Die Kennzahl, die alle vergessen - mit Philipp Roth #130

Shownotes

In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant.

Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt.

Worum geht’s konkret?

  • Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking
  • Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden
  • Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt
  • Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest
  • Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz

Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht.

Host: Thomas Besmer Gast: Philipproth Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH

Produktion: Hutter Consult AG

Hutter Consult AG

Transkript anzeigen

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zur Digital Marketing Upgrade, präsentiert von

00:00:14: der Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Besmer. In der heutigen

00:00:17: Talk-Episode sprechen wir über eine Kennzahl,

00:00:21: die alle vergessen. Und welche Kennzahl es

00:00:25: geht, das hörst du in dieser Episode. Mein

00:00:28: Gast heute ist, ich muss wirklich sagen, eine prägende

00:00:32: Person im deutschsprachigen Digital-Marketing.

00:00:36: Sie war 9 Jahre lang in der Münchner Agentur RaiSono,

00:00:40: hat dort ein Team von 20 Personen aufgebaut, Kunden

00:00:44: wie BMW, Aral, Rewe betreut, ist Speaker und war

00:00:48: schon auf der Bühne bei der OMR, aber auch SMX und

00:00:51: Internetworld, hat mehr als 15 Jahre Erfahrung

00:00:56: in diesem Thema und für mich persönlich bekannt wurde

00:00:59: er als Gründer von All Facebook 2009,

00:01:04: wo er mit Jens Wiese den gleichnamigen Blog

00:01:07: gestartet hat. Heute bekannt unter AllSocial.

00:01:11: Sie haben auch die AllFacebook Marketing Konferenz, auch heute unter

00:01:15: AllSocial, aufgebaut. Sie haben die

00:01:18: von 150 auf über 1'000 Personen hochskaliert.

00:01:23: Jetzt ist der Co-Founder von Ignit Video

00:01:27: und zweifacher Familienvater. Also Da hat er

00:01:31: einiges zu tun. Hallo und herzlich willkommen, Philipp Roth.

00:01:35: Hi. Was für ein Intro.

00:01:39: Ja, vollkommen verdient. Ich weiss noch,

00:01:43: unser erstes Treffen war so

00:01:48: 2017 herum. Relativ spät,

00:01:51: ehrlicherweise. Gelesen von die habe ich natürlich

00:01:55: viel. Dazumal so Blogs im All-Facebook,

00:01:59: aber Auch Thomas Hutter-Blog war natürlich so

00:02:02: mass- oder prägend in dieser Zeit, oder insbesondere so

00:02:06: 2010 bis fast 2020,

00:02:11: wo man immer so das Neueste über Facebook, später dann auch Instagram

00:02:15: oder WhatsApp erfahren durfte. Von

00:02:19: daher schon ein ewiger

00:02:22: Lebensgefährte, sozusagen

00:02:26: kennengelernt, dann 2017 auf der

00:02:30: All Social oder All Facebook in Berlin war das.

00:02:34: Und dann regelmässig

00:02:38: getroffen auf der All Facebook und jetzt endlich mal im Podcast.

00:02:42: Ich freue mich sehr hier zu sein. Ich freue mich auch. Wenn ich so vorgestellt

00:02:46: werden muss, habe ich immer im Kopf, crazy ist das lange

00:02:49: her. Also das ist jetzt ein 16-jähriger

00:02:53: Teenager oder eine 16-jährige Teenagerin dieses Medium, was wir da

00:02:57: gemacht haben. Wow.

00:03:01: Und ich habe mich irgendwann aus der Betreuung des Kindes verabschiedet,

00:03:05: aber das zu sehen, wie das

00:03:09: gelaufen ist und wie die Zeit damals war, als noch so alles neu war

00:03:12: und quasi den einmal kompletten Plattformzyklus

00:03:16: von Facebook so durchleben, crazy Zeit.

00:03:20: Ja, David? Crazy Zeit. Möchte ich nicht missen,

00:03:24: ich würde es aber auch nicht noch einmal machen.

00:03:30: Ich würde nicht doch mal einen Social-Media-Blog starten. Ich

00:03:34: glaube, das war gut damals, und

00:03:38: heute muss man das anders machen. Genau.

00:03:42: Bevor wir mit der vergessenen Kennzahl starten, oder die Kennzahl,

00:03:46: die alle vergessen, habe ich immer 2 Fragen an meine

00:03:50: Gäste und diese auch an dich. Und zwar, auf

00:03:53: welches Tool kannst du in deinem Arbeitsalltag nicht verzichten?

00:03:59: Ich glaube, Die Antwort ist gerade im jetzigen Zeitraum relativ

00:04:03: logisch. Ich kann auf die

00:04:06: AI meines Vertrauens nicht mehr verzichten.

00:04:11: Geht nicht. Die ist konstant auf, konstant im Chat.

00:04:16: Ich würde einfach

00:04:20: in der Arbeit untergehen ohne die. Also, die werden ja auch

00:04:24: tatsächlich sehr, sehr viele so alltägliche Tasks

00:04:28: sehr, sehr beschleunigt. Und ich habe mir jetzt angewohnt,

00:04:33: mit der zu sprechen, also das Feedback immer einzusprechen, weil

00:04:37: es schneller geht und ich dann viel mehr Feedback geben kann in kurzer Zeit und

00:04:40: das hat das nochmal auf ein ganz neues Game gebracht. Ich habe mich aber

00:04:44: noch nicht überwunden in einem öffentlichen Space oder in

00:04:48: einem Büro irgendeinen Computer reinzusprechen. Wenn Menschen

00:04:52: einen herum sind, ist das so hard, weird. Und dann tippe ich immer das Feedback

00:04:56: ein, was ich brauche, und denke mir so, ist das langsam jetzt.

00:04:59: Ja. Dauert noch so eine Woche, dann habe ich diese Hürde überwunden.

00:05:04: Sehr wahrscheinlich. Sehr gut. Und wenn du auf einem

00:05:08: Magazincover erscheinen könntest, welches Magazin würdest

00:05:11: du dir aussuchen? Ich glaube, ich würde

00:05:15: aktuell hier die Geo Junior nehmen,

00:05:19: weil ich dann der Held meiner Kinder wäre. Also

00:05:24: da sind immer Tiere drauf oder Checker Tobi oder

00:05:28: Anna von Anna und die wilden Tiere oder sowas. Also so diese

00:05:32: Kinderhelden, ich glaube das fände ich tatsächlich am coolsten aktuell, auf

00:05:36: sowas zu sein. Ich wäre auch gerne auf der

00:05:40: richtigen Geo, aber da sind ja eher so imposante Landschaftsaufnahmen.

00:05:45: Da wäre dann ein Bild von mir, das ich gemacht habe, auf dem

00:05:48: Cover zu sein, das wäre dann das Geile. Ja.

