Facebook Dynamic Ads Advanced

00:00:10: Hallo und Willkommen zur Digital Marketing

00:00:13: Upgrade, präsentiert von der Hutter Consult AG.

00:00:15: Mein Name ist Thomas Besmer.

00:00:16: In der heutigen Episode sprechen wir über Facebook Dynamic Ads für Fortgeschrittene.

00:00:21: Wir haben ja schon vor einigen Wochen

00:00:24: die Grundlagen rund um die Dynamic Ads mit Daniel Stark besprochen bzw.

00:00:29: mit Daniel Stark.

00:00:31: Einzelne Punkte, was man beachten muss beim Setup bzw.

00:00:36: beim Einsatz von Dynamic Ads.

00:00:38: Jetzt geht's in den zweiten Teil, wo wir

00:00:40: wirklich auch die Fortgeschrittenen abholen mit einigen Hacks von Daniel.

00:00:45: Wie geht man vor?

00:00:46: Wie baut man einen vornen auf, wie optimiert man Kampagnen?

00:00:50: Welche Möglichkeiten hat man bei kreativste?

00:00:53: Mein Gott, Daniel war ja jetzt schon zweimal im Podcast.

00:00:56: Jetzt das dritte Mal bei uns bei der Hutter Consult AG Performance Marketing.

00:01:01: Und er selbst sagt sie oder er selbst

00:01:04: sagt, dass er auf Facebook und Instagram alles verkaufen kann.

00:01:07: Von daher Hallo und herzlich willkommen

00:01:09: Daniel Hallo Thomas, also wieder mal eine steile These.

00:01:14: Aber ja, ich hab das heute so gesagt.

00:01:18: Vorgespräch sagte ihr gebt mir mehr

00:01:20: E-Commerce Projekte, weil auf Facebook kann ich alles verkaufen und ich sagte

00:01:23: Okay, das nehme ich auf für die Einleitung.

00:01:27: Er wollte das dann so nicht. Ich habe es jetzt gemacht.

00:01:29: Ich bin, der sich dafür entscheidet, was da reinkommt und was nicht.

00:01:33: Nee, aber freut mich, dass du da bist.

00:01:35: Ja, jetzt zum Dritten Mal zum Zweiten Mal über Dynamic Ads.

00:01:39: Die erste Episode

00:01:41: war sehr erfolgreich, hat sehr viele Hörer bis ans Ende begleitet.

00:01:47: Viele Rückmeldungen erhalten, dass es ein sehr guter Überblick war und dass Sie sich

00:01:52: auf die zweite, auf die vertiefte Episode freuen.

00:01:55: Und die ist jetzt hier und am Anfang.

00:01:58: Wie gesagt, ich habe die kommen oder die Episode in drei Teile aufgeteilt.

00:02:02: Einerseits, dass wir mal über das Kompagnien Setup sprechen,

00:02:06: dann über Kreatives, was man da noch optimieren kann bzw.

00:02:10: was für Möglichkeiten man hat und

00:02:13: schlussendlich die Optimierung von Kampagnen.

00:02:15: Von daher, ohne jetzt noch länger die Einleitung zu machen, direkt meine erste

00:02:20: Frage Wie gehst du beim Komponieren Setup bezüglich Panel Stufen vor?

00:02:26: Welchen von hast du im Einsatz und was ist dabei zu beachten?

00:02:30: Ja, also mir geht natürlich mit Swing Du und optional auch Care

00:02:36: haben in das Kampagnen Setup mehr Das noch nicht, sagt sie.

00:02:41: Kann man sich so vorstellen.

00:02:42: Ein paar prospektiven, aber wir sind ja heute im fortgeschrittenen Podcast, von

00:02:46: dem er gehe ich da gar nicht so tief hinein.

00:02:49: Ja, nach diesem Kampagnen Modell gehen wir auch bei Dynamic Product als zum Einsatz.

00:02:55: Und ja, man kann das genau so aufteilen.

00:02:58: Also sie kann es natürlich mehr als eine Kampagne geben, dass man sagt

00:03:03: beispielsweise ich habe einmal eine Produktpalette mit schon wenn man wieder

00:03:07: beim Weißen zu sein vom ersten Podcast und in der zweiten Produktpalette in der

00:03:13: zweiten Sie Kampagne könnten ja auch vielleicht Shirts oder Jacken etc.

00:03:19: beworben werden, sodass man natürlich auch

00:03:20: in dieser Phase mitunter verschiedene Wege gibt, verschiedene Produkte Paletten

00:03:26: bewirbt oder verschiedene Zielgruppen natürlich auch anspricht.

00:03:31: Dort sind sie in tougher auf in Moskau Schulmodell.

00:03:35: Das macht in vielen Fällen ja Sinn, vor

00:03:37: allem bei Produkten, wo es auch einen längeren Zeitraum gibt.

00:03:42: Zwei Kleider.

00:03:44: Da ist die Frage Wie lang ist der Entscheidungs Zeitraum?

00:03:47: Macht sie Sinn oder macht er zweistufiges

00:03:51: Modell, wo man sagt Okay, man geht zuerst auf prospektiven, wo man relativ breit

00:03:55: rausgeht und dann auf Return, wo man wirklich Personen oder Nutzende angeht,

00:04:01: die in latentes Interesse an den Produkten geäußert haben.

00:04:04: Also da gibt es sehr viele Modelle.

00:04:06: Es gibt ja auch Oida oder erwerben das Konzentration, Konversion, Loyalität etc.

00:04:12: Die Modelle sind ja sehr vielseitig wie

00:04:14: bei der Hutter Consult AG, arbeiten sehr oft mit Sewing tougher oder dann

00:04:19: mit Prospekten und Reporting bei eher einfacheren Produkten bzw.

00:04:26: bei eher tieferen Budgets auch genau.

00:04:29: Aber sobald du mehr Daten zur Verfügung hast und mehr Traffic zur Verfügung hast,

00:04:34: lohnt es sich natürlich auch ein Set up aufzubauen.

00:04:38: Kannst du nämlich beispielsweise Personen

00:04:40: unterschiedlich ansprechen, ob sie Warenkorb Abbrecher sind oder sich

00:04:43: lediglich ein Produkt angesehen haben und noch nicht mal im Warenkorb gelegt haben.

00:04:48: Und ja, da Kampagnen seitab kann man dann so aufbauen, dass du eben,

00:04:53: wie es jetzt gerade geschildert ist, aufgreifst, dass nämlich auch die

00:04:57: Möglichkeit da natürlich, die Budgets entsprechend aufzuteilen.

00:05:02: So weißt du natürlich auch am sinnvollsten.

00:05:05: Ach, das sind deine Ziele am besten erreichst.

00:05:08: Da sagst du ja bei Warenkorb Abbrecher möchtest du ein Gutscheincode integrieren?

00:05:12: Bei Personen, die lediglich ein Produkt angesehen haben, vielleicht ja noch nicht.

00:05:17: Wenn den angehenden Komponenten.

00:05:19: Wir haben jetzt die Stufen.

00:05:21: Gehen wir mal nach Sewing du Kare bzw.

00:05:23: wir konzentrieren uns mal auf sie.

00:05:25: Wenn du also in der Phase eine breite Zielgruppe angehen, die auf meine Website

00:05:31: bringen oder in meinen Shop bringen, das muss ja nicht immer die Website sein,

00:05:34: sondern kann ja auch Facebook Shopping oder Instagram Shopping sein.

00:05:38: Momentan ist es ja meistens noch der

00:05:40: eigene Shop, die eigene Website und dann Nutze, die auf der eigenen

00:05:45: Website waren, eventuell sogar Produkte in den Warenkorb gelegt haben.

00:05:49: Dass die dann in die Phase kommen mit dem Ziel, dass sie schlussendlich auch

00:05:53: kaufen, das ist direkt meine nächste Frage.

00:05:57: Das heißt, man geht hier von der Zielsetzung auch davon aus, dass man sagt

00:06:00: Okay, je weiter oben im Handel, umso mehr Personen möchte ich angehen.

00:06:06: Und entsprechend wähle ich auch die Komponente.

00:06:08: Wie gehst du da vor? Genau.

00:06:10: Also je nachdem Dynamic Ads Produkt arbeitest,

00:06:15: hast du natürlich die Ziele Katalog, Verkäufe oder auch Konversion.

00:06:18: Wobei ich da bevorzugt auch die Kataloge Verkäufe als Kampagnen heranziehe

00:06:24: und dann entsprechend wirklich schauen, dass du als Ziel auch Käufe nimmst, wenn

00:06:29: du genügend Budget und genügend Carousel Ad auf welcher Stufe schon

00:06:34: schon in der SE Stufe gehst du als Käufer ja immer.

