13’200 Minuten später: Danke fürs Zuhören! - mit Thomas Besmer #131

00:00:11: «Hallo und herzlich willkommen zu Digital Marketing Upgrade,

00:00:14: präsentiert von der Hutter Consult. Mein Name ist Thomas Besmer.

00:00:18: Heute wird es emotional für mich, denn ich werfe einen Blick

00:00:21: zurück auf über 5 Jahre Podcast, 5 Jahre

00:00:25: voller Gespräche, Learnings, News und Anekdoten.

00:00:30: Und ganz viel Leidenschaft fürs digitale Marketing.

00:00:33: Und ja, diese Episode ist auch der Abschied von diesem Podcast,

00:00:37: aber dazu später mehr. Weisst du noch, wie alles

00:00:41: angefangen hat? Sehr wahrscheinlich nicht, denn seit dem 16.

00:00:45: März 2020 ist einiges passiert. In dieser Zeit

00:00:49: konnten wir die Followerschaft massiv aufbauen auf über

00:00:52: 4'500 Follower, die benachrichtigt werden,

00:00:56: wenn wir eine neue Episode veröffentlichen. Gestartet mit der

00:01:00: Solo-Episode über Benchmarks. Damals sprach

00:01:03: ich darüber, warum es nicht immer sinnvoll ist, sich mit anderen zu

00:01:07: vergleichen. Benchmarks aber richtig, das war der Titel der

00:01:11: Episode. Ich sass alleine vor dem Mikro, war voller

00:01:14: Vorfreude, endlich mit meinem eigenen Podcast zu starten

00:01:18: und ich hätte nie gedacht, was da alles noch kommen würde.

00:01:22: Mittlerweile sind über 250'000 Downloads

00:01:25: zusammengekommen, pro Episode mehr als 300

00:01:29: Downloads in den ersten 7 Tagen nach Veröffentlichung,

00:01:33: das ist ehrlich gesagt viel. V.a. Wenn man dann noch

00:01:36: sieht, dass davon rund 72 % die Episode bis zum Schluss

00:01:40: hören und sich so rund 45 Min. Mit

00:01:43: mir, dem Gast und dem Thema beschäftigen.

00:01:47: Insgesamt sind in den letzten 5 1 1 2 Jahren 131

00:01:50: Talk-Episode und 134 News-Folgen

00:01:54: entstanden. Das ergibt 125 Std. Audiomaterial.

00:01:58: Wenn du also alle Episoden durchhören möchtest, brauchst du

00:02:01: dafür ungefähr 15 Arbeitstage. Und das ohne

00:02:05: Pause. Wir haben auf Spotify und Apple Podcasts wie schon gesagt über

00:02:08: 4'500 Abonnentinnen und Abonnenten gewonnen. Und

00:02:12: was mir ganz besonders in Erinnerung geblieben ist, Ich wurde von

00:02:16: wildfremden Menschen angesprochen, die den Podcast hören und

00:02:20: sich bedanken wollten. Das war für mich einerseits befremdlich,

00:02:23: weil ich auf der Strasse, an 1 Konferenz

00:02:27: oder sogar einmal an 1 nicht Fachmesse, sondern an

00:02:31: 1 öffentlichen Messe, 1 Privatmesse, wurde

00:02:35: ich da angesprochen. Aber ich war auch stolz auf das,

00:02:38: was wir mit dem Podcast erreicht haben. Und es hat die Motivation

00:02:42: weiter erhöht. Durch den Podcast durfte ich eine Vielzahl

00:02:46: von Gesprächen mit potenziellen Kunden und Kundinnen führe.

00:02:50: Ganz ohne Werbeanzeige, ganz ohne Sales-Kampagne. Einfach

00:02:54: weil Menschen den Podcast gehört haben und dann bei uns angeklopft

00:02:58: haben, das ist für mich eine weitere schöne Bestätigung.

00:03:02: Die News-Folgen, bei denen ich immer über die neusten Themen im Bereich

00:03:05: Social-Media informiert habe, falls du dich das mal gefragt hast,

00:03:09: habe ich immer am Wochenende angesprochen. Samstag oder Sonntagabend.

00:03:13: So habe ich mir dann 4 Stunden rausgenommen, habe alles kuratiert,

00:03:18: zusammengefasst, ein Skript geschrieben, habe es dann eingesprochen

00:03:21: und habe die Produktion gemacht, so dass am Montag Morgen 4

00:03:25: Uhr die neueste Episode mit den Updates rausging.

00:03:29: Es war nie oder nur selten lästig, sondern

00:03:33: ein Ritual, das dazugehört hat, am Wochenende

00:03:36: diese Podcast-Episode zu machen. Ich habe dabei auch

00:03:40: selbst viel gelernt, denn durch das viele Lesen

00:03:43: von den Neuerungen, von den Blogs, von den einzelnen Plattformen

00:03:47: etc. War ich schlussendlich immer up to date. Und

00:03:51: das konnte ich dann auch meinen Hörerinnen und Hörern vermitteln,

00:03:55: die eben diese News-Episode gehört haben. Und dann sind natürlich die

00:03:59: Talk-Episode, das Highlight des Podcasts. Und

00:04:02: da habe ich eine Vielzahl von Gästen

00:04:06: im Podcast begrüssen. 81 an der Zahl.

00:04:09: Alles Menschen, die Expertinnen und Experten in ihrem

00:04:13: Bereich sind und die ihre Erfahrungen, Tipps und Einblicke

00:04:17: mit dir und mir geteilt haben. Ich habe mit jeder

00:04:21: Episode selbst auch dazugelernt, obwohl ich schon sehr lange im

00:04:24: Digital Marketing unterwegs war. Und genau das war immer

00:04:28: mein Ziel, dass wir gemeinsam schlauer werden

00:04:32: und so klare und umsetzbare Tipps bekommen.

00:04:36: Der Podcast war übrigens immer wieder in den Charts vertreten, wobei

00:04:40: ich die Charts nicht so häufig konsultiert habe. Aber spannend

00:04:43: war auch, 2023 waren wir während 3 Wochen lang

00:04:47: in Deutschland in den Top 3 der Marketing Podcast Charts.

00:04:51: Und dann im März 2024 haben wir auch

00:04:55: angefangen mit Video zu arbeiten. Das heisst wir haben den Podcast nicht

00:04:58: nur als Audio aufgezeichnet, sondern eben auch als Video,

00:05:02: so das Video auf YouTube veröffentlichen zu können. Und ehrlicherweise,

00:05:06: die Aufrufzahlen auf YouTube, die waren extrem mau.

00:05:10: Aber aus diesem Long-Form-Video konnten wir Short-Form-Content

00:05:14: produzieren, den wir auf LinkedIn, auf

00:05:19: Instagram, TikTok und YouTube Shorts veröffentlicht haben.

00:05:22: Das lief richtig gut. Wir hatten plötzlich

00:05:26: enorm viel Content zur Verfügung, den wir teilen konnten.

00:05:30: So konnten wir nochmals ein neues und zusätzliches Publikum

00:05:34: erreichen. Doch jetzt möchte ich dich nicht weiter

00:05:37: langweilen mit Erfolgen, die wir damit gefeiert haben,

00:05:41: obwohl ich persönlich schon ein bisschen stolz darauf bin.

00:05:45: Sondern ich möchte dir ein paar persönliche Highlights

00:05:48: mitgeben, die ich in den letzten Jahren erlebt habe. So

00:05:52: kleine Perlen von Gesprächen, die mir

00:05:55: besonders im Kopf geblieben sind. Und dazu habe ich

00:05:58: einige Audio-Snippets im Archiv

00:06:02: gesucht und habe da so die 10 Snippets, die ich

00:06:06: dir nicht vorenthalten möchte. Starten wir mit der

00:06:10: Episode 12 aus dem Jahre 2020 und ja

00:06:13: es hört sich an als wäre das schon sehr lange her, das sind

00:06:17: über 5 Jahre, aber die Episode ist so aktuell wie

00:06:21: nie, denn ich habe mit Robin Heinze von Morphire über

00:06:25: Marketing Automation gesprochen. Wie startet man

00:06:28: das Projekt Marketing Automation im Unternehmen, was

00:06:32: man lieber lassen sollte bei Marketing Automation und

00:06:36: wie typische Fehler vermieden werden können. Eine

00:06:39: Folge, die insbesondere strategisch aufzeigt, wie man

00:06:43: an das Thema Marketing Automation geht und somit auch heute

00:06:47: noch so relevant ist wie dazumals.

00:06:51: Hören wir direkt rein. Es geht

00:06:54: im Endeffekt darum, dass wir Marketingmassnahmen

00:06:59: teilweise oder vollständig automatisieren.

00:07:03: Das ist so die Grundlage. Und da geht es jetzt nicht irgendwie darum

00:07:07: totale Raketenwissenschaft zu machen und alles dann komplett zu automatisieren,

00:07:11: sondern in erster Linie ist so die Grundidee dahinter auch,

00:07:14: ein bisschen auch Denkmuster aufzulösen und sagen, ich mache nicht Kampagnen,

00:07:18: die ich dann irgendwie über meine vorher getargetete Zielgruppe drüber

00:07:22: stülpe, sondern eher auch in diese Richtung gehen, Perspektivwechsel

00:07:26: mache und gucke, dass ich auf Basis

00:07:30: des Verhaltens von Nutzern, Trigger, die da gesetzt

00:07:34: werden, Reaktionen durch das Marketing automatisiert

00:07:37: folgen lasse. Sprich, wenn jemand auf irgendwie einen bestimmten Link reagiert, hat sich eine

00:07:41: bestimmte Unterseite angeschaut hat, dass dann wieder irgendwas Neues passiert.

