Automatisierungen bei Meta, veraltete Tracking-Setups & KI-Bildgenerierung - mit Claude Sprenger #125

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zum Digital Marketing Upgrade Podcast

00:00:14: der Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Besmer und es

00:00:17: ist wieder Ende Monat. Die Osterzeit ist

00:00:21: vorbei. Ich hoffe, ihr habt alle eure Osternester

00:00:25: gefunden, habt euch vom Schokoladen- und Zuckerschock

00:00:28: erholt. Geschockt haben auch einige

00:00:32: Nachrichten, die im Laufe des

00:00:35: Aprils veröffentlicht wurden, insbesondere von

00:00:38: Meta- und politischen Themen. Wir

00:00:42: wollen gar nicht in die USA gehen, sondern auch in der

00:00:45: Schweiz. Beispielsweise ein politisches Thema, das die Werbebranche,

00:00:50: wie soll ich sagen, aufgerüttelt hat.

00:00:54: Bevor wir aber da kommen, heute ein neues Gesicht.

00:00:59: Denn Thomas Hutter bräunt sich oder rötet sich

00:01:02: noch im Süden.

00:01:06: Da ist mein Kollege aus der Geschäftsleitung der Hutter Consult,

00:01:10: Claude Sprenger. Hallo und herzlich willkommen. Hallo und vielen Dank, ich freue

00:01:14: mich sehr. Ich freue mich auch. Für die, die

00:01:18: dich nicht kennen, Claude ist das

00:01:21: technische Genie in der Hutter Consult. Er ist die

00:01:25: Schnittstelle zwischen Entwickler und Marketer.

00:01:29: Also das Bindeglied zwischen Mark, Mark

00:01:33: Tech könnte man sagen, das Minus

00:01:36: dazwischen. Er hat

00:01:40: selbst europaweit die meisten Meta-Zertifizierungen.

00:01:44: Zwischenzeitlich nicht mehr alle, weil es eine neue gibt.

00:01:49: Das ist schon wieder so weit, dass wir das schon wieder erledigt haben.

00:01:53: Die kamen diese Woche raus und die haben wir bereits erledigt. Das heisst, ich bin

00:01:57: wieder im Besitz von allen Meta-Blueprints. Den Status habe ich beibehalten.

00:02:02: Also immer noch die Person mit den meisten Blueprint-Prüfungen, beziehungsweise mit

00:02:05: allen Blueprint-Prüfungen, die man bei Meta

00:02:09: machen kann. Genau, und er ist heute da und wir

00:02:13: sprechen darüber, was uns diesen Monat so beschäftigt

00:02:16: hat. Und Da fangen wir, wie schon in der Einleitung

00:02:20: angetönt, an mit Ankündigungen von

00:02:24: Meta. Einerseits eine Ankündigung, die auch auf

00:02:27: LinkedIn heiss diskutiert wird, ist, dass

00:02:31: Meta die Website-Ziele optimiert bei

00:02:34: Sales-Kampagnen. Worum geht es da, Claude? Es ist

00:02:38: insgesamt eine spannende Funktion. Es sind zumindest erst jetzt erste

00:02:42: Screenshots vorhanden. Es gibt noch nichts, was offiziell ausgerollt oder kommuniziert

00:02:45: wurde. Aber es geht darum, eine optimierte Website-Destinationsauswahl

00:02:50: zu finden. Das heisst, wenn wir eine Sales-Kampagne

00:02:54: über einen Katalog oder so starten, kann es sein, auch wenn wir eine Landingpage

00:02:57: angeben, dass Meta erkennen kann, ob eine Landingpage die

00:03:01: Abweich davon bessere Performance liefern könnte und so die

00:03:05: Zielseite einfach umleitet. Also Die bestehende

00:03:08: Landingpage wird dann ignoriert, wenn Meta das Gefühl hat, es gibt eine bessere Landingpage, und

00:03:12: verweist die Anzeige auf diese Landingpage, ohne dass man

00:03:16: damit gehört, gross Einfluss darauf zu nehmen. Das finde

00:03:19: ich spannend. Das heisst, dass Meta plötzlich die Werbetreibenden

00:03:24: bevormundet und sagt, dass

00:03:30: die Ziel-URL, die du mir angegeben hast, ist zwar gut und

00:03:34: recht, aber ich glaube, auf dieser anderen URL können wir

00:03:37: mehr Sales generieren. Es ist spannend, wie Sie das

00:03:41: evaluieren wollen. Wir kennen ja auch die Interpretationsfähigkeit

00:03:45: von Webseiten und Inhalten. Inwieweit diese

00:03:49: Funktion, diese Bevormundung funktionieren wird, ist eine Sache

00:03:53: für sich. Und das wird zeigen, wie gut es funktioniert. Ich habe schwer die

00:03:56: Hoffnung, dass man das auch deaktivieren kann. Zumindest, dass die Option besteht,

00:04:00: dass man die Option deaktivieren kann. Wenn du darüber nachdenkst und sagst,

00:04:04: wir haben einen A-B-Test und einen Punkt, Landingpages zu optimieren, ist es unfassbar

00:04:08: schlecht, wenn da plötzlich eine zusätzliche Landingpage zugeschaltet wird.

00:04:15: Ja, also Man sieht, in welche Richtung das

00:04:19: geht. Ich habe es mit Thomas schon oftmals

00:04:22: in diesem Format diskutiert. Die AI-Funktionalitäten

00:04:27: von Meta im Werbeumfeld, mit dem Bild, mit

00:04:31: dem Creatives-Optimieren, bis hin zur

00:04:35: jetzigen Kampagnenoptimierung,

00:04:39: beispielsweise die Advantage Sales, Advantage Lead oder Traffic

00:04:43: Campaigns. Es geht ja auch alles in diese Richtung. Und Jetzt geht Meta noch einen

00:04:47: Schritt weiter und sagt, dass es

00:04:51: auf einer anderen URL mehr Erfolg hat.

00:04:55: Aus Anzeigen und Performance kann das gut stimmen, aber wir

00:04:59: haben noch Produkte, die extrem erklärungsbedürftig sind.

00:05:03: Wir müssen erklären, wie das Produkt funktioniert, welche Abhängigkeiten es gibt. Die extrem erklärungsbedürftig sind.

00:05:05: Also weil wir erklären müssen, wie funktioniert das Produkt, was gibt es für Abhängigkeiten und

00:05:06: solche Punkte, bei der wir uns groß Gedanken gemacht haben, was gibt es für eine

00:05:09: Customer Journey, damit auch alle Infos sauber vermittelt werden, bevor das Produkt

00:05:13: gekauft wird. Und Mädchen entscheiden sich dann in Schritt 3 statt 1

00:05:16: einzusteigen, weil die Performance besser ist, ist dann schon

00:05:20: relativ heikel. Aber die Reise ist relativ deutlich, wohin das geht. Es

00:05:24: geht Richtung Automatisierung, Richtung Kampagnen-Setup, ohne dass

00:05:27: wir was tun müssen. Inwieweit wir das wollen, ist eine andere

00:05:31: Frage. Das zeigt ja auch

00:05:35: ein bisschen auf, dass man immer

00:05:38: weniger Hirnschmalz

00:05:43: in Strategien integrieren muss. Sondern man macht eine Sales-Kampagne.

00:05:48: Auch wenn es ein erklärungsbedürftiges Produkt ist, was man bis

00:05:52: anhin eher über verschiedene Funnelstufen geht,

00:05:56: sagt Meta, dass sie weiss, wie sie es verkaufen

00:06:00: kann. Sie schaut, dass sie es verkauft bekomme, unabhängig

00:06:04: davon, welche Stufe ein potenzieller Kunde durchlaufen

00:06:07: hat. Kurz zusammengefasst funktioniert es so, dass man sagt,

00:06:11: ich habe Produkte, ich habe Website und sagt, Meta, mach mal.