00:06:37: Also lieber Qualität in den Fachhandel

00:06:39: bewegen als Quantität, weil wenn ich Quantität hinbekomme,

00:06:43: dann habe ich ja auch geringere Chancen die Emory Targeting zum Kauf zu bewegen.

00:06:47: Ja, das ist ja auch etwas, was wir jetzt schon mehrmals in verschiedenen Vorträgen,

00:06:52: gerade auch im Blog schon thematisiert haben.

00:06:55: Es gibt ja auch das Modell Tofu homophober

00:06:57: Tofu, wo man im Tofu Topf von relativ breit mit Reach oder Video Views und dann

00:07:04: Nutzer, die mit einem Beitrag oder die das Video gesehen haben, kommen dann in die

00:07:09: Mofaz im Mittel davon und die, die dann auf der Website waren, kommen dann in die

00:07:14: Kampagne und du Carousel Ad deutlich härter und du optimiert sie auch schon in

00:07:21: der Sequenz in der Awareness Force auf Kauf Conventions grundsätzlich ja.

00:07:27: Wenn ich dann aber zu wenig Signale hätte, weil weniger Media Budget zur Verfügung

00:07:31: steht oder das Produkt jetzt nicht so Mainstream ist, dass es viele Käufer gibt,

00:07:36: da kann man natürlich auch ein niedriges Ziel nehmen.

00:07:39: Aber ich würde da nicht auf Content gehen, sondern mindestens den AutoCAD oder

00:07:43: Initial Checkout, dass du einfach mehr Signale bekommst, falls du nicht 50 Käufe

00:07:48: pro Woche erreichst, dass du somit trotzdem dem Algorithmus

00:07:53: genügend Daten gibst und der darauf optimieren kann.

00:07:56: Aber habe ich dann? Erreiche ich dann nicht in der CVC viel weniger Leute, wenn

00:08:01: ich auf Kauf Conversion optimiere als beispielsweise auf Content?

00:08:06: Vielleicht ein bisschen weniger, aber da geht Qualität vor Quantität.

00:08:10: Es bringt mir nicht viel, wenn ich viele Personen zwar hinauf bekomme, aber die per

00:08:14: se nicht konvertieren, nicht kaufen, weil der Facebook Algorithmus.

00:08:18: Er ist da schon sehr schlau und sehr effektiv, dass er natürlich auch

00:08:23: entsprechend eines Zieles auch entsprechend eher Käufer erreicht und

00:08:28: nicht nur Personen, die sich per se Files anschauen.

00:08:31: Ähnlich wie wenn du nur eine

00:08:33: Kampagne machst gegen eine Reach Kampagne oder gegen ein Video.

00:08:36: Aufrufe bedingt aber dann, dass das Ziel der Kampagne ganz klar Verkäufe ist.

00:08:41: Also wenn ich beispielsweise das bekommen wir sehr oft Briefings.

00:08:45: Ja, ich möchte gerne meinen Umsatz

00:08:46: steigern, aber auch meine Markenbekanntheit.

00:08:50: Dann wäre es ja dann eher wieder ein softer.

00:08:53: Das Ziel oder was rätst du dann kommen?

00:08:57: Dann greife ich sehr gerne zu den Collection Ad.

00:09:00: Also die Collection Ad hast du halt auch den Vorteil, dass du ein

00:09:04: tolles Kreye kreiert, das Kreative auch einsetzen kannst.

00:09:08: Das kann ja bewegt sein oder nicht bewegt.

00:09:10: Und so erzeugt du natürlich auch Erschwernis Markenbekanntheit, auch wenn

00:09:15: die Personen beispielsweise nicht click und nicht konvertieren.

00:09:18: Also wenn natürlich das Ziel trotzdem auch

00:09:20: Reichweite Markenbekanntheit ist, ja dann eher nicht die PR.

00:09:26: Wenn aber das Ziel wirklich rein Performance ist und sagt

00:09:30: Markenbekanntheit wäre halt auch schön, wenn man das mitnehmen möchte und sollte,

00:09:35: dann kann man auch auf Collection Ad setzen.

00:09:37: Aber ansonsten ist nicht unbedingt nur aufgrund.

00:09:40: Also nicht.

00:09:41: Ich erwähne es jetzt in unserer Kampagne, die wir jetzt aufbauen.

00:09:46: Wir haben. Wir haben jetzt diese Phase besprochen.

00:09:48: Dort gehst du auf Kauf Conversion.

00:09:50: Das heißt, das Ziel ist dann, dass die

00:09:51: Nutzer eigentlich kaufen oder zumindest mal auf die Website kommen, wenn sie auf

00:09:55: der Website sind, um Produkte in den Warenkorb gelegt haben

00:09:59: oder wenn sie auf der Webseite waren, aber noch keine Auktionen getätigt haben, dann

00:10:04: kommen Sie in die Phase Was hast du dort oder was rätst du dort?

00:10:08: Als Zielsetzung genauso Käufer also bzw.

00:10:12: das gleiche Ziel, was sich auch in dieser

00:10:13: Phase einsetze, wenn die Datenmenge jetzt nicht großartig unterscheidet.

00:10:19: Natürlich hast du eine kleinere

00:10:21: Zielgruppe, hast eine teurere Auslieferung im Targeting,

00:10:25: aber wenn du dann entsprechend auch qualifizierte, qualifizierte Personen

00:10:31: erreichst, hast du mitunter auch mehr Käufer.

00:10:33: Kommt natürlich aber auch auf das Produkt

00:10:35: drauf an, ob du in 10 Euro Produkt hast, wo man nicht unbedingt Targeting macht,

00:10:40: weil entweder kauft man es gleich oder nicht.

00:10:43: Wenn du ein Produkt hast, wo man sich vielleicht noch eher überlegt oder

00:10:47: vergleichen möchte, hast du natürlich auch eine eher längere Phase im Marketing.

00:10:55: Und dann kann es natürlich gut sein, dass

00:10:56: du sagst, in Fink ein anderes Ziel setzen oder ein qualitatives Ziel setzen.

00:11:02: Je nach Anzahl der Daten und Events wird dann sofort auf Conversion fing auch

00:11:08: je nachdem Kauf Conversion relativen hartes Ziel.

00:11:11: Was ist dann in der du Phase auch noch mal aus Kauf Konversion?

00:11:15: Eigentlich schon.

00:11:17: Eigentlich schon, wenn es gibt durch verschiedene Thesen.

00:11:20: Wenn jetzt eine These sagt ja warum soll ich nochmal mit Konversion bzw.

00:11:25: mit Catalogue Verkäufen rausgehen?

00:11:28: Weil vielleicht verliere ich ja noch

00:11:30: einmal im Algorithmus im Filter entsprechende Zielgruppen, weil

00:11:34: jemand wohl schon durch eine Konversion Filter durch ist, muss ich ja nicht

00:11:38: nochmal Konversion Filter nochmal durchgeben lassen von Facebook.

00:11:42: Aber es gibt ja die These, dass man sagt

00:11:45: Gut, wenn ich Reichweite oder ein quantitatives

00:11:49: Ziel nehme, auch in einem tieferen Panel, dass ich mitunter vielleicht gar nicht

00:11:53: hundert Prozent von diesen Personen erreiche.

00:11:56: Wegen Auktionen mit Mitbewerbern kann es natürlich unter

00:11:59: Umständen passieren, dass man mit Reichweite die ersten

00:12:04: qualitativen Personen vielleicht gar nicht erreicht.

00:12:08: Ich gehe oft den Weg, dass ich sage Okay, in der Phase ganz klar Kauf Konversion in

00:12:14: der Endphase, je nachdem auch Kauf, Konversion oder Dok-Art Wenn

00:12:19: mal grundsätzlich das Ziel ist ja der Dukaten.

00:12:22: Durch die Kauf Konversion haben wir die Zielgruppe schon wievor

00:12:26: selektiert, das das eher Kauf auf wie viele Personen sind oder auf eine hohe

00:12:31: Affinität haben eine Konversion auszuführen.

00:12:33: Kauf Konversion dann, wenn Sie das Produkt in den

00:12:36: Warenkorb gelegt haben, dass man dann sagt okay, man geht auf Reichweite, dass man

00:12:40: möglichst alle, die das Produkt in den Warenkorb gelegt

00:12:43: haben, auch die Werbung erhalten und nicht nur die, wo Facebook sagt okay,

00:12:48: die haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie auch kaufen

00:12:51: und du sagst, sie geben grundsätzlich, du würdest auch dort wieder eine härtere oder

00:12:56: eine Kauf Konversion wählen, um dann auch im Wettbewerb mit Mitbewerbern

00:13:04: bestehen zu können, weil die ja meistens auch auf unwirschen gehen.

00:13:08: Grundsätzlich ja. Also wenn ich 100 Personen als Beispiele

00:13:12: anspreche, wo zum Warenkorb Sprecher sind, da möchte ich ja möglichst diese 100

00:13:16: Personen erreichen, mit Reichweite oder mit Impression.

