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Wie gewohnt machen wir eine kurze Auslegeordnung und definieren den Begriff "agiles Kommunikationsumfeld". Und dann geht es bereits auf die Vorteile eines agilen Kommunikationsumfeldes und weshalb Unternehmen gerade in der heutigen Zeit die Kommunikation agil halten sollten.

Sascha beantwortet auch die Frage, ob es noch sinnvoll ist ein Redaktionsplan über Wochen im Voraus zu erstellen oder welche Möglichkeiten Unternehmen heutzutage haben. Spoiler: Es wird auch der Newsroom in einem Unternehmen thematisiert und was es braucht, damit dieser auch funktioniert.

Doch wie weiter, wenn nun agile Redaktionsprozesse eingeführt sind? Wie können diese optimiert und beurteilt werden? Auch darüber sprechen wir in...

Im Podcast gehen wir auf einige SEO-Mythen ein und André erläutert, was es mit diesen Mythen auf sich hat. Doch bevor er mit den Erläuterungen anfängt, zeigt er die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung auf.

Säule: Die On-Page Optimierung. Also alles, was auf der eigenen Seite ist. Das können technische Anpassungen sein, aber auch inhaltliche Anpassungen. Und mit inhaltlichen Anpassungen sind auch Anpassungen an der User Experience gemeint.
Säule: Die Off-Page Optimierung. Optimierungen, die ausserhalb der Website durchgeführt werden. Beispielsweise den Aufbau von Backlinks etc.
Künstliche Intelligenz. Die Möglichkeit, die beiden Säulen gezielt zu verbinden und so die Resultate weiter zu...

In dieser Episode spreche ich mit Malte Polzin, Geschäftsführer von Steg Electronics / PCP über die Herausforderungen von E-Commerce Anbietern in der heutigen Zeit. Dabei spricht Malte sehr offen über die Überlegungen und Versuche, das Geschäftsmodell zu erweitern und zu optimieren. Auch spricht er über mögliche Zukunftsszenarien, die er auf dem Schirm hat. Eine Episode, in der du gemeinsam mit uns in die Überlegungen von E-Commerce Anbietern eintauchen kannst

Content is King. Aber was genau ist Content? Diese Frage beantworten viele Unternehmen falsch. Ist ein Podcast, ein Whitepaper oder ein Webinar Content? Nein, es sind Formate, die Content, also Inhalte, vermitteln. Vergleichbar mit einer Glasflasche. Eine Glasflasche ist noch kein Rotwein, sondern der Inhalt der Glasflasche macht den Rotwein zum Rotwein. In dieser Episode erläutert Mirko Lange von Scompler seinen Ansatz, weshalb man nicht in Kanälen, sondern in Themen denken soll.

Content Marketing ist zwischenzeitlich wie Hochleistungssport. Wenn man zu den Besten gehören will, reicht es nicht, dass zu machen, was man vor 20 Jahren gemacht hat. Wie im...

Influencer Marketing ist immer wieder ein Thema. Ob in Unternehmen, auf den sozialen Plattformen selbst und auch in den Medien. Früher waren Berufe wie Astronaut, Prinzessin oder Feuerwehrmann der Traum der Jugendlichen. Heute ist es immer öfters Influencer. Im Gespräch mit Tanja Herrmann von Webstage sprechen wir über den sinnvollen Einsatz von Influencern. Wie man an das Thema rangeht und vieles mehr.

Wann und für welche Unternehmen macht Influencer Marketing Sinn? Wie findet man die fürs Unternehmen passenden Influencer? Wie analysiert man die Glaubwürdigkeit von Influencern? Wie macht man das ganze Messbar und welche rechtlichen Aspekte sollten geklärt sein. Auf...