00:05:53: Und sonst, ich lese gar nicht so viel Print-Sachen. Ja, die

00:05:57: Zeiten sind vorbei. Ja, und da gibt es dann auch wenig Covers, auf denen man

00:06:01: entscheiden kann. Genau. Aber Geo Junior,

00:06:05: beste Antwort, finde ich, insbesondere,

00:06:09: weil es mal nicht im beruflichen Kontext steht, sondern im

00:06:12: privaten Kontext, was ja auch wenig aussagt über

00:06:16: dich als Mensch Und über deine Werte und

00:06:20: Prioritäten. Ich lese aber beruflich noch weniger

00:06:23: Magazine als ich es privat tue. Beruflich ist es

00:06:27: tatsächlich 100 %

00:06:30: digital. Mir fällt es nicht ein, ich

00:06:34: kriege kein Magazin, was mich beruflich begleitet

00:06:38: in 1 analogen Form. Ich kriege sie dann

00:06:42: in jeglicher digitalen Form, mit Newsletter,

00:06:45: Seiten, auf Instagram, TikTok und was auch immer,

00:06:49: aber ich kriege nichts nach Hause geschickt.

00:06:54: Nein. Gut, dann steigen wir ins Thema ein.

00:06:58: Die Kennzahl, die alle vergessen. Und bevor wir

00:07:02: diese Kennzahl verraten, die alle vergessen, möchte

00:07:06: ich unsere Zuhörerinnen und Zuhörer ans Thema ranführen.

00:07:12: Es gibt ja auch ein Thema im Marketing der Cookie Consent. Seit

00:07:16: der DSGVO omnipräsent auf jeder Website, die

00:07:19: man akzeptieren oder ablehnen kann. Dieser Cookie-Consent

00:07:23: ist ja nicht nur für das Tracking relevant, sondern auch

00:07:27: für die UX von Websites. Was sind aus deiner Sicht die

00:07:31: häufigsten Dinge, die bei fehlendem Content

00:07:34: nicht funktionieren? Und was bedeutet das schlussendlich für die User

00:07:38: Experience? Genau. Du hast ja schon eingeleitet,

00:07:43: was, glaube ich, jedem relativ klar ist, dass

00:07:46: Dinge wie Tracking zum Teil eingeschränkt

00:07:50: werden und dass da weniger möglich ist als man

00:07:54: es vorher gewohnt ist. Was

00:07:57: allerdings dann die wenigsten jetzt in unserer Branche, wir sind Marketingmenschen

00:08:01: oder arbeiten in der Kommunikation, machen irgendwas mit Performance

00:08:06: und wir tendieren dazu auf alle

00:08:09: akzeptieren zu klicken, weil wir es gewohnt sind, dass wir

00:08:13: Daten hergeben und gewohnt sind, wie Meta funktioniert und was alles

00:08:17: analysiert werden muss und Google und so weiter. Und wir

00:08:20: vergessen dann, dass tatsächlich die UX auch heftige

00:08:24: Einbußen nimmt, weil das Ding ist, wenn du auf auf

00:08:28: Ablehnen klickst, musst du ja jeglichen Dienst rausschmeißen,

00:08:31: der eine Zustimmung benötigt. Und das reicht.

00:08:36: Ich glaube, was die meisten noch kennen ist, du bist auf 1 Webseite und

00:08:39: dann kommt irgendein Bild, hier könnte eine Karte sein, wo unser Unternehmen

00:08:43: sitzt oder wo unsere 50 Filialen sind. Die ist aber nicht

00:08:47: da, weil dafür benutzen wir Google und Google darf ich dir jetzt nicht anzeigen, das

00:08:50: musst du dann noch mal freischalten. Das ist so ein Thema.

00:08:55: Dann ganz oft tatsächlich fallen Formulare

00:08:59: weg, wenn man die über direkt über HubSpot einbaut

00:09:02: oder über einen anderen Dienstleister. Das heißt dann hier könnte hier

00:09:06: könntest du mich kontaktieren, geht aber nicht, weil du hast nicht

00:09:10: zugestimmt. Dann direkt verbunden

00:09:14: mit dem Formular ganz oft ReCaptcha ist auch von Google.

00:09:18: Das heißt, wo du dich als Mensch verifizieren kannst, fällt auch

00:09:22: raus, weil das auch nicht zugestimmt. Was dann darin

00:09:26: resultiert, dass du vielleicht ein formular siehst als kunde auf 1 webseite

00:09:29: ich interessiere mich für produkt y oder für dienstleistung y

00:09:33: habt den langen weg über die er zu dir gefunden würde

00:09:37: dich jetzt gerne kontaktieren aber ich kann es nicht abschicken weil ich kann mich ja

00:09:40: nicht als Mensch verifizieren, weil der Dienst, der da zum Möglichst

00:09:44: ist, wird dir nicht angezeigt und dann

00:09:48: kommt noch der bogen zu natürlich also kennen wir das auch über

00:09:52: über ganz vielen videos die die dann diesen overlay

00:09:55: noch mal haben in manchmal schöner form und hässlicher

00:09:59: form es gibt aber zick beispiele wo man merkt dass

00:10:03: es so wenig auf dem Schirm ist. Also wenn du das mal auf der,

00:10:07: keine kleinen Firmen, wenn du das mal auf der Siemens.com zum Beispiel, wenn du da

00:10:10: auf Ableden klickst, dann hast du öfters einfach weiße Flächen,

00:10:14: wo ein Video sein könnte, auf 1 dunklen Webseite, da ist nichts, ist einfach

00:10:18: weg. Du kommst dann auf diese Landingpage, ist einfach

00:10:22: nichts. Und dann denkst du so, okay, that's weird.

00:10:27: Und jetzt nimmst du mal dann die Kundenperspektive ein oder die Nutzerperspektive.

00:10:31: Die melden sich ja nicht. Also die sagen dir ja nicht Bescheid, ich war jetzt

00:10:34: hier auf deiner Kampagnenlanding-Page und da ein schön produziertes Kampagnenvideo, wo du mich

00:10:38: überzeugen willst, von deinem Produkt wurde mir nicht angezeigt, kannst du mir das einmal

00:10:42: schicken. Das passiert ja in der Realität

00:10:46: nicht. Genauso wenig, weiß ich auch du, wenn du jetzt mal

00:10:50: dich zurückerinnerst, wie oft

00:10:53: aktualisierst, also wie oft

00:10:57: änderst du dann deine Zustimmung im Nachhinein, damit du dieses eine

00:11:01: ding noch sehen kannst also in der regel interessiert sich

00:11:04: ja dann doch nicht so stark also da musst du in den video schon wirklich

00:11:08: wirklich wirklich sehen wollen dass du dann noch

00:11:11: mal auf ja ich möchte aktivieren dann geht der

00:11:15: konzentrator noch mal auf dann musst du dann noch mal zustimmen und dann

00:11:18: musst du dann nochmal Play drücken dass du das durchlaufst, das

00:11:22: muss ja fast schon eine weiß ich nicht, eine Reparaturanleitung

00:11:26: von deinem Mountainbike sein oder sowas, was

00:11:30: du sehen willst, wenn du die Informationen ganz dringend brauchst. Und

00:11:34: in unserer Marketingwelt, wo wir total viel Social Media machen,

00:11:38: total viele Videos produzieren, haben

00:11:41: wir halt oft so eine Art von Video nicht. Das ja dann oft

00:11:45: dekorativ ergänzend,

00:11:50: aber nicht strictly necessary für ja dann auch dekorativ ergänzt sind aber nicht strictly necessary

00:11:54: für für dein leben als kunde quasi das sind so die

00:11:57: die naheliegendsten sachen die die

00:12:01: wegfallen im Prinzip alles was man

00:12:04: direkt von einem anderen Anbieter irgendwie als iFrame

00:12:09: einbindet, was so ein bisschen Comfort für dich als Websiten-Owner

00:12:14: hat, betrifft aber nicht nur iFrame, es betrifft natürlich auch alles,

00:12:18: was du direkt von irgendjemanden lädst, der Profile anlegt.

