafik,

00:27:08: wie sich die Geschwindigkeit von Videos je nach Alter

00:27:11: auswirkt. Beispielsweise eine 15-jährige

00:27:15: Person schaut sich ein durchschnittliches Video in

00:27:18: zweifacher Geschwindigkeit. Oder es muss deutlich

00:27:22: schneller geschnitten sein, schnellerer Einstieg, damit es für

00:27:26: die junge Zielgruppe nicht langweilig wird. Im Gegenzug

00:27:30: sind die 60-Jährigen eher mit einer 0, 5-Geschwindigkeit

00:27:35: unterwegs. Er hat eine Skala aufgezeigt. Ich werde

00:27:38: die Skala im Verlauf des

00:27:42: Märzes bzw. Anfang April noch

00:27:46: auf meinem LinkedIn-Account veröffentlichen. Dort

00:27:49: wird aufgezeigt, in welcher Alterskategorie und mit welcher Geschwindigkeit

00:27:53: Videos konsumiert werden. Das hat auch einen Einfluss auf

00:27:57: die Videogestaltung, wenn man Social-Ads

00:28:01: macht. Wenn man eine jüngere Zielgruppe anspricht, bringt

00:28:04: es nichts, wenn man klassische Videos macht, die langsam sind,

00:28:08: langsam geschnitten, einen Drohnenflug beinhalten. Die

00:28:12: müssen Er hat das anhand eines Rezepts.

00:28:15: Seine Tochter hat ihm ein Rezept weitergeleitet, in dem

00:28:19: innerhalb von 15 Sekunden erklärt wurde, wie man das nachkocht.

00:28:23: Als die Tochter nach Hause kam, war er komplett überfordert.

00:28:27: Sie sagte, es sei kein Problem. Er sagte, er würde das erst machen,

00:28:31: dann stoppen und wieder stoppen. Stoppen,

00:28:34: stoppen, stoppen. Dann war das für sie ganz

00:28:38: normal, für ihn eine pure Überforderung. Ja,

00:28:42: wobei ich bin happy, dass er da gesagt hat, das sind durchschnittliche

00:28:46: Werte. Ich habe mich jetzt nicht zum Durchschnitt

00:28:49: gezählt. Ich gehöre auch zu jenen, die,

00:28:54: wie sagt man, Zielgruppe 45 plus sind,

00:28:58: mir aber viel, viel Videos in doppelter Geschwindigkeit

00:29:02: anschauen. Das hat aber wahrscheinlich eher mit der ungeduldigen Natur zu tun

00:29:06: als mit dem Fakt, dass man das ein bisschen länger braucht.

00:29:10: Aber es war eine gute Erkenntnis. Du hast richtig

00:29:14: gesagt, Es verändert sich. Ich fand auch sonst einige

00:29:17: Aussagen extrem spannend, zwischen jung und alt.

00:29:22: Robert habe ich ja mehrmals auf der Bühne erlebt. Beziehungsweise war er

00:29:26: auch viele Male auf der Bühne bei der All Facebook früher, beziehungsweise

00:29:30: bei der All Social. Ich vergesse auch nie mehr seine Kuhschuhe

00:29:34: im Stil von holländischen Pantoffeln, aber mit Kuhbezug.

00:29:39: Das war so ein... Also wenn ich

00:29:43: Robert Seger denke und Bühnen auftritt, dann kommen mir irgendwie automatisch auch

00:29:47: diese Schuhe mit in den Sinn.

00:29:51: Damit er auch sehen kann, wie man jemanden auf einer Bühne

00:29:55: präsentieren kann und die Leute mitreissen

00:29:59: kann, wie gut er das gemacht hat. Über die Tiefe des Themas

00:30:02: kann man diskutieren, aber war toll.

00:30:06: Ich werde ihn auf der Bühne vermissen. Ja, definitiv. Wie

00:30:10: gesagt, es kamen ein paar spannende Insights. Er hat eine

00:30:14: Statistik aus Österreich, was die Mediennutzung anbelangt.