00:06:18: In einer ähnliche Richtung geht das nächste Update,

00:06:22: die automatische Videoergänzung bei Katalogen.

00:06:26: Das ist bisher noch nicht so gross gestreut worden, aber es

00:06:30: kam per E-Mail von Meta offiziell die Nachricht, dass das zukünftig der Fall sein

00:06:33: wird. Wir haben bei Katalogen auf Meta ja schon bereits jetzt die Option, dass

00:06:37: wir Videos zu Produkten hinzufügen können, die wir dann wiederum

00:06:41: in Anzeigen nutzen können. Neu wird das aber so sein, dass Meta

00:06:45: das ebenfalls automatisieren will, also dass sie Videos automatisch

00:06:48: den Produkten zuweisen können, wenn sie das Gefühl haben, diese Videos könnten passen.

00:06:53: Spannend ist hier vor allem, diese Quellen und diese Videos, die suchen

00:06:56: sie einfach auf allem, was sie Zugriff darauf haben. Also Es kann sein, dass Sie

00:07:00: auf der Webseite ein Video finden, das zum Produkt passen kann. Es kann sein, dass

00:07:03: in der früheren Metacampagne Produkte-Videos vorhanden sind. Die können

00:07:07: Sie heranziehen. Ihr habt mal auf Instagram etwas zu dem Produkt gepostet. Das

00:07:10: kann ebenfalls zum Katalog hinzugefügt werden. Wir haben hier

00:07:14: diverse Quellen, dieses visuelle

00:07:17: Modell, diese visuelle Produkte-Darstellung automatisiert

00:07:21: im Katalog zu ergänzen. Das heisst,

00:07:26: wenn ich ein Video auf meiner Website habe, das schon veraltet

00:07:29: ist, dass beispielsweise gewisse Funktionalitäten des Produkts

00:07:33: nicht mehr oder überarbeitet wurden, aber das

00:07:37: Video noch nicht aktualisiert wurde, dass dann Matt ein älteres

00:07:41: Video nimmt und mit dem dann Werbung macht. In dem Fall ist das

00:07:44: so. Es zwingt dich zumindest dazu, dass du die Videos auch auf der Website aktuell

00:07:48: hältst. Ja. Und eben dann schlussendlich auch

00:07:52: schaust, was hast du in der Vergangenheit auf Social Media

00:07:55: veröffentlicht hast. Wenn du ein Produkt hast, wo du ein

00:07:59: Update oder eine neue Funktion

00:08:02: herausgegeben hast, ist aber in deinem Video, das du auf Instagram gepostet hast, noch

00:08:06: nicht verfügbar ist. Möchtest du aber bewerben?

00:08:10: Ja. Zumindest gibt es hier die Anstrengung, gerade wenn wir Instagram-Posts

00:08:14: und solche Punkte haben, dass Meta diese Videos nur von deinen verknüpften

00:08:18: Kanälen bezieht. Das ist noch relativ wichtig, also nicht, dass irgendwie ein

00:08:22: fremder Beitrag oder ein Influencer der negativ über das Produkt kommuniziert hat

00:08:26: oder berichtet hat, dass diese Videos ebenfalls hinzugezogen werden, weil das

00:08:29: wäre Eine halbe Katastrophe, die da stattfinden würde. Es würde

00:08:33: nur Informationen hinzuziehen, die wir auch veröffentlicht haben. Aber

00:08:37: auch hier bei einem Instagram-Post, wenn ein Video gefunden wird, das vor einem Jahr

00:08:40: publiziert wurde, wäre es relativ ungeschickt, wenn in der Zeit

00:08:44: Produkte-Updates stattgefunden hätten. Ja, definitiv.

00:08:49: Schlussendlich, es kann eine interessante Ergänzung sein,

00:08:52: insbesondere wenn man eben Online-Shops,

00:08:56: die immer wie mehr auch verschiedene Produktbilder auf

00:09:00: einer Produktseite darstellen, teilweise noch Videos drin, die dann den

00:09:03: Video-Feed oder die Videos noch nicht im Feed integriert

00:09:07: haben, dass dann eben Meta sagt, ja gut, dann nehmen wir das Produkt auch noch,

00:09:11: was auf der Zielseite ist, dann macht es dann Sinn. Da

00:09:14: man Aber auch das eher weniger steuern kann und es

00:09:18: unter Umständen ein altes Video sein kann, heisst das, dass man

00:09:21: es entweder deaktiviert oder dass

00:09:25: man dann halt wirklich schaut, welche Videos haben wir überhaupt noch online.

00:09:30: Also ich glaube, das ist noch ein sehr wichtiger Punkt mit diesem deaktivieren. Hier haben

00:09:33: wir zumindest die offizielle Info, dass diese Option deaktiviert werden kann im

00:09:36: Katalog. Das heißt, da sollte mal jeder in seine Kataloge

00:09:40: prüfen, ob diese Option aktiv ist, falls sie schon verfügbar ist und sie

00:09:43: zumindest provisorisch mal deaktivieren, bis wir wissen, wie es genau funktioniert.

00:09:47: Das wäre so eine Empfehlung meinerseits. Standardmäßig

00:09:51: sollte sie aber aktiviert sein.

00:09:56: Aber ich glaube da insgesamt die Idee dahinter von Meta auch wieder klar. Es gibt

00:10:00: eine Automatisierung, Bewegtbild funktioniert besser als Bildmaterial.

00:10:04: Bedeutet wieder höhere Sichtbarkeit, bessere Ad Performance. Auch hier also

00:10:08: wieder eine Automatisierung in der wir performend, das klingt so

00:10:11: negativ, aber Optionen geschaffen werden, wie Bewegtbild automatisiert

00:10:15: hinzugefügt werden kann, falls es schon irgendwo existiert und noch nichts

00:10:19: hinzugefügt wurde. Für all die, die sich schon

00:10:22: lange überlegt haben, ihren Feed mit Videos anzureichern,

00:10:26: das aber noch nicht geschafft haben aus technischen oder zeitlichen

00:10:30: Gründen, die haben jetzt die Möglichkeit, dass das dann

00:10:33: meta-automatisch macht. Korrekt, ja.

00:10:38: Und dann eine weitere Neuerung, die mich am meisten gefreut hat,

00:10:42: und zwar das automatische UTM-Tagging.

00:10:46: UTM-Tags, etwas was ja insbesondere für Google

00:10:49: Analytics benötigt wird, aber auch für Matomo, PIVIC etc.,

00:10:53: die mit UTM-Parametern zwischenzeitlich arbeiten,

00:10:58: die werden, wenn das Feld leer ist,

00:11:02: automatisch ergänzt. Ein wichtiger Punkt

00:11:05: ist, dass diese UTEM-Parameter, die ergänzt werden, jedes Analyse-System kann

00:11:09: mit denen mittlerweile umgehen. Sie sind unfassbar wichtig in der Nachvollziehbarkeit

00:11:13: der Quelle, woher diese Zugriffe und Conversions effektiv kommen, also in

00:11:17: Google Analytics, Matomo, was es gibt.