00:13:19: Als Ziel erreiche ich vielleicht von

00:13:21: diesen hundert zwar 90 prozent, aber die Top Ten 10 prozent, die wohl am ehesten

00:13:27: konvertieren, mitunter vielleicht ja nicht.

00:13:30: Also das muss man natürlich von Fall zu

00:13:32: Fall anschauen, weil es gibt da die verschiedenen Thesen.

00:13:36: Wir haben auch verschiedene Tests gemacht.

00:13:38: Es ist nicht eindeutig, welche Zielgruppen

00:13:42: dann erreicht werden, aber grundsätzlich würde ich vorschlagen bzw.

00:13:46: empfehlen, wirklich immer auf das qualitativ möglichste Event zu gehen.

00:13:51: Wenn das aber dann zu wenig Daten sind,

00:13:55: lieber einen Schritt zurückgehen und dort mit Impressionen versus auf

00:14:01: Konversion Optimierung kann man dann aber auch gegeneinander testen,

00:14:05: dass man wirklich zwei Kampagnen aufsetzt, für einen bestimmten Zeitraum ein

00:14:08: Experiment macht, also nur betest und dann schaut, mit welchen Kampagnen Ziel

00:14:13: erreiche ich dann wirklich bessere Ergebnisse, mehr Personen und kann auch

00:14:17: anschauen, wie sich die Zielgruppen, also die Reichweite überschneidet.

00:14:20: Und wenn man hingeht und Produkt, Katalog Kampagne macht, dann hat

00:14:25: man ja dann andere Zielgruppen Möglichkeiten bzw.

00:14:28: eine andere Oberfläche auf der Anzeigen Gruppen Ebene um Zielgruppen zu erfassen.

00:14:34: Arbeitest du mit dieser Oberfläche, sodass

00:14:36: du dann wirklich sagt Okay, ich möchte beispielsweise in der

00:14:39: Person angeben, die ein Produkt angeschaut haben oder in den Warenkorb gelegt haben.

00:14:44: Oder sagst du Nee, ich mache auf eigene

00:14:48: Kosten im Ort und bilde die bindet die Zielgruppe ein?

00:14:52: Also wenn ich natürlich das Produkt

00:14:53: bewerben möchte, was sich die Person angesehen hat oder den Warenkorb gelegt

00:14:57: hat, dann muss ich diese Einstellungen nehmen, die das Setup so vorgibt.

00:15:02: Aber genau wie du gesagt hast, die neue oder die eigene Maske dazu.

00:15:06: Und da kannst. Mit vorgegebenen Einstellungen Arbeiten

00:15:10: oder mit benutzerdefinierten Files deckt das die Voreinstellung schon ab.

00:15:16: Aber was du erwähnt hast mit Custom Audience, das kannst du auch machen.

00:15:20: Aber nur dann, wenn du nicht Produkte

00:15:23: bewerben möchtest, die ja auch unmittelbar gesehen hat.

00:15:26: Also den konkreten weißen Schuh wieder.

00:15:28: Wenn ich diesen wieder die Fetting

00:15:31: geben möchte, dann muss ich diese Einstellungen nehmen.

00:15:34: Wenn ich dann aber irgendwann sagen

00:15:35: möchte, einen weiteren Schritt im Verhandelnde weiter hinten in der Customer

00:15:39: Journey, dann kann ich sagen Gut, alle, die in den letzten zwei Monaten

00:15:43: beispielsweise einen View Content hatten, zum Thema schon.

00:15:47: Also wirklich Custom Audience arbeiten,

00:15:49: weil dann nämlich nicht nur Bezug auf diesen weißen Schuh, der es sich angesehen

00:15:54: hat, sondern dann ist es unter Anführungszeichen, egal

00:15:57: welchen Schuh oder welches Produkt per se angeschaut hat.

00:16:00: Ich möchte einfach sicherstellen, dass du dann vielleicht andere Schuhe siehst, die

00:16:05: Topseller, Schuhe oder die aktuelle repetiert sind.

00:16:07: Beispielsweise, dass du schon kurz erwähnt dem Collection

00:16:11: Ad, vor allem auch, wenn man es generieren möchte. Hast du da Empfehlungen, welche

00:16:16: Art von Mode auf welcher Schulstufe am erfolgreichsten sind?

00:16:22: Ja, in der Kampagne würde ich immer anraten Carousel Ad einzusetzen und

00:16:26: Collection Ad und dann immer gegen gegeneinander

00:16:29: vergleichen, wie es die Performance gefährlich ist.

00:16:33: Selbst wenn man es natürlich in einer Kampagne in einer Anzeigen Gruppe beide

00:16:37: Formate hinein kippt, weil mitunter wird dann Collection Ad

00:16:41: vielleicht gar nicht ausgeliefert oder kaum ausgeliefert.

00:16:44: Und dann habe ich keine validen Ergebnisse, was wirklich besser performt,

00:16:49: wenn man das nicht unbedingt per se weiß, was besser performen kann.

00:16:54: Da kommt natürlich auf das kreative

00:16:56: Collection Ad drauf an, dann auch hier vielleicht in der ersten

00:16:59: Phase ein a b Test machen zwischen beiden Formaten für sich prüfen, was besser

00:17:04: performt und auf Basis des Gewinners dann das Kampagnen weiter voranschreiten.

00:17:09: Wichtig auch noch zu erwähnen, dass

00:17:11: Collection Ad ist nur auf dem Smartphone verfügbar, korrekt etc.

00:17:15: Diverse Formate, das heißt in der CVC eher Collection Ad und dann als Alternative

00:17:20: noch das Carousel Ad, damit es auch auf dem Desktop ausgespielt wird.

00:17:24: In der Pink Phase ebenfalls Carousel Ad,

00:17:27: wo man dann die Produkte die er angezeigt hat anzeigt oder macht.

00:17:30: Da machen da andere Formate.

00:17:32: Macht dann beispielsweise ein Collection Ad auch nochmal Sinn?

00:17:35: Klar kann den Collection Ad dort auch Sinn

00:17:37: machen, beispielsweise wenn ich den erwähnten Rabatt Code bewerben möchte.

00:17:41: Für Warenkorb, Verbrecher oder eine bestimmte Aktion

00:17:44: kann es natürlich auch Sinn machen, da Collection Ad einzusetzen, weil sie

00:17:48: einfach noch mal prominenter platziert wird.

00:17:49: Die Botschaft

00:17:51: Aber wenn ich jetzt zum Beispiel nicht mit gesonderten Kreativste arbeite.

00:17:55: Also wenn ich beispielsweise nur eine

00:17:56: Collection Ad zur Verfügung habe, also ein kreativer Collection Ad,

00:18:01: dann würde ich da eher anraten, auf die Carousel Ad im Targeting zu gehen.

00:18:05: Es gibt natürlich die Option, auch

00:18:07: einzelne LinkedIn einzusetzen, aber davon würde ich eigentlich abraten,

00:18:11: weil schlussendlich das angesehene Produkt wird in Carousel Ad genauso angezeigt und

00:18:17: mitunter natürlich mehrere Produkte, wenn du mehrere Produkte angeschaut hast

00:18:21: und ansonsten natürlich auch ähnliche Vorschläge.

00:18:24: Also wenn jemand mit LinkedIn hast du eigentlich.

00:18:28: Fast nur Nachteile.

00:18:29: Der einzige Vorteil wäre, du könntest den Text also dem primären Text derart

00:18:34: individualisieren, beispielsweise den Beschreibungstext des Produktes.

00:18:40: Ja, ich bin Frauenverein in der Du Stuff,

00:18:42: der in der letzten Stufe der vorletzten Stufe.

00:18:46: Wenn es dann wirklich darum geht, eine

00:18:47: Konversion zu generieren, dass man da vor allem bei Produkten, wo man jetzt nicht

00:18:52: wie bei Kleider, wo man unter Umständen 16 Kleider anschaut und dann fünf davon in

00:18:58: den Warenkorb legt und meistens nur ein Produkt in den Warenkorb legt.

00:19:02: Das kann eine Software Lizenz sein, wo ich

00:19:05: ja nicht mehrere Lizenzen anlege, so unterschiedliche Lizenzen rein

00:19:09: lege kann auch ein Auto sein, beispielsweise.

00:19:13: Wobei unklar, ob man ein Auto mit online

00:19:16: kauft, weniger ein Fahrrad beispielsweise, wo man dann sagt Okay, man mochten

00:19:20: LinkedIn, um eben einerseits der primäre Text mit der Produktbeschreibung

00:19:25: zu versehen und meistens man kauft ihr dann auch beispielsweise ein E-Bike kauft,

00:19:30: kauft man ja auch nur meistens ein E-Bike und nicht mehr.