00:07:45: So, und das ist im Prinzip die Grundthematik dahinter

00:07:48: und nicht mehr wie es früher aus dem klassischen Marketing kommt. Ich

00:07:52: fahre eine Kampagne und dann haben die Nutzer gefälligst darauf zu reagieren. Ich

00:07:56: meine, der Klassiker ist tatsächlich E-Mail-Marketing. Also ich meine, ich mache

00:08:00: glaube ich seit 2003 oder 2004 beschäftigt mich mit dem Thema E-Mail-Marketing

00:08:04: und das ist auch so die erste Anlaufstelle im Bereich Marketing

00:08:08: Automation, weil ich halt auf Basis des Nutzerverhaltens dann halt auch

00:08:11: E-Mails versenden kann, aber wenn man halt das Ganze nur in

00:08:15: E-Mail-Marketing denkt, wird man dem Thema halt auch nicht gerecht,

00:08:19: weil du kannst so viele andere Triggerpunkte nutzen. Du

00:08:22: kannst da im Prinzip im Zentrum sollte irgendwie ein

00:08:26: CRM stehen, sprich, dass ich Nutzerdaten habe und

00:08:29: einzelne Nutzer identifizieren kann, DSGVO-konform

00:08:33: natürlich, und dann diese Nutzer bespiele,

00:08:37: mit E-Mails, aber auch zum Beispiel mit Pop-ups und Push-Notifications,

00:08:41: wenn sie auf die Webseite kommen, das habt ihr bei Hooter Consulting glaube

00:08:45: ich auch mit im Einsatz, Da dann

00:08:48: mit Pop-Ups arbeiten und bestimmte Nachrichten

00:08:52: spielen, aber auch dann mit Retargeting-Kampagnen, dass ich die Leute bei

00:08:56: Facebook dann auch, die mit bestimmten Inhalten interagiert haben,

00:09:00: bei Facebook auch nochmal verfolge, Videos

00:09:03: ausspiele entsprechend und auch noch

00:09:07: weiter gedacht kann ich das Ganze machen. Das heißt, wenn jemand auf bestimmte Inhalte

00:09:11: reagiert hat, sich bestimmte Sachen bei mir auf der Webseite angeschaut

00:09:14: hat und ich bin im B2B Bereich unterwegs, kann ich diesen Kontakt

00:09:18: ins Telemarketing übergeben und sagen, ruf den mal an. Oder im

00:09:21: B2C Bereich, was bei Online-Shops dann zum Teil gemacht wird, dass bei

00:09:25: bestimmten Nutzern nach einem bestimmten Verhalten eine Postkarte

00:09:29: verschickt wird mit einem Discount-Code oder solche Geschichten. Also da einfach

00:09:33: weit denken und alles, was ich machen kann, was eine

00:09:36: 1 zu 1 Kommunikation hat, auf Basis von Nutzerdaten,

00:09:41: ist im Prinzip mit Marketing Automation verwendbar.

00:09:44: Und Dementsprechend kann ich halt mein Marketing viel, viel besser steuern und habe auch die

00:09:48: Hoheit wieder über meine eigenen Nutzer. Viele Unternehmen

00:09:52: hängen so am Tropf von Google und Facebook und müssen ihre bestehenden

00:09:56: Kunden immer wieder neu da einkaufen. Das ist für die

00:09:59: Aktionäre von Google und Facebook toll, aber für die

00:10:03: Unternehmen, deren Nutzer es sind, eigentlich ärgerlich. Ich habe das

00:10:06: Gefühl, dass viele Marketer unter Marketing Automation einfach einen neuen

00:10:10: Begriff für eine E-Mail Journey verstehen. Wenn ich da

00:10:14: irgendwo ein E-Book bestelle, beispielsweise habe ich kürzlich bei einem

00:10:18: Schweizer Fotografen so ein E-Book bestellt mit

00:10:21: Tipps, wie ich professionelle

00:10:25: Portraits mit dem Smartphone erstellen kann. Seitdem

00:10:28: bekomme ich im Zweitagesrhythmus E-Mails

00:10:32: mit weiteren Tipps, mit Angeboten, mit

00:10:36: Gutscheinen etc. Ist Marketing Automation

00:10:40: bei vielen Marketern einfach wirklich ein neuer Begriff für die

00:10:43: E-Mail Journey? Leider ja.

00:10:47: E-Mail ist definitiv ein wichtiger, ein sehr gut

00:10:50: nutzbarer Bestandteil von Marketing Automation, aber tatsächlich ist

00:10:54: es irgendwie, wird den Leuten gerade, ist auch mein Eindruck, irgendwie

00:10:58: angepriesen. Du machst so dein E-Mail Funnel, wo du die Leute irgendwie durchschiebst,

00:11:01: durchquetscht und am Ende von diesem Funnel kaufen sie dann. Das ist halt

00:11:05: totaler Schwachsinn, weil wenn du jetzt jeden Tag, alle

00:11:09: 2 Tage eine E-Mail bekommst und mit keiner dieser E-Mails irgendwie interagierst,

00:11:12: dann kann man sich mal die Frage stellen, ob es Sinn macht, dir E-Mails zu

00:11:16: schicken. Und dann da halt wirklich einfach das Ganze so aufzubauen,

00:11:20: dass es auf Basis des Verhaltens des Nutzers funktioniert.

00:11:25: Und wirklich so diese User Journey nicht einfach nur in so einem E-Mail-Funnel

00:11:28: betrachten, sondern wirklich ganzheitlich, weil es gibt Nutzer, die reagieren auf E-Mails, manche

00:11:32: reagieren halt eben eher auf Messenger, manche

00:11:36: reagieren auch einfach mal 2 Monate nicht und kommen dann wieder und dann kann ich

00:11:39: den Ball erst wieder aufnehmen. Und das heißt, wenn du jetzt bei diesem Fotografen

00:11:43: auf irgendwie 2, 3 E-Mails nicht reagiert hast, dann könnte er auch

00:11:47: damit stoppen und er könnte dir vielleicht auch irgendwann eine Postkarte

00:11:51: schicken. Dann gehst du auf die Webseite. Erst dann

00:11:54: kann er die E-Mail-Kommunikation aufnehmen, weil er weiss, du bist

00:11:58: wieder in dem Modus, dich nicht mit dem Thema zu beschäftigen. Dann

00:12:02: die Episode 16. Ein Gespräch, das mir bis heute geblieben

00:12:05: ist. Es war mit Mirko Lange, der Gründer

00:12:09: von Skombler. Er hat einen Satz gesagt, den ich

00:12:13: auch heute immer noch gerne verwende und der auf so

00:12:16: vieles zutrifft. Und der Satz war, es gibt nichts Schlimmeres,

00:12:20: als das Falsche richtig gut zu machen. In der Episode

00:12:24: 16 mit mir, GoLange, ging es Content und darum,

00:12:28: wie man Inhalte heute denken muss, eben

00:12:31: seine Zielgruppen zu erreichen. Dass man wegkommt von der

00:12:35: Frage, was poste ich diese Woche noch auf Instagram, sondern dass man

00:12:39: hingeht und sagt, welche Themen möchte ich diese

00:12:43: Woche bespielen, welche Themen haben diese Woche eine Relevanz.

00:12:47: Auch da hören wir wieder kurz rein.

00:12:52: Es reicht heute nicht mehr irgendwie irgendwelche

00:12:55: Nutzen zu generieren, weil alles was irgendein anderes

00:12:59: Unternehmen ja gemacht hat, weiterhin im Internet verfügbar

00:13:02: ist. Und wir müssen, also auch genauso leicht verfügbar ist. Google ist immer

00:13:06: besser geworden. Man findet den besten Content immer leichter und auch

00:13:10: hier ist es weitgehend so, the winner takes it all. Also es reicht

00:13:14: im Grunde genommen, dass es zu bestimmten Themen ein oder 2 gute Contents

00:13:17: bereits gibt. Und die sind auch gesetzt und die sind

00:13:21: sehr gut. Und dann dagegen anzukommen,

00:13:25: muss man eigentlich ein Stück besser sein. Also es macht überhaupt keinen Sinn, einfach

00:13:28: nur MeToo-Content zu produzieren. Und weil es einfach

00:13:32: immer mehr gibt und dieser Content einfach von immer

00:13:36: mehr Leuten produziert wird, teilweise von absoluten Spezialisten

00:13:39: und Leuten mit Inselbegabungen, wird es halt

00:13:43: immer schwieriger, wie auch im Sport, wie auch überall,

00:13:47: Höchstleistung zu erbringen. Und da wird die Luft halt einfach immer, immer dünner.

00:13:51: Und wenn wir heute sehen, wo Leistungssportler beispielsweise, da

00:13:54: geht es unter Umständen also gucken wir in die Formel 1, da

00:13:58: sind 2 zehntel Sekunden sind Welten in der

00:14:02: Rundenzeit. Und so ein bisschen kommen wir auch in diese Richtung und

00:14:05: Kommunikation, dass immer feinere Elemente,

00:14:09: immer andere Möglichkeiten entscheiden.

00:14:12: Und ich glaube, da werden wir jetzt gleich hinkommen, auch ein

00:14:16: bisschen mehr hin zu diesem systemischen Ansatz, also frei nach dem Motto,

00:14:20: es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu

00:14:23: machen. Also was ich erlebe, das ist, also das wir ja auch mit sehr unterschiedlichen

00:14:27: Leuten sprechen, letztendlich geht es ja den

00:14:31: Erfolg des Unternehmens. Und das sind die verschiedenen Ebenen.

00:14:34: Wie auf der einen Seite, das letztendliche Ziel ist der Erfolg des Unternehmens.

00:14:38: Mehr Absatz zu haben, mehr Kunden zu haben und so weiter. Und

00:14:42: das spielen natürlich auf operativer Ebene. Jetzt natürlich gibt es dann

00:14:45: einen LinkedIn-Kanalmanager oder den Social Media Manager

00:14:49: oder den TikTok oder wie auch immer und der kriegt natürlich

00:14:53: jetzt eine Einzelaufgabe, dass er sagt, wir müssen oder

00:14:57: aus irgendeinem Gründen gibt es die Entscheidung, man sind oder ist aus TikTok und dann

00:15:00: kriegt er jetzt diese berühmten KPIs, also die Key Performance

00:15:04: Indikatoren, und wird jetzt natürlich auch an der Performance

00:15:08: seines Contents auf einem Kanal gemessen. Und also wenn wir mit so

00:15:11: einem sprechen, dann hat dieser Mensch das Bedürfnis, möglicherweise

00:15:15: wird er sogar danach bezahlt, dass es also eine leistungsabhängige Komponente

00:15:18: hat, dann wird er darauf gedrillt, hier

00:15:22: mehr auf TikTok zu machen.