00:11:21: Uns ist auch schon öfters aufgefallen, die gehen sehr gerne vergessen beim

00:11:24: Setup der Ads. Also klar, wir haben schon genügend Accounts gesehen, in denen diese

00:11:28: Parameter einfach gefehlt haben, weil sie nicht ergänzt wurden beim

00:11:31: Setup der Ads. Dadurch, dass sie automatisch ergänzt werden, haben

00:11:35: wir zumindest die Option, dass diese immer generiert werden. Sie werden aber

00:11:39: von Meta wieder vordefiniert, was genau wo übergeben wird. Also welcher

00:11:42: Wert welchem Parameter zugewiesen wird. Wenn das nicht dem Konzept

00:11:46: entspricht, das man nutzt, sollte man natürlich immer noch darauf achten, dass man die

00:11:50: korrekt manuell setzt. Wobei, wenn man

00:11:53: ja keine UTEM-Parameter setzt, wird man sie wahrscheinlich auch kein Konzept

00:11:58: haben. Mit hoher Wahrscheinlichkeit. Oder wie gesagt, es geht vergessen. Aber zumindest

00:12:01: hätten wir dann UTEM-Source und Medium und solche Punkte, die relativ klar erkennbar

00:12:05: sind. Das heisst, Auswertungen wären möglich. Was ich mir tatsächlich

00:12:09: persönlich noch am meisten wünschen würde, ist, dass das auch bei organischen Posts

00:12:13: automatisch geschieht. Das wäre so die Luxusvariante, also die

00:12:16: Ergänzung nicht nur paid, sondern auch organisch, damit wir

00:12:20: diese organischen Auswertungen automatisch vornehmen können, ohne

00:12:24: dass Links in Facebook-Posts unfassbar lange mit

00:12:28: UTM-Parametern ergänzt werden müssen. Warum sich

00:12:31: das GLOT wünscht? Kurzer

00:12:35: Lerninhalt. Was UTM-Parameter sind, wissen

00:12:39: die meisten. Was viele immer noch nicht wissen, ist,

00:12:43: dass wenn man aus einer App herauskommt, beispielsweise aus

00:12:47: der Instagram-App, aus der Facebook-App, aber auch aus einer Mail-App

00:12:51: heraus, beispielsweise beim E-Mail-Newsletter-Versand,

00:12:59: dann werden keine Utemparameter hinterlegt, dann werden keine Referrals

00:13:02: mitgegeben, sondern bei Google Analytics wird das als

00:13:06: Direct Traffic gewertet. D.h., man hat das

00:13:10: Gefühl, die haben unter Umständen unsere URL eingegeben.

00:13:15: Das treffe ich immer wieder in Beratungsgesprächen an. Wenn

00:13:19: wir dann in Google Analytics

00:13:22: reinschauen, sehen wir, dass 50% direkt

00:13:26: Traffic ist. Da sage ich dann, ihr macht doch so viel auf Social Media. Warum

00:13:30: Habt ihr da nie Traffic von Social Media? Ja, wir werden

00:13:33: sicherlich Traffic haben, aber wir können das nicht messen. Doch, ich könnte das

00:13:37: messen. Und da braucht es halt dann die UTAM-Parameter. Das ist korrekt. Und in

00:13:40: dem Falle fällst du nach Entscheidungen auf diese Basis, ohne dass du

00:13:44: weißt, dass da Direct Traffic dahinter steckt und sagst, ja gut, organische Facebook-Posts

00:13:48: oder Instagram-Posts bringen uns nichts, also lassen wir die weg.

00:13:51: Deshalb auch hier Empfehlungen an alle, UTEM-Parameter auch bei

00:13:55: organischen Posts setzen, damit man sie auswerten kann, und

00:13:58: wünschen, dass die automatisch ergänzt werden.

00:14:03: Genau. Und UTM-Parameter wirklich bei allen Links

00:14:07: setzen, die nicht auf eurer Webseite eingebaut werden. Also wenn ihr von

00:14:11: eurer Webseite auf eine Unterseite von euch verlinkt, dann

00:14:14: braucht es keine UTM-Parameter. Aber sobald ihr von einer

00:14:18: anderen Domain auf eure Website verlinkt,

00:14:22: dann macht es Sinn mit UTM Parameter. Sei das im Newsletter, sei

00:14:26: das irgendwelche Sponsoring, die ihr macht, wo das Logo auf der Website

00:14:30: aufgeführt ist. Oder bei der Organisation des

00:14:34: Events, den ihr sponsort, bei organischen Postings,

00:14:37: bei Paid Postings, bei Google Ads wird es automatisch

00:14:43: gemacht. Display auch bei Google, aber

00:14:46: ansonsten muss das manuell gemacht werden.

00:14:50: Da ist immer wieder die Frage, wie man

00:14:53: das intern organisiert. Was ist also deine Empfehlung,

00:14:57: Claude? Die einfachste Frage

00:15:00: ist, dass man ein

00:15:04: übersichtliches U-Term-Spreadsheet hat, in dem diese

00:15:08: U-Terms generiert werden können, in dem Kanal, Werbemittel, Kampagne

00:15:11: etc. Ausgewählt werden können. Sinnvollerweise steckt dahinter auch

00:15:15: noch ein gewisses Konzept, wie wann was verwendet wird, was ein

00:15:19: Naming-Konzept ist, dass auch Kampagnenamen zum Beispiel immer klein geschrieben werden, dass

00:15:22: die vergleichbar sind über verschiedene Kanäle. Im Normalfall

00:15:26: hilft aber, wenn man ein so minimal automatisiertes Formular hat, in dem

00:15:30: man sagen kann, welche Zielseite, was für eine Kampagne betrifft,

00:15:34: dass dann daraus die Links automatisch generiert werden.

00:15:38: Sehr gut. Es gibt auch Tools, beispielsweise UTM-IO,

00:15:43: lizenzpflichtige Tools, wo man dann mehrere

00:15:46: Seeds lösen kann, wo man UTM-Parameter

00:15:50: generieren kann, wo man dann sieht, was wurde schon eingesetzt. Man kann

00:15:54: dort dann auch UTM-Parameter filtern, kann Konventionen eintragen

00:15:58: und hat dann eigentlich auch wie ein einfacheres Kampagnen-Dashboard

00:16:02: oder eine Kampagnenübersicht, was läuft überhaupt oder

00:16:06: was lief in der Vergangenheit. Auch das eine Möglichkeit, wenn man

00:16:10: nicht mit Spreadsheets oder mit Excels arbeiten möchte,

00:16:15: weil Die Gefahr, dass da irgendjemand etwas Falsches eintippt, bei

00:16:18: solchen Formularen oder bei solchen Excels, ist immer noch hoch.

00:16:23: Absolut, also Tools immer zu bevorzugen, aber wie gesagt, auch mit einem sauber

00:16:26: strukturierten Excel funktioniert das im Prinzip sehr gut.

00:16:31: Wenn wir diese Anpassung bei Meta so kombiniert betrachten, also wir haben jetzt

00:16:35: drei verschiedene Automatisierungen, die stattfinden. Wir haben von Videos, die ergänzt werden,

00:16:38: Landing Pages, weil die automatisch vorgenommen wird und Utahm-Tags, die

00:16:42: ergänzt werden. Das ist schon mal ein schönes Zeichen, wie stark das Meta auf diese

00:16:46: Automatisierung setzt, weil das sind alles News, die jetzt in den letzten drei, vier Wochen

00:16:50: veröffentlicht wurden. Und es läuft ständig was in diesen

00:16:53: Werbeanzeigen im Netz in letzter Zeit. Also da ad hoc zu bleiben ist

00:16:57: relativ schwierig, aber es zeigt relativ stark darauf, wie stark das Meta auf diese

00:17:00: Automatisierung setzt, neben den ganzen KI-Funktionen mit

00:17:04: Advantage+. Aber dass uns helfen wird, dieses ganze

00:17:08: Setup von Katalogen, von Kampagnen zu vereinfachen,

00:17:11: indem gewisse Prozessschritte abgenommen, optimiert,

00:17:15: automatisiert werden. Es ist eine sehr spannende

00:17:19: Entwicklung, die gerade stattfindet. Definitiv.

00:17:24: Man muss sich damit auseinandersetzen,

00:17:28: wie es weitergehen kann. Das sind ja auch Fragestellungen, die wir uns

00:17:32: stellen, die schlussendlich auch unser Geschäftsmodell betreffen.