00:19:35: Ja, bin ich auch bei dir.

00:19:37: Aber wenn du natürlich dann ein Produkt angesehen hast, dem Warenkorb hast und es

00:19:41: noch nicht gekauft hast, warum dann der Person nicht Alternativen auch aufzeigen?

00:19:46: Klar, bei der Software Lizenz vielleicht weniger sinnvoll, aber auch beim E-Bike.

00:19:51: Ich würde der Person lieber ein, zwei

00:19:53: Produkte mehr anzeigen, weil es gibt vielleicht ja einen Grund,

00:19:57: warum er das eigene Produkt ja noch nicht gekauft hat.

00:19:59: Und bevor ich dem dann 14 28 Tage wie auch immer die Tournee dann sein wird,

00:20:06: immer das gleiche Produkt Anzeige, wo er sich nicht gekauft hat, zeige ich doch

00:20:10: vielleicht gerne die eine oder andere Alternative.

00:20:13: Könnte ich auch das Produkt bzw.

00:20:16: das Rad anpassen auf der Laufzeit, das ist auch in die ersten sieben Tage möchte ich

00:20:20: ein Image LinkedIn oder eine Slideshow vom jeweiligen Produkt, was er sich in den

00:20:27: Warenkorb gelegt hat und erst dann shoppen auch einen Tag, wenn es nicht gekauft hat,

00:20:32: dass ich ihm dann noch Alternativen aufzeigen.

00:20:34: Genau das bist du genau den richtigen Weg an.

00:20:36: Und deshalb sind wir heute auch bei

00:20:37: Advanced, weil du kannst der gesamte Czerny so aufbauen.

00:20:41: Also ein Beispiel wäre

00:20:43: Du zeigst der Person, wenn er sich den weißen Schuh in den Warenkorb gelegt

00:20:47: hat, vielleicht am ersten Tag oder die ersten drei Tage wirklich nur unmittelbar.

00:20:52: Diesen weißen Schuh widerspricht natürlich der These von vorhin von mir.

00:20:56: Aber dann kannst du sagen Gut, am vierten Tag zeige ich der Person dann Carousel Ad

00:21:01: mit dem weißen Schuh, aber auch mit Alternativen drin.

00:21:04: Und im späteren Folge in einer späteren

00:21:06: Phase beispielsweise einfach nach zwei Wochen.

00:21:09: Wenn man mal ein Beispiel nehmen.

00:21:11: Zeigst du ihm die gleichen Produkte nur

00:21:13: mit einem Rabatt Code, der zuvor noch nicht gesehen hat?

00:21:16: Das wäre noch eine Möglichkeit.

00:21:17: Und so kannst du die Customer Journey dann eigentlich noch bis zu 180 Tagen

00:21:21: ausweiten, weil du kannst ja zum Beispiel sagen Ja, soll nicht nur diesem Weißen

00:21:25: zusehen, sondern vielleicht zum späteren Zeitpunkt am 28.

00:21:30: Tag bis zum 35. Tag.

00:21:32: Nur als Beispiel zeigst du ihm dann

00:21:35: aktuell andere Produkte, also nicht unbedingt nur den weißen Schuh, vielleicht

00:21:39: auch andere Artikel von deinem Sortiment oder kann auch bezogen sein auf den Schuh,

00:21:44: also Topseller von Schuhen, aber da wattierte schon und so weiter.

00:21:49: Kannst du natürlich bis zu 180 Tagen

00:21:51: ausweiten und so sicherstellen, dass jemand, sobald sich jemand bei dir etwas

00:21:56: angesehen hat, dass du ihm 180 Tage lang vielleicht

00:22:00: wöchentlich andere Produkte, andere Produktgruppen, andere Aktionen zeigst.

00:22:05: Aber vorsichtig sein und das ist eine Empfehlung.

00:22:09: Ich würde nicht anraten, 180 Tage durchgehend ein Targeting zu machen.

00:22:15: Also wenn ich zum Produkt anschaue, dass

00:22:16: ich 180 Tage lang durchgehend Eis von dir bekomme Winterjacke Winterjacke genau.

00:22:22: Dass ich die dann im Mai bekomme, kann ja

00:22:24: auch ein gutes Angebot zu einem Sommerschlussverkauf.

00:22:27: Aber da würde ich dann eher anraten, auch

00:22:29: Pausen, also gezielte Pausen zu integrieren.

00:22:33: Aber wie integriere ich das?

00:22:35: Ich habe jetzt die Maske vor mir

00:22:37: Anzeige Gruppe auf der Anzeigen Gruppen Ebene die Zielgruppen Bildung.

00:22:41: Ich habe dort die Möglichkeit, dass ich ein Radio auswählen kann.

00:22:45: Personen, die in den letzten Tagen ein Produkt angesehen haben

00:22:49: oder Personen, die in den letzten Tagen ein Produkt

00:22:53: angesehen oder in den Warenkorb gelegt haben, aber nicht gekauft, Produkte in den

00:22:57: Warenkorb gelegt haben, aber nicht gekauft.

00:22:59: Ich kann jetzt gar keine Zeiträume angeben.

00:23:01: Also wenn ich auf dem Moskau der Anzeigen Gruppen Ebene bin mit der Komponente

00:23:07: Produkt Verkäufe kann ich keine Zeiträume eingeben.

00:23:11: Wie machst du das? Das geht schon.

00:23:13: Deshalb gibt es die benutzerdefinierten Einstellungen bei dieser Maske.

00:23:18: Und da kannst du genauso arbeiten.

00:23:20: Alle, die sich ein Produkt aus entsprechende Produktpalette gesehen

00:23:23: haben, letzten 28 Tage zum Beispiel, aber nicht gesehen in den letzten 14 Tagen.

00:23:30: Das bedeutet,

00:23:32: dass du alle Personen ansprichst, in den letzten 15 bis 28 Tagen ein Produkt

00:23:36: angesehen haben mit einem entsprechenden Produkt und.

00:23:39: Kannst du der Zeitanzeige Gruppen machen, die beispielsweise alle Personen die

00:23:44: letzten 42 Tage gesehen anspricht, aber nicht 35 Tage

00:23:51: und somit merkst du, du hast eine Pause zwischen 8 und 20 bis 35 Tage.

00:23:57: Wenn du einfach diesen Zeitraum nicht

00:23:58: berücksichtigt in deine Anzeigen Gruppe und so hast du eine

00:24:02: ja eine Pause integriert und stellst so sicher, dass Personen nicht 180 Tage

00:24:07: durchgehend erzählen, aber dass du diesen Klick, was er einmal ausgelöst hat, das

00:24:13: Interesse, was er gezeigt hat, effektiv ausnützt.

00:24:15: Für dich, weil nicht noch einmal dem

00:24:17: Algorithmus entscheiden lassen durch lokale hinteres oder offene Zielgruppen,

00:24:22: sondern diese Datenbasis diesen Klick nutzt.

00:24:25: Und so kannst 180 Tage oder bis zu 180

00:24:28: Tage eine Customer Journey aufbauen und wirklich anzuraten Pausen zu integrieren.

00:24:35: Hast du da einen Tipp, wie man die Pausen

00:24:38: planen soll? Also ab wann soll eine Pause kommen? Gibt es da irgendwelche

00:24:41: Kennzahlen, wo man berücksichtigen muss, beispielsweise Lifetime Value oder was

00:24:48: auch immer man auswerten kann, um dann zu sagen ausmacht 10 noch 30 Tagen eine Pause

00:24:54: zu machen? Oder ist das ein Bauchgefühl bzw. Testing?

00:24:59: Es ist eigentlich Testing.

00:25:01: Zum Starten braucht man das Bauchgefühl

00:25:03: und natürlich die Erfahrung von verschiedenen Branchen und von

00:25:06: verschiedenen Produkten, aber auch den Input vom Kunden natürlich.

00:25:11: Wo ist die Tournee normal, in welcher Regelmäßigkeit wird ein Produkt gekauft?

00:25:16: Da gibt es natürlich klare Unterschiede.

00:25:19: Beispiel Ebay Da macht eine Tournee wahrscheinlich keinen Sinn,

00:25:23: weil wenn er sich ein E-Bike gekauft hat, kann ich ihm klar kann ich ihm

00:25:26: verschiedene E-Bikes zeigen oder vielleicht auch Zubehör.

00:25:30: Wenn er sich entsprechend ein Fahrrad gekauft hat.

00:25:33: Aber bei größeren eCommerce Unternehmen,

00:25:35: die ein breites Sortiment haben, kann es natürlich Sinn machen, dass ich ihm

00:25:39: vielleicht eine Woche lang Schuhe anzeige, dann eine Woche später vielleicht

00:25:44: Kleider, eine Woche später Jacken, dann mache ich Pausen und da einfach wirklich

00:25:49: in der Optimierung drauf schauen, wie groß sind die Zielgruppen?