00:15:26: Das ist jetzt im Mikrokosmos betrachtet

00:15:30: natürlich okay, weil aus irgendwelchen Gründen hat man mehr

00:15:34: Engagement auf TikTok. Nur erneut, darum

00:15:38: geht es ja nicht. Man ist ja kein Verleger. Das Geschäftsmodell

00:15:42: ist ja nicht, erfolgreich auf TikTok zu sein, sondern das Geschäftsmodell

00:15:45: ist, den erfolgreichen Einsatz auf TikTok

00:15:49: dazu zu nutzen, das Unternehmensziel besser zu erreichen.

00:15:54: Und diese Anbindung, die geht sehr oft verloren. Das war einfach zu

00:15:57: sehr. Und das ist ein Managementproblem in erster Linie, gar nicht jetzt das Problem von

00:16:01: den Leuten, die mehr auf TikTok machen wollen, sondern dass

00:16:05: nicht verstanden wird, welchen Wertschöpfungsbeitrag hat jetzt

00:16:08: beispielsweise das Engagement auf TikTok.

00:16:13: Und also ist es jetzt reine Markenführung allein

00:16:16: oder ist es Reputationsaufbau, was bei TikTok jetzt schwierig

00:16:20: ist, aber das liegt ja dahinter. Wir müssen ja

00:16:24: letztendlich die Frage beantworten und die ist auch wichtig im

00:16:28: Content Marketing, welchen Wertbeitrag leistet

00:16:31: unsere Kommunikationsmaßnahmen Und das kann auf der einen Seite wie

00:16:35: gesagt ein sehr operativer, sehr kanalorientierter sein, dass man sagt

00:16:39: unsere Aufmerksamkeit wird gesteigert, unsere Reichweite wird

00:16:43: gesteigert. Dann vielleicht auch auf etwas höherer Ebene, dass man

00:16:46: sagt, wir können durchaus auch Leads in irgendeiner

00:16:50: Form generieren, also dass wir Adressen sammeln oder dass wir

00:16:53: Traffic generieren auf unserem Shop, auf anderen Stellen, die

00:16:57: näher am Verkauf dran sind. Aber letztendlich geht es

00:17:01: ja auch die Frage, die wir beantworten müssen, warum jemand von

00:17:04: uns kaufen soll. Und da gibt es ja einen Grund. Also selbst wenn die jetzt

00:17:08: auf den Shop geleitet werden, dann haben die ja trotzdem die

00:17:11: Möglichkeit, bei unserem Wettbewerber zu kaufen. Und wir müssen herausfinden,

00:17:15: warum jemand von uns kaufen soll. Also sei es, dass sie glauben, dass wir die

00:17:19: kompetentesten sind. Also ihr, jetzt HutterConSite beispielsweise,

00:17:23: niemand würde euch beauftragen, weil ihr, und das ist die zweite Möglichkeit, die

00:17:26: billigsten seid. Also das sind so typische Kaufgründe, weil ich der billigste bin,

00:17:30: weil ich der beste bin, weil ich den besten Service biete, weil ich die höchste

00:17:34: Qualität biete, weil ich der innovativste bin. Da gibt es

00:17:37: unterschiedliche Gründe, warum jetzt der eine Kunde den

00:17:41: einen Anbieter und der andere Kunde den anderen Anbieter wird. Das ist

00:17:44: Positionierung Und letztendlich geht es darum, dass wir das

00:17:48: stärken, was die Leute verstehen. An eurem Beispiel, ihr Zuckerkonsult,

00:17:52: wie ich sagte, niemand kauft euch, weil ihr die hübschesten seid.

00:17:56: Also das seid ihr natürlich. Aber in der Mode

00:18:01: ist hübsch sein ein Wertschöpfungsfaktor. Niemand

00:18:05: kauft euch auch, weil ihr die Billigsten seid, weil die Billigsten seid ihr nicht.

00:18:09: Aber ihr werdet gekauft, weil ihr die Besten seid und ihr seid Kompetenzführer.

00:18:13: Das heißt also in dem Moment, wo eure Kommunikation dazu führt,

00:18:17: dass die Leute verstehen, das sind die Besten. In dem Moment habt

00:18:21: ihr den grössten Wertschöpfungsbeitrag geleistet in der Kommunikation,

00:18:25: den ihr leisten könnt. Und dann ein neuer

00:18:28: Schritt, den wir gewagt haben, und zwar mit der Folge

00:18:32: 18. Da sind wir das erste Mal thematisch etwas

00:18:35: breiter gegangen. Bisher sprachen wir vermehrt über Social Media,

00:18:39: Social Advertising und Content Marketing. In Folge

00:18:43: 18 dann breiter, und zwar mit André

00:18:46: Goldmann, SEO-Experte. Wir sprachen über SEO,

00:18:50: aber auch über Usability von Websites. Und auch wenn

00:18:54: heute viel eher über Geo gesprochen wird,

00:18:58: also die Optimierung für AIs, sind seine

00:19:01: Tipps immer noch Gold wert und deshalb hören wir auch da

00:19:05: kurz rein. Dass wir erstmal gucken,

00:19:09: zu welchem Keyword kompetiert eigentlich die Website.

00:19:13: Also wo lohnt sich eigentlich Suchmaschinenoptimierung? Weil es wäre ja

00:19:17: schwierig zu argumentieren, wenn ich

00:19:21: jetzt zum Beispiel ein Halbjahresbudget verprellt

00:19:24: hätte, weil ich auf einen Suchbegriff optimiert habe und dann vielleicht auch das

00:19:28: Ranking habe, der am Ende gar keine Leads, Neukunden, Verkäufe

00:19:32: etc. Produziert. Deswegen, wenn ich weiß, das ist ein

00:19:35: unkämpfter Begriff, dann teste ich vor allem auch erstmal, das Suchvolumen

00:19:39: herauszufinden, also auch dann irgendwann in ROI von meiner SEO-Maßnahme

00:19:43: im Vorfeld schon ein bisschen forecasten zu können und zum anderen aber auch

00:19:47: wirklich echte Werte zu bekommen und zum anderen eben auch und das ist eine

00:19:51: schöne Geschichte Snippet Optimierung vornehmen zu können, weil

00:19:55: du ja Title und Description genauso in der Anzeige hast und wenn

00:19:59: du da halt entsprechende Auswertungen bekommen kannst, welche

00:20:02: Anzeigentitel konvertieren deutlich besser, dann kannst du

00:20:06: diese Informationen natürlich adaptieren auf deine ganz normalen

00:20:10: Snippets, also Meta-Title und Meta-Description, da eben

00:20:13: einfach bessere Ergebnisse erzielen zu können. Man spricht dann auch von der Clicks

00:20:17: Rate oder kurz CTR, die man dadurch optimieren kann, wenn man

00:20:21: eben diese Informationen übernimmt und eben in seinen organischen Ergebnissen

00:20:25: auch hat. Also das ist definitiv der Fall. Google hat dazu

00:20:28: jetzt auch erst vergangene Woche ein neues Dokument auch veröffentlicht,

00:20:32: wo sie 3 Kernbereiche

00:20:37: definiert haben, die da eben einzählen. Es gibt

00:20:41: ein paar mehr, aber es gibt eben 3, die man vor allem messen kann. Da

00:20:44: wäre zum einen der LCP, der FID

00:20:47: und der CLS. Der erste steht, also

00:20:51: der LCD steht für Ladezeit im großen und ganzen.

00:20:56: Der FID steht für Interaktion,

00:20:59: also Wie ist letztendlich die User Experience

00:21:03: auf der Seite als solches? Also wann kann man damit eigentlich

00:21:06: interaktivieren? Also man kann nicht eine Interaktion mit der

00:21:10: Website vornehmen. Und dann gibt es eben den CLS.

00:21:14: Das ist so ein bisschen die visuelle Stabilität der Seite. Also sind da sehr, sehr

00:21:18: viele Effekte mit drin etc. Und diese

00:21:21: Sachen kann man mittlerweile eben messen und kann diese

00:21:25: entsprechend optimieren. Das ist jetzt noch kein Ranking-Signal, das soll

00:21:29: aber kommen. Ich muss dazu sagen, ich merke mir nicht so Zeiträume, aber

00:21:33: ich meine Ende des Jahres wollen sie das einführen. Und es gibt halt jetzt schon

00:21:36: die Möglichkeit, zum Beispiel in Lighthouse und ich meine in

00:21:40: PageSpeed Insights haben sie es auch mit eingebaut, dass man eben diese Werte

00:21:43: bereits für seine Website auslesen kann und dann entsprechende optimierungsmaßnahmen

00:21:49: vornehmen kann. Da gibt es auch eine Chrome Extension für, dass man das direkt oben

00:21:52: im Browser sieht, wie die entsprechenden Zeiten sind.

00:21:56: Da gibt es dann so Werte, die sind je nachdem welchen Bereich man dann eben

00:21:59: optimiert. Zum Beispiel beim LCP, also Ladezeit,

00:22:03: alles unter 2, 5 Sekunden ist halt vollkommen in Ordnung.

00:22:07: Bis 4 Sekunden, da sollte man schon ein bisschen was optimieren und alles darüber

00:22:11: ist einfach wirklich schlecht. Und bei der

00:22:15: Interaktion ist alles bis 100 Millisekunden in Ordnung,

00:22:18: 300 Millisekunden ist in Ordnung und dann gibt es halt diesen dritten Wert, diese

00:22:22: visuelle Stabilität und da haben wir es einfach bei 0, 1 ist gut

00:22:27: und 0, 25 Sekunden, Da braucht man

00:22:30: halt ein bisschen Optimierungsbedarf. Das sind jetzt natürlich sehr, sehr viele

00:22:34: Werte, die man sich jetzt wahrscheinlich auch beim Podcast hören nicht wirklich merken kann.