00:17:36: Wie geht es weiter? Wenn man beispielsweise

00:17:41: mit einem Website-Ziel ändert, ist dann vielleicht die nächste Änderung, man muss

00:17:44: schon gar kein Ziel mehr angeben, sondern Metta sucht selbst das

00:17:48: beste Ziel, das Kampagnenziel zu

00:17:51: erfüllen. Das sind

00:17:55: natürlich Aufwendungen oder Aufgaben, die

00:17:59: man intern oder auch in einer Agentur für

00:18:03: Kunden übernimmt. Auch die Planung, wie man

00:18:07: Menschen durch den Funnel bringt, wenn sie überhaupt noch einen Funnel

00:18:10: benötigen, oder durch verschiedene Botschaften von Werbemitteln,

00:18:15: die dann für einen Sale, ein Lied oder was auch immer zu qualifizieren.

00:18:19: Wenn das Meta dann alles automatisch macht, dann ist die Frage, was

00:18:23: macht dann noch die Aventur? Das führt sicher dazu, dass man

00:18:26: umdenken muss, wo überhaupt noch Leistungen stattfinden müssen. Da wird

00:18:30: der Fokus wahrscheinlich mehr auf die strategische und konzeptionelle

00:18:34: Schiene gehen, also auf die Beratungsfunktion. Wobei man sagen muss, dass

00:18:38: das Ad-Setup je länger mehr fast gezwungenermassen automatisiert sein

00:18:42: wird. Ich glaube, das ist eine Tendenz, die schon klar erkennbar ist.

00:18:47: Der nächste Punkt, den wir auf der Liste haben, sind die Bildgenerierungen.

00:18:51: JetGPT hat ja im 4.0-Modell die Bildgenerierung

00:18:55: integriert. Damit kann ich auch Meta-Ads machen. Ich

00:18:58: habe mit der intensiv herumgespielt. Ich

00:19:02: gehöre zu den wenigen, die keine Actionfigur daraus gemacht haben.

00:19:08: Und die dann gepostet haben. Ich habe halt

00:19:12: herumgespielt, auch im Business-Kontext von uns. Ich

00:19:15: habe ein Werbemittel genommen, das wir für

00:19:19: ein Ärztennetzwerk gemacht haben, das Ärzte sucht, wo ein Mann

00:19:23: oder ein älterer Arzt abgebildet ist. Ich habe dann gesagt,

00:19:27: ich sei ein Spezialist für Meta-Ads

00:19:31: oder ein Designer für Meta-Ads, Ändere mir das

00:19:34: bestehende Ad oder ändere im bestehenden

00:19:38: Ad nur vom Mann auf die Frau.

00:19:41: Alles andere bitte gleich lassen. Es hat wirklich Schrift, Farbe,

00:19:45: alles war identisch. Es hat nur den Mann hinter dem

00:19:49: Text ersetzt durch eine Frau. Es war dann eine jüngere

00:19:52: Frau, ich habe dann noch geschrieben, bitte eine ältere Frau. Dann kam eine ältere

00:19:56: Frau raus. Man kann das Werbemittel eins zu eins einsetzen,

00:20:00: das war eine Sache von zehn Minuten. Wobei die grösste

00:20:03: Zeit für das Rendering der Bilder

00:20:07: bei Chats GPT aufgewendet wurde. Aber deutlich schneller, als

00:20:11: wenn ich jetzt irgendwo in einer Stockdatenbank nach Bildern

00:20:15: suchen muss, dann dem Kunden sende mit den

00:20:18: Freigaben, welche Person könntest du dir vorstellen. Sondern

00:20:22: ich mache es dann einfach, sende es dem Kunden, der Kunde sagt zurück, ja die

00:20:25: Frau ist gut und recht, aber die Haare sollten etwas länger sein. Okay, gut,

00:20:29: Haare etwas länger. Ich finde es spannend, gerade mit diesem

00:20:32: Rendering, das so Zeit braucht. Das erinnert mich immer so etwas an diese Zeit, als

00:20:36: wir noch 56k modem hatten und du so schrittweise gewartet hast, bis die

00:20:39: Bilder geladen wurden. Das ist wieder so eine Wiederholung

00:20:43: von dem Ganzen. Ich finde aber auch dieses Bildgenerieren mit KI, die

00:20:47: Möglichkeiten, die jetzt in letzter Zeit entstanden sind, gerade auch Werbemittel zu produzieren,

00:20:52: geht in die breite Masse. Ich kann mittlerweile als Nicht-Kreativer,

00:20:57: wenn ich eine Idee habe, wie Werbemittel aussehen könnten, wie wir das gestalten

00:21:01: könnten, schon nur die Generierung von Mock-ups oder von Ideen. Die sind schon so weit

00:21:05: vorgeschritten und mit so vielen Möglichkeiten, es

00:21:09: zu gestalten, an unsere CE anzupassen, Personen zu ändern, die

00:21:12: Aussage zu hinterlegen und solche Punkte. Es ist einfach schön, dass

00:21:16: hier diese kreative Neugierplätze für alle möglich sind, dass wir

00:21:19: auch Produkte und Werbemittel umsetzen können, ohne dass sich

00:21:23: Photoshop, Illustrator und Co. Alles im Griff haben müssen.

00:21:28: Kommen wir wieder zurück auf die Actionfiguren. Im April war

00:21:31: ja auf LinkedIn geflutet, oder auch auf Instagram und

00:21:35: anderen Plattformen von solchen Actionfiguren geflutet.

00:21:39: Viele haben geschrieben, sie nerven

00:21:43: sich ab diesen Actionfiguren. Ich muss dann einfach sagen,

00:21:46: A, stört es mich nicht, ich muss sie ja nicht anschauen, wenn ich es nicht

00:21:50: will. Und B zeigt auch, wie drauf sind viele Menschen

00:21:53: mit der Bildgenerierung, die sich erst jetzt angefangen

00:21:57: haben, die Möglichkeiten der KI auseinanderzusetzen. Ich

00:22:01: kenne immer noch viele, die brauchen Chatshippe-Team, meistens in der kostenlosen

00:22:05: Version, kurz einen Text zu formulieren,

00:22:09: ein Gedicht zu schreiben oder einen Text

00:22:13: umzuschreiben. Aber dass man damit plötzlich auch Bilder generieren

00:22:17: kann, ist für viele noch neu.

00:22:21: Wir sind in einer Bubble in der Marketing-Bubble. Da ist

00:22:24: KI omnipräsent. Wenn ich aber aus dem Büro gehe

00:22:28: und auf der Strasse mit Freunden, Kollegen spreche, die

00:22:32: in komplett anderen Berufen zu Hause sind. Für die ist das alles

00:22:36: noch Neuland. Oder sie sagen, Chachibit habe sie auch schon ausprobiert. Jetzt

00:22:39: gibt es die Bildgenerierung, dann die Actionfiguren,

00:22:44: wo man eine Unzahl an Prompts gefunden

00:22:47: hat, neben diesen Actionfiguren zu generieren.

00:22:51: Es war so einfach, deshalb haben es so viele Menschen gemacht.

00:22:56: Es war ein schönes Bild davon, wie immersiv diese CAI-Kompetenz angeeignet

00:23:00: wurde, weil es plötzlich in diese breite Masse ging. Und spannend an dem ganzen

00:23:03: Thema mit diesen Actionfiguren war ja auch, dass das nicht nur in unserer Bubble

00:23:07: stattgefunden hat, sondern es dann soweit ging, dass auch Medienhäuser das in

00:23:10: Newsportalen etc. Veröffentlicht haben, wie diese Bilder mit was für Formen

00:23:14: etc. Generiert werden können. Also da ging es effektiv mal in diese ganz, ganz

00:23:18: breite Masse hinaus, dass es effektiv Spannung gab, dieses

00:23:21: Onboarding von Personen in die KI zu zu

00:23:25: fördern. Das war schon ein sehr spannender Schritt und ich glaube, da darf man auch

00:23:28: mal darüber hinwegsehen, dass man irgendwie 400 verschiedene Actionfiguren gesehen hat, die alle gleich

00:23:31: aussehen. In unserer Bubble wird das immer schnell

00:23:35: adaptiert und übernommen. Aber im Hinterkopf zu

00:23:39: behalten, wie viele Personen dadurch überhaupt den Weg zu KI finden, ist sehr

00:23:42: spannend, weil ich glaube, das ist unfassbar wichtig.