00:25:53: Wie ist das Verhalten?

00:25:55: Wie sind die Frequenzen und damit Budgets Steuern?

00:25:58: Aber rein Bauchgefühl würde ich sagen.

00:26:01: Vielleicht zwei Wochen zwei verschiedene Paletten nacheinander laufen lassen, eine

00:26:05: Woche Pause, dann wieder zwei Wochen, zwei verschiedene Paletten laufen lassen,

00:26:09: wieder eine Woche Pause und du kannst Paletten quasi wieder recyceln.

00:26:14: Also was du beispielsweise am dreißigsten Tag danach eingesetzt hast, kannst du

00:26:19: natürlich auch wieder 90 Tage und danach einsetzen.

00:26:22: Oder du kannst für die gesamte Customer

00:26:23: Journey für jede Woche eine eigene Produktpalette definieren.

00:26:27: Muss aber nicht sein. Und es macht ja auch die Werbung

00:26:30: minimiert auch die Werbe Ermüdung innerhalb der Zielgruppe, weil sie eben

00:26:34: nicht dauerhaft durchgehend die Werbung des Unternehmens sind.

00:26:39: Ganz klar.

00:26:40: Und vor allem wenn du dann auch noch mit verschiedenen Overseas arbeitest oder mit

00:26:43: verschiedenen Collection Ad, dann wird auch jede Art und jede

00:26:47: Produktpalette als etwas Neues wahrgenommen.

00:26:50: Du kannst ja auch einmal mit Sale arbeiten, mit einmal mit Gutscheinen,

00:26:53: einmal dann einfach mit klassischen Topseller.

00:26:56: Aber was du natürlich auch machen

00:26:58: könntest, wenn man jetzt mal ein bisschen weggeht von den DPS ist, dass du sagst,

00:27:02: jemand, der beispielsweise für 28 Tage ein Produkt angeschaut hat,

00:27:08: dass der dann vielleicht einen Newsletter erzeugt oder eine andere Maßnahme.

00:27:12: Also kann es auch solche nicht dpa Kampagnen in diese Jahr, die natürlich

00:27:18: auch einbauen und so natürlich auch andere Ziele erreichen, sodass du auch qualitativ

00:27:23: Narayen Newsletter Abonnenten bekommst und auch qualitative Page.

00:27:28: Wenn man bei diesem Thema natürlich auch

00:27:30: wenn man das so sagt bei uns gibt es auch auf Instagram Folge uns auf Instagram.

00:27:34: Also wäre es beispielsweise vor zwei Wochen war der Black Friday, dass man dort

00:27:39: am Freitag Overlay gemacht hat mit Black Friday, also Overlay.

00:27:43: Ja, das haben wir in der letzten Episode besprochen.

00:27:46: Das sind die Grafiken oder Rahmen, die man über das Produkt Bild

00:27:50: integriert, was man direkt in Facebook machen kann auf Anzeigen Ebene, dass man

00:27:55: so einen Overlay Black Friday Angebot und dass man dann eine Pause macht unter

00:28:00: Umständen und sagt Okay, jetzt Black Friday ist vorbei.

00:28:03: Der Nutzer war aber auf der Website, hat sich aber nichts gekauft.

00:28:06: Ich warte jetzt ein, zwei Wochen.

00:28:08: Jetzt gehe ich nochmals ins Targeting und

00:28:11: nehme das Overlay zählen beispielsweise Timo Wäschle Black Friday drauf war.

00:28:16: Dann hatte er eine Sailor Affinität und so könntest du natürlich auch spielen.

00:28:20: Aber Zuschussrente soll das Setup ja auch

00:28:22: immer so aufgebaut sein, dass es wirklich always on und dynamisch ist,

00:28:26: also nicht unbedingt von einzelnen Maßnahmen abhängig machen, sondern wenn

00:28:30: sich jemand heute zum Ersten Mal auf deiner Website befindet, dann sollte er

00:28:35: eigentlich eine klare Journey haben, wo er die ersten sieben Tage das sieht,

00:28:39: die nächsten sieben Tage das nächste und so weiter.

00:28:42: Wenn er natürlich dann wieder etwas anklickt, um sich was in den Warenkorb

00:28:46: legt, beginnt die Tournier wieder von vorne.

00:28:48: Oh ja, dann sind wir ja schon in der

00:28:50: Kreation von Werbemitteln, da die Themen die Overlay sind, also die

00:28:54: Rahmen, die man darüber legen kann und was man dann über Feed Management Tools machen

00:29:00: muss, was wir auch letztes Mal besprochen haben.

00:29:02: Und jetzt gibt es ja auch noch die Labels.

00:29:04: Du sprichst die Custom Labels an? Genau

00:29:07: die Custom Labels würden wir grundsätzlich empfehlen diese

00:29:10: einzubauen, weil was ist das für die Zuhörenden, die das noch nicht kennen?

00:29:14: Wir sind im fortgeschrittenen Podcast.

00:29:17: Okay, nein, gerne.

00:29:18: Also Custom Labels sind quasi Kategorien, die gibst du im Feed mit.

00:29:24: Da kannst du beispielsweise sagen

00:29:27: da Nike Schuh, das ist die Kategorie Schuhe.

00:29:31: Und so kannst du dann natürlich auch Produkte Paletten aufbauen, die du dann

00:29:35: nicht irgendwie manuell zusammen stellst oder irgendwie auf gut Glück Form von

00:29:40: Brand oder von der Product Art nimmst, sagt sie.

00:29:44: Und der URL muss enthalten sein oder im Produktnamen muss enthalten sein, sondern

00:29:48: du kannst mit diesen Custom Labels arbeiten, mit Kategorien arbeiten.

00:29:52: Du kannst aber im Custom Label auch andere Sachen definieren.

00:29:55: Wie ist das im Saal?

00:29:56: Ist es eine Neuheit?

00:29:58: Also speziell wenn Sie in den Webshop neue

00:30:01: Produkte hineingekommen sind, dass das automatisch gepflegt wird, wenn es neu

00:30:06: hinzugefügt worden ist in den letzten 14 Tagen als Beispiel für als Neues.

00:30:11: Gefleckt und so könntest du dann eine

00:30:13: Produktpalette erstellen, sagst alle, die Custom Label Neuheit haben.

00:30:18: Bewirbst du gibst ein Overlay drüber, wo

00:30:22: explizit draufsteht unsere Neuheiten und kannst so wirklich

00:30:26: Neuheiten dynamisch bewerben, ohne dass du jetzt jedes Mal hergehen musst, eine

00:30:30: manuelle Kampagne erstellen, manuelle erstellen und schauen musst.

00:30:34: Was ist neu, was ist nicht mehr neu im Kasten Label?

00:30:38: Das Produkt Katalog wo ich das integriere, wo ich dann auch Produkt Sets machen kann.

00:30:44: Ich glaube wir haben jetzt ich meine noch etwas anderes und es gibt

00:30:48: auch die Möglichkeit, dass sich beispielsweise wenn ich einen Aktionskreis

00:30:51: habe, habe ich mein Produkt Katalog zwei Felder.

00:30:54: Also ich habe Preis und ich habe selbst Preis.

00:30:58: Und wenn ich da eine Differenz habe, kann

00:31:01: ich an Facebook sagen, ich soll automatisch einen Rabatt ausrechnen.

00:31:05: Wie heißen die?

00:31:06: Ich hab die ich sagte nehmen Labels Du

00:31:09: meinst, das ist eigentlich auch ein Overlay, also von Facebook?

00:31:13: Die vordefinierten Oberlichter kannst du auch eingeben.

00:31:16: Wie ist der Rabatt? Wie hoch?

00:31:17: Du kannst auch sagen, was ist der Preis unter statt Preis

00:31:21: entsprechend platziert, also das durchgestrichen ist und der neue Preis

00:31:25: dargestellt wird, dass wenn etwas kostenlos zum Versand

00:31:28: angeboten wird, kannst du auch das einbauen.

00:31:31: Kann man machen, muss man aber auch immer testen.

00:31:35: Und ob das auch für sich gut passt.

00:31:36: Also auch vom Layout her.

00:31:39: Man kann es aber natürlich auch mit einem

00:31:40: schönen Overlay, wo man selber erstellt, auch kombinieren.

00:31:45: Das selbst erstellte Overlay, das ist ja dann statisch.

00:31:48: Das wird ja dann auf dem ganzen Produkt angewendet, was in der Anzeigen Gruppe

00:31:53: ausgewählt ist und die dynamischen Overlay ist.

00:31:56: Die werden ja dann pro Produkt angewendet.