00:22:37: Aber da gibt es eben genau diese 3 messbaren

00:22:41: Größen, die wir eben ranziehen können, für die wir optimieren können.

00:22:45: Und dann sind noch ein paar andere Sachen da wie Sicherheit, Mobilfähigkeit.

00:22:50: Also ist die Seite auch wirklich auf unterschiedlichen Geräteauflösungen

00:22:53: wirklich gut bedienbar. All solche Sachen zählen ja

00:22:57: jetzt schon dazu. Und da wird auch in naher Zukunft deutlich

00:23:01: mehr noch kommen, bin ich mir ziemlich sicher. Aber ich finde es sehr, sehr gut,

00:23:04: dass Google diese ganzen Dinge auch mittlerweile sehr, sehr transparent dokumentiert,

00:23:08: dass man die sehr gut nachlesen kann und dass Google da einfach auch sehr,

00:23:12: sehr willig ist, dass wir wirklich gute und bessere

00:23:15: Websites entwickeln. Das ist, glaube ich, ein

00:23:19: schöner Trend, den man da beobachten kann. Also es gibt tatsächlich

00:23:23: erstmal eine Grundsatzsache,

00:23:26: nämlich machen und diese Erfahrung

00:23:30: nutzen für weitere Projekte, weil nur durchs Machen kann man weiterkommen und

00:23:34: vor allem halt auch seinen geistigen Horizont erweitern. Und

00:23:38: diese Erfahrungen, von denen man ja in jedem Bereich spricht, ja, ob es

00:23:41: jetzt Facebook-Anzeigen sind, ob es Facebook-Marketing oder

00:23:45: andere Social-Media-Aktivitäten sind, diese Erfahrungen, die man hat, die

00:23:49: hat man ja nicht, weil man irgendwie Beiträge gelesen hat, sondern weil man es angewandt

00:23:52: hat. Und glaube ich, das ist grundsätzlich so ein Thema. Es

00:23:56: gibt von Google eigentlich eine sehr, sehr gute Möglichkeit, sich

00:24:00: weiterzubilden. Eine Möglichkeit ist zum Beispiel web.dev,

00:24:05: also w-e-b-punkt-d-e-v. Das ist eine Website von Google, wo

00:24:09: man wirklich sehr, sehr vieles lernen kann, wie man gute Websites baut, wo

00:24:13: man Tools findet, seine Website zu optimieren.

00:24:17: Es gibt ein, da habe ich allerdings die URL jetzt gerade nicht im

00:24:20: Kopf, sehr, sehr große Dokumentationen

00:24:24: zu allen möglichen Bereichen von Google, wie man gute Websites

00:24:28: baut. Google hat Online-Schulungen, wo man lernen kann, wie

00:24:31: man eine gute Mobilfähigkeit schafft, wie man User Experience

00:24:34: Optimierung betreibt. Also da ist Google mittlerweile sehr, sehr

00:24:38: interessiert daran, gute Websites in den

00:24:42: Serbs zu haben. Und das ist ja auch vollkommen logisch, dass

00:24:46: sie das wollen. Je mehr sie uns dazu befähigen, durch

00:24:49: Anleitungen, durch Kurse, desto

00:24:53: bessere Ergebnisse haben sie in ihren Suchergebnisseiten. Je

00:24:57: zufriedener der Nutzende ist von dem Ergebnis,

00:25:01: das Google hat, desto häufiger nutzt der Nutzende die Suchmaschine

00:25:05: und desto länger nutzt er die Suchmaschine, weil er weiss, ich bekomme bei

00:25:09: Google ordentliche Websites. In Folge 51 dann

00:25:12: ein Feuerwerk an Tipps und zwar

00:25:16: LinkedIn-Hacks. Und wenn ich LinkedIn-Hacks sage, da kommt mir

00:25:20: natürlich nur eine Person in den Sinn, und das ist Britta

00:25:23: Behrens. Sie war zu Gast und hat da wirklich eine Vielzahl

00:25:27: von Tipps rausgehauen, die übrigens auch heute noch

00:25:31: anwendbar sind. Von daher auch hier gerne

00:25:35: kurz ein Snippet aus dieser Episode.

00:25:40: Ein letzter Tipp fürs Profil ist auf jeden

00:25:43: Fall, achtet mal auf Mehrsprachigkeit.

00:25:47: Viele haben noch, weil sie von Anutuk irgendwie

00:25:51: ihr LinkedIn-Profil haben, noch alles per Default auf Englisch eingestellt,

00:25:54: haben aber schon teilweise mit Deutsch gearbeitet. Da ist

00:25:58: es wichtig, wenn ihr wirklich ein rein

00:26:01: deutschsprachiges Netzwerk habt, dann reicht es natürlich vollkommen aus, nur

00:26:05: ein deutschsprachiges Profil zu pflegen. Mittlerweile

00:26:09: könnt ihr aber auch in sämtlichen Sprachen euer Profil

00:26:13: quasi zusätzlich anlegen, was dann klickbar ist.

00:26:17: Wenn ein Italiener beispielsweise bei euch aufs Profil kommt und ihr habt ein

00:26:21: italienisches Profil, dann wird

00:26:25: dieses Profil auch sofort angezeigt. Also der wird per

00:26:28: Default, weil seine Spracheinstellung italienisch ist, auch auf euer

00:26:32: italienisches Profil direkt gelenkt. Das müsst ihr nicht

00:26:36: voreinstellen, sondern so intelligent ist LinkedIn,

00:26:39: dass sie einem immer die Sprache, die derjenige, der auf

00:26:43: euer Profil kommt, favorisiert, halt dann auch angezeigt wird.

00:26:47: Und ja, Es gibt leider noch keinen Self-Service von

00:26:50: LinkedIn für die Übersetzung, wenn ihr euren deutschen Text in den anderen

00:26:54: Sprachen haben wollt. Ihr solltet natürlich immer die Sprachen

00:26:58: anbieten, in denen ihr mächtig seid und in

00:27:02: denen ihr geschäftlich, businessmäßig

00:27:06: unterwegs sein wollt. Beim Profil gibt es noch weitere Möglichkeiten.

00:27:09: Beispielsweise kann ich meine Angebote noch integrieren

00:27:13: oder meine Services. Das ist erst ab 1

00:27:16: gewissen Karrierestufe möglich. Ja,

00:27:20: ich habe gemerkt, dass, wenn man sich auch unten in die Berufserfahrung

00:27:24: meistens eine selbstständige Tätigkeit reingesetzt hat,

00:27:28: dann wird diese Servicebox schneller aktiv.

00:27:32: Weil das regulär dafür gedacht war, dass halt

00:27:36: wirklich Selbstständige und Freelancer, die auf der Plattform

00:27:40: aktiv sind, prominenter ihre Dienstleistungen

00:27:43: entsprechend anzeigen können. Aber das taucht auch immer

00:27:47: mehr im Angestelltenverhältnis, wenn ich einfach bei 1

00:27:51: Company meine Berufserfahrung eingeklingt habe, taucht diese Servicebox

00:27:54: auch auf. Und wenn ich da Marketingverantwortlicher bin, sollte

00:27:58: ich da auf jeden Fall auch in dieser Servicebox dann meine Marketingdienstleistung,

00:28:02: meine Kompetenzen halt dann einpflegen,

00:28:06: weil auf Grund des Social Selling Indexes

00:28:10: ist das Profil, je besser und je ausführlicher das Profil

00:28:14: gepflegt ist, desto mehr Punkte bekommt man in diesem Bereich

00:28:17: des Social Selling Indexes quasi

00:28:21: einen Mehrwert. Und dadurch wird dann auch wieder die

00:28:25: Reichweite und die Reichweite der eigenen Beiträge halt

00:28:28: dann bestimmt und besser ausgesendet. Deswegen die

00:28:32: Featured Box nutzen, auch was man als Ausbildung gemacht hat,

00:28:36: ausfüllen, sich die Skills regelmäßig bestätigen

00:28:40: lassen, Empfehlungen schreiben lassen, so dass man halt auch von außen

00:28:44: eine Referenz bekommt und nicht nur selber sagt, wie toll man in seinem

00:28:47: eigenen Profil ist, sondern dass man halt auch von Geschäftspartnern

00:28:51: und Kollegen entsprechend empfohlen wird. Und ja,

00:28:55: wenn ich Weiterbildung habe, Zertifizierung, Zertifikate,

00:28:59: LinkedIn-Learning-Kurse, die man gemacht hat, oder halt jetzt die von den

00:29:02: Marketing Solutions sind ja jetzt auch neue endlich

00:29:06: LinkedIn LinkedIn Zertifikate

00:29:10: startklar, die man habe, sondern halt wirklich nur ein Teil, weil

00:29:13: wir wollen ja auch natürlich vor allem auch bei anderen Leuten auffallen,

00:29:18: sie halt wiederum halt dann natürlich als Follower oder als Netzwerkkontakt

00:29:22: zu gewinnen. Und dementsprechend

00:29:26: hat man muss man immer im Hinterkopf behalten, dass das halt nicht

00:29:30: genau, ich hab jetzt wieder mein Netzwerk erreicht, und jeder weiß jetzt Bescheid.