00:30:18: Interessanterweise waren Microsoft Teams bei den Jugendlichen

00:30:22: mit 15 % vertreten. Auch da

00:30:27: sind gewisse Dinge fraglich, aber man sieht, dass

00:30:30: man wieder zurückgeht auf eher gemütlichere

00:30:34: Plattformen, was zwar der Videogeschwindigkeit widerspricht, aber halt der

00:30:38: Kommunikationsgeschwindigkeit entspricht.

00:30:42: Ja. Dann ein weiterer Vortrag, den ich

00:30:45: auch gut fand. Beziehungsweise gewisse Aussagen kann ich überhaupt

00:30:49: nicht unterschreiben, aber es gab zwei Kernaussagen, die ich

00:30:53: sehr gut fanden. René Bunzel und Daniel

00:30:56: Levitan von AdsLab. Sie sprachen über No

00:31:00: Budget, No Problem. Wenn man kein Budget hat, kann man

00:31:03: organisches Social Media machen. Beziehungsweise

00:31:07: sollte, Reichweiten zu gewinnen. Mit No Budget, No Problem gesprochen, dass man, wenn man kein

00:31:09: Budget hat, organisches Social Media machen kann bzw. Sollte. Und das gut, Reichweiten zu gewinnen,

00:31:10: was eigentlich Zero-Reach

00:31:14: seit Ewigkeiten predigen. Eine Aussage

00:31:18: war, Social Media sei kostenlos oder gratis, was ja überhaupt

00:31:21: nicht stimmt, weil man muss ja auch den Aufwand rechnen,

00:31:25: ein Posting zu produzieren. Heutzutage ist das ein

00:31:29: Video und kein Bild mehr. Das heisst, man ist deutlich länger dran, es

00:31:33: ist deutlich aufwendiger einen guten Inhalt zu produzieren als

00:31:36: noch vor 5, 6 Jahren, wo ein Bild und

00:31:40: ein Text gereicht hat. Aber es gibt zwei Punkte

00:31:44: in der Präsentation, die ich spannend fand. Der eine war so eine

00:31:48: Grafik, wo man gesehen hat, dass so die grössten

00:31:51: Marketer, also die Forbes 500, dass die

00:31:55: eigentlich der grösste Teil des Budgets in TV-Werbung

00:31:58: stecken, weil sie dort sagen, die

00:32:02: TV-Werbung habe grosse Aufmerksamkeit, Aber parallel ist die

00:32:06: Zielgruppe mit dem Smartphone vor dem Fernseher

00:32:10: und schaut sich Social-Ads an und ignoriert die TV-Werbung,

00:32:14: die vorne läuft. Die brauchen für TV ein relativ

00:32:18: grosses Budget, das ist ja auch so viel teurer.

00:32:22: Das kommt natürlich auch noch in Relation. Aber ich fand die Grafik

00:32:26: auch extrem spannend dargestellt.

00:32:30: Es war irgendwie im Comic-Stil gezeichnet.

00:32:36: Man sah auch etwas, was wir in unseren Seminaren oder du auch

00:32:40: immer wieder gesagt hast, das Second Screen. Was ist schlussendlich der Second

00:32:44: Screen? Ist das noch das Smartphone oder ist der TV das Second

00:32:47: Screen? Das siehst du ja nur schon

00:32:51: bei deinem eigenen

00:32:55: TV-Konsum. Richtig. Bei mir ist es

00:32:58: extrem abhängig davon, ob ich meine Netflix-Lieblingsserie

00:33:02: schaue. Für mich ist das First

00:33:06: Screen. Ich sitze auf

00:33:09: der Couch und bin am Handy, und im

00:33:13: Hintergrund läuft der TV als Background-Medium,

00:33:19: dann wird wahrscheinlich 90 Prozent der Aufmerksamkeit auf meinem Smartphone

00:33:23: liegen. Also ungefähr, man kann es

00:33:26: auch so sehen, wenn ich Fernsehen schauen muss und meine Freundin

00:33:30: wählt das Programm, dann ist Primärscreen

00:33:34: meistens das Smartphone. Wenn ich wählen kann, ist es

00:33:38: die TV.