In dieser Talk-Episode ist Dr. Thomas Schwenke zu Gast. Thomas ist Rechtsanwalt und ein Speaker, der die eher trockenen rechtlichen Grundlagen spannend und anschaulich präsentieren kann. Und so auch in dieser Episode. Geplant waren rund 45 Minuten. Ab schwups war die Zeit um und wir sind bei etwas mehr als 55 Minuten gelandet. Das Thema "Cookie Opt-In-Pflicht" haben wir in dieser Episode umfassend behandelt.

Im Podcast erläutert Dr. Thomas Schwenke warum es überhaupt zu diesem Urteil kam. Und er zeigt auf, wie Unternehmen auf dieses Urteil reagieren sollten. Dabei gehen wir auf technische Aspekte ein, wie die Integration eines Cookie-Banners....

Beim Aufbau eines E-Commerce Unternehmens darf die Technologie zu Beginn kein Thema sein. Es muss der Kunde in den Fokus gestellt werden. Also welche Bedürfnisse hat der Kunde? Wer ist überhaupt unser Kunde? Und welches Leistungsspektrum braucht unser Kunde? Und schlussendlich noch eine Mitbewerberanalyse. Aber auch organisatorische Themen sind für die Strategie relevant. Und sobald die Rahmenbedingungen, also die Strategie steht, kann man sich an die Technologie machen.
Auch die Art der Strategie, ob Multi-Channel oder Omnichannel, spielt eine Rolle. Wobei heute eine Omnichannel Strategie sicherlich erfolgversprechender sind als klassische Multi-Channel Strategie.

Auch über „Click & Collect“, die Marktplatz-Situation in...

Marketing Automation heisst nicht nur, den Nutzer per E-Mail zu nerven. Sondern gezielt Informationen zustellen, die der Nutzer auf Basis seiner Aktivitäten auf der Website interessieren können. Dafür braucht es zwingend ein CRM-Tool als zentrale Datenbank.
Marketing Automation ist nur einfach eine Email-Journeys mit fortlaufenden E-Mails. Oftmals wird unter Marketing Automation immer noch die Email-Journey verstanden. Doch das ist Schwachsinn. Denn wenn man regelmässig Mails erhält, darauf aber nicht reagiert, dann hat es nichts mit Marketing Automation zu tun, wenn dann trotzdem weiterhin Mails versendet werden.

Die reduzierten der Marketing Automation auf E-Mail wird der Sache nicht gerecht. Marketing Automation...

Facebook und Instagram bieten Werbetreibenden sehr viele Möglichkeiten. So hat Facebook für jede Branche die passenden Werbemöglichkeiten parat. Und darüber Spreche ich mit Jin Choi, seines Zeichens Group-Director DACH bei Facebook und zuständig für die Bereiche Retail, Fashion & Luxury, Entertainment & Media sowie Tech-Telco.

Funnel-Strategien

Der heutige Konsument informiert sich an unterschiedlichen Touchpoints, ob nun online oder offline. Und neben den unterschiedlichen Touchpoints gibt es auch unterschiedliche Zeitfenster, in denen der Konsument Produkte erwirbt. Ein Auto kauft man sich nicht wöchentlich, wohin gegen Kleider deutlich öfter gekauft werden und dadurch kürzere Entscheidungswege haben. Und diese zwei Faktoren, die Touchpoints...

Die zehnte Episode hat kommt knüppeldick daher. Mit Prof. Dr. Klemens Skibicki, gefragter Speaker und ursprünglich studierter Wirtschaftshistoriker, sprechen wir über den Wandel in Unternehmen zum digitalen Zeitalter. Er selbst hat seine Doktorarbeit über die Industrialisierung im 18. und 19. Jahrhundert geschrieben.

Bevor in Unternehmen über die digitaler Transformation gesprochen werden kann, muss zuerst einmal klar sein, was das bedeutet. Oft weiss man in den Führungsetagen gar nicht, über was man da eigentlich spricht. Und genau das ist der Anfang in Beratungsmandaten.

Und ist es auch verwunderlich, wie viele Studien es heute noch gibt, wie weit ein Land, eine Branche...