00:29:34: Sondern es hat halt dadurch viel, viel

00:29:38: mehr neue Kontakte, Zweitkontakte, vielleicht sogar auch Kontakte dritten

00:29:41: Grades erreicht, sobald es halt wirklich über diese hohen

00:29:45: Beitragsansichten hinausgeht. Also, nicht

00:29:49: grämen, wenn ich jetzt zum Beispiel 1000

00:29:52: Leute erst, in Anführungsstrichen, 1000 Leute sind auch schon echt

00:29:56: viel, im Durchschnitt spricht LinkedIn irgendwie von 500 Leuten im

00:30:00: Durchschnitt, die ein durchschnittlicher LinkedIn-User

00:30:03: irgendwie hat. Das sollte man natürlich überspringen, aber wenn ich jetzt schon

00:30:07: 1000 Leute habe, dann ist es am Anfang völlig okay,

00:30:11: wenn die Reichweite irgendwie bei 200, 300, 400 oder

00:30:17: 500 Ansichten ist. Das ist völlig okay. Wichtig

00:30:20: ist, man bleibt kontinuierlich am Ball und bespielt

00:30:24: seine Themen und das Netzwerk regelmässig mit diesen

00:30:27: Beiträgen. Und ja, Manchmal ist das auch so.

00:30:31: Man hört es mir an, ich bin Schweizer mit einem Schweizer Akzent.

00:30:35: Manchmal mehr, manchmal weniger. Deshalb haben wir auch

00:30:38: Schweizer Gäste im Podcast. Unter anderem war

00:30:42: der Gründer der ersten Storytelling-Agentur, Timo Weschle,

00:30:46: bei mir zu Gast. Er hat in der Folge 52 über

00:30:50: Videomarketing gesprochen und das ist jetzt 4 Jahre her,

00:30:54: aber das Thema ist immer noch so aktuell wie damals, vielleicht sogar noch

00:30:57: aktueller. Wie kann man Videos aufbereiten, auf was

00:31:01: muss man achten und weniger einfach, ja ich kauf mir jetzt eine

00:31:05: gute Kamera und mach dann Videos, sondern eben, wie gehe ich das

00:31:08: ganze strategisch an, wie erzähle ich eine Story und

00:31:12: auch da hören wir doch kurz rein.

00:31:16: Und deswegen macht es natürlich Sinn sich zuerst zu überlegen, okay

00:31:20: was möchten wir sagen und wie kommunizieren wir das so, dass

00:31:24: es wirklich einfach auch beim Kundenschluss am Ende ankommt.

00:31:28: Und dann kann man sich fragen, ist Video das geeignete

00:31:31: Mittel? Wenn Video, nimmt man Film oder nimmt man Animation

00:31:36: oder nimmt man ein Hybridformat? Mischt man die

00:31:40: Geschichten? Nachher kann man sich auch überlegen, was

00:31:44: überhaupt der Duktus ist. Ich kann mich noch erinnern,

00:31:47: 2013 kam eine grosse Schweizer Bank zu mir,

00:31:52: die ein Produktvideo über

00:31:55: Factoring machen wollte. Für die, die das nicht wissen, was

00:31:59: Factoring ist, ist es, wie die Rechnungen auszulagern,

00:32:02: und das Finanzinstitut bezahlt quasi die Vorkasse.

00:32:08: Ich sagte, ich würde gerne 2 Meetings in

00:32:12: der Vorbereitung zu unserem Meeting machen, und zwar einmal mit Sales und einmal

00:32:16: mit Compliance. Da meinten die, warum Sales und warum Compliance?

00:32:20: Ich sagte, das werde sich dann erschliessen, wenn ich

00:32:23: euch die Resultate aus diesen Gesprächen präsentiere. Dann meinten die, wenn

00:32:27: es uns nicht kostet, machen wir das. Ich sagte, in eurem

00:32:31: Fall mache ich das einfach mal so. Dann stellte sich heraus,

00:32:36: dass dieses Vectoring nicht international beworben werden

00:32:39: konnte, weil es ein Schweizer Produkt war.

00:32:43: Also konnte man es nicht auf YouTube zeigen. Ich kam nachher

00:32:47: aus diesen 2 Gesprächen von Sales und Compliance dann auch zur Kommunikationsabteilung

00:32:52: wieder zurückgekommen und habe gesagt, okay gut, ich habe euch die Lösung. Wir machen nicht

00:32:55: ein Video, wir machen 2. Dann haben sie gesagt, kostet es mehr? Und ich habe

00:32:58: gesagt, nein. Dann sagen sie, ja logisch, dann nehmen wir natürlich 2, weil es ist

00:33:02: ja mehr. Dann haben sie gesagt, warum machen wir das? Dann sage ich,

00:33:05: weil wir das Produkt nicht erwähnen

00:33:09: oder bewerben dürfen auf den sozialen Medien.

00:33:13: Wir dürfen das Problem oder das Bedürfnis

00:33:17: sprechen. Die Lösung präsentieren wir auf der lenzerspezifischen

00:33:21: Microsite. So habt ihr im Funnel auch gleich wieder eine

00:33:24: Conversion mehr, weil dort habt ihr die Möglichkeit, ein White-Paper-Download

00:33:30: oder eben auch einen qualifizierten Sales Lead hinzubekommen. Sie

00:33:34: meinten, das sei clever. Solche Sachen mache ich immer mehr mit meinen

00:33:37: Kunden. Wir überlegen uns zuerst, was die cleverste

00:33:41: Massnahme ist, den Kunden hinzubekommen, dass er schlussendlich

00:33:46: auch das macht, was der Kunde gerne hätte, nämlich Geld in die Hand

00:33:50: nehmen. Das Hinterfragen des Briefings, nicht einfach nur

00:33:53: Man könnte auch hingehen und sagen, die wollen ein Video, okay,

00:33:59: wir senden 2 Personen mit Kameras, mit Ausrüstung etc., Wir

00:34:02: machen da einen Dreh, machen Post-Production, sondern dass

00:34:06: das schon weit vor der Produktion anfängt mit dem

00:34:09: Hinterfragen, ja braucht es überhaupt ein Video, macht das Sinn?

00:34:13: Und dann eben, was möchtest du da kommunizieren? Du sagtest jetzt auch

00:34:17: Funnel. Wir arbeiten bei der Hutter Consult auch sehr stark nach Fallmodellen.

00:34:21: Beispielsweise haben wir das Modell von Avinash Kaushik

00:34:25: mit C-Think-Do-Care. Das heisst,

00:34:29: zuerst mal Awareness schaffen, dann den Nutzer ein

00:34:33: Interesse wecken in der Think-Phase, in der Do-Phase schlussendlich

00:34:37: konvertieren. Wenn er konvertiert hat, noch mit nachgelagerten

00:34:41: Botschaften ihn überzeugen. Er hat die

00:34:45: richtige Entscheidung getroffen. Oder eben auch mit Up- und Cross-Selling?

00:34:49: Awareness, Information und Engagement, abgekürzt.

00:34:53: Ja. Engagement ist dann einfach der Kauf. In der Care-Phase ist dann noch

00:34:57: die Kundenbetreuung. Genau. Exakt. Ja, Das

00:35:00: macht absolut Sinn. Es macht auch Sinn, wenn

00:35:04: man beispielsweise sagt, man hätte gerne ein Testimonial vom

00:35:07: CEO. Dass man sich dann

00:35:11: auch überlegt, und das finde ich jetzt, dass man

00:35:15: sich überlegt, was die Botschaft ist.

00:35:19: Wenn man über die Botschaft kommt, kann man sich auch fragen, was die

00:35:22: nachgelagerte Botschaft ist, so wie du es schön aufgezeigt hast mit

00:35:26: deinem Funnel. Dass man sagt, die Botschaft ist, es gibt

00:35:29: uns. Zweitens, es gibt dieses Produkt. Dass man

00:35:33: nachher noch mal nachfragt, wie man das Produkt empfunden hat, wie

00:35:36: war dein Kaufprozess, hattest du Spass? So bekommt man wieder mehr Customer Insight

00:35:41: und kann ihn auf seiner Journey begleiten. Genau diese Journey,

00:35:45: das ist Storytelling. Dass man einen Kunden auf seine

00:35:48: Journey mitnimmt und auch dass man den Kunden auf der

00:35:52: Journey begleitet. Das kann man mit Videomarketing

00:35:55: wahnsinnig gut. Da kann man sich fragen, was Videomarketing ist.

00:36:00: Ich sage ganz vielen Menschen, sie vergessen

00:36:04: in diesem Videomarketing die ganze

00:36:08: Selfie-Thematik. Dann finden die Menschen so,

00:36:11: wie man Selfie-Thematik meint. Dann erzähle

00:36:15: ich immer wieder das Gleiche. Warum schickt ihr nicht, das ist mein

00:36:18: Tipp für dich, liebe Zuhörerin oder Zuhörer,

00:36:23: nach einem Meeting Warum machst du nicht eine Videobotschaft und sagst,

00:36:27: hallo, Herr Lieber usw.? Schön, haben Sie sich Zeit genommen

00:36:31: für mich. Es hat mir wahnsinnig Spass

00:36:34: gemacht. If you have any questions, I'll always be there for you.

00:36:38: Das ist auch Videomarketing, das ist auch Bewegtbild.

00:36:43: Also sollte man dieses ganze Thema viel integrierter anschauen und

00:36:46: dann wirklich einfach sagen, wie ich die Zitrone maximal

00:36:50: auspressen kann. Wenn unsere Kundinnen und Kunden, die

00:36:54: sind manifoldig von CSS, PostPost, Finanz, Swisscom,

00:36:58: Hermes, L'Oreal, und hast du nicht gesehen, wenn die kommen,

00:37:02: überlege ich mir immer, was ich an diesem Drehtag noch

00:37:05: Zusätzliches machen kann. Dann ein Gast, über den ich mich sehr

00:37:09: gefreut habe. Ich bin mit ihm ein bisschen gross

00:37:12: geworden im Online-Marketing oder

00:37:16: insbesondere auch im Social Media. Und das war

00:37:20: Felix Beilhards, Mr. Social Media himself. In

00:37:23: der Episode 60 haben wir über grosse Wirkung

00:37:27: mit kleinem Budget gesprochen. Und er hat da sehr viele

00:37:31: praktische Ideen und Tipps mitgegeben, wie

00:37:34: eben Unternehmen mit wenig Budget grosse Wirkung in

00:37:38: Social Media erzielen können. Und diese Ideen sind auch

00:37:42: heute noch anwendbar und deshalb möchte ich dir diese nicht vorenthalten.