00:31:58: Also beispielsweise wenn das eine Produkt normalerweise 100 Franken 100 Euro kostet

00:32:04: und dann 80 Euro als Aktionsbündnisses, dann bei Facebook automatisch die

00:32:09: Differenz aus und gibt dann eigentlich an einem Label, wo man wählen kann oben

00:32:13: links, oben rechts, unten, rechts, unten, links oder in der Mitte minus 20 prozent.

00:32:18: Und nichtsdestotrotz kannst du das aber

00:32:20: auch mit deinen eigenen Ovales kombinieren.

00:32:22: Also das wollte ich hinaus, weil du kannst

00:32:24: ja auch einen schönen Rahmen erstellen, wo du genau weißt, wo wird dieses dynamische

00:32:30: Label platziert und dann kannst du sagen Gut, ich baue mir einfach einen schönen

00:32:34: Rahmen, wo ich das dann schön hinein mitnehme und integrieren kann, sodass ich

00:32:38: bei den heimischen Label auch die Farbe anpassen.

00:32:41: Ja schon x beliebiger, also kannst du

00:32:43: einen Farbcode definieren und so kannst du das noch per Schriftart.

00:32:47: Da gibt es gibt einige Schriftarten, aber sie sind glaube ich bei Ihnen.

00:32:51: Rand abzulesen ist sehr wahrscheinlich

00:32:53: etwas so wie bei den Experience 5 unterschiedliche Schrift.

00:32:57: Genau und du kannst auch transparent einstellen.

00:32:58: Du kannst die Position, wie du erwähnt hast, einstellen.

00:33:01: Also es muss nicht deckend sein, sondern kannst du bitte ein bisschen durchsichtig,

00:33:05: also ein bisschen transparent und alles erstellen.

00:33:09: Du bist ja kein Grafiker

00:33:11: oder alles andere als Grafiker, aber trotzdem stellst du ja selbst Ovales.

00:33:16: Ja genau.

00:33:18: Also da gibt es Tools ja ohne Werbung zu machen.

00:33:22: Aber ich kann man dort.

00:33:23: Ein sehr einfaches Tool kann man ganz einfach erstellen.

00:33:28: Auch wenn man nicht Grafiker ist, ist ein sehr gutes Template.

00:33:32: Sehr gutes Set zum aufbauen kostet auch nicht viel.

00:33:36: Also es gibt eine gratis Version, es gibt eine Provision.

00:33:39: Die Provision kostet glaube ich 12 Euro 12 dollar pro Monat.

00:33:44: Also es ist sehr schnell was erstellt.

00:33:45: Vor allem im Performance Marketing.

00:33:47: Macht das Sinn, weil du da einfach schnell etwas selber umsetzen kannst? Hast du ein

00:33:52: paar Minuten mitunter neue Varianten, ein neues Wording drin und kannst so Overlay

00:33:57: erstellen, ohne jetzt eine Kreatur zu beauftragen und abzuwarten, bis sie

00:34:03: vielleicht in zwei Wochen dann etwas bekommst.

00:34:07: Kommen wir da kommen, wo man Overlay

00:34:09: erstellen kann oder es gibt auch andere Tools.

00:34:12: Wichtig ist einfach, dass die einen transparenten Hintergrund haben.

00:34:16: Genau ein transparente Datei.

00:34:19: Quadratisch sollten sie sein, ansonsten

00:34:21: musst du sie einfach entsprechend positionieren.

00:34:24: Und ja, wichtig ist bei Overlay ist

00:34:26: einfach zu wissen, sie werden nur auf Facebook ausgeliefert.

00:34:29: Auf Instagram und Stories werden sie aktuell nicht ausgeliefert.

00:34:34: Was ist jetzt, wenn ich ein Overlay quadratisch erstellt und dann ein Image

00:34:37: Link habe, das ja dann meistens noch 16 zu 9 ist?

00:34:43: Ja, auch in verschiedenen Werbekunden schon unterschiedliche Varianten gesehen.

00:34:48: Ansonsten einfach schauen wie schauts bei Tiermehl der dann wirklich aus wird ein

00:34:52: eins zu eins oder 16 zu neuen Image LinkedIn ausgeliefert?

00:34:57: Sonst einfach den Rahmen passend für 16 zu 9 erstellen.

00:35:00: Oder wenn du beispielsweise nur ein

00:35:02: einzelnes Element hast, also keinen Rahmen, sondern vielleicht ein Dreieck

00:35:06: oder ein ein Störer, dann kannst du diesen auch einfach positionieren.

00:35:10: Da musst du nicht irgendwie schon 16 zu 9

00:35:12: was entwerfen, sondern kann es mitunter einfach nur den Kreis darstellen oder das

00:35:16: Dreieck und dann sagen Ich hätte das aber gerne links oben.

00:35:20: Wenn wir nochmals auf einen Katalog gehen Wir haben in der ersten Episode schon eine

00:35:25: thematisiert, aber da gibt es ja auch noch einige Hacks, die man machen kann,

00:35:30: um dann auch in der Creation oder in der Werbemittel Gestaltung zu punkten.

00:35:35: Also beispielsweise die zusätzlichen Bilder, die man im Feed integrieren kann.

00:35:40: Und man hat das Image Bild oder das Produkt Bild per se.

00:35:46: Und jetzt kann man noch zusätzliche Bilder

00:35:48: hinzufügen und damit kann man ja dann Slideshow erstellen.

00:35:52: Ja, und damit kann man sehr gut spielen,

00:35:53: wie man jetzt auch im Black Friday vor zwei Wochen gesehen haben.

00:35:57: Habe mit meinen Kunden das ja ein bisschen, ich sage jetzt mal missbraucht.

00:36:01: Wir sind ja unter uns.

00:36:02: Ich weiß nicht, ob Facebook dazugehört.

00:36:04: Ich weiß nicht, ob das auch gern gesehen oder gehört werden würde.

00:36:08: Hast du aber die Möglichkeit zu sagen Gut, du machst ein schönes Wetter bzw.

00:36:13: ein ein primäres Bild vom vom Produkt.

00:36:17: Das besten Fall mit dem anderen erstellen, dass beispielsweise ein schwarzer

00:36:23: Hintergrund ist vom Produkt und weißer Schrift Cross Black Friday steht.

00:36:27: Und dann kannst du sagen Gut, ich gebe aber noch jetzt ein zweites Bild mit.

00:36:31: Das Produkt bleibt unverändert an der gleichen Stelle.

00:36:34: Nur du, du kehrst quasi in den Hintergrund und die Schrift farblich um.

00:36:40: Das beispielsweise dann weißer Hintergrund

00:36:41: ist eine schwarze Schrift und aber alles an der gleichen Stelle.

00:36:46: Dann kannst du dann sagen Gut, ich machen

00:36:47: es leider so, du hast quasi ja einen Blink Effekt unter Anführungszeichen.

00:36:53: Das ist natürlich ein Träger blind, perfekt.

00:36:55: Also ist glaube ich eineinhalb Sekunden, was ich dieses Leids ändern wechseln.

00:37:01: Aber so hast du quasi eine Dynamik Produkte erstellt hast.

00:37:04: Aber ich sage jetzt mal eine Animation

00:37:07: Blink Effekt eben drin und schaut ganz gut aus und funktioniert auch ganz gut.

00:37:13: Also ja, weil wenn man das technisch möglich die Möglichkeit hat, dazu würde

00:37:19: ich das anraten, muss nicht nur am Black Friday sein.

00:37:22: Es kann einen bestimmten oder auch

00:37:25: zu bestimmten Maßnahmen sein, um einfach mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

00:37:30: Ist natürlich eine Schwierigkeit.

00:37:31: Ein Produkt ID zu erstellen ist im Onlineshop.

00:37:35: Habe beispielsweise ein Versandhändler mit

00:37:36: 50000 Produkten, da dann eine ID so anzupassen, dass sich bei einem

00:37:43: Produkt bilden allerlei Mache mit schwarzem Hintergrund und dann

00:37:47: noch ein zusätzliches Bild hinzufügen mit weißem Hintergrund.

00:37:51: Da gibt es ja die Möglichkeit, was ich

00:37:53: gerne mache oder sich immer wieder bei Kunden machen.

00:37:57: Mache es dann ID Über Google Sheets

00:37:59: haben wir glaube ich letztes Mal auch schon mal angesprochen.

00:38:02: Google hat sollte Möglichkeit, dass du da

00:38:04: wirklich einfach deinen eigenen Filter stellst, deine deine

00:38:09: Custom Labels auch deine zusätzlichen Bilder einfügt.

00:38:13: Die müssen natürlich dann wo gehostet

00:38:15: sein, diese Bilder und so hast du die Möglichkeit das auch so zu integrieren.

00:38:21: Vielleicht möchtest du auch nicht sagen

00:38:23: Hey, ich möchte da jetzt für 50000 Produkte das gleich irgendwie so im großen

00:38:26: Stile umsetzen, sondern mal schauen, wie performt das dann kann.