00:12:23: Also was ein bisschen unsichtbarer ist. Da sehen wir dann wieder Bypixeln

00:12:27: und sowas. Oder eben auch Google-Schriften.

00:12:32: Ja, die habe ich jetzt gedanklich schon fast ausgeblendet, weil

00:12:36: ich das relativ selten sehe, ehrlich zu sein,

00:12:40: dass jemand im Jahr 2025 noch Google-Fonts

00:12:45: über Google einbindet und die nicht lokal bei sich hostet.

00:12:51: Das sehe ich jetzt in meiner Arbeitswelt tatsächlich

00:12:56: eher bei in den teureren

00:12:59: Schriftbibliotheken, also wo du als großer Corporate dir deine Schrift einkaufst

00:13:03: von irgendjemand also von irgendjemand und dann musst du die auch über die Lizenzplattform

00:13:07: einbinden die aber auch konsenspflichtig ist also für die du auch die

00:13:11: Zustimmung brauchst und dann fällt halt deine schöne Unternehmensschrift weg

00:13:15: was richtig richtig doof

00:13:18: aussehen kann wenn dein schön designtes Ding auf einmal

00:13:22: als Fallback eine Areal hat oder eine Times New Roman oder irgendwie

00:13:26: sowas, wo es halt richtig

00:13:30: auffällt. Lustigerweise haben wir da noch

00:13:33: eher eine Aufmerksamkeit drauf oder haben mehr Attention

00:13:37: drauf als jetzt bei anderen Themen. Also bei einem Video oder bei 1

00:13:40: Karte oder bei so was. Bei so Maps sage ich ja auch

00:13:44: ganz oft, die brauchst

00:13:48: du ja oft eigentlich gar nicht also da kommst du mobil

00:13:52: von insta anzeige auf diese auf die

00:13:55: mobile website und dann siehst du da die karte wo das geschäft ist und dann

00:13:58: probieren wir mobil im Browser gut Google Maps oder irgendwas

00:14:02: anderes zu benutzen, das ist meistens der Horror. Also

00:14:06: als nutzender Mensch willst du ja eigentlich nur den Link, der dann Google

00:14:09: Maps öffnet und dann kannst du es in der App bedienen und

00:14:13: bist dankbar und hast nicht irgendwie

00:14:16: kann ich jetzt mit 2 Fingern diese mobile Webseite besuchen und dann shrinkt die

00:14:20: Webseite zusammen, aber nicht die Karte. Das ist für mich pure Horror. Ich

00:14:24: weiss nicht, ob es anderen auch so geht.

00:14:28: Das heisst, dass UX-Designer

00:14:31: sehr viel Zeit damit verbringen, eine Website,

00:14:36: eine Unterseite, eine Landingpage oder was auch immer

00:14:39: gezielt aufzubereiten, damit sie natürlich am CECD

00:14:44: des Unternehmens entspricht, am Branding des Unternehmens entspricht, dass sie einen

00:14:48: gewissen Userflow hat. Dann kommen da,

00:14:52: wie das erwähnte Beispiel von Siemens, das ist mir auch schon aufgefallen,

00:14:58: Videos rein, die gewisse Vorgänge, Produkte,

00:15:02: Dienstleistungen erklären. Aber ein Grossteil der

00:15:06: NutzerInnen sehen das schlussendlich gar nicht und haben dann eben diese

00:15:10: Weißflächen, wo man sich dann fragt, weshalb

00:15:14: dieser Aufwand überhaupt gemacht wird.

00:15:18: Das ist ja die eine Variante mit du machst es und du merkst es

00:15:22: nicht. Jetzt gibt es total

00:15:26: viele UX-Designer und Menschen, die Microsites oder Webseiten gestalten,

00:15:30: die das auf dem Schirm haben und die sich dann künstliche

00:15:33: Einschränkungen auferlegen, weil sie zum Beispiel

00:15:38: nicht performant Videos einbauen können. Und dann kannst du

00:15:41: nur ein kleines MP4-Snippet auf diese

00:15:45: Webseite packen und du kannst nicht 3 Produktvideos

00:15:48: oder so eine emotionale Experience herstellen, weil du viel

00:15:52: Bewegtbild-Content hast und du schränkst dich dann künstlich

00:15:56: ein und hast letztendlich

00:16:00: kannst du den, den ja coolen Inhalt, jetzt komme ich ja aus 1

00:16:04: sehr starken Social Media geprägten Welt, wo du super viele Videos

00:16:07: produzierst, die kosten dich Geld, das ist Aufwand, du

00:16:11: arbeitest mit Creatoren zusammen, die machen richtig geilen Scheiß

00:16:16: und dann baust, also dann findet es nur dort

00:16:19: statt, weil du keine coole Option hast, das auf die

00:16:23: Webseite zu bringen. Was ja super

00:16:27: schade ist, dich dann auf deine Owned Experience, die

00:16:31: dir gehört, einzuschränken.

00:16:35: Und auch aus Nutzer-Sicht total doof ist, weil dann kommst du aus der welt wo

00:16:39: bei tiktok ist die experience geil bei instagram ist die experience

00:16:43: geil auf facebook auch auf linkedin auch und dann landest du

00:16:47: auf dem open channel von unternehmen y und da ist die denn

00:16:51: halt nicht so geil was ja total schade ist und was ich

00:16:54: finde was man sich auch nicht leisten

00:16:58: kann weil du ja dich

00:17:02: immer in die Abhängigkeit von großen Unternehmen, von großen

00:17:06: Konzernen begibst, die nach ihrem Gutwill

00:17:10: agieren. Also nicht zu 100 Prozent, aber

00:17:14: wenn, das habe ich ja in der Vergangenheit zig mal erlebt, wenn

00:17:18: Insta, Meta oder whoever entscheidet, ja die

00:17:22: Funktion hat es keine Brio mehr da fällt sie halt

00:17:25: raus und du bist quasi immer in der

00:17:29: Abhängigkeit oder weiß ich,

00:17:32: LinkedIn entscheidet, dass jetzt Unternehmen noch

00:17:36: weniger Reichweite kriegen, als die schon kriegen und nur noch Privatpersonen.

00:17:40: Also da bist du ja immer in der Abhängigkeit und ich finde, du musst

00:17:44: die Leute hier immer mehr in deine eigene Welt reinbringen und die eigene Welt darf

00:17:47: eigentlich nicht schlechter sein als die Welt, die die Menschen da draußen gewohnt sind und

00:17:51: das ist so ein bisschen dieses Spannungs, krasse Spannungsfelder, in denen man

00:17:55: sich bewegt. Du wirst eine geile Experienz schaffen, du bist aber eingeschränkt

00:17:59: durch die DSGVO, weil dann darfst du die Analyse mündlich benutzen. Du

00:18:02: bist in Anführungszeichen eingeschränkt durch das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz,

00:18:07: also musst das Ganze auch noch barrierefrei aufbereiten, was,

00:18:11: wenn du es tust, in der Regel total den Mehrwert hat, nicht nur für Menschen

00:18:14: mit Einschränkungen, aber Es ist halt noch mal was, was du

00:18:19: leisten musst.