00:37:47: Die beste Vorlage, die man auf ganz viele verschiedene Arten umsetzen kann, aber der

00:37:51: beste Trick ist der, dass die Leute selber den Witz

00:37:55: kreieren, du lieferst nur die Vorlage. Das heißt, du machst zum Beispiel im

00:37:59: Post, gibt es das Muster zum Beispiel, ich habe es

00:38:02: mal gesehen neulich, ruiniere ein Date in 4 Worten. Und dann

00:38:06: in die Kommentaren haben dann eben kommentiert ihre Ergebnisse,

00:38:10: weil jeder hält sich ja selber für am lustigsten irgendwie und dann machen die dann

00:38:13: ihre Beiträge und dann kommen auch richtig krasse lustige Sachen bei raus. Das heißt, du

00:38:17: hast gar nichts gemacht. Du hast nur die Vorlage geliefert und die Leute selber

00:38:20: machen daraus einen Kommentar oder machen daraus den Witz. Ich habe dazu

00:38:24: auch mal was gemacht neulich. Ich habe gemacht, ruiniere eine Kundenbeziehung in

00:38:28: 5 Worten. Da gab es ein paar 100 Kommentare darunter, richtig krasse, witzige Sachen

00:38:31: dabei, aber die Witze kamen eben von den Leuten. Oder dieses

00:38:35: typische Autocomplete-Gags. Du beginnst einen Satz,

00:38:39: keine Ahnung, Social Media Manager sind, und dann

00:38:42: müssen die Leute über ihr Handy Autocomplete quasi den Satz

00:38:46: vervollständigen und dann kommentieren. Da kommen absurd lustige Sachen bei raus,

00:38:50: aber du hast nur den Aufhänger gegeben. Du musst gar nicht den Witz selber liefern,

00:38:53: den Witz liefern die anderen quasi. Das ist der erste Tipp. Denkt euch

00:38:57: ein Muster aus einfach, wo die Leute selber den Witz

00:39:01: kreieren und ihr nur den Aufhänger liefert, kann jeder Branche bombastisch

00:39:04: funktionieren. Das Zweite ist auf jeden Fall,

00:39:08: sie selbst nicht zu ernst zu nehmen. Selbstironie kann

00:39:12: sehr sympathisch machen, eine Marke auch sehr nahbar machen und

00:39:16: dementsprechend auch sehr gut funktionieren. BVG in Berlin machen das fast

00:39:19: ausschliesslich. Die machen nur Posts, wo sie selber auf die

00:39:23: Schippe nehmen und ihre eigenen Schwächen, zu spät kommen,

00:39:27: schmutzige Bahnen usw., das ganz bewusst persiflieren,

00:39:30: Das wirkt einfach sehr sympathisch. Jeder weiss, dass die Bahnen

00:39:34: zu spät kommen, warum sie versuchen, das zu verschweigen oder zu negieren.

00:39:38: Nein, die machen daraus Humor. Das funktioniert super. Du hast

00:39:41: selbst einen Kurs entwickelt mit dem Namen

00:39:45: «Sehr witzige Social-Media-Posts erstellen» mit 1-zu-1-Anleitungen,

00:39:49: Erklärungen, vielen Beispielen, praktischen

00:39:53: Templates, mehr als 3 Stunden Videomaterial. Und du

00:39:57: hast auch den Zuhörerinnen und Zuhörern direkt noch einen

00:40:00: Voucher-Code mitgegeben. Ich habe das in den Show Notes

00:40:04: verlinkt. Der Kurs zu Felix Beilhards

00:40:07: «Witzigere Social-Media-Posts erstellen», wo ihr 50 %

00:40:10: Rabatt auf den Kurs bekommt. Also da unbedingt

00:40:14: draufklicken. Ich empfehle euch den Kurs, vor allem, wenn ihr

00:40:19: witzigere Posts erstellen wollt. Warum sich das lohnt, zeigt

00:40:22: die Global Web Index-Studie, die letzte Woche veröffentlicht

00:40:26: wurde. Die hat Personen gefragt, was sie für Inhalte auf

00:40:30: Social Media sehen wollen. Da ist nicht an erster Stelle inszenierte

00:40:33: und glamouröse Inhalte, sondern wirklich lustige und unbeschwerte

00:40:37: Inhalte. Wenn du dein Social Media Marketing oder

00:40:41: deine Social Media Postings auch dahingehend optimieren

00:40:44: möchtest, dann ist der Kurs von Felix Beilhards genau das Richtige

00:40:48: für dich. Das war ein wunderschöner Vorschlag. Vielen, vielen

00:40:52: Dank. Die Idee war wirklich, so etwas gibt es im deutschen Markt noch

00:40:55: nicht. So einen Kurs, wo du ganz einfache Strukturen und

00:40:59: Mechanismen und Vorlagen auch für witzige Beiträge drin hast. Das gab es

00:41:02: nicht, habe ich also erstellt. Jetzt gibt es ihn und es gibt ihn für gute

00:41:06: Zuhörer und für Zuhörer von Thomas günstiger. Einleitend hast

00:41:09: du auch gesagt, dass Unternehmen Virals

00:41:13: entwickeln, also virale Beiträge. Das ist ja

00:41:17: immer was, das kann man nicht abschätzen, wird der Beitrag

00:41:20: viral oder nicht. Hast du da Tipps,

00:41:24: welche Punkte erfüllt sein müssen, damit die Chancen

00:41:28: auf ein Viral erhöht werden? Du hast recht, das kann man

00:41:31: nicht vorhersagen. Man muss wissen, die Posts,

00:41:35: die man sieht, die mega viral geworden sind, sind ja nur die, die

00:41:39: du siehst, weil du die ganzen Flops ja nicht siehst. Das ist ja der Witz

00:41:41: dabei. Ich wurde mal im Fernsehen mal gefragt von einem Redakteur, Haben Sie denn

00:41:45: Beispiele für virale Posts, die gefloppt sind? Da muss ich echt überlegen,

00:41:49: weil dann wären sie ja viral, wenn ich sie gesehen hätte. Von

00:41:53: daher, nee. Und man muss wissen, die Posts, die wirklich

00:41:56: viral wurden, da steckt oft auch viel Geld dahinter. Also Die werden

00:42:00: oft auch mit siebenstelligen oder achtstelligen Beträgen teilweise gesiedet und

00:42:04: produziert. Das sind schon recht große Investitionen, damit es mal

00:42:07: viral wird. Ich weiß nicht, kennst du noch diesen Van Damme, der zwischen

00:42:11: den beiden LKWs da einen Spagat macht? Das hat

00:42:15: 60 Millionen Views oder so. Aber die haben alleine in das Seeding halt über

00:42:19: 1000000 reingesteckt, nur damit das eben mal in Gang kommt. Also das ist schon

00:42:23: nicht einfach, passiert nicht von selbst

00:42:26: so. Aber man kann das trotzdem zumindest ein bisschen

00:42:30: fördern, wenn ja auch nicht garantieren, aber fördern. Da gibt es

00:42:33: ganz viele Mechanismen zu, wie was viraler wird. Hängt auch ein bisschen vom

00:42:37: Kanal ab. TikTok zum Beispiel, da ist halt der Sound mega

00:42:41: wichtig. Wenn du den passenden Sound hast, der gerade eben auch im Trend

00:42:45: ist, wirst du mit höherer Wahrscheinlichkeit auch angezeigt werden. Wenn du

00:42:48: so ein Loop-Format hast, dass quasi Leute das Video am Ende nochmal von

00:42:52: vorne angucken wollen, da gibt es ja 1000 Tricks, wie man das machen kann, auch

00:42:55: das ist Filter zu mehr Views und auch wieder nachher zu mehr Reichweite.

00:42:59: Und Wenn man Social Media macht, dann sollte man es richtig

00:43:03: machen. Richtig machen heisst, man startet mit 1 Social

00:43:06: Media Strategie. Da habe ich mit Jens

00:43:10: Wiese in der Episode 77 darüber gesprochen, wie

00:43:13: man Schritt für Schritt eine Social Media Strategie erstellt.

00:43:19: In dieser Episode gehen wir wirklich durch, sodass eigentlich jeder,

00:43:22: jede Person am Ende der Episode eine Social Media

00:43:26: Strategie erstellen kann und aufbauen

00:43:30: kann. Und ja, es war fast wie ein kleiner

00:43:33: workshop mit jens wiese und deshalb auch da hören wir

00:43:37: kurz rein wenn

00:43:40: du nicht richtung content marketing denkst dann

00:43:44: endet es in diesen schrecklichen excel vorlagen

00:43:48: wo irgendwelche feiertage drin aufgeführt sind und wo wir dann

00:43:52: den weltkaffee tag und den Weltkatzentag und keine Ahnung

00:43:55: was Tag feiern. Für mich

00:44:00: Schmerzt es quasi jedes Mal, wenn ich so eine Art Post

00:44:03: noch irgendwo auf Facebook, Instagram, LinkedIn sehe.

00:44:08: Ganz klar geht es Richtung Content Marketing. Und

00:44:11: der Verweis zu Mirko, der ist da sicherlich auch nicht falsch,

00:44:15: der mit den Handlungsfeldern und Themen in eine ähnliche Richtung geht.

00:44:19: Das Community Management wird ja

00:44:23: häufig vernachlässigt. Also es ist leider ja

00:44:27: so, also ein Teil ist das Community Management, der Social Teil von

00:44:31: Social Media. Leider schauen wir uns immer nur das

00:44:34: Media an oder viele Unternehmen schauen sich nur das Media an.

00:44:39: Das Social ist aber mit entscheidend für den Erfolg,

00:44:42: weil wenn du es schaffst, irgendwie eine Community deine

00:44:46: Marke aufzubauen, dann tragen die einfach, das wird

00:44:50: seit Jahren gepredigt, dann tragen die einfach deine Marke auch weiter.