00:38:31: Ich nehme mal meine Topseller Produkte

00:38:34: nehmen 50 Produkte raus oder weniger oder mehr und kann so auch einfach mal einen

00:38:39: eigenen Filter stellen, eigene Katalog erstellen und solche Sachen eben testen.

00:38:42: Also man muss es nicht immer komplett

00:38:44: ausrollen und den ganzen Laden intern ja, sondern über den Haufen werfen bzw.

00:38:52: da gleich irgendwas in die Wege zu leiten, sondern auch mal, wenn die Möglichkeit

00:38:56: besteht, etwas im kleineren Rahmen zu testen, ein Prototyp zu machen.

00:39:00: Und wenn man dann sieht, das kommt ganz gut, dann das performt besser,

00:39:04: dann kann man das immer noch ausrollen und dynamisieren.

00:39:07: Beispielsweise wenn man nur 20 Produkte im

00:39:09: Sale hat, dass man mal sagt Okay, man macht es mit

00:39:13: diesen 20 Produkten, man macht da manuell in Photoshop oder den Canvas oder wo auch

00:39:18: immer, stellt man das Produkt Bild rein, macht einen schwarzen Hintergrund,

00:39:23: macht das Gleiche mit einem weißen Hintergrund, speichert das ab.

00:39:26: Beispielsweise bei WordPress oder auch bei Schopfheim lade ich das

00:39:32: Produkt Bild hoch, nehm dann die URL von Schopfheim, auch die in die Images Link

00:39:37: rein im Produkt ID und das zweite Bild mache ich dann.

00:39:43: Image Link Und so habe ich dann eigentlich

00:39:45: schon zwei Produkte, die die ja oder ein Produkt, das mit zwei

00:39:50: Bildern versehen ist bei WordPress kann es in die Mediathek laden.

00:39:54: Ich könnte auch auf Dropbox hochladen und

00:39:56: dort veröffentlichen, ohne Passwort Schutz natürlich, sonst funktioniert es nicht.

00:40:02: Es muss öffentlich zugänglich sein. Genau das gleiche auch.

00:40:04: Ich kann es in Google Drive laden, das dann öffentlich zugänglich ist.

00:40:08: Es gibt mehrere Möglichkeiten.

00:40:10: Und spannend ist ja die Funktion, oder?

00:40:13: Ich liebe die Funktion vor allem für nicht.

00:40:15: Klassische E-Commerce Produkte wie

00:40:17: beispielsweise für Dienstleistungen wie von der Hutter Consult AG haben ja auch

00:40:21: eine Vielzahl von Dienstleistungen, die wir anbieten, wo wir kein Produkt Katalog

00:40:26: haben, wo wir dann aber über Google XYZ und Produkt Katalog machen können.

00:40:30: Genau. Du hast ja auch die Möglichkeit, wenn man

00:40:33: noch einmal ein bisschen zurückzukommen zu diesen verschiedenen Bildern.

00:40:36: Das muss ja nicht unbedingt dieser Blinker

00:40:38: sein vom Black Friday wie erwähnt, sondern du kannst ja auch verschiedene Vorteile

00:40:42: finden in das Bild einbauen, verschiedene Kundenbewertungen oder einfach

00:40:47: grundsätzlich verschiedene Daten, wo zum Produkt passend sind.

00:40:51: Also dass du da natürlich auch mit solchen Effekten arbeitest, um einfach mehr

00:40:55: Botschaften, mehr Vorteile in einer Art zu platzieren.

00:40:59: Und das eigentlich ja sehr effektiv und ohne viel Aufwand.

00:41:03: Genau.

00:41:05: Gerade dann, wenn wir noch auf Google

00:41:06: zurückkommen oder Produkt Katalog wie auch Google Shit.

00:41:10: Das schöne ist ja nicht, kann in Google Anpassungen machen und die werden dann

00:41:14: direkt bei Facebook übernommen und das wird direkt je nachdem wie ich den Produkt

00:41:17: Katalog eingestellt habe, in welcher Häufigkeit der aktualisiert wird.

00:41:21: Aber wenn ich ihn auf täglich eingestellt

00:41:23: habe, dass zumindest am nächsten Tag dann die Änderungen aktuell sind.

00:41:27: Und so kann ich auch.

00:41:29: Ich sage jetzt mal der Werbe Ermüdung vorgreifen wir haben ja für den Tourismus

00:41:33: Organisation haben wir schon verschiedene Sehenswürdigkeiten beworben.

00:41:39: Das sind so um die vierzig

00:41:40: Sehenswürdigkeiten, die haben wir als Dynamic Ads beworben.

00:41:44: Das Produkt ID basiert auf einem Google Sheet und wir sind dort hingegangen und

00:41:49: haben dann jede Woche im Google Shit einfach nur die Bilder

00:41:54: angepasst, sodass wir gesagt haben Okay, die Sehenswürdigkeit als beispielsweise in

00:41:59: Luzern das Löwen Denkmal übrigens eine Reise wert.

00:42:02: Liebe Grüße nach Luzern

00:42:04: des Löwen Denkmal, wo wir dann das STANDARD Bild genommen haben.

00:42:08: Eine Woche später dann ein Bild von einer

00:42:11: anderen Perspektive und das ist dann angepasst ausgeliefert worden.

00:42:16: Sobald wir das Bild im Feed angepasst haben.

00:42:18: Am nächsten Tag ist dann das Neue willkommen.

00:42:20: Und das Schöne ist, obwohl ich eigentlich das angepasst habe in dem, dass sich ein

00:42:25: anderes Bild integriert habe, hat sich die Lernphase nicht zurückgesetzt.

00:42:30: Korrekt.

00:42:31: Was du noch machen kannst mit Google geht es natürlich auch saisonale Gegebenheiten.

00:42:36: Natürlich berücksichtigen, dass es jetzt

00:42:38: im Winter nämlich ein winterlich Bild von dieser Sehenswürdigkeit.

00:42:41: Oder du passt den Text an und nimmst auch darauf Bezug.

00:42:47: Ja und was wir jetzt auch machen, man kann

00:42:49: in Google auch Berechnungen machen, weil im Produkt Katalog gibt, so dass

00:42:55: die Verfügbarkeit also in Stock oder out of stock und out of stock

00:43:01: Produkte werden nicht oder werden nicht ausgeliefert standardmäßig.

00:43:06: Und da kann ich dann hingehen und sagen

00:43:08: Okay, ich mache eine Berechnung und sage beispielsweise, wenn ich Angebote habe,

00:43:12: die jetzt nur bis Sonntag laufen, dass ich eine Company mache, mit den Angeboten

00:43:17: dann einfach sage Okay, bis Sonntag läuft, dann läuft das echt.

00:43:20: Also ich sage es mal, ich habe jetzt das Datum nicht im Griff.

00:43:23: Aber sagen wir, bis zum 12.

00:43:24: Dezember läuft das nicht.

00:43:26: Und dann kann ich eine Berechnung machen

00:43:27: und kann sagen Okay, heute minus Angebots Ende.

00:43:32: Und wenn das größer eins ist, dann ist der

00:43:35: Dienstag und wenn es kleiner eins ist, dann ist out of Stock genau

00:43:40: jetzt Dynamic Ads wenn die Kampagne steht, die Kreative sind da.

00:43:45: Wie geht es jetzt in der Optimierung vor?

00:43:48: Ja, also unser Ziel ist Zeit.

00:43:50: Speziell in der C Phase

00:43:52: brauchst du halt noch mehr Zeit, weil der Algorithmus natürlich viele Daten braucht,

00:43:56: damit auch die richtigen Personen ansprechen kann.

00:43:59: Das heißt Zeitbudget und genügend Signale

00:44:03: damit überhaupt wirklich valide optimieren kannst.

00:44:06: Also variieren ist sowieso ein Nachteil,

00:44:08: wenn man jetzt auf Kauf Conversion optimiert.

00:44:10: Intensiver, weil man dann ja eben man braucht ja auch schon die

00:44:15: gewissen Anzahl Signale 50 pro Anzeige Gruppe, damit aus der Lernphase kommt.

00:44:21: Das und dann natürlich noch mehr für die

00:44:23: Optimierung wäre ja dann deutlich einfacher mit WiiU Content zu arbeiten.

00:44:28: Ja, aber wir konnten es vielleicht noch zu quantitativ für die Langfristigkeit.

00:44:32: Dann lieber AutoCAD beispielsweise nehmen

00:44:35: und lieber auf die Lernphase dann ich sage es nicht unbedingt verzichten, aber dann

00:44:41: auch andere Kennzahlen für diese Phase berücksichtigen.

00:44:43: Also beispielsweise, dass du dir anschaust, wie ich die Klickrate wird sich

00:44:47: entwickelt, du schaust die Frequenzen erreichst du neue Personen.