00:18:23: Es muss alles aus einem Guss sein und es muss irgendwie passen.

00:18:30: Das ist einfach nicht so easy.

00:18:33: D.h., es werden sehr viele Aufwendungen betrieben,

00:18:37: damit Seiten, Websites gut aussehen.

00:18:41: Schlussendlich auch Kampagnen, die umgesetzt werden, die

00:18:44: Menschen auf solche Seiten bringen. Wenn man das Ganze

00:18:48: nicht akzeptiert, insbesondere den Kugelkonsent, hat

00:18:52: man dann eher eine kaputte

00:18:56: Seite, die dann geladen wird.

00:19:00: Da kommen wir unserer Kennzahl

00:19:04: schon näher. Beziehungsweise, das ist ja schon

00:19:08: fast die Kennzahl. Das heisst eben, wie viele Menschen

00:19:12: sehen die Website so, wie sie eigentlich in vollem

00:19:16: Funktionenumfang ist. Genau.

00:19:19: Und wenn wir jetzt die Kennzahl teasern

00:19:23: können, dann heißt die Kennzahl am Ende

00:19:27: des Tages die Konzentrate im Cookie Banner oder im Concent

00:19:30: Management Tool, weil du an der ganz gut

00:19:34: feststellen kannst, wie viele Leute klicken jetzt auf alle akzeptieren. Es

00:19:38: gibt genügend Menschen, die das tun und wie viele Leute klicken auf

00:19:44: die Vorauswahl akzeptieren oder alle ablehnen. Also ganz

00:19:47: viele, wie viele klicken das? Und das ist eine Kennzahl,

00:19:51: die haben viele nicht auf dem schirm die

00:19:55: beeinflusst aber super viel von deinem online

00:19:58: marketing was du betreibst weil wenn du sie nicht auf dem schirm

00:20:02: was fangen wir an bei dem teil die nur nicht den du als mensch

00:20:06: als besucher nicht siehst wenn du auf alle ablehnen klickst dann fällt

00:20:10: natürlich da ein adobe tracking raus

00:20:14: fällt ein Google tracking raus es fällt welches tracking also die meisten

00:20:17: tracking fallen raus außer sie beachten das quasi

00:20:21: das fällt alles raus und dann bist du schon oder dein

00:20:25: meta pixel dein Google pixel dein linkedin pixel

00:20:30: also and so on und

00:20:33: dann musst du

00:20:37: das ja in deiner kampagnen performance

00:20:40: tracking eigentlich berücksichtigen

00:20:44: und wissen dass hier kommt gerade jemand von der

00:20:48: kampagne x prozent klicken auf ablehnen das heißt die Daten die ich

00:20:51: habe basieren auf nur auf 50%

00:20:55: der Besucher. Das ist nicht der 100%ige

00:20:59: Ausschnitt, den ich da habe. Was machen eigentlich die

00:21:02: anderen quasi oder wie ist eigentlich die Conversion

00:21:06: von allen bei denen der Pixel

00:21:10: rausfällt. Gut, jetzt haben die Plattformen dann

00:21:13: quasi, kennen das Problem ja und steuern dagegen

00:21:17: und sowas aber letztendlich sind es

00:21:21: Zahlen die ja dein Business massiv beeinflussen

00:21:25: und wenn dir nicht bewusst ist dass ein gewisser Teil wie auch immer

00:21:29: auf akzeptieren oder ablehnen klickt

00:21:33: dann fährst du zum Teil im Blindflug und das ist,

00:21:36: finde ich, total fatal, vor allem wenn du

00:21:40: diese Zahl dann aufteilst, je nachdem wo die Menschen

00:21:44: herkommen, weil die massiv unterschiedlich ist.

00:21:47: Also du kannst sie eigentlich kannst du sie so fast 3 teilen

00:21:52: oder 2 3 teilen. Der eine Teil ist

00:21:55: wenn Menschen deine Seite also ich nenne es mal

00:21:59: organisch zu dir kommen im Sinne von die geben

00:22:02: unternehmen die ein und dann landen sie bei dir quasi

00:22:06: dann hast du eine relativ hohe zustimmung in der regel eine relativ hohe

00:22:09: zustimmungsquote und eine relativ geringe ablehnen quote

00:22:14: weil die kennt ich die haben trust das alles gut

00:22:19: das heißt da hast du dann vielleicht 20 30 prozent die

00:22:23: auf alle ablehnen klicken und dann gehst du mal ans andere Ende der Skala.

00:22:27: Du machst eine geile TikTok-Kampagne, du machst eine geile Insta-Kampagne,

00:22:33: du hast ein großes Publikum, das von irgendwoher auf deine Webseite,

00:22:36: also quasi paid getrieben auf deine webseite kommt und dann kann

00:22:40: diese zahl komplett anders aussehen also dann kann die ins andere extrem fallen und dann

00:22:44: ist die bei 60 50 60 70

00:22:48: 70 prozent und dann ist es halt nicht

00:22:51: irrelevant also dann sehen dann hast du keine zahlen von für

00:22:55: 2 von 3 besuchern oder

00:22:59: ja und dann gibt es so eine Zahl, die sich in der Mitte trifft.

00:23:03: Ich sage immer ganz gerne, wenn du den Content Banner konform

00:23:07: realisiert hast und das konform heißt, du musst

00:23:10: alles akzeptieren und alles ablehnen und gleichwertig haben. Du darfst es nicht verstecken,

00:23:14: du darfst es nicht im Untermenü haben, du darfst nichts vorauswählen das

00:23:18: ist zig magerichtlich bestätigt quasi

00:23:23: dann hast du über alle channels

00:23:27: hinweg so im mix wahrscheinlich 50 50 Also 1 von

00:23:31: 2 fällt weg und das ist eine

00:23:35: krasse Zahl, finde ich, die man

00:23:39: nicht auf dem Schirm hat, weil wenn du das Menschen im Online-Marketing fragst,

00:23:42: dann schaue ich sehr oft in ein,

00:23:46: keine Ahnung, ich weiss nicht,

00:23:50: wie du das erlebst.

00:23:54: Ich finde die Zahl, die Cookie Concentrate,

00:23:59: habe ich auch selten in Reports gesehen. Ich muss ehrlicherweise sagen,

00:24:03: noch nie wirklich, insbesondere im Performance-Marketing-Report.

00:24:07: Wenn ich mir das aber so überlege Wir machen ja sehr viele

00:24:11: Lead-Generierungskampagnen, wo wir dann eben

00:24:14: Menschen auf ein Lead-Formular oder auf eine Landingpage

00:24:18: bringen mit einem Lead-Formular. Natürlich prüft man,

00:24:22: ob das Lead-Formular funktioniert oder

00:24:25: nicht. Aber die Frage ist dann immer, mit welchem Consent.

00:24:30: Haben wir alles akzeptiert, was sehr wahrscheinlich der Fall ist.