00:23:46: Was ein bisschen untergegangen ist mit der ganzen JetGPT

00:23:50: Bildgenerierung im 4.0 Modell, sind die Neuerungen, die Gemini

00:23:54: herausgebracht hat. Gemini hat ja einerseits die Image

00:23:57: 3 herausgebracht, also auch eine Bildgenerierung in der dritten

00:24:01: Version. Ich habe das

00:24:09: AI 1 Abo mit der

00:24:12: AI Ergänzung.

00:24:18: Ich finde die Resultate in der Bildgenerierung bei Gemini

00:24:22: gleich gut, wenn teilweise sogar noch besser als bei Chechi.

00:24:28: Ich finde es auch unfassbar spannend, wie schnell sich das entwickelt hat. Wenn du das

00:24:30: vergleichst mit den älteren Versionen, also Gehen wir mal sechs Monate zurück, wie die Qualität

00:24:34: besser wurde. Was wir da generiert haben mit Schriften,

00:24:38: Aufbildungen und solchen Punkten. Da sind wir einfach Welten

00:24:41: davon entfernt und viel, viel besser. Man sieht

00:24:45: es auch mit Gemini im Chat-Sheet, die Bildgenerierung. Gemini

00:24:49: hat nachgezogen mit Imagine 3 statt 2

00:24:53: und hat auch letzte Woche angekündigt, VO2 zu

00:24:56: integrieren. VO2 ist die Video-Generierung. Das heisst, ich

00:25:00: kann dann Text zu Video machen. Das heisst, ich gebe einen Prompt ein und

00:25:04: daraus wird eine 8-10 sek.

00:25:09: Animation oder Video generiert. Ähnlich wie das

00:25:13: auch Sora kann von OpenAI, wo ja

00:25:16: Jett-JPT auch dazugehört, gibt es auch noch VO2

00:25:21: von Google, von Google Gemini, ist aber dann auch

00:25:24: direkt in Gemini integriert. Zora ist ja

00:25:28: momentan noch auf einer eigenen Plattform unterwegs, Man

00:25:32: kann dort Videos und Bilder generieren. Sehr wahrscheinlich wird es

00:25:35: ein schnelles sein für JettGPT, dies dann auch im JettGPT-Modell

00:25:39: zu integrieren. Haben sie jetzt aber noch nicht gemacht. Sie haben ja jetzt neue Modelle

00:25:43: herausgebracht. Da komme ich gleich noch dazu. Dort ist aber

00:25:47: die Video Generierung noch nicht explizit drin. Aber es

00:25:50: zeigt auch wieder, dass diese Video Generierung kommt und auch umfassend verbessert wird. Was wieder

00:25:54: ein schöner Punkt ist zu unserem ersten Thema, dass wir hatten diese automatische Ergänzung von

00:25:57: Videos im Meta-Produkte-Katalog. Wenn diese Option zur Verfügung steht,

00:26:01: natürlich optimal. Wenn wir kurz diese Videos selbst generieren, haben wir alles wieder

00:26:05: selbst in der Hand, welche Videos bei Produkten angezeigt werden. Und wenn

00:26:09: diese Produktion so vereinfacht über diese KI-Tools von Gemini und

00:26:13: Chatgyp D&Co funktionieren, spricht dann nichts mehr dagegen, so kurze

00:26:16: 10-Sekunden-Videos zu jedem Produkt zu machen, bevor Meta Ihnen etwas

00:26:20: anderes anzieht.

00:26:24: Man kann ja wirklich auch Produktfotografie, erübrigt

00:26:28: sich eigentlich. Man kann ein Produkt fotografieren mit dem Smartphone,

00:26:32: kein optimales Licht, lädt das dann bei Chatshippe.io

00:26:36: oder eben bei Gemini hoch und sagt, hey, mach mir ein Bild von einem

00:26:39: Marketingfoto von diesem Produkt, perfekt ausgelistet und

00:26:43: man bekommt Plus, Minus, also das Produkt wirklich

00:26:47: sehr gut dargestellt. Es kann sein, dass kleine Schriftzüge nicht korrekt

00:26:50: übernommen werden.

00:26:54: Aber insbesondere für Werbung

00:26:58: oder nachbearbeitende Dinge ist man da deutlich effizienter

00:27:02: als ein Fotostudio oder eine Box, die

00:27:05: perfekt ausgelistet ist, die Produkte darzustellen. Absolut, du

00:27:09: bist viel schneller in der Umsetzung, die Produktionskosten werden niedriger. Es wird auch

00:27:13: insgesamt spannender, wenn man dann sagt, wir machen Multivarianten-Tests,

00:27:16: weil es viel kostengünstiger wird, wenn wir das so

00:27:20: generieren können, als wenn wir eine Kreia-Agentur anweisen müssen, die

00:27:24: das für uns wieder umsetzt. Wenn wir die Option haben, zwölf

00:27:28: Varianten über die KIA aufzusetzen, ist das ein

00:27:31: unfassbar spannendes Feld für Kampagnen.

00:27:35: Ich wünschte, dass Sie das Ganze in Layern darstellen,

00:27:39: also jedes Element im Bild auf einer Ebene. Dass man das

00:27:43: so herunterladen kann, beispielsweise in Canva,

00:27:47: Photoshop oder wo auch immer, das Bild zu integrieren.

00:27:51: Man hat schon die Ebenen, kann Dinge herumschieben und anpassen.

00:27:55: Natürlich kann man textliche Anpassungen über die Prompt-Eingabe

00:27:59: machen, aber da bin ich zu alt, sage ich jetzt

00:28:02: mal, momentan noch oder zu versteift in gewissen

00:28:06: Prozessen, dass ich sage, dass es eher Sinn macht, dass ich

00:28:09: in Canva oder Photoshop den Text editiere. Ich habe

00:28:13: da auch schon erste Tests vorgenommen und habe versucht, über die Prompts, die die Bilder

00:28:16: generiert haben, dann daraus auch ein vektorbasiertes Bild zu generieren, mit Pfadeangaben

00:28:20: und solchen Punkten. Da muss ich schon sagen, da sind diese Tools noch zu wenig

00:28:24: weiter. Da wurde, ich sage es einfach mal, so relativ viel Mist produziert, dass es

00:28:27: nicht mehr weiterverwendet werden konnte. Also ja, das wäre schön, wenn wir irgendwann

00:28:31: effektiv diese Ebenen sauber verschieben können und die Pfade korrekt angegeben

00:28:34: sind. Aber wir können sicher sein, dass es nicht

00:28:38: so lange dauern wird, bis das existiert.

00:28:43: Und die JGPT hat letzte Woche neue

00:28:46: Modelle herausgebracht, unter anderem das 3O Mini

00:28:50: Hi. Mein Lieblingsmodell,

00:28:54: das ist spezialisiert zu programmieren. Ich habe ein privates

00:28:58: Projekt,

00:29:02: das läuft auf WordPress, Ich habe dort Gravity Form, das ist ein Plugin

00:29:05: für Formulare mit sehr vielen Möglichkeiten. Ich wollte

00:29:09: eine Warteliste bauen, wo man sich dann mit E-Mail-Adresse eintragen

00:29:13: kann und sieht, an welcher Stelle in der Warteliste man ist, also in welcher

00:29:17: Position ist man. Und ich habe dann über das 3.0-Modell

00:29:20: gesagt, schreib mir ein WordPress-Plugin, wo ich

00:29:25: Vornamen und E-Mail-Adresse erfassen kann. Und nach dem

00:29:28: Absenden wird mir dargestellt, an welcher

00:29:32: Stelle der Warteliste ich bin und die Daten müssen in eine SQL-Datenbank

00:29:36: gespeichert werden. Das hat einwandfrei funktioniert. Dann habe ich es noch

00:29:39: angepasst und gesagt, ich habe schon ein Formular, ein Gravity

00:29:43: Form, das hat die ID 2 und die

00:29:48: Felde ID 1 und die Felde ID 2. Könntest du mir machen,

00:29:51: dass es nicht in einem separaten SQL gespeichert wird, sondern

00:29:55: direkt in diesem Gravity Form gespeichert wird. Und auch das

00:29:59: hat einwandfrei funktioniert.

