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In dieser Talk-Episode ist Dr. Thomas Schwenke zu Gast. Thomas ist Rechtsanwalt und ein Speaker, der die eher trockenen rechtlichen Grundlagen spannend und anschaulich präsentieren kann. Und so auch in dieser Episode. Geplant waren rund 45 Minuten. Ab schwups war die Zeit um und wir sind bei etwas mehr als 55 Minuten gelandet. Das Thema "Cookie Opt-In-Pflicht" haben wir in dieser Episode umfassend behandelt.

Im Podcast erläutert Dr. Thomas Schwenke warum es überhaupt zu diesem Urteil kam. Und er zeigt auf, wie Unternehmen auf dieses Urteil reagieren sollten. Dabei gehen wir auf technische Aspekte ein, wie die Integration eines Cookie-Banners....

Beim Aufbau eines E-Commerce Unternehmens darf die Technologie zu Beginn kein Thema sein. Es muss der Kunde in den Fokus gestellt werden. Also welche Bedürfnisse hat der Kunde? Wer ist überhaupt unser Kunde? Und welches Leistungsspektrum braucht unser Kunde? Und schlussendlich noch eine Mitbewerberanalyse. Aber auch organisatorische Themen sind für die Strategie relevant. Und sobald die Rahmenbedingungen, also die Strategie steht, kann man sich an die Technologie machen.
Auch die Art der Strategie, ob Multi-Channel oder Omnichannel, spielt eine Rolle. Wobei heute eine Omnichannel Strategie sicherlich erfolgversprechender sind als klassische Multi-Channel Strategie.

Auch über „Click & Collect“, die Marktplatz-Situation in...

Marketing Automation heisst nicht nur, den Nutzer per E-Mail zu nerven. Sondern gezielt Informationen zustellen, die der Nutzer auf Basis seiner Aktivitäten auf der Website interessieren können. Dafür braucht es zwingend ein CRM-Tool als zentrale Datenbank.
Marketing Automation ist nur einfach eine Email-Journeys mit fortlaufenden E-Mails. Oftmals wird unter Marketing Automation immer noch die Email-Journey verstanden. Doch das ist Schwachsinn. Denn wenn man regelmässig Mails erhält, darauf aber nicht reagiert, dann hat es nichts mit Marketing Automation zu tun, wenn dann trotzdem weiterhin Mails versendet werden.

Die reduzierten der Marketing Automation auf E-Mail wird der Sache nicht gerecht. Marketing Automation...

Facebook und Instagram bieten Werbetreibenden sehr viele Möglichkeiten. So hat Facebook für jede Branche die passenden Werbemöglichkeiten parat. Und darüber Spreche ich mit Jin Choi, seines Zeichens Group-Director DACH bei Facebook und zuständig für die Bereiche Retail, Fashion & Luxury, Entertainment & Media sowie Tech-Telco.

Funnel-Strategien

Der heutige Konsument informiert sich an unterschiedlichen Touchpoints, ob nun online oder offline. Und neben den unterschiedlichen Touchpoints gibt es auch unterschiedliche Zeitfenster, in denen der Konsument Produkte erwirbt. Ein Auto kauft man sich nicht wöchentlich, wohin gegen Kleider deutlich öfter gekauft werden und dadurch kürzere Entscheidungswege haben. Und diese zwei Faktoren, die Touchpoints...

Die zehnte Episode hat kommt knüppeldick daher. Mit Prof. Dr. Klemens Skibicki, gefragter Speaker und ursprünglich studierter Wirtschaftshistoriker, sprechen wir über den Wandel in Unternehmen zum digitalen Zeitalter. Er selbst hat seine Doktorarbeit über die Industrialisierung im 18. und 19. Jahrhundert geschrieben.

Bevor in Unternehmen über die digitaler Transformation gesprochen werden kann, muss zuerst einmal klar sein, was das bedeutet. Oft weiss man in den Führungsetagen gar nicht, über was man da eigentlich spricht. Und genau das ist der Anfang in Beratungsmandaten.

Und ist es auch verwunderlich, wie viele Studien es heute noch gibt, wie weit ein Land, eine Branche...

In dieser Episode geht es um Daten und wieso viele Unternehmen mit dem Thema immer noch überfordert sind. Es geht um Cookies und den Datenschutz. Es geht um Skills für datengetriebene Unternehmen. Warum VR noch nicht massentauglich ist und Voice Interfaces von einer guten Konversationen noch meilenweit entfernt sind.

Im Talk mit Curt Simon Harlinghausen, Chief Nerd Officer und CEO bei C5H. Er berät Unternehmen bei der Bewältigung der Herausforderungen im Bereich Technik, Marketing, Sicherheit und Strategie. Er selbst hat Unternehmensbeteiligungen  an Unternehmen in Europa, Amerika und im asiatischen Raum. Und hat nach dem 50. Besuch im Silicon Valley aufgehört,...

Die Kommunikation per Messenger im privaten Umfeld ist bereits Alltag. Oder wann hat man selbst ein privates Email versendet? Und die Vorteile von WhatsApp in der Kommunikation bemerken immer mehr Unternehmen. Matthias Mehner alias Matze ist Chief Marketing Officer bei Messenger People und Buchautor des Buches "Messenger Marketing". In dieser Episode zeigt er auf, wie man WhatsApp im geschäftlichen Kontext einsetzen kann, was nicht erlaubt ist und welche Lösungen WhatsApp in diesem Bereich anbietet.
Die Message von Matze ist klar: WhatsApp darf nicht als zusätzlichen Werbekanal betrachtet werden, sondern als zusätzlichen Kommunikationskanal. Und das zeigt auch das Vorgehen von WhatsApp,...

In der siebten Ausgabe des Digital Marketing Upgrade Podcast geht es um Werkzeuge für Unternehmen jeglicher Grösse, um nicht nur in der Krise innovativ zu sein. Die Werkzeuge werden bei den Tech-Giganten eingesetzt. Und deren Innovationskraft ist unbestritten.
Es ist fast unvermeidlich, über die aktuelle Corona-Krise zu sprechen. Insbesondere bei diesem Thema. Unser Gast in dieser Episode ist Leila Summa. Gründern von Play to Change GmbH und Buchautorin. Sie selbst bezeichnet sich als "Transformation Activist". Und wenn wir nur schon die 4 Werkzeuge aus dieser Episode zu Gemüte führen wird klar, die Bezeichnung triff zu.

In der sechsten Episode des Digital Marketing Upgrade Podcast erzählt uns Rob den Otter zwar keine Geschichte. Aber er erklärt, was eine gute Geschichte beinhaltet, wie eine gute Geschichte aufgebaut ist. Und sagt auch, dass jedes Unternehmen eine Geschichte zu erzählen hat.
Es wird die Heldenreise thematisiert, nach der fast alle Geschichten aufgebaut sind und Rob nennt auch ein gutes Beispiel eines Kleinunternehmens, welches eine sensationelle Story erzählt.

Jan Stranghöner, Social Marketing Nerd, erläutert in dieser Episode, wie die Creatives bei Social Ads besser gemacht werden können. Zeigt auf, wie man vorgehen kann, um nicht direkt das ganze Budget für die initiale Erstellung rausgehauen wird. und welche Überlegungen vor der Erstellung gemacht werden müssen.

Die Episode ist ein Muss für alle, die auf facebook und Co. Werbung schalten oder verantworten.