00:24:34: Oder wir lehnen mal alles ab, sodass plötzlich

00:24:38: Recapture nicht funktioniert. Somit kann man das Formular nicht

00:24:41: absenden, weil man nie als Mensch identifiziert

00:24:45: wird. Was schlussendlich noch so viel Geld

00:24:49: in die Lead-Kampagne stecken lässt, wenn die

00:24:53: Menschen nicht konvertieren können. Das

00:24:57: ist in vielen Bereichen so. Für unseren Bereich sind es

00:25:00: vor allem Lead-Generierungsgeschichten oder auch

00:25:04: Social-Recruiting-Kampagnen. Wo

00:25:09: reinfällt, dass Videokampagnen meistens auf der

00:25:13: Plattform laufen. Es ist ja nicht so, dass man auf 1 Website kommt und sich

00:25:16: ein Video anschaut, ausser man hat

00:25:19: irgendwie einen Trailer und will dann das verlängerte Video auf der eigenen

00:25:23: Website anzeigen, aber das passiert selten, dann ist dann eher

00:25:26: dann eben UX-Themen. Der eine Kunde von euch,

00:25:30: das Phantasialand, wo ein gemeinsamer Kunde ist von

00:25:34: uns, die haben ja wirklich auf der Startseite

00:25:37: so ein emotionales Video mit den

00:25:41: verschiedenen Fahrgeschäften, die es im Park gibt, mit

00:25:44: den verschiedenen Abenteuern. Wenn man dort auf Ablehnen

00:25:49: klickt und das über ein Tool einbindet

00:25:52: wie YouTube, würde nichts

00:25:56: kommen oder ein statisches Bild, das man als Alternative

00:25:59: hinterlegen müsste, das

00:26:03: keinen gleichen Effekt hat. Das stimmt. Das ist ein

00:26:07: gutes Beispiel. Wenn ihr diese Webseite aufruft, während ihr diesen Podcast

00:26:11: hört, dann seht ihr, dass die eigentlich ein großes Video ist. Also das ist

00:26:15: in der Stage ein Video mit den Fahrgeschäften, die du gerade gesagt hast, aber auch

00:26:18: hinter den einzelnen Menü-Kacheln, die drunter kommen,

00:26:22: wo man die verschiedene Bereiche quasi erleben kann, wo Shows sind, wo

00:26:25: Fahrgeschäfte sind, das ist ein Vergnügungspark, für die, die es nicht kennen. Da

00:26:29: liegen auch Videos dahinter und das ist alles Autoplay und es ist

00:26:33: sehr emotional immer

00:26:37: sie gestaltet dass du merkst was du in diesem Park

00:26:40: erleben kannst und die

00:26:45: vielleicht noch kurz erklären was wir eigentlich tun aber die die

00:26:48: waren vorher in einem status wenn du auf nicht auf akzeptieren

00:26:52: klickst und auf ablehnen klickst dann fliegt jegliches von diesen

00:26:55: videos raus dann sieht die webseite nicht doof aus weil sie haben es auf

00:26:59: dem schirm aber hast du da das video nicht sondern du hast

00:27:03: statische bilder und in die auf

00:27:07: dem level kannst du auch nicht die videos lokal abliegen

00:27:10: ablegen also da raucht dir dann die server performance ab da hast

00:27:14: du dann kein gutes Google rating weil du eine höhere ladezeit hast

00:27:18: Du hast ja auch kein gutes Meta TikTok Insta

00:27:22: Kampagnen Rating, wenn deine Ladezeit auf deiner Landingpage hoch ist. Also

00:27:26: da rauchen dir die KPIs ja auch ab. Das heißt,

00:27:30: du musst es eigentlich gut machen. Und jetzt den Mini

00:27:33: Werbeblock eingeschoben, Ignite Video macht

00:27:37: das quasi als Alternative zu Vimeo oder YouTube

00:27:40: komplett consentfrei. Das heißt, es kann dir egal sein,

00:27:44: was Leute klicken im Consent-Banner. Du kannst deine Videos immer performant

00:27:48: über einen professionellen Videoserver adaptiv gestreamt

00:27:53: ausspielen und sorgst am Ende dafür, dass nicht

00:27:57: 1 von 3 Besuchern dein Video sieht, sondern 3 von 3,

00:28:01: also 100 prozent und das hebt am ende des

00:28:04: tages schon deine deine kampagnen performance

00:28:08: oder die übergreifende performance der der website

00:28:12: nach oben wenn du das wenn du das videothema quasi auf

00:28:15: aufmacht also quasi auf aufmachst.

00:28:19: Also was ich jetzt so hands-on empfehlen kann ist

00:28:25: walk in their shoes also

00:28:30: weil jetzt für meine Webseite oder für Webseiten für die man arbeitet, klickst du halt

00:28:34: einmal auf alle akzeptieren und dann siehst du das, du siehst nicht mehr

00:28:38: was passiert. Also auch für Kampagnen Landing Pages,

00:28:41: wenn du eine neue baust und du hast einmal in der Regel auf der

00:28:45: main quasi den cookie banner akzeptiert dann siehst du ja nie

00:28:50: den ersten few den deine besucher haben

00:28:53: und quasi machen neuen browser auf macht das in kontinent auf gehe

00:28:57: auf deine eigene webseite klick auf ablehnen und guck mal wie sich das

00:29:01: anfühlt und guck was passiert und

00:29:04: guck ob man das überhaupt benutzen kann das ist ja so das das bare minimum

00:29:08: und zu deinem lead kampagne beispiel zurückzukommen das bare minimum

00:29:12: ist testen ich mache gar eine lead kampagne wenn jemand auf

00:29:16: Ablehnen klickt, kann die Person mein Formular

00:29:20: ausfüllen oder nicht, oder kommt da irgendein Fehler? Und es ist

00:29:24: ja jetzt keine Rocket Science, nicht

00:29:27: Google Recapture zu benutzen, sondern ein anderes Capture

00:29:31: Tool, wenn man überhaupt 1 benutzen will oder es für die Lead Kampagne

00:29:36: weg zu machen und bei der Lead Kampagne zu sagen, ja

00:29:39: da kommen gezielt Menschen von LinkedIn drauf oder von Meta

00:29:43: drauf, da wird nicht so viel Spam ankommen

00:29:47: und wenn, dann filter ich das halt raus in meiner Lead-Kampagne.

00:29:51: Also ist schon okay und ist vielleicht auch was anderes wie das

00:29:55: normale Kontaktformular das ich auf meiner großen

00:29:58: normalen Webseite habe, wo quasi auch viel

00:30:02: Bot-Traffic draufläuft, wo man das tatsächlich vermeiden will,

00:30:05: da kann man ja dann immer noch einen anderen Dienstleister wählen. Aber so dieses,

00:30:10: in dieses Denken reinkommen und

00:30:13: jetzt stell dir mal, also jetzt sind wir hier nur ein

00:30:17: Zahnrädchen in den Ding, Ich bin

00:30:21: kein Datenschützer, aber man muss halt das Datenschutzproblem lösen,

00:30:25: damit du in der UX Fortschritte machst. Also haben wir das

00:30:28: gemacht. Und Ich finde es glaube ich auch zum Teil utopisch,

00:30:32: dass man sich vorstellt, dass man komplett von dem Content Banner wegkommt.

00:30:36: Es geht, also wenn du jetzt zum Beispiel auf unsere Webseite kommst, wir haben keinen,

00:30:39: weil wir nur Dienste benutzen, die es nicht brauchen.