00:44:55: Und das funktioniert nicht damit, indem du da einfach nur Push-Kommunikation

00:44:59: machst, also ich mache meinen Redaktionsplan und dann wird das irgendwie da

00:45:02: rausgehauen und dann mal schauen was passiert,

00:45:06: sondern du musst wirklich dann aktiv reingehen, wenn jemand was

00:45:10: drunter kommentiert, musst du entsprechend auch da sein,

00:45:14: antworten, Hilfestellungen geben, all diese Punkte.

00:45:18: Tatsächlich kann das Community Management am Ende

00:45:22: sogar dir deine Verkäufe hochtreiben

00:45:26: oder dich deinen Zielen näher bringen, je nachdem, was du denn definiert hast

00:45:30: als Ziele. Es

00:45:34: gab einen case ich weiß nicht mehr was kfc

00:45:37: oder so die haben das gemacht die haben halt gesagt

00:45:42: machen wir mal einen monat ohne community management unsere

00:45:46: facebook seite und machen wir einen Monat mit Community Management und

00:45:49: haben halt gesehen, wie ihre Reichweiten alleine dadurch, dass

00:45:53: jemand da war und diese Kommentare beantwortet hat, nach oben gegangen

00:45:56: sind. Anderes Beispiel ist, glaube ich, HolidayCheck

00:46:00: gewesen. Die sind hingegangen und haben gesagt,

00:46:05: wir wollen da jetzt wirklich mal einen Return of Investment oder

00:46:08: ja Return of Investment hinter setzen hinter unser Community Management

00:46:12: und haben gesagt, unser Community Management

00:46:16: empfiehlt in den Kommentaren gezielt Reisen

00:46:20: und hat diesen alle mit einem UTM Link verbunden und wir

00:46:24: können so am Ende des Monats sagen, wie viel

00:46:28: Umsatz haben wir denn allein daraus generiert, dass wir da

00:46:31: entsprechend in den Kommentaren Beispiele

00:46:35: für weitere Reiseziele oder ähnliches gebracht haben.

00:46:39: Also das wird häufig vergessen,

00:46:43: ist meiner Meinung nach aber ziemlich wichtig Und ist auch an

00:46:46: der anderen Stelle noch wichtig, nämlich wenn wir über Anzeigen reden,

00:46:52: weil sehr häufig sehen wir Anzeigen, bei denen es so ist,

00:46:56: schalten und vergessen. Und dann passiert

00:46:59: darunter aber der Shitstorm und keiner schaut

00:47:03: darauf. Stattdessen wird Budget nachgelegt, weil

00:47:07: Interaktionsrate dieser Anzeige scheint ja ganz gut zu sein, also noch mehr

00:47:10: Budget dahinter. Und dann gehe ich mit meinem

00:47:14: Geld hin und verbreite die schlechte Nachricht über mein Unternehmen.

00:47:18: Also Community Management super wichtig.

00:47:23: Das ist aber etwas, was man teilweise auch

00:47:26: wirklich lernen muss oder wo ich wirklich jemand brauche,

00:47:31: der sich damit auskennt oder meine Mitarbeiter entsprechend

00:47:34: schulen muss. Klarzumachen, das ist

00:47:38: nicht, wo wir arrogant auftreten können, sondern das ist

00:47:41: etwas, wo wir auf Augenhöhe

00:47:45: kommunizieren wollen. Du hast einleitend schon gesagt,

00:47:49: wenn man die Stakeholder an den Tisch nimmt, die Social-Media-Strategie zu

00:47:53: erarbeiten, ist es oftmals auch das Support-Team,

00:47:57: die Service-Line oder Kundendienste, die

00:48:01: auch da Inputs geben können. Wie kann man das Community-Management

00:48:06: optimieren, bis hin, dass man das Community Management über die

00:48:10: eigentlich abwickelt, ohne dass man jetzt da zusätzliches

00:48:13: Personal aufbauen und schulen muss. Das

00:48:17: Gute daran ist ja, was ich immer wieder sehe, ist, dass eben

00:48:21: dieses Servicepersonal, was das schon seit Jahren macht, die

00:48:24: Briefe beantwortet, die ans Telefon gehen und so

00:48:28: weiter, die sind im Unternehmen schon sehr, sehr gut

00:48:31: vernetzt, weil die eben schon seit Jahren Informationen

00:48:35: zusammentragen müssen, sie dann an den Kunden wieder raus zu geben.

00:48:40: Deshalb ist es super schlau, diese Vernetzung dann auch zu

00:48:44: nutzen im Social Media Marketing und nicht zu sagen, so

00:48:47: und jetzt bauen wir ein ähnliches Silo einfach noch mal

00:48:51: nach. Und bauen das einfach noch mal für Social Media neu.

00:48:55: Das ist nicht sinnvoll. Wenn man die Social

00:48:59: Media Strategie ja richtig im Unternehmen aufgehängt

00:49:02: hat, ist das ein Teil der gesamten Unternehmensstrategie

00:49:07: und somit sind das zusätzliche Kanäle, die

00:49:11: jetzt für den Kundendienst dazukommen, wie in den vergangenen

00:49:14: Jahren E-Mail dazu gekommen ist, für die, die Telefonservice

00:49:18: angeboten haben oder jetzt WhatsApp oder Messenger dazu kommen, kommen

00:49:21: halt dann andere Kanäle noch dazu.

00:49:25: Genau und es gibt entsprechend ja auch die Tools dafür,

00:49:30: die mir einfach helfen, wenn ich jetzt nicht super

00:49:33: Social Media kompetent bin als Servicemitarbeiter, dass ich dann nicht sagen

00:49:37: muss, okay, und jetzt klicke ich die ganzen Seiten durch und jetzt klicke ich alle

00:49:41: Anzeigen durch, ob da irgendwo was passiert ist, sondern

00:49:45: Das Tool liefert mir das dann ja in 1 netten Oberfläche,

00:49:49: ohne diese ganze Ablenkung, die einem sonst ein Social

00:49:52: Network bieten könnte. Und ich muss die einfach

00:49:56: nur abarbeiten. Und ich denke, das kann man

00:49:59: super integrieren, auch in aktuelle Prozesse. Jetzt hat man die Social Media

00:50:03: Strategie erarbeitet, also eben die Grundlagen hat man, man hat optimalerweise

00:50:08: deine Impact Cards bestellt und anhand dieser Impact Cards

00:50:11: die eigene Social Media Strategie erarbeitet.

00:50:15: In welchem Rhythmus empfiehlst du eine Social-Media-Strategie

00:50:19: zu überprüfen oder zu optimieren?

00:50:24: Ich würde das empfehlen, es hängt ein bisschen davon ab, wie ich

00:50:28: meine Ziele gesetzt habe. Also wenn ich sage, ich habe

00:50:31: Zielsetzungen, die gehen immer auf 6 Monate, dann wäre

00:50:35: das zum Beispiel ein möglicher Punkt. Wobei ich 6 Monate schon

00:50:39: sehr kurz finde für den Prozess, der jeweils da dran hängt, dann jedes

00:50:42: Mal eine Nachbesserung zu machen. Aber im Jahresrhythmus

00:50:46: würde ich schon sagen, ist es eine sinnvolle Sache, dass man schaut, okay,

00:50:50: was haben wir gemacht, konnten wir uns überhaupt an unsere

00:50:54: Strategie halten, haben wir uns daran gehalten, was

00:50:58: gibt es aber auch für Veränderungen, gerade wenn irgendwelche neuen

00:51:02: Netzwerke aufpoppen. Dann Folge

00:51:05: 99, da ging es richtig zur Sache. Der Gast in

00:51:09: Folge 99 war bei mir schon mal zu Gast. Dazu hat

00:51:12: er noch über Instagram Shopping gesprochen. In

00:51:16: Folge 99 spricht er über Social Ads, die

00:51:20: funktionieren und das ist niemand

00:51:23: geringeres als mein Lieblings-Berliner, der in

00:51:27: Österreich wohnt. Das war Daniel Levitan von

00:51:31: AdsLab und Mit ihm habe ich darüber gesprochen,

00:51:34: wie man funktionierende Social Ads aufbaut.

00:51:38: Wir haben immer weniger Daten, die uns zur Verfügung stehen.

00:51:42: Cookie Consent, Apple Tracking Transparency, weitere

00:51:46: Einschränkungen. Daniel hat ein Framework vorgestellt,

00:51:49: das Sie bei Ads Lab einsetzen, das wirklich

00:51:53: hilft und eben immer noch bestens funktioniert und

00:51:56: deshalb auch hier einen kurzen Ausschnitt aus dieser

00:52:00: Episode.

00:52:04: Es ist echt schwer zu sagen, weil dann kommt die Lieblingsantwort von jedem Performance Advertiser.

00:52:08: Es kommt drauf an. Ich glaube, früher war es

00:52:11: einfacher, das gewinnende Format zu finden und zu sagen, ab

00:52:15: jetzt sind es Bilder. Dann haben alle nur noch Bilder produziert.

00:52:19: Mittlerweile bin ich ein großer Freund davon zu sagen, es muss der Mix

00:52:22: sein. Und es muss eher, dass du es schaffst

00:52:26: zu gucken, wie du deine Zielgruppe, also du hast irgendwie für

00:52:30: dich eine Aussage oder eine Botschaft oder irgendwas, was du mit deinem Werbemittel

00:52:33: vermitteln möchtest und dass du dann sagst, okay, wie kann ich das Ganze in ein

00:52:37: Video pressen, in ein Bild pressen oder in eine Animation.