00:33:43: Genau. Das ist eine Grafik, die ich extrem spannend fand. Und Das

00:33:47: Zweite, auch nach einer Zahl, die René Bunzel präsentiert hat, ist,

00:33:51: dass 12, 6 % der Tageszeit

00:33:55: von jungen Menschen zulasten von Social Media geht.

00:33:58: Also mehr als ein Zehntel der Zeit, die

00:34:02: zulasten von Social Media geht, wo sie aktiv auf Social Media

00:34:06: unterwegs sind. Das heisst, man hat ein

00:34:10: grosses Spektrum an Möglichkeiten, die junge Zielgruppe

00:34:14: zielgerichtet mit Botschaften zu erreichen. Wenn man dann

00:34:17: denkt, dass rund 30 % der Tageszeit für

00:34:21: Schlaf draufgeht, dann Essen ist weniger

00:34:25: als 12 %, Körperpflege ist auch noch weniger als

00:34:28: 12 %. Es sind schon grosse

00:34:32: Zahlen. Das Ganze ist steigend, einerseits

00:34:36: kritisch zu betrachten, was den Medienkonsum anbelangt, auf der anderen

00:34:39: Seite für uns Marketer natürlich gute Möglichkeiten,

00:34:43: Zielgruppen noch besser zu erreichen. Die grossen HR-Erlebnisse

00:34:47: kamen schon im letzten bzw. Im vorletzten Jahr,

00:34:50: wo TikTok-Zahlen

00:34:54: greifbarer waren. Man hat teilweise

00:34:58: gesehen, in bestimmten Altersgruppen, allein auf diesem Kanal,

00:35:02: 90 Minuten plus am Tag im Schnitt.

00:35:06: Dann denkst du mal wieder, wie viel hat der Tag Zeit, zeigt aber dann aber

00:35:10: auch wieder, wie stark das halt auch teilweise Medienverschiebung stattfindet.

00:35:17: Und Meine Tochter war jetzt diese Woche gerade zwei Tage am Schnuppern,

00:35:20: hatte zum Dahinkommen auch eine Stunde Weg pro

00:35:24: Weg. Und hat dann auch gemeint, ja du, in den zwei

00:35:28: Stunden, Ich habe dann noch das gemacht und dann war

00:35:31: ich noch auf TikTok und dann war der Weg eigentlich auch relativ kurz.

00:35:36: Und ich meine, in der Zeit haben

00:35:39: wir oder ich damals halt vielleicht eine Zeitung studiert

00:35:43: oder ein Buch gelesen.

00:35:47: Das heißt, es geht halt zu Lasten von irgendwelchen anderen Dingen.

00:35:51: Aber ich setze nicht unbedingt zu, dass der Medienkonsum

00:35:55: massiv mehr ist als vorher.

00:35:58: Aber Wo und wie, das verändert sich extrem.

00:36:02: Genau. Für all die Zuhörerinnen

00:36:07: und Zuhörer, insbesondere aus Deutschland, die nicht wissen, was Schnuppern

00:36:10: heisst. Was Thomas gesagt hat, Schnuppern sind Probetage,

00:36:15: zu sehen, ob der zukünftige Ausbildungsplatz

00:36:19: passend ist oder nicht. Und

00:36:22: so, wie sie mir erklärt hat, ist es passend. Sie möchte interaktiv

00:36:26: Media Design lernen. Von daher geht es in der Familie ein bisschen

00:36:30: im Thema weiter. Perfekt. Ein

00:36:34: weiteres Learning, das ich mitnehmen kann, oder mehrere Learnings, ist aus dem

00:36:37: Vortrag von Jens Wiese. Jens Wiese, der Gründer der

00:36:41: All-Facebook-Marketing-Konferenz mit Philipp Roth zusammen, war selbst auf der

00:36:45: Bühne mit seinen Impact Cards. Wir hatten ihn auch schon im

00:36:49: Podcast und werden ihn auch in den Show Notes

00:36:53: verlinken. Ein hörenswerter Blogbeitrag, wie man Schritt für Schritt eine

00:36:56: Social-Media-Strategie erarbeitet. Er hat dann

00:37:00: auch gesagt, was die nächsten Schritte sind, wenn eine Social-Media-Strategie

00:37:05: erarbeitet wurde. Eine Aussage, die ich

00:37:08: sehr wichtig fand, die ich mir auch aufnotiert habe,

00:37:12: ist, eine Social-Media-Strategie gehört auf Papier und nicht

00:37:15: als Anhang in eine E-Mail. Wenn die Social-Media-Strategie

00:37:19: fertig ist, gibt man sie auf Papierausdruck dem

00:37:23: Kunden ab oder verteilt sie intern entsprechend und versendet sie

00:37:27: nicht einfach als E-Mail-Anhang. Die Aussage, man habe eine

00:37:30: Social-Media-Strategie, habe ich im Anhang mal

00:37:34: gesehen. Das ist nicht das Ziel einer Social-Media-Strategie.

00:37:38: Was ich vor allem für uns intern feiere, weil wir

00:37:42: die Diskussionen immer wieder haben, ist, dass ein

00:37:45: PowerPoint kein Ergebnis einer Konzeption oder

00:37:49: einer strategischen Arbeit, sondern ein klar strukturiertes

00:37:53: Dokument. In unserem Fall in der Microsoft-Umgebung

00:37:57: mit Word. Das sind noch zwei Learnings von Jens,

00:38:01: seinem Vortrag. Ich fand seinen Vortrag extrem spannend.

00:38:06: Ich habe auch ganz viele Dinge herausgehört, wie wir das eigentlich

00:38:10: auch für uns predigen und für unsere Kunden predigen.

00:38:14: Und Ich habe da auch die ketzerische Frage

00:38:17: gestellt, ist ein Social Media Manager in einem

00:38:21: Unternehmen in der Lage, eine Social Media Strategie für das Unternehmen zu

00:38:24: definieren? Ich fand auch Jens

00:38:28: Antwort da extrem spannend, weil die

00:38:32: deckt sich eigentlich mit den Erfahrungen, die wir gemacht haben.

00:38:36: Dass das halt, wie soll ich sagen, aufgrund der Betrachtungsweise

00:38:41: der Vergangenheit und des Wissens, was ist möglich

00:38:45: und der Denkweise aus dem Alltag heraus

00:38:48: häufig eher in Richtung Massnahmen geht. Also in eine Strategie, die

00:38:52: hinterfragt, was sind die Unternehmensziele, was möchte ich

00:38:56: mit Social Media erreichen, auf welche Ziele soll das einzahlen, wie

00:39:00: messe ich das Ganze? Und Ich fand auch

00:39:03: diese Auseinandersetzung extrem spannend. Ja, definitiv.

00:39:09: Abschliessend noch ein Learning

00:39:13: aus dem Vortrag von Claude Sprenger von uns,

00:39:17: wo es darum geht, Tracking-Mythen aufzulösen.

00:39:21: Er hatte einen Slide, das bezeichnend

00:39:25: keine Zustimmung für das Tracking heisst. Auch kein

00:39:28: Tracking. Man soll keine Workarounds versuchen,

00:39:32: trotzdem noch an Daten zu kommen. Wenn der Nutzer, die Nutzerin,

00:39:37: uns kein Consent gibt, die Werbeaktivitäten

00:39:41: oder die Aktivitäten auf der Website zu tracken,

00:39:45: sollte man auch nicht versuchen, mit Workarounds irgendwie an

00:39:48: Daten zu kommen. Ja. Wie soll ich sagen?

00:39:52: Es ist eine moralische Einstellung.

00:39:56: Man hört in unserer Branche immer, man könnte noch diesen

00:40:00: Hack anwenden, diesen Trick. Ich fand die

00:40:03: Aussage von Claude richtig und wichtig, dass man ihn einfach

00:40:07: auch sagt, man bietet die Wahl und

00:40:11: die Wahl entscheidet darüber, ja oder nein.

00:40:15: Dann gibt es keine Grauzone und keinen Nebenherein.

00:40:19: Ich glaube, das ist generell etwas in der Branche, wo

00:40:23: man auch wieder mehr darauf achten sollte, dass, wenn man

00:40:26: schon Einschränkungen anbietet und

00:40:30: das aus gesetzlichen Gründen anbieten muss, dass man solche

00:40:34: Dinge dann aber auch einhält und

00:40:38: entsprechend respektiert. Definitiv. Das

00:40:41: sind meine Learnings von der All Social von diesem Jahr.

00:40:47: Ich habe auch noch ein Learning daraus. Nächstes Mal, wenn ich

00:40:51: wiedergehe, nehme ich mir irgendwie noch Fleisch mit. Weil die

00:40:54: Veranstaltung war zwei Tage fleischlos und ich hatte schon fast Mängelernährung.

00:41:00: Aber das nur am Rande. Aber das Essen

00:41:04: war sensationell. Das muss man fairerweise sagen. Muss

00:41:08: man fairerweise sagen, ja. Ich wusste noch nie, dass ein Sellerie-Schnitzel

00:41:12: wie ein Schnitzel schmecken kann. Ja, die

00:41:15: Überraschung am ersten Abend. Noch zum

00:41:19: letzten Punkt, den wir auf der Traktandenliste haben, und zwar die

00:41:23: Nostalgie rund die All-Social- oder All-Facebook-Marketing-Konferenz.

00:41:30: Ich bin kürzlich über eine alte Presse

00:41:34: gestolpert und habe mir den Gedanke gemacht, wo sind

00:41:38: eigentlich die anderen und musste dann auch feststellen, ich habe die nicht wirklich bei

00:41:41: mir arriviert. Und neben

00:41:45: Philipp und neben Jens war ja auch der Philipp vor Ort,

00:41:49: der Mitgründer. Ich habe in der Pause gesagt, du hast noch diese

00:41:53: alten Slides und so. Dann sagte er, nein, auch nicht wirklich.

00:41:57: Aber eigentlich müssten die bei SlideShare noch sein. Und dann so, SlideShare,

00:42:00: was war SlideShare? Ah ja, das war ja dieser Dienst, wo man

00:42:04: Präsentationen und PDFs hochladen konnte. Er hat

00:42:07: dann mit Scribd irgendwann geheiratet.

00:42:13: Dann ging ich auf die Suche. Es waren etwa 300

00:42:16: Präsentationen von älteren Konferenzen.

00:42:20: Spannend. Wirklich spannend. Ich habe

00:42:25: eine Explizite herausgenommen. Und zwar, die ist jetzt

00:42:28: genau zehn Jahre alt. Die hast du am 17. März

00:42:33: 2015 an der All-Facebook-Marketing-Konferenz in München gehalten.

00:42:38: Das Thema war Mobileye, Herausforderungen

00:42:42: für Werbetreibende. Mhm, ja. Wie

00:42:45: du aufgezeigt hast, ist die Werbung auf dem Mobile

00:42:49: angekommen. Man hat weniger Aufmerksamkeit durch die Zielgruppe.

00:42:55: Es könnte gerade ungefähr der Zeitraum gewesen

00:42:58: sein, als die Mobile App von Facebook

00:43:02: rauskam. Richtig, ja. Ich

00:43:06: glaube, sie kam Ende 2014 raus.

00:43:09: 2015 hast du einen Vortrag erhalten. Du hast Aussagen

00:43:13: wie, wir hätten weniger Aufmerksamkeit, die wir von der Zügelgruppe

00:43:17: erhalten, auf dem Mobile als auch auf dem Desktop, was

00:43:21: auch Zahlen bestätigen, was heute definitiv der Fall ist.