00:30:03: Ich bin ja nicht Programmierer im Gegensatz zu dir, wo das

00:30:07: beherrscht. Und Für mich ist das eine ganz neue

00:30:10: Welt. Abends hatte ich 30

00:30:14: Minuten. Natürlich konnte ich das Feld am Anfang nicht

00:30:17: auslesen, es kamen immer kritische Fehler bei WordPress. Aber

00:30:21: vier, fünfmal das Eintragen, die Fehlermeldung

00:30:25: integrieren und dann hatte ich es. Das sind Dinge, die waren für

00:30:28: mich persönlich unvorstellbar. Also bis eben letzte

00:30:32: Woche, so Programmierarbeiten zu machen, unvorstellbar.

00:30:36: Und Jetzt weiss ich, ich könnte eigentlich

00:30:40: alles machen. Es geht doch relativ weit. Das Schöne

00:30:43: ist, dass das neue Modell in der Wartung der Programmierkure sehr gut ist.

00:30:47: Früher war es immer das Problem, dass wenn man etwas angepasst hat, das andere Programmiercode

00:30:51: verändert wurde, Funktionen angepasst wurden und solche Punkte. Wenn du aber jetzt hier

00:30:55: Erweiterungen schreiben willst in ein bestehendes Tool, dann funktioniert das

00:30:58: mit diesem Modell sehr gut, wenn du das sauber trainierst und auch strukturiert sauber

00:31:02: denkst. Du musst halt schon in dieser Denkweise diese Programmierlogik haben, weil

00:31:05: sonst funktioniert das Promting insgesamt nicht. Aber gerade

00:31:09: in dem Zusammenhang haben wir auch letzte Woche ein sehr, sehr lustiges Bild gesehen.

00:31:13: Da saß ein Typ im Starbucks mit seinem Laptop aufgeklappt,

00:31:16: Daneben stand ein anderer, der hat ihn mitleidig angeguckt mit der

00:31:20: Sprechblase und daneben stand, ey, der arme Kerl, der

00:31:24: programmiert noch selbst. Und du hast gesehen, wie er Zeile für Zeile von Hand getippt

00:31:28: hat. Ich glaube, dieses Bild hat schon eine gewisse Ernsthaftigkeit mit dahinter. Also Es macht

00:31:31: sehr wenig Sinn, dass man jetzt alles noch Zeile für Zeile selbst schreibt. Auch ich

00:31:35: nutze für diverse Skripte und Tools, die ich selbst entwickeln will,

00:31:38: je länger, je mehr immer wieder KI, genaue Funktionen abzubilden,

00:31:42: Funktionen zu hinterfragen, zu optimieren. Also auch hier sind

00:31:46: wir im Punkt, wenn du konzeptionell sauber aufgesetzt bist, kannst du die KI

00:31:49: absolut als Vieraugencheck, als Helfer etc. Nutzen.

00:31:53: Und ebenfalls spannend ist auch, was du sagst, wenn man gar keine Ahnung hat oder

00:31:57: nur minimale Ahnung hat von Programmierung, dass man plötzlich selber Wordpress-Plugins schreiben

00:32:01: kann. Das ist eine Entwicklung, die ist auch unfassbar spannend.

00:32:05: Ich bin gespannt, was da draus entstehen wird, weil wir plötzlich kreative

00:32:09: Köpfe haben werden, die die Tools umsetzen können, ohne dass

00:32:13: mehrere Programmierer dazukommen und das Ganze endlos dauert.

00:32:19: Ich habe schon viel mit Chats GPT, auch VBA-Makros

00:32:23: für Excel gemacht, gewisse Dinge schneller in Excel zu erledigen, vor

00:32:27: allem was nicht über Formeln ging. Ich

00:32:31: habe auch Chrome-Extensions mit Chats GPT schon gemacht, aber jetzt

00:32:34: ein WordPress-Plugin. Das habe ich früher mal mit Chats GPT

00:32:38: gemacht, hat dann nicht funktioniert, konnte er auch nicht debuggen.

00:32:42: Und jetzt, das letzte Woche, wirklich 30 Minuten und ich

00:32:46: hatte es. Ich habe jetzt ein Formular, wo man sich eintragen kann kann.

00:32:50: Man bekommt dann die Meldung, dass man Position

00:32:54: 53 ist. Ich muss

00:32:57: trotzdem noch etwas skeptisch hinschreiben. Es muss schon

00:33:01: sein, dass man auch weiss, was man tut.

00:33:04: Ansonsten werden wir in ein, zwei Jahren überflutet sein mit irgendwelchen Tools,

00:33:08: die Sicherheitsbedenken nur doppelt unterstrichen und

00:33:12: gelb markiert schon schreien, weil irgendwelche Sicherheitslücken

00:33:16: auftreten, weil man nicht wusste, was genau passiert, was für Daten verarbeitet werden

00:33:19: und solche Punkte. Also KI gerne nutzen, aber auch mit dem Hinterkopf, dass

00:33:23: man genau weiss, was man erreichen will, was man tun will und was dann auch

00:33:26: das Tool effektiv daraus generiert.

00:33:30: Also ich würde schon sagen, für die Schnellentwicklung von Plugins völlig okay. Würde aber

00:33:34: sein, wenn du eine grössere Software entwickeln willst, solltest du da schon

00:33:38: verstehen, was in diesem Code dann auch steht.

00:33:41: Das kann ich unterstreichen, wobei ich verstehe nicht, was drin

00:33:45: steht, aber ich bin froh, dass es funktioniert.

00:33:49: Das ist ein erster Schritt. Ich habe einen guten

00:33:52: Hoster. Wenn irgendwelche Sicherheitsrisiken festgestellt

00:33:56: wurden, bekomme ich meistens ein Mail von meinem Hoster, der

00:34:00: dann sagt, dass wir ein Sicherheitsrisiko haben, bitte entfernen

00:34:04: oder updaten. Wahrscheinlich steckt auch eine KI dahinter,

00:34:08: die das prüft. Alles gut.

00:34:14: Wir haben das Thema schon angestreift mit den UTEM-Parametern,

00:34:18: und zwar das Thema Tracking. Wir haben es auch noch auf der Liste,

00:34:22: weil es uns diesen Monat, insbesondere dich, beschäftigt

00:34:26: hat. Im Vorgespräch muss ich auch sagen, dass ich das immer

00:34:30: wieder sehe. Man hat irgendeinmal ein Tracking-Setup

00:34:33: aufgesetzt, sei das Google Analytics oder mit verschiedenen

00:34:37: Tools, wie auch Metapixel, Pinterest, TikTok,

00:34:41: etc. Man hat es aufgesetzt, man hat keine Zuständigkeiten,

00:34:45: Niemand fühlt sich dafür zuständig und irgendwann

00:34:49: hat man es vergessen oder nutzt es auch gar nicht. Das

00:34:53: ist etwas, was in vielen mittelständischen

00:34:57: und klassischen KMUs

00:35:01: der Fall ist, aber teilweise auch in grösseren Unternehmen,

00:35:05: wo einfach niemand für das Tracking zuständig ist.