00:44:51: Da gibt es ja auch die Diagramme

00:44:53: Finanzmanager, dass du anschauen kannst Reichweite noch Laufzeit, dann hast du

00:44:57: schön in einem Bogen, aber hoffentlich nicht abflacht.

00:45:01: Ähm, ja ersichtlich.

00:45:02: Wie viel neue Person erreichst du?

00:45:04: Mit dem arbeite ich da ganz gerne.

00:45:06: Also kann ich auch schauen erreiche ich neue Person mit der Sie Kampagne?

00:45:10: Und ich nehme mir natürlich auch andere Kennzahlen zur Hand in der Phase, weil je

00:45:14: nach Produkt habe ich auch vorhin erwähnt, ist kostengünstiges Produkt, wo man sich

00:45:18: einfach so mitnimmt, dann ist sowieso vielleicht nicht das das

00:45:23: Sinnvollste oder nicht in diesem Turnier sinnvoll.

00:45:26: Aber ansonsten schaue ich mir dann schon an, wie entwickelt sich auch die anderen

00:45:31: Kampagnen, wie entwickeln sich auch die Contents?

00:45:33: Auch wenn ihr Aufkauf optimiere, ist die Kampagne performant.

00:45:38: Also nicht einfach nur den Rohrs anschauen Fonzie, sondern die Mischkalkulation

00:45:41: betrachten mit den weiteren Kampagnen, Stufen und bekomme ich Qualität in den

00:45:46: Fachhandel hinein? Und wie entwickelt sich die Performance?

00:45:49: Auch du weitere Optimierungsbedarf Tipps,

00:45:53: die du geben kannst oder weitere Dinge, die du brauchst bei der Optimierung.

00:45:57: Also definitiv immer mehr als eine Variante von Elze aufsetzen.

00:46:00: Also lieber zwei bis vier.

00:46:02: Das heißt einfach gegeneinander checken,

00:46:05: was läuft besser ist das Overlay in gelb besser als in schwarz?

00:46:09: Ist es ohne Overlay sogar besser als mit Overlay?

00:46:12: Funktioniert die Collection Ad besser als das Carousel Ad?

00:46:15: Also verschiedene Systeme einsetzen, speziell auch in der Sivas mitunter nicht

00:46:19: gleich mit jetzt kaufen oder jetzt shoppen, wie es jetzt neu heißt, als Call

00:46:24: to Action arbeiten, sondern vielleicht auch ein bisschen unverbindlich.

00:46:27: Kann man aber auch auf jetzt shoppen gehen?

00:46:29: Wenn es beispielsweise so gute Aktionen

00:46:32: sind, rapportiert Aktionen sind und oder auch zum mehr Qualität

00:46:37: sicherzustellen empfangen wir wollen natürlich auch Qualität im Fall.

00:46:41: Ich habe schon mehrfach erwähnt habe.

00:46:43: Da kann man sich dann schon überlegen.

00:46:45: Jetzt shoppen, aber auch mit Vorsicht genießen.

00:46:48: Ich möchte ja nicht unbedingt vielleicht immer gleich den unmittelbaren Kauf, weil

00:46:52: manche Personen brauchen einfach ein bisschen länger zum Entscheiden und

00:46:55: möchten auch noch vergleichen und entscheiden.

00:46:58: Und von daher kann man auch mit weitere

00:47:00: Infos vergleichen, welcher Collection Ad bessere Ergebnisse erzielt.

00:47:05: Andere Alternativen werden das natürlich

00:47:07: auch auf Produktpalette Ebene auch verschiedene Preissegment definiert.

00:47:12: Also beispielsweise wenn wir wieder mal

00:47:13: bei den Schuhen bleiben, dass du sagst, ich möchte eine Produktpalette unter

00:47:18: beispielsweise 50 Euro und eine Produktpalette über 50 Euro nehmen und

00:47:23: einfach zu schauen, wie ist die Performance im Unterschied?

00:47:26: Also habt ihr vielleicht mehr Käufer, aber der andere hat dafür höhere Warenkorb

00:47:31: Werte und so auch verschiedene Zielgruppen ansprechen und verschiedene Performance

00:47:35: erzielen und so ja auch noch mal die Richtung optimieren.

00:47:39: Also nicht einfach alle Produkte bewerben

00:47:42: und schauen was passiert, sondern vielleicht auch überlegen.

00:47:45: Habe ich eine Produkte Sparte, die ich gezielt ansprechen möchte?

00:47:50: Also Schuhe?

00:47:51: Dann kann man die auch unterscheiden.

00:47:53: Eben hoch und niedrig.

00:47:55: Oder wenn ich noch andere Segmente habe,

00:47:57: auch andere Produkte, Paletten und im Overlay kannst du Bezug darauf nehmen.

00:48:01: Also beispielsweise bei Schuhen eignet sich hier natürlich ein Overall

00:48:04: einzubauen, der auf das Thema Schuhe natürlich Bezug nimmt.

00:48:08: Beispielsweise die besten Schuhe in ganz Deutschland.

00:48:13: Ein bisschen gefährlich, was das betrifft, aber nur plakativ, dass du halt so auch

00:48:18: die deine Schuhe quasi auch noch mal in den Vordergrund stellst.

00:48:22: Die neue Hülle für deine Füße beispielsweise.

00:48:25: Oder du arbeitest gezielt damit, wenn du beispielsweise Hotels bewirbst oder Reisen

00:48:30: bewirbst, dass du explizit eine Zielgruppe ansprichst.

00:48:33: Sag jetzt mal Familien oder potenzielle Mütter und dann bauen Overlay ein

00:48:39: ideales Hotel für Familien, weil nicht unbedingt zeigt sich gleich

00:48:43: beim Hotel Namen oder bei einem Bild, dass das geeignet ist für Familien.

00:48:48: So kannst du gleich ein Timo Wäschle

00:48:50: einbauen und sagen Hey, das Hotel, das passt gerade perfekt für

00:48:54: dich für Familien und könnte so noch mal für mehr Aufmerksamkeit und

00:48:58: Individualisierung sorgen und für mehr Performance.

00:49:02: Vielleicht ist das gleiche Hotel auch geeignet für für Business

00:49:05: Personen, dann brauchst du eigene Produktpalette. Kannst du da auch Custom

00:49:09: Labels erstellen? Wenn man da nochmal zurückkommen und gezielt auch

00:49:13: Business Leute Geschäftsleute ansprechen und sagen geeignet für Business?

00:49:19: Sehr gut, ja, dann vielen herzlichen Dank!

00:49:22: Wieder eine Menge an Input und Tipps.

00:49:26: Wenn Du, liebe Zuhörerinnen und Zuhörer, noch Fragen an Daniel, Horst oder auch das

00:49:32: Gefühl hast, dass du deine DPR noch optimieren kannst, aber

00:49:36: noch nicht weißt, wie du das angehen sollst, dann unbedingt.

00:49:42: Schreib uns so, dass Daniel mal über den Account schauen kann.

00:49:47: Wir wissen ja auch, wie wir Angebote schreiben können.

00:49:50: Von daher schreibe uns, wenn du deine DiB optimieren möchtest.

00:49:55: Wir freuen uns darauf.

00:49:57: Von daher Daniel, vielen herzlichen Dank für deine Auskunft, für deine Tipps.

00:50:03: Gerne.

00:50:03: Ja und vielleicht gibt es ja noch einmal irgendwann eine Folge, weil

00:50:07: ich hatte irgendwie heute nicht alle Tipps auspacken können, was nicht.

00:50:12: Es gibt immer mehr.

00:50:13: Okay, dann schon wieder.

00:50:16: Bei der letzten Episode schon sagt es auch im dritten Satz gesagt Ja, das ist die

00:50:21: erste Episode von 2 und jetzt schon wieder ein Cliffhanger.

00:50:25: Gut, Cliffhanger ist es gibt eine weitere Episode mit Donnie.

00:50:28: Ja, aber vielleicht nicht so zeitnah.

00:50:30: Schauen wir mal, ob es ein nächstes Jahr wird.

00:50:33: Ja, vielen herzlichen Dank.

00:50:34: Hat dir die Episode gefallen?

00:50:36: Dann bewahrt er uns auf Apple Podcast und

00:50:38: folge uns natürlich im Podcast Player deines Vertrauens.

00:50:41: Feedback zur Episode gerne via Facebook,

00:50:44: Instagram, LinkedIn oder per E-Mail an Der Tod der Hutter Consult AG.

00:50:49: Vielen Dank fürs Zuhören und ich freue mich, wenn du bei der nächsten Ausgabe am

00:50:53: Montag bei den Social News wieder mit dabei bist.

00:50:57: Vielen Dank fürs Zuhören und Tschüss.