00:52:41: Am Ende finde ich gar nicht, ich sag mal, das Format, das

00:52:44: gewinnt, sondern es ist eher die Botschaft. Und dann auch wieder, ich

00:52:48: meine, du wirst wahrscheinlich anders Social Media konsumieren als ich,

00:52:52: ist das auch nochmal ganz wichtig, dass es Leute gibt, die sagen, wenn da ein

00:52:55: schönes Bild ist, dann holt mich das viel mehr ab, als wenn da irgendwie eine

00:52:59: Person mit mir spricht. Das einzige, was ich vielleicht sehe, ist

00:53:02: tatsächlich, wenn wir davon sprechen, also von User Generated Content, das bedeutet

00:53:06: Werbung, wo eine Person einfach irgendwie was in die Kamera hält und

00:53:09: sagt, schau mal, das musst du dir kaufen. Das hat vor 2 oder

00:53:13: ein, 2 Jahren super funktioniert. Das war einfach so, wow, da ist ein Mensch in

00:53:16: 1 Werbung. Und mittlerweile erkennt man das viel zu schnell als

00:53:20: Werbung und sagt so, oh nee, komm, und zweibt weiter. Und das muss man

00:53:23: meiner Meinung nach immer besser machen. Also ja, Menschen funktionieren immer noch

00:53:27: als Verkäufer oder Verkäuferinnen von Produkten oder was auch immer

00:53:31: super, aber das reicht nicht mehr.

00:53:35: Also nur zu sagen, ich buche da jetzt eine Person für 200, 300 euro und

00:53:39: die hält dann irgendwie was in die kamera Die zeiten sind vielleicht

00:53:42: auch gott sei dank vorbei die learnings visuell darzustellen dafür

00:53:46: nutzen wir dann lucas studio und der data studio früher

00:53:50: Vorplay ist auch ein super tool wo wir tatsächlich visuell die

00:53:54: Konzeption festhalten mit dem Kunden, dass der dann tatsächlich gucken

00:53:57: kann, wo kam die Inspiration dafür her, wie hat

00:54:01: denn dann das auch funktioniert? Super wichtig, alles visuell

00:54:05: festhalten, weil ich glaube auf Dauer ist niemand

00:54:08: glücklich mit nur Zahlen. Ja, das wären jetzt so

00:54:12: meine 2, ich sage mal, Tipps visuell darstellen Und, was habe ich

00:54:16: noch gesagt? Das Zweite, das muss... Ausser auch hoffentlich schlau war,

00:54:19: Thomas. Und Learnings, bitte.

00:54:24: Genau, Learnings über den Datenstand. Danke.

00:54:31: Etwas, was ich jetzt nur mit dir mache, weil bei euch im

00:54:34: Podcast ist das auch immer am Ende ein Thema,

00:54:38: und zwar, wem sollte man unbedingt auf

00:54:41: LinkedIn folgen, wenn man sich weiter ins Thema

00:54:45: Social Advertising, Social Creatives einarbeiten

00:54:49: möchte? Natürlich einerseits mal dir.

00:54:53: Dann dir. Ich werde dich verlinken. Bei mir ist es

00:54:56: weniger Social. Ja. Von

00:55:01: der Kreation her. Von der Kreation her. Dir sicherlich, dem

00:55:05: ganzen AdLabs-Team, dem LinkedIn-Account

00:55:08: oder Instagram-Account mit sehr vielen Tipps. Gibt es da noch einen

00:55:12: weiteren Account, wo du sagst, da beziehst du vielleicht auch

00:55:16: Inspirationen daraus, wie man Creatives neu

00:55:20: denken kann oder was man ausprobieren könnte? Jetzt hast du mich echt

00:55:23: erwischt. Ich folge tatsächlich so in

00:55:27: dem Bereich auf LinkedIn vielleicht gar nicht so

00:55:31: vielen. Also, ich schaue mir tatsächlich wer redet denn auf

00:55:34: LinkedIn viel über Creatives? Also ich inspiriere mich tatsächlich

00:55:38: eher, so blöd es klingt, auf TikTok und Instagram und gucke gar

00:55:42: nicht unbedingt, wer über Creatives redet, sondern ich habe heute zum

00:55:45: Beispiel auf LinkedIn gepostet, ich folge Keith Lee, das ist ein Restaurantkritiker.

00:55:50: Und ich gucke, wie er das vermittelt und leite dafür für

00:55:54: mich ab, warum funktioniert das, was er macht, und lerne dadurch

00:55:58: ganz viel für Creators. Also der macht das, das musst du dir auch angucken. Du

00:56:01: machst ein super tolles Storytelling. Immer so, dass ich denke, genau

00:56:04: das, ich verstehe, ich will verstehen, warum es so funktioniert, verstehe es auch

00:56:08: mittlerweile. Das heißt, da hole ich mir eigentlich eher die Creative Inspiration, als

00:56:12: dass ich mir jetzt irgendwie, also LinkedIn ist tatsächlich für für mich eher

00:56:16: businessrelevante Themen, weniger Kreativitätsthemen.

00:56:20: Mir fällt spontan Michael Schirnhofer ein. Ich weiss nicht, ob du ihn

00:56:24: kennst. Der Capcut.

00:56:28: Genau. Auch aus Österreich. Absolute

00:56:31: Empfehlung. Insbesondere auf Instagram.

00:56:35: Wenn er seine Videos postet, macht er alles am Smartphone.

00:56:38: Wahnsinn, oder? Daniel Zoll auch vielleicht noch eine

00:56:42: Empfehlung von mir. Bei uns im Team Janine König,

00:56:46: die ist auch genau das gleiche, also da gibst du ein Handy in die Hand

00:56:50: und das war es, die braucht nicht mehr. Die ist auch aktiv

00:56:53: auf LinkedIn. Das wäre so auf LinkedIn tatsächlich vielleicht, ich sag mal die 3.

00:56:57: Ansonsten, wie gesagt, bin ich eher weniger, dass ich mir angucke, was erzählen andere über

00:57:01: Creative, sondern ich will irgendwie verstehen, was catcht mich gerade so sehr an

00:57:04: der Person catcht. Ich finde sowieso, dass Unternehmen sich oft von Personenmarken

00:57:09: abgucken sollten, warum sie funktionieren.

00:57:14: Da machen Personen meistens einen super Job

00:57:17: auf Social Media. Und natürlich gäbe es noch

00:57:21: viele weitere spannende Episoden. Doch wie gesagt, das

00:57:25: wären über 125 Stunden. Und viele

00:57:28: davon sind echte Evergreens. D.h., die funktionieren

00:57:32: auch heute noch so wie vor 2, 3, 4 oder

00:57:36: 5 Jahren. Darum den Aufruf an dich, scroll

00:57:39: einfach mal durch unseren Podcast-Feed. Ich bin überzeugt, du

00:57:43: findest mindestens 3 Episoden, die dich

00:57:46: direkt weiterbringen. Und jetzt kommt

00:57:50: der Moment, Danke zu sagen.

00:57:54: Ich möchte dir danken fürs Zuhören dieser

00:57:57: Episode, aber auch für die Treue in den

00:58:01: vergangenen Episoden. Danke für die vielen

00:58:04: Feedbacks, die Nachrichten. Denn ohne dich hätte es

00:58:08: diesen Podcast nie gegeben bzw. Wäre er nie so

00:58:12: lange ausgestrahlt geworden. Und

00:58:16: Ich möchte auch allen Gästen danken, allen Expertinnen und

00:58:19: Experten. Auch wenn es teilweise schwierig war,

00:58:23: neue Expertinnen zu gewinnen,

00:58:27: möchte ich mich recht herzlich für die Zeit, die ihr

00:58:31: genommen habt. Es ist nicht einfach nur

00:58:35: ein 45 Minuten Gespräch, sondern sind ja auch Vorgespräche,

00:58:38: man bereitet sich vor, man teilt dann die

00:58:42: Inhalte, den Podcast, also es sind doch so

00:58:46: 2, 3 Stunden, die ein Gast aufwendet, eben in einem

00:58:50: Podcast dabei zu sein und Da möchte ich

00:58:53: mich recht herzlich bedanken. Ich persönlich konnte unglaublich

00:58:57: viel mitnehmen, für mich, aber auch für unsere Kundinnen

00:59:01: und Kunden, für unsere Zuhörerinnen und Zuhörer.

00:59:06: Jetzt ist der Moment gekommen, Abschied zu nehmen. Denn

00:59:09: es wurde entschieden, dass dieser Podcast nicht weitergeführt

00:59:14: wird, sondern dass die Ressourcen, die dieser Podcast

00:59:18: aufwendet oder benötigt hat, anderweitig eingesetzt

00:59:22: werden. Und somit wird das die

00:59:26: letzte Episode sein. Wie schon gesagt, geh in ein Feed,

00:59:30: Schau dir oder hör dir alte Episoden

00:59:33: an. Die meisten Episoden sind Evergreens,

00:59:37: die kannst du auch jetzt noch 4 Jahre später hören und

00:59:41: einiges mitnehmen. Denn ich habe immer geschaut, dass die

00:59:44: Gäste umsetzbare Tipps mitbringen in die

00:59:47: Episode und nicht einfach nur irgendwelches strategisches

00:59:51: BlaBla. Ich werde, da ich selbst ja sehr

00:59:55: viele Podcasts höre, in den nächsten Wochen auf LinkedIn einige

00:59:59: Podcast Tipps teilen. Und wenn du also

01:00:02: Lust hast neue Podcasts oder vielleicht für dich neue

01:00:06: Podcasts zu entdecken dann such bei LinkedIn nach

01:00:09: Thomas Bessmer und folge mir, so dass du da

01:00:13: allfällig neue Formate bekommst.

01:00:17: Ja, eigentlich möchte ich gar nicht das Ganze

01:00:20: fertig machen. Trotzdem nochmals Danke für die

01:00:24: grossartige Zeit. Danke an alle, die das möglich gemacht

01:00:28: haben, so einen Podcast aufzubauen, zu produzieren. Allen

01:00:32: Gästen, allen Zuhörerinnen, allen Mitarbeitenden

01:00:36: der Hutter Consult, danke,

01:00:39: dass du ein Teil von diesem Podcast warst. Und

01:00:43: jetzt geniesst den Sommer, Bleibt neugierig

01:00:47: und vielleicht hören wir uns ja an 1 anderen Stelle. Jetzt kann ich

01:00:50: nicht mehr sagen, dass in 2 Wochen die nächste Episode kommt, sondern ich sage jetzt

01:00:54: einfach, mach's gut, dein Thomas Pesmer.