00:30:44: Und nur Dienste aus Europa. Aber ich finde so gerade

00:30:48: kampagnen landing pages ist eigentlich ein gutes thema wo man

00:30:52: anfangen kann umzudenken und sagen kann kann ich jetzt diese

00:30:56: seite konsent frei bauen weil du dann

00:30:59: im im klickpfad den du hast ich sehe diese anzeige

00:31:03: bei linkedin ich klicke drauf dann ist das erste was

00:31:06: die Leute sehen, ist ja in der Regel mobile, ein zu 100%

00:31:11: füllender Content Banner,

00:31:15: den du akzeptieren musst oder nicht und dann kommst du erst auf die nächste Seite

00:31:19: und das oben denken dann zu zu denken gut ich nehme jetzt diese landing

00:31:22: page ich nehme da bewusst

00:31:26: nicht Google analytics sondern ein anderes tool des

00:31:29: konsent freies ich nehme bewusst nicht wie meo sondern ein anderer

00:31:33: videoanbieter der konsolen freies ich nehme benutzt bewusst nicht Google

00:31:36: recapture sondern ein anderer dienst oder ich lasse alles weg

00:31:42: und dann klickt jemand drauf und er sieht halt direkt deine

00:31:46: kampagnen landing page wurden Video automatisch abspielt oder

00:31:49: wo direkt das Formular sichtbar ist und heißt ja also

00:31:53: wir reden ja von Kampagnen die du in den Social Networks teilweise

00:31:58: 0, x Prozent optimiert und dich dann wolf reißt weil

00:32:01: deine Performance quasi

00:32:06: 0, 8% hochgegangen ist.

00:32:11: Und gleichzeitig hast du da eine Landingpage, wo du

00:32:15: 50% der Leuten keine Videos mehr zeigst. Also

00:32:19: 2 komplett unterschiedliche Welten und mir ist bewusst, dass es ganz oft unterschiedliche

00:32:23: Teams sind, aber da muss man, wenn man

00:32:27: eine Kampagne quasi ganzheitlich optimiert, auch ganzheitlich denken und

00:32:30: alle an einen Tisch holen. Das ist so

00:32:37: das Ziebeln und das finde ich total wichtig, dass

00:32:42: Menschen eine gute User Experience haben. Das finde ich irgendwie auch

00:32:45: wichtig, dass man nicht immer, jetzt komme ich aus dem Online-Marketing,

00:32:49: aber deshalb habe ich selber Bock, dass wir alle menschen bis zum

00:32:52: tode mit 100 tracking methoden

00:32:56: zu ende zu ende tracken oder dass es halt immer die tracking methoden der

00:33:00: großen us unternehmen sind ja auch irgendwie schwierig.

00:33:05: Also fütter ich jetzt als Versicherung,

00:33:09: ich bin eine Versicherung, ich habe auf meiner Webseite

00:33:13: irgendwie auf meiner Landingpage zu Haftpflichtversicherungen

00:33:18: oder zu was auch immer, PKW-Versicherungen,

00:33:22: habe ich irgendwie 3 Videos, die mein Produkt erklären, die liegen bei youtube

00:33:26: und dann wundere ich mich später woher youtube und

00:33:29: Google weiß dass Menschen an diesem Produkt interessiert

00:33:33: sind und Werbung von der Konkurrenz sehen.

00:33:38: Also ja.

00:33:42: Ja, ich finde den Ansatz sehr spannend, den du erwähnt hast,

00:33:46: dass man sagt, okay, man muss ja nicht direkt versuchen, die ganze Website

00:33:50: cookie-less zu machen oder consent-less zu machen,

00:33:54: sondern dass man hingeht und sagt, wir haben die Landingpage, wir

00:33:57: haben eine Kampagne-Seite, das ist die Zielseite, Wir

00:34:09: versuchen jetzt mit alternativen Tools zu arbeiten, kein

00:34:13: Cookie-Consent anzeigen zu müssen, zu schauen,

00:34:16: wie sich die Performance verhält.

00:34:20: Du bist ja auch Performance-Marketer, ist dann wieder die

00:34:24: Messbarkeit die Frage. Ich sehe bei

00:34:28: Meta im Werbeanzeiger-Manager nichts, bei Google

00:34:32: im Ad-Manager oder in Google Ads sehe ich die Conversions

00:34:36: nicht, ich habe keine wirkliche Attribution, sondern

00:34:41: eigentlich Last Click Conversion, weil ich ja nur die

00:34:44: effektiven Conversions nehmen kann im Verhältnis

00:34:48: zu den Kampagnendaten, die ich von den Plattformen nehme.

00:34:52: Aber das ist ja etwas, was man sinnvollerweise schon

00:34:56: heute macht, auch mit dem Cookie Content, eben zu sehen,

00:34:59: wie funktioniert die Attribution.

00:35:03: Wenn ich da mit 1 7-Tage- oder bei Google teilweise mit 1

00:35:07: 28-Tage-Attribution arbeite, habe ich

00:35:10: schnell sehr viele Leads, die Google zugewiesen sind, obwohl die

00:35:14: eigentlich über andere Kanäle passiert

00:35:17: sind. Mit 1 solchen

00:35:21: Eins-zu-eins-Zuordnung hat man dann schon eine gute Übersicht.

00:35:25: Du musst dir tatsächlich, wenn du das machst, ein bisschen mehr Mühe geben, weil

00:35:29: halt alles nicht mehr direkt out of the box ist.

00:35:33: Und das ist nicht geil. Also da fände ich,

00:35:38: so Visionen in ein paar Jahren fände ich schon cool, wenn sich dieses ich benutze

00:35:41: alternative Dinge nicht als downgrade anfühlt.

00:35:45: Jetzt würde ich sagen im Bereich Video

00:35:49: fühlt sich es mit uns schon mal nicht als Downgrade an, aber das heißt du

00:35:52: also in Sachen automatisierte Kampagnen

00:35:56: Optimierung, weil Meta die Informationen hat, die auf der Webseite

00:36:00: drauf sind Ja

00:36:04: also 100% Zustimmung, aber was ist,

00:36:07: machen wir auf meta oder auf linkedin oder

00:36:11: auf tiktok alle reden über lasse das

00:36:15: abt testen lass ausprobieren wie es ist

00:36:19: und why not

00:36:23: es zumindest mal nicht in einem abe test auszuprobieren was

00:36:26: passiert denn wenn ich tatsächlich konsentfrei

00:36:30: bin und diese diese eine hürde weglasse

00:36:35: was für ein hebel habe ich in meiner bauen trade weil du hast ja dann

00:36:38: immer hast du auch nach 25 jahren online marketing hast du

00:36:41: noch das phänomen dass du in einem in der einen plattform die klicks hast

00:36:45: und in der anderen plattform guckst was du ankommst und

00:36:49: something happened in between. Und

00:36:53: die Zahlen passen nicht, die passen nie.

00:36:58: Und es hat einen Hebel, diesen Gap zu verringern

00:37:02: quasi.