00:35:09: Das zeigt sich jetzt immer mehr. Insbesondere fällt es meistens an, wenn man

00:35:13: die Kampagnen schaltet und merkt, wir haben keine Conversions mehr. Das ist so der klassische

00:35:17: Punkt, bei dem auch Kunden oft auf uns zukommen und sagen, hey, im Projekt

00:35:21: XY haben wir keine Conversions mehr oder die haben frappant abgenommen

00:35:24: und wir haben keine Ahnung warum. Dann wird erstmal geprüft, funktioniert dieses

00:35:28: Tracking überhaupt noch, du hast Zugriff auf Google Tag Manager oder ein anderes Umsetzungstool

00:35:32: und teilweise triffst du dann effektiv, gerade im Tag Manager auf Setups, dass du noch

00:35:36: Universal Analytics Tags drin. Ich meine, das ist mittlerweile schon so lange

00:35:39: nicht mehr aktiv, dass die schon längst entfernt hätten werden

00:35:43: können. Und das schon mal so ein erstes Zeichen, dass dieser Google Tag Manager einfach

00:35:46: nicht bewirtschaftet wird. Das heißt, irgendwann mal aufgesetzt wurde, vielleicht

00:35:50: von der Webagentur, dann wurden noch Kampagnen-Setups vorgenommen, die wichtigsten

00:35:54: Conversionen für Google-Ads, für Meta aufzusetzen, und dann wurde das

00:35:58: aber irgendwann mal einfach ignoriert. Und In diesen Tracking-Setups,

00:36:02: man darf nicht unterschätzen, es geschieht so viel, auch von den

00:36:05: Plattformen, die neue Anforderungen haben, die Webseite, die sich aktualisiert,

00:36:10: neue Ziele, die dazukommen, Möglichkeiten von Conversion-Events und

00:36:14: solchen Punkten. Es braucht einfach da

00:36:17: immer so eine regelmäßige Prüfung. Also Tracking darf nie ein Einmalprojekt

00:36:21: sein, sondern das ist ein Prozess. Der braucht regelmäßig Audits, Erweiterungen,

00:36:25: Aktualisierungen. Gehen wir mal nur kurz davon aus. Letztes Jahr

00:36:28: wurde der Content Mode Version 2 von Google zur Pflicht, damit

00:36:32: überhaupt Conversion sauber gemessen werden können in Google Ads und Co.

00:36:36: Wenn die Erweiterung noch fehlt, dann funktioniert zwar das Tracking, aber

00:36:40: die Kampagne kann nicht mehr davon profitieren. Das heisst, man schmeisst

00:36:44: irgendwann Geld raus und die Performance der Kampagne nimmt ab, bloß weil

00:36:47: vergessen wurde, dass dieser Content Mode mitgegeben werden muss. Oder wenn

00:36:51: wir auch bei Consents sind, dann hast du einen Content-Banner, der wurde aktualisiert

00:36:55: und plötzlich schmeißt das Metapixel trotzdem Signale raus, obwohl dieser

00:36:59: Content noch gar nicht existiert hat, weil der Content

00:37:03: Management die Plattform einfach ein Update eingespielt hat. Da sind schon

00:37:07: relativ viele heikle Punkte, die gerne vergessen gehen.

00:37:10: Liegt aber auch daran, du hast es auch schon gesagt, weil selten eine klare

00:37:14: Verantwortung vorliegt. Weil wie gesagt, Es wurde mal umgesetzt, es

00:37:18: funktioniert, dann wird es sein gelassen. Dann muss man erst klären,

00:37:21: wer dafür zuständig ist. Ist es die Webagentur, die für Paid

00:37:25: Social zuständig ist, ist es die Google Ads Agentur, ist es die Agentur, die SEO

00:37:29: macht? Aber ja, man trifft sehr oft auf

00:37:32: sehr viele schlecht gewartete Tracking-Strukturen.

00:37:38: Was wäre deine Empfehlung für Unternehmen,

00:37:42: die sich hier im Podcast angesprochen fühlen? Was

00:37:46: würdest du denen empfehlen, was sie intern

00:37:49: an der Struktur, an der Organisation, an der Verantwortlichkeit

00:37:54: machen müssen,

00:37:57: damit solche Probleme nicht auftauchen? Der wichtigste Punkt

00:38:01: ist, dass man das Tracking als Thema überhaupt ins Team

00:38:05: holt. Also dass man intern auch eine Person hat, die dafür zuständig ist, zu

00:38:08: sagen, hey, wir haben dieses Tracking und dass man sagt, man führt auch regelmäßige

00:38:12: Audits durch. Das kann intern stattfinden, wenn das Team groß genug ist, technische

00:38:16: Kompetenzverhandlungen, es kann aber auch über eine Agentur sein, dass man sagt, dass

00:38:19: man zumindest und das ist meine Empfehlung, mindestens quartalsweise so

00:38:23: einen Test durchführt, zu prüfen, funktioniert das noch,

00:38:27: werden alle Signale ausgelöst, gibt es irgendwelche Updates, wie sie sind. Man muss das

00:38:31: Thema also, Man muss eine Person haben, die verantwortlich ist, das

00:38:34: klar dokumentiert und regelmässig prüft. Und

00:38:38: mit einer Agentur, mit einem Stakeholder, die auch intern existieren.

00:38:42: Marketing, Sales, HR, auch die haben immer wieder Bedürfnisse, die sich

00:38:45: ändern. Da muss eine Person sein, die sagt, haben wir neue Ziele, die hinzugefügt

00:38:49: werden müssen. Funktionieren eure Kampagnen noch etc. Also da

00:38:53: braucht es intern eine Person, die muss das in die Verantwortung kriegen.

00:38:57: Dann muss ein Audit durchgeführt werden, mindestens initial,

00:39:02: zu prüfen, wo stehen wir, wo gehen wir hin, was gibt es für Handlungsempfehlungen,

00:39:06: sind wir überhaupt noch aktuell. Und dann muss aber auch ein regelmässiger Prozess

00:39:09: stattfinden, dass man mindestens quartalsweise prüft, sind wir auch noch auf

00:39:13: Stand. Da kurze Werbeunterbrechung,

00:39:17: wenn wir schon da sind. Auch wir bieten für

00:39:21: Unternehmen einen Tracking Audit an. Hast du dich angesprochen

00:39:25: und bist nicht sicher ob dein Tracking einwandfrei

00:39:29: funktioniert, hast du das Gefühl der Content Mode

00:39:32: V2 wurde noch gar nicht aktiviert bei euch, oder du weisst

00:39:36: es nicht, dann melde dich bei uns, hutter-consult.com

00:39:42: oder auch direkt bei Claude oder bei mir per LinkedIn oder

00:39:45: per E-Mail. Wir unterbreiten dir gerne ein

00:39:49: Angebot für ein Tracking-Audit, wo

00:39:52: du einen umfassenden Überblick bekommst, wie ist

00:39:56: ein Tracking integriert, was gibt es für Empfehlungsmassnahmen und vor

00:40:00: allem auch, was gibt es für Sofortmassnahmen, Quick-Wins

00:40:04: umsetzen zu können. Wenn dich das Thema interessiert, melde dich

00:40:08: gerne bei uns. Werbung Ende.

00:40:15: Ich glaube, auch hier der wichtige Punkt, wenn du dir nicht sicher bist, ob

00:40:18: was dokumentiert ist, ob es regelmässig geprüft wird und ob du auf Stand bist, wenn

00:40:22: eine Unsicherheit herrscht, es hilft immer, wenn man einen Blick

00:40:26: draufwerfen lässt.