00:43:25: Man muss sich mehr von der Masse abheben, also dass einfache

00:43:29: Bilder nichts mehr bringen, weil die Aufmerksamkeit

00:43:33: zu kurz ist. Die Inhalte stehen in einem riesigen Wettbewerb,

00:43:38: das auch auf einem Slide gross zu lesen ist. Ads müssen die Zielgruppe

00:43:42: direkt ansprechen. Man soll in

00:43:45: den Werbemitteln klar die Zielgruppe adressieren und Bilder mit

00:43:49: erkennbaren Motiven, also dass man auf den ersten Blick

00:43:53: auf diesen Kleingeräten erkennt, was es geht.

00:43:56: Spannenderweise war zu diesem Zeitpunkt Video noch

00:44:00: gar kein Thema, weil es noch gar keine Video-Ads gab, sondern

00:44:04: rein mit Bildern. Aber die ganze Präsentation, die

00:44:08: du damals gehalten hast, könnte man heute nehmen,

00:44:11: die Slides mit Videos aktualisieren, und die Aussagen sind

00:44:15: identisch, eins zu eins. Ja, das war dieses

00:44:18: vorausschauende damals, weisst du.

00:44:23: Nein, also ich sag mal, ein paar Dinge haben sich seit

00:44:26: damals einfach nicht geändert.

00:44:30: Und Und viele dieser Punkte, die gelten ja

00:44:34: sogar auch für Videos. Wahrscheinlich würde man

00:44:37: heute noch erkennen, Daumenstopper,

00:44:47: war auch drin. Relativ schnell irgendwo Marke zeigen, dass man

00:44:51: irgendwo noch Branding mitnimmt, falls jemand einfach darüber scrollt.

00:45:01: Ich habe mehrere Slides, nicht nur meine, sondern auch andere von damals

00:45:05: angeschaut. Ganz viele Dinge daraus stimmen heute

00:45:08: noch. Ja. Oder sie sind heute auch wieder

00:45:12: relevant. Es gibt ein Thema,

00:45:16: warum Katzenvideos oder Katzenbilder funktionieren. Heute

00:45:19: sind es einfach Katzenvideos. Es ist genau eins zu eins

00:45:23: die gleiche Frage, einfach auf einer anderen Plattform. Früher

00:45:27: war es Facebook, heute ist es Instagram Reels oder TikTok.

00:45:32: Ich glaube, auch generell, wenn man so alte Dinge durchgeht Ich muss

00:45:36: mal schauen, ob ich da noch eine Presse finde. Es war so

00:45:40: Engagement-Byte und

00:45:43: Click-Bytes und weiss der Teufel was. Ich bin mir

00:45:47: zu 95 % sicher, dass die heute eins zu eins so auf

00:45:50: LinkedIn funktionieren würden. Richtig, ja. Das

00:45:54: unter Umständen auch Neue Serie, Nostalgie-Montag,

00:45:58: z.B. Wie alle Dinge aus LinkedIn, die vor zehn Jahren auf Facebook

00:46:02: funktioniert haben. Wäre ein Format.

00:46:05: Aber es ist vielleicht auch ein Grund, warum immer weniger Menschen Konferenzen

00:46:09: besuchen. Es kommen weniger neue

00:46:13: Themen dazu, sondern viele Themen adaptieren sich auf andere

00:46:16: Plattformen, wiederholen sich auch auf anderen Plattformen.

00:46:20: Auf der anderen Seite gab es eine Umfrage, wie viele Leute da

00:46:24: zum ersten Mal sind. Oder es gab schon andere Befragungen,

00:46:28: wie lange man in diesem Bereich aktiv ist. Ich

00:46:32: glaube, das ist ein Aspekt, den darf man häufig nicht vergessen. Ich

00:46:35: meine, Akteure, die irgendwie vor zehn Jahren in diesem Bereich schon

00:46:39: aktiv sind und solche Dinge gelernt haben, die sind heute nicht

00:46:43: mehr in dieser ausführenden Position oder die meisten nicht

00:46:46: mehr. Viele Menschen haben auch, das haben wir gesehen,

00:46:50: rund Corona herum irgendwie Jobs gewechselt

00:46:54: oder auch Branchen gewechselt, wo vielleicht auch nicht mehr in diesem

00:46:58: Bereich aktiv sind. Ich glaube, das ist teilweise ein bisschen die

00:47:01: Gefahr, weil man sich als alter Hase darin

00:47:06: bewegt. Man geht immer davon aus, was man früher gepredigt

00:47:10: hat, müsste doch jetzt drin sein. Und gleichzeitig gibt es

00:47:13: bei der Zielgruppe laufend auch immer eine Erneuerung. Da kommen wieder

00:47:17: neue Leute rein. Auch da gibt es Quereinsteiger. Dann

00:47:21: ist grundsätzlich die Generation ein bisschen jünger geworden.

00:47:26: Viele Social-Media-Manager-Jobs, gerade in Deutschland, sind ja häufig

00:47:30: eher auch Einsteiger-Jobs in eine Branche rein.

00:47:34: Oder dann sind es Menschen, die Quereinsteiger sind. Die

00:47:38: kommen vielleicht von der Gestaltung her oder rein vom

00:47:41: Texten her. Dann kommen verschiedene Disziplinen zusammen. Und Ich

00:47:45: glaube, da müssen wir uns laufen, die immer wieder hinterfragen,

00:47:50: ob man eine Kommunikation betreiben kann oder ob man davon ausgeht,

00:47:53: dass sich auch diese Zielgruppe neu mischt. Ja.

00:47:59: Es ist auch etwas, was man Ich habe noch eine andere Präsentation

00:48:03: in der Nostalgie aufgeführt. Und zwar die hast du am 20. März

00:48:07: 2018 gehalten. Also zwei Jahre später. Genau.

00:48:11: Wundermittel Facebook-Produktkatalog. Jetzt heisst es halt

00:48:15: einfach Meta-Produktkatalog. Aber wir sehen das ja auch immer wieder

00:48:18: in Kundengesprächen oder Anfragen. Die

00:48:22: Aktion ist noch lange nicht überall gemacht, wo man sie einsetzen könnte.

00:48:29: Es hat viele so evergreen Themen. So evergreen Themen. Ich

00:48:32: habe beispielsweise bei der Durchsicht dieser alten

00:48:36: Slides von Martin Sugat eine

00:48:40: Präsentation gefunden, die sich mit

00:48:44: Datenstrategien im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken

00:48:48: beschäftigt hat. Die Präsentation ist, so wie ich es im Kopf

00:48:52: habe, auch sicher fünf Jahre plus alt. Wenn

00:48:55: ich heute schaue, in wie vielen Unternehmen es tatsächlich

00:48:59: Datenstrategien gibt, dann ist

00:49:03: seit der Präsentation auch noch nicht so viel passiert.

00:49:08: Vielleicht ist das dann aber gleichzeitig auch wieder spannend, rückschließend

00:49:12: auf solche Konferenzen. Ich meine, Wenn wir jetzt sehen,

00:49:16: was wir in der Vergangenheit für Themen da gebracht haben

00:49:20: und was heute im Markt teilweise immer noch nicht

00:49:23: gemacht ist, wenn man halt an solche Konferenzen

00:49:27: geht und vielleicht jetzt nicht unbedingt gerade die Handlingbeiträge

00:49:33: oder Vorträge hört, wo es so funktionale Dinge

00:49:37: geht, sondern strategische Dinge. Dass man vielleicht

00:49:40: wirklich früh Input bekäme, was man

00:49:44: machen sollte. Und vielleicht Konferenzen

00:49:48: eher unter dieser Thematik besucht, den

00:49:52: Horizont zu erweitern, zu sehen, was noch möglich oder sinnvoll

00:49:56: wäre. Als dann tatsächlich, braucht Instagram

00:49:59: noch einen Hashtag oder ist es gut, wenn ich eine Person mitmarkiere?

00:50:03: Da sprechen wir in der Regel von Mikrooptimierung,

00:50:07: aber nicht von den Dingen, die wichtig sind. Genau.