00:37:06: Und die Bounce Rate zu verringern und sowas. Aber das

00:37:11: einfach mal auszuprobieren weil was ist denn das risiko

00:37:17: wenn es nicht klappt ja dann machst du es halt wie vorher. Und Rocket

00:37:21: Science ist es jetzt auch

00:37:26: nicht quasi. Und ich komme jetzt ja dann

00:37:31: aus der user experience,

00:37:35: also aus der erfahrung die du als mensch mit dem unternehmen auf der

00:37:38: website machst und

00:37:42: für mich ist das 1 der höchsten güter dass du quasi

00:37:46: den menschen probierst die bestmöglichste erfahrung auf der auf

00:37:50: der webseite zu machen und dann dann

00:37:54: daher keine abspräche macht weil das hast du in der in der

00:37:57: hand quasi und ich sehe es

00:38:01: jedes zum was ein schönes beispiel dafür

00:38:05: weil es gibt bei Google in der Search so ein Tab mit

00:38:09: Videos und mit Short Videos quasi

00:38:13: und wenn man da mal drauf klickt,

00:38:17: da kommt eigentlich nur noch YouTube, TikTok

00:38:21: und Instagram, das sind so die 3 großen plattformen die in dieser suche

00:38:25: austauscht dabei ist es eigentlich nur eine minimal technische systeme also ist

00:38:29: nicht mal groß technisch du brauchst nun pro format video des kurzes

00:38:32: auf deiner webseite das tun nicht über YouTube eingebunden hast,

00:38:36: sondern selber quasi mit minimal Meta-Attribution,

00:38:40: das Fernab von Rocket Science, quasi das Lobby-Senseo und

00:38:44: dann tauchst du mit deiner Webseite in diesen Suchergebnissen drauf und dann

00:38:48: klickt jemand drauf und dann landet er halt bei dir auf der Webseite und du

00:38:51: ownst die experience.

00:38:56: Der Mensch ist bei dir und der ist nicht

00:39:00: auf TikTok und dann spreche ich es für mich selber.

00:39:04: Wenn ich dann das Suchergebnis habe und ich klicke auf TikTok,

00:39:07: dann bin ich eine halbe Stunde lost, weil TikTok passiert.

00:39:11: Also, oh, noch ein Video, oh, noch ein Video, 15 Minuten vorbei.

00:39:16: Und das hast du halt, wenn du es anders machst, hast du es nicht, dann

00:39:19: ownst du die Experience und du ownst die next best

00:39:23: Action. Und das finde ich total

00:39:30: spannend, diesen Anteil zurück zu erobern

00:39:35: und quasi wieder die eigenen Channels zu

00:39:39: stärken

00:39:43: Ebenfalls ein spannender Ansatz und eben wenn man Videos auf der

00:39:46: Webseite einbinden möchte, ohne dass man

00:39:50: da eine Cookie oder eine Content-Einwilligung

00:39:54: braucht, dann eben auf Ignite

00:39:58: Videos gehen. Den Link habe ich in der

00:40:02: Bio. Oder auch Philipp direkt an Fragen. Der

00:40:05: Link zu seinem LinkedIn-Profil ist ebenfalls unten in

00:40:09: den Show Notes aufgeführt. Das ist jetzt fast schon ein

00:40:13: bisschen zu viel Werbung. Das ist so einmal hinhergeschoben.

00:40:17: Macht euch Gedanken darüber, wie ihr Videos auf die Webseite

00:40:21: packt und am Ende sage ich, bin ich froh, wenn man nicht

00:40:24: einfach seine gewohnten Experience-Freundes auf YouTube hochlädt und dann auf die

00:40:28: eigene Webseite packt, weil es ist zwar das Thema,

00:40:32: das als letztes kommt, wenn du Videos produzierst. Also du hast sie produziert, du

00:40:35: hast sie in die Kampagne, du hast Geld investiert,

00:40:39: damit du guten Videocontent hast, ob der jetzt den Creator gemacht hat oder

00:40:43: du mit 1 Agentur oder du selber. Und

00:40:47: dann baust du ihn und dann

00:40:51: sparst du dir quasi ein professionelles Video-Hosting, sparst du dir irgendwie

00:40:55: 20 Euro im Monat oder 9 Euro im Monat oder 100 Euro im Monat, je

00:40:58: nachdem wie viele Videos du hast, ist ganz egal und

00:41:02: dann sparst du dir die letzten 20 euro

00:41:06: aber nur die hälfte sehen deine videos

00:41:10: und bin ja schon happy wenn diese gewohnheit gebrochen wird

00:41:15: und wenn man so jemand wie uns nimmt oder wenn

00:41:18: man sich überlegt, ja gut, dann hoste ich die halt selber.

00:41:24: Funktioniert das? Ja, nein. Wie ist denn das technische Setup? Ja, geht vielleicht. Also

00:41:27: geht vielleicht aber diesen

00:41:31: automatischen Denkmodus, okay, ich habe jetzt ein Video, ich nehme das auf YouTube,

00:41:35: lade es auf YouTube hoch und dann packe ich es auf meine Webseite, ist alles

00:41:37: gut. Das zu brechen, dann bin ich schon happy.

00:41:42: Und so ein kleines Ding noch, was ihr auch mal ausprobieren

00:41:46: könnt auf jeglicher anderen Webseite

00:41:50: ist wenn ein YouTube Video drin ist und tatsächlich eure

00:41:53: Besucher schauen das bis zu Ende oder schauen das irgendwie an und klicken dann auf

00:41:56: Pause mal ein bisschen drauf zu achten Welche

00:42:00: vorschläge youtube inzwischen macht was man da

00:42:04: nächst also kommen immer youtube was man dann tun Was man als nächstes video

00:42:08: macht wenn man glück hat sind das videos von eigenen unternehmen

00:42:12: aber da sind wir in State of

00:42:15: AI oder State of Media,

00:42:20: wo du tatsächlich, wenn du jetzt nicht deinen eigenen

00:42:24: Browser nimmst, der deine YouTube Gewohnheit gespeichert hat, sondern mal irgendwie in einem

00:42:27: Planken oder dich in die Welt erinnert, da kommen halt dann Vorschläge

00:42:31: von der AfD Fraktion oder krasses

00:42:35: AI Clickbait,

00:42:42: wo du dann denkst, ja geil, jetzt bin ich irgendwie Corporate Unternehmen

00:42:45: XY oder bin B2C Brand XY, Menschen klicken

00:42:49: bei meinem coolen Pizza-Video auf pause oder haben das angeguckt bis zu ende

00:42:53: und das nächste video das vorgeschlagen ist da sehe ich eine

00:42:59: blonde parteivorsitzende die ich zumindest nicht so gut cool

00:43:03: finde Also will ich so eine Brand

00:43:06: Experience? Schwierig. Und das

00:43:12: finde ich, bin ich kein YouTube-Hasser, also es hat totale Rechtfertigung seine

00:43:15: Videos da auch hochzuladen und da bereit zu stehen, weil es ein geiler Channel ist,

00:43:19: eine geile Community. Trotzdem

00:43:22: finde ich die Entwicklung schwierig,

00:43:26: weil es halt auch inzwischen schon sehr auf Ich tue

00:43:30: alles dafür, dass die Leute da bleiben und noch irgendwie klicken.

00:43:34: Auch wenn es ein Ragebait-Klick ist, dann nehme ich den. Hauptsache die

00:43:38: Menschen werden in

00:43:41: das tiefe Loch gezogen. Das

00:43:45: finde ich jetzt persönlich schwierig. Genau. So, Abgeschweift.

00:43:49: Du warst dabei, Werbung für uns zu machen. Genau. Du hast es perfekt

00:43:53: übernommen. Ich möchte noch mal zurückkommen auf die

00:43:56: Kennzahl, die die meisten in ihren Reportings

00:44:00: vergessen. Und zwar die Content Rate

00:44:04: oder die Cookie-Content Rate, die auf der Website

00:44:07: erteilt wurde. Und da die Frage an

00:44:11: dich, liebe Zuhörerinnen, lieber Zuhörer, habt ihr in

00:44:15: eurem Report die Cookie-Consent-Rate aufgeführt?