00:40:30: Definitiv. Ich sage jetzt

00:40:33: mal, ich habe lange Zeit den

00:40:37: Google Tag Manager gemieden. Irgendwann war ich krank,

00:40:41: das war noch vor der Hutter Consult, ich glaube

00:40:44: 2006, war ich zwei, drei Tage krank. In dieser

00:40:48: Zeit habe ich mich im Google Tag Manager eingearbeitet, habe dazu auch

00:40:52: Blogs geschrieben. Ich bin dann an die Grenze gekommen mit JavaScript, weil ich

00:40:55: eben, wie schon gesagt, nicht entwickeln kann. Wenn ich mir jetzt

00:40:59: überlege, was ich mit Chatsheep in T3.0

00:41:03: und dem Wissen vom Google Tag Manager alles machen könnte, das wäre

00:41:07: ein Traum. Insbesondere wenn du Chatsheep dir dann noch angibst, dass er den Code auch

00:41:11: für den Google Tag Manager schreiben soll, dann kriegst du es auch im korrekten Format

00:41:15: und mit den Funktionen, die der Tag Manager unterstützt, zurück. Also

00:41:18: für JavaScript-Newbies absolut empfehlenswert.

00:41:23: Ganz neue Welten, die sich da aufmachen würden für mich.

00:41:28: Aber zurück auf das Problem mit dem Tracking im Unternehmen. Wenn man mal

00:41:31: hingeht und sagt, welche

00:41:35: Abteilung, je nach Grösse, ist für das

00:41:39: Tracking verantwortlich. Die Person muss ja auch nicht

00:41:42: wirklich tiefe Kenntnisse haben, sondern

00:41:46: halt einfach eine Verantwortung dafür und optimalerweise

00:41:50: regelmässige Tasks,

00:41:54: jemanden zu beauftragen, einen Blick darüber zu werfen, ob noch

00:41:57: alles funktioniert. Insgesamt ist es wichtig, dass

00:42:01: das Thema auch einfach aufs Parkett kommt und dass die Verantwortung steht, weil es sind

00:42:05: viele Themen, die geprüft werden. Sind wir aktuell, ist der Datenschutz noch gewährleistet.

00:42:08: Ein unfassbar wichtiges Thema. Das heißt, messen wir effektiv nur, wenn wir

00:42:12: dürfen, messen wir nur die Daten, die wir dürfen. Und

00:42:16: ob die technische Struktur noch stimmt, ob das mit den Plattformen noch

00:42:19: konform ist. Also gerade hier in nächster Zeit kommt vom TikTok

00:42:23: wieder ein Update, was die Event-Namen und die Bezeichnung von Events

00:42:26: betrifft. Das sind auch wieder so Anpassungen, die müssen nachgezogen werden, weil sonst

00:42:30: wird es in einem halben Jahr die Signale an TikTok nicht mehr funktionieren.

00:42:34: Das sind einfach Punkte, die müssen bei einer Person auf dem Tisch sein,

00:42:38: damit sie mit der Agentur, mit dem internen Team, wie auch immer,

00:42:41: diese ganze Problematik angehen kann. Wie gesagt, Tracking muss

00:42:45: einfach ein regelmäßiger Prozess sein, der dokumentiert, geprüft

00:42:49: und immer wieder durchgeführt wird. Ja.

00:42:54: Definitiv. Ich habe gerade eine Idee für ein

00:42:57: Produkt. Immer gut. Angelehnt an

00:43:01: Handwerker. Aber dazu,

00:43:05: wenn wir den Podcast beendet haben, mehr. Und vielleicht,

00:43:09: liebe Zuhörerinnen und Zuhörer, seht ihr das schon bald auf

00:43:13: unserer Website. Ansonsten fügen wir im nächsten Podcast ebenfalls wieder

00:43:16: einen Werbeblock ein. Genau.

00:43:21: Sehr gut. Wir haben noch ein Thema, das du mit aufgeschrieben

00:43:24: hast. Ich würde aber meinen, das Thema

00:43:28: machen wir separat. Es geht KI

00:43:32: im Unternehmen. Was ist die Herangehensweise, die Sinnhaftigkeit

00:43:36: und welcher Impact? Wir haben es im Vorgespräch schon gesagt,

00:43:40: wenn wir zeitlich noch dazukommen, können wir es thematisieren.

00:43:45: Wir sind jetzt schon bei 3, 25 Stunden Aufnahmezeit.

00:43:49: Das ist ein Thema, über das man schnell 2-3 Stunden

00:43:52: diskutieren kann. Deshalb, liebe Zuhörerinnen und

00:43:56: Zuhörer, streichen wir das Thema von der aktuellen

00:44:00: Traktandenliste und übernehmen das in eine separate

00:44:03: Folge mit Claude. Claude, ich muss sagen, vielen herzlichen

00:44:07: Dank. Es war ein sehr spannendes Gespräch

00:44:11: mit sehr viel Tiefgang, was man von dir eigentlich nur so kennt,

00:44:16: als der absolute Brain, was Technik

00:44:19: und viele Teile des Marketings anbelangt.

00:44:24: Vielen herzlichen Dank, Claude. Ich gebe gerne zurück. Danke auch für den Austausch.

00:44:29: Sehr gut. Ein kleiner Hinweis. Wir haben ein neues

00:44:33: Format im Podcast. Nicht nur der

00:44:36: Monthly Talk oder die klassischen Talks mit

00:44:40: externen Gästen, sondern es gibt ein neues Format mit meiner

00:44:43: Kollegin Saskia, die das Format

00:44:47: hostet, wie schon angekündigt. Das Format heisst Frag

00:44:51: die Hutter Consult und startet übernächsten

00:44:55: Freitag mit der ersten Episode, wo Matthias

00:44:58: aus dem Team mit Saskia über Lead-Generierungen im

00:45:02: B2B Bereich sprechen. Was gibt es für Ansätze, Wie kann man

00:45:06: da vorgehen? Sie haben einen konkreten Case, eine konkrete

00:45:09: Anfrage, die Sie gemeinsam besprechen, eine Art

00:45:13: öffentliches Brainstorming machen. Saskia wird in

00:45:17: zwei Wochen noch mehr über das Format erzählen. Ihr habt auch die Möglichkeit,

00:45:21: selbst Fragen einzureichen, wo unsere Expertinnen und

00:45:24: Experten ihre Meinungen, ihr Vorgehen,

00:45:28: Inputs mit angeben, die du dann

00:45:31: kostenlos übernehmen kannst. Was du machen musst,

00:45:35: ist diesen Podcast abonnieren und nimm dir auch ein

00:45:39: paar Sekunden Zeit und gib uns eine Bewertung. Am liebsten natürlich

00:45:42: fünf Sterne, aber da kannst du ehrlich sein. Wir lieben

00:45:46: ehrliche Meinungen, wir sprechen auch immer Klartext. Von daher

00:45:51: Abonnieren und kurz bewerten. In zwei

00:45:54: Wochen hast du die erste Episode von Frag die Hutter Consult. Auch

00:45:58: hier auf diesem Podcast-Stream oder in diesem

00:46:02: Kanal. Du musst nichts Neues abonnieren. Sei

00:46:05: gespannt auf Saskia und ihre künftigen

00:46:09: Talk-Gäste, welche Mitarbeitende der Hutter Consult

00:46:12: sind. Sehr gut. Claude,

00:46:16: nochmals vielen herzlichen Dank und einen erfolgreichen

00:46:20: Monatsabschluss noch. Ebenso, danke schön.

00:46:24: Danke. Und dir, liebe Zuhörerinnen und Zuhörer, wünsche ich ebenfalls

00:46:28: einen erfolgreichen Tag noch. Und wir hören uns, oder zumindest

00:46:32: ihr hört uns in zwei Wochen, mich hört ihr dann

00:46:36: wieder in vier Wochen, wenn es wieder heisst Manfly Talk,

00:46:40: dann mit sehr wahrscheinlich Thomas wieder, das müssen wir dann noch schauen

00:46:44: mit wem, aber sehr wahrscheinlich wieder mit Thomas, von daher Vielen Dank fürs Zuhören

00:46:48: und tschüss!