00:50:12: Ja, definitiv auch ein gutes Schlusswort im Konferenzbuch.

00:50:16: Also, Nein, ich möchte noch auf eine alte Präsentation verweisen.

00:50:21: Gerade wieder kürzlich Diskussionen aufgetaucht

00:50:25: rund Gewinnspiele etc. Und ja, die Richtlinien, die

00:50:28: wir damals 2014 oder 2013 mit

00:50:32: drin hatten, sind im Grossen und Ganzen noch heute 1 zu 1

00:50:36: verwendbar. Genau.

00:50:39: Gewinnspiele auf Facebook, jetzt halt einfach auf Instagram, TikTok

00:50:43: oder auf anderen Plattformen. Aber die Mechanismen

00:50:47: und schlussendlich der Erfolg hinterheraus sind die gleichen. Und

00:50:51: die Sinnhaftigkeit. Genau, ist die gleiche wie damals.

00:50:56: Sehr gut. Noch auf dein Schlusswort von

00:51:00: vorhin. Ist sicherlich auch mit

00:51:04: Untergrund, warum man Konferenzen besuchen soll, vor allem

00:51:08: Fachkonferenzen, weniger solche, die sich als Festival

00:51:11: bezeichnen, sondern Konferenzen, wo man effektives

00:51:15: Wissen mitnimmt, schon früh zu erkennen,

00:51:19: was relevant werden könnte für mich, mein Unternehmen,

00:51:23: aber vielleicht auch für meinen Werdegang. Wo könnte sich

00:51:26: das Ganze entwickeln, wo man an einer solchen Konferenz

00:51:31: definitiv sehr viele Inputs erhält, auch aufgrund von

00:51:34: Best Practices, die schon umgesetzt wurden, von Erfahrungen.

00:51:38: Und was ja auch immer das Schöne an solchen Konferenzen ist,

00:51:42: die Speakerinnen und Speaker stehen auch

00:51:46: nach und vor den Vorträgen Rede und Antwort und

00:51:50: freuen sich auch, wenn man sie anspricht, wenn man ihnen Fragen

00:51:53: stellt, wenn man mit ihnen ins Gespräch kommt, wenn sie da ihr

00:51:57: Wissen weitergeben können, unabhängig ob es jetzt von der

00:52:00: Agenturseite ist oder von der Unternehmensseite. So Konferenzen

00:52:04: sind sind da, das bestmögliche Wissen und

00:52:07: möglichst viel Input mitzunehmen.

00:52:11: Genau. Das war's für das

00:52:15: Monthly Talk vom März 2025. Wir

00:52:19: haben hier bei der Hutter Consult etwas Neues. Es gibt ein

00:52:23: neues Podcast-Format, das im Verlauf des

00:52:26: Aprils gelaunched wird. Unsere Kollegin

00:52:30: Saskia Knopf ist dort der Host und spricht mit

00:52:34: Mitarbeitenden über Themen, das

00:52:38: volle Wissen von der Hutter Consult

00:52:42: an dich weiterzugeben. Also da abonnier unbedingt den

00:52:45: Kanal und wenn du schon abonnierst, dann bewerte auch den

00:52:49: Kanal mit einer Bewertung,

00:52:52: optimalerweise natürlich fünf Sterne, oder auch einem ehrlichen Feedback

00:52:56: zu den entsprechenden Folgen. Thomas, vielen herzlichen

00:52:59: Dank für deine Zeit. Danke dir, Bertrand.

00:53:03: Wir hören uns im Podcast Ende April

00:53:07: wieder.

00:53:11: Vielen Dank fürs Zuhören und ich freue mich, wenn du bei der nächsten

00:53:15: Ausgabe des Digital Marketing Upgrade Podcasts wieder dabei

00:53:18: bist. Von daher wünsche ich dir ein erfolgreiches

00:53:22: oder ein erholsames Wochenende oder einen erfolgreichen

00:53:26: Wochenstart, je nachdem wann du diese Episode hörst. Bis zum

00:53:29: nächsten mal. Tschüss!