00:44:19: Schreibt es doch gerne in die Kommentare auf YouTube,

00:44:23: bei Podigi, bei Spotify, bei Apple Podcasts oder

00:44:27: wo du das Ganze hörst. Und Wenn

00:44:31: du die Kennzahl noch nicht in deinem Reporting hast,

00:44:36: dann geh auf dein Team zu und schau das mit dem Team

00:44:39: an, ob man das integrieren kann. Denn das ist der erste

00:44:43: Schritt, einerseits eine

00:44:47: Barrierefreiheit hinzukriegen, aber eben

00:44:50: auch eine cookie-less User

00:44:54: Experience hinzukriegen, Schritt für Schritt.

00:44:57: Wie es Philipp gesagt hat, am besten mit 1 Kampagnenseite anfangen. Das muss noch nicht

00:45:01: die ganze Website sein, sondern die Kampagnenseite.

00:45:06: Dann werdet ihr sehr wahrscheinlich mit der Zeit angefixt sein

00:45:10: an diesem Thema und da schrittweise weitergehen. Ich habe

00:45:14: noch eine Anmerkung, wenn Sie mir erlauben. Der

00:45:17: Impuls, diese zahl zu optimieren ist der falsche also

00:45:21: weil wir als wir performance marketing haben ja dann oft mal diese zahl

00:45:25: ok wie kann ich die nach oben pushen wie kriege ich mehr leute zur

00:45:29: zur zustimmung und da ist das problem ganz oft in den sogenannten

00:45:32: Dark Pattern landet, also der Impuls wäre ja, okay, ich mache jetzt den

00:45:36: Akzeptieren Button noch auffälliger als den Ablehnen Button.

00:45:41: Das ist halt der falsche Impuls, weil dafür gibt es klare Vorgaben, wie sowas

00:45:45: auszusehen hat. Und du darfst nicht das alle

00:45:48: akzeptieren klein machen oder du darfst nicht vorauswählen

00:45:53: da musst du super vorsichtig sein weil da kommst du schnell in

00:45:56: irgendeine grau zone wo du eigentlich nicht drin drin

00:46:01: sein willst

00:46:05: und wie lange gibt es das Thema jetzt schon und ein großer Teil der Banner

00:46:09: ist halt immer noch nicht konform. Also sowas wie ich bin, macht das Dickie unten

00:46:12: hin und wenn die Leute nichts tun,

00:46:16: werte ich das als Zustimmung. Das geht halt im Jahr 2025 eigentlich nicht mehr.

00:46:20: Also da holen, glaube ich, auch irgendwann mal die

00:46:24: Gesetzgeber vielleicht auf, indem sie sowas automatisiert prüfen.

00:46:29: Das muss aber auch ehrlich zugeben, das Risiko, wenn man was falsch macht, ist oft

00:46:33: überschaubar. Also dann, das endet sehr

00:46:36: oft in einem, du hast es nicht korrekt gelöst bitte

00:46:40: löst es ab jetzt korrekt ohne dass man direkt

00:46:44: hier weiß ich wenn du die skv sagt dann wird ja auch oft mit

00:46:48: denen, du musst x Prozent Werte schon deinem Umsatz als Strafe zahlen.

00:46:53: Kann sein, dass es solche Fälle gibt, aber das ist, glaube ich, die krasse Ausnahme.

00:46:57: Also in der Regel ist es, hey, das hast du nicht richtig gelöst, bitte mach

00:47:00: es jetzt richtig. Und that's it.

00:47:04: Genau. Vielleicht auch in seine Risikobewertung einfließen

00:47:08: lassen. Aber da bin ich nicht der Mensch, der judgt

00:47:12: quasi. Genau. Und schlussendlich eben, ob jetzt

00:47:16: in der Risikobewertung drin oder nicht, wenn die Menschen deine

00:47:19: Website nicht optimal sehen, sind sie wahrscheinlich schneller

00:47:23: weg, als dass du aufgewendet hast, dass sie auf deine Website

00:47:27: kommen, was ja schade wäre. Von daher Cookie

00:47:30: Concentrate ins Reporting aufnehmen, aber eben nicht

00:47:34: anfangen, einen Cookie Banner zu optimieren, sondern eher

00:47:38: zu optimieren, was kann ich schlussendlich ausliefern,

00:47:42: ohne dass ich da eine Zustimmung brauche.

00:47:45: Ja, genau. Das teuerste Video ist, dass das keiner sieht.

00:47:49: Richtig. Perfektes Schlusswort.

00:47:54: Philipp, vielen herzlichen Dank für die Ausführungen, für

00:47:57: die Kennzahl, die in allen Reports vergessen

00:48:01: wird. Ich sage es extra so überspitzt, weil

00:48:05: ich mir während der Episode überlegt habe, in

00:48:08: welchen Reports ich das schon gesehen habe. Ich muss ehrlich sagen, in keinem.

00:48:13: Zero. Genau. Von daher eine wichtige

00:48:17: Kennzahl, die künftig in keinem Report mehr fehlen

00:48:20: darf, wenn es Performance Marketing oder auch

00:48:24: Website Analytics geht. Philipp, vielen herzlichen Dank,

00:48:28: dein Link ist in den Show Notes, auch

00:48:32: den Link zu Ignit Video, wo ihr

00:48:35: mehr über Ignit erfahren könnt. Auch einige Use Cases,

00:48:40: die drauf sind, Pricing etc.

00:48:43: Also von daher gerne vorbeigehen. Es gibt auch einen Testzeitraum

00:48:49: von Ignit. Von daher nutzt das, prüft

00:48:53: das. Es war schön, hier zu sein.

00:48:56: Ja, danke dir für die Zeit. Es ist immer weird, wenn

00:49:00: Menschen so positiv von Werbung verantworten. Da

00:49:04: muss ich mich dran gewöhnen. Wenn man es verdient hat, dann definitiv.

00:49:08: Es hat sich sehr kotzweilig angefühlt. Hat Spass gemacht.

00:49:12: Perfekt. Hat dir, liebe Zuhörerinnen, die Episode gefallen?

00:49:16: Dann bewerte uns auf Spotify und iTunes und

00:49:20: folge uns natürlich im Podcastplayer deines Vertrauens.

00:49:23: Feedback zur Episode gerne via LinkedIn, Instagram

00:49:28: oder per E-Mail an dmu.hutter-consult.com.

00:49:33: Vielen Dank fürs Zuhören. Wir hören uns übernächsten

00:49:37: Freitag mit der nächsten Ausgabe des Digital

00:49:41: Marketing Upgrade Podcasts der Hutter Consult.

00:49:45: Es wird eine sehr spezielle Ausgabe werden. Das kann ich schon mal vormerken.

00:49:49: Vor allem auch für mich. Eine schwierige Episode.

00:49:53: Aber ich will gar nicht zu viel verraten. Deshalb

00:49:57: unringt abonnieren und in 2 Wochen wieder einschalten.

00:50:01: Vielen Dank fürs Zuhören und Tschüss!

00:50:08: Untertitel

00:50:12: im Auftrag des ZDF für funk